農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展的SWOT分析——以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的黃島區(qū)寶山鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)發(fā)展為例

劉玉曉　趙玉娥

農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展的SWOT分析——以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的黃島區(qū)寶山鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)發(fā)展為例

劉玉曉趙玉娥

（山東華宇工學(xué)院山東德州253034）

黃島區(qū)，又稱(chēng)西海岸新區(qū)，是青島市的轄區(qū)，也是中國(guó)第九個(gè)國(guó)家級(jí)的發(fā)展新區(qū)，其中，寶山鎮(zhèn)位于黃島區(qū)的西北部，是風(fēng)河和洋河的源頭，土地資源豐富，具有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)，是重要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范發(fā)展平臺(tái)。文章分析了寶山鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的基本情況，以及二者耦合發(fā)展的必要性，以SWOT模型對(duì)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展進(jìn)行了分析，指出了農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展的優(yōu)越性，結(jié)合寶山農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)了適合當(dāng)?shù)囟唏詈习l(fā)展的對(duì)策建議。

農(nóng)業(yè)；現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；耦合發(fā)展；SWOT分析；對(duì)策

21世紀(jì)的中國(guó)城市發(fā)展迅速，現(xiàn)代化、智能化程度突飛猛進(jìn)，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，城市居民收入、生活水平等不斷提高，然而農(nóng)村的進(jìn)步、農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)民的小康仍是滯后的，寶山鎮(zhèn)就是一個(gè)例子。寶山鎮(zhèn)是一個(gè)以農(nóng)業(yè)發(fā)展為主的小鎮(zhèn)，但與其他同等級(jí)小鎮(zhèn)相比，發(fā)展結(jié)構(gòu)單一，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合發(fā)展的程度很低，不利于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的發(fā)展。要想促進(jìn)農(nóng)民增收，提高農(nóng)民生活水平，農(nóng)業(yè)與服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展勢(shì)在必行。

1 寶山鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的基本情況

2020年10月，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》在中共中央第十九屆五中全會(huì)中審議通過(guò)[1]，在鄉(xiāng)村振興背景下，黨中央提出進(jìn)一步鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。伴隨著特色農(nóng)業(yè)、美麗新鄉(xiāng)村、農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展迎來(lái)了新的春天，給鄉(xiāng)村振興提供了切入點(diǎn)，同時(shí)也為寶山鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。以寶山特色農(nóng)產(chǎn)品之一的藍(lán)莓為例，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，寶山鎮(zhèn)現(xiàn)有的藍(lán)莓經(jīng)營(yíng)戶有100多家，每年直接提供的就業(yè)崗位超過(guò)3 000個(gè)，在促進(jìn)農(nóng)民增收上做出了卓越貢獻(xiàn)。由此可見(jiàn)，農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)寶山鎮(zhèn)意義非凡，社會(huì)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，都意味著農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行。本文通過(guò)對(duì)寶山農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式的優(yōu)勢(shì)分析、劣勢(shì)分析、機(jī)會(huì)分析和威脅分析，提出適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀的對(duì)策，期望能為寶山農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)微薄之力，助力鄉(xiāng)村振興。

寶山鎮(zhèn)總面積120.31 km2，耕地面積4 686 hm2，全鎮(zhèn)水資源豐富，大、小水庫(kù)超過(guò)100座，蓄水量達(dá)1 500多萬(wàn) m3，2020年入選2019年度省級(jí)耕地保護(hù)激勵(lì)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）名單。近年來(lái)寶山鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)總值不斷增長(zhǎng)，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第一、第三產(chǎn)業(yè)。隨著近年來(lái)寶山鎮(zhèn)水果種植業(yè)高速發(fā)展，藍(lán)莓、蘋(píng)果、獼猴桃、葡萄、大櫻桃的種植面積逐年增加，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。寶山鎮(zhèn)依托現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，生態(tài)保護(hù)和現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)共同發(fā)展。特色鄉(xiāng)村旅游道路的選擇是寶山鎮(zhèn)現(xiàn)有為數(shù)不多的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展模塊，然而現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與農(nóng)業(yè)聯(lián)合發(fā)展是否具有較強(qiáng)可行性，還需要對(duì)二者進(jìn)行分析。

2 寶山鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析又叫態(tài)勢(shì)分析法，即基于內(nèi)外部環(huán)境和條件下的態(tài)勢(shì)分析，也就是對(duì)與所要調(diào)研的對(duì)象密切相關(guān)的內(nèi)外部條件進(jìn)行分析。內(nèi)部條件有優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，外部條件有機(jī)會(huì)與威脅，包括但不僅限于以上4個(gè)方面[2]。本文通過(guò)SWOT分析，結(jié)合實(shí)際，全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行剖析，進(jìn)而深入分析研究結(jié)果，制定相對(duì)應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。SWOT分析由4個(gè)方面組成：S（strengths）——優(yōu)勢(shì)分析，W（weaknesses）——劣勢(shì)分析，O（opportunities）——機(jī)會(huì)分析，T（threats）——威脅分析。關(guān)于寶山鎮(zhèn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與農(nóng)業(yè)耦合發(fā)展的SWOT分析如表1所示。

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

寶山鎮(zhèn)地處山東半島的西南方，膠州灣畔，南臨黃海，地形多丘陵和平原，屬于北溫帶季風(fēng)區(qū)，氣候類(lèi)型是具有明顯的海洋性濕潤(rùn)氣候，春季微寒，夏季偏涼，秋季涼爽，冬季偏暖，雨量豐富，適合多種作物生長(zhǎng)。土壤肥沃，pH值適中，灌溉水多為山泉水，零污染且礦物質(zhì)含量豐富。398省道貫穿小鎮(zhèn)，204國(guó)道距離不足5 km，距火車(chē)站、高鐵站不超過(guò)30 km，距前灣港碼頭約25 km，距機(jī)場(chǎng)約40 km，交通便利。

表1現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與農(nóng)業(yè)耦合發(fā)展的SWOT分析

機(jī)會(huì)物流冷鏈技術(shù)發(fā)展電商銷(xiāo)售平臺(tái)發(fā)展消費(fèi)觀念升級(jí)威脅種植成本增加其他地市特色農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速 優(yōu)勢(shì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)品質(zhì)優(yōu)勢(shì)政策和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的支持技術(shù)人才支持“優(yōu)勢(shì)－機(jī)會(huì)”策略抓住政策機(jī)遇，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化資源配置，打造特色品牌，促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展“優(yōu)勢(shì)－威脅”策略借助政策支持，鼓勵(lì)物流企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，降低運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn) 劣勢(shì)產(chǎn)品組織化程度不高品牌意識(shí)差標(biāo)準(zhǔn)化程度低現(xiàn)代服務(wù)業(yè)利用率低銷(xiāo)售渠道單一“劣勢(shì)－機(jī)會(huì)”策略物流資源整合，完善冷鏈物流體系，政府加強(qiáng)指導(dǎo)，引進(jìn)技術(shù)人才支持“劣勢(shì)－威脅”策略完善冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)品牌化的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)

2.1.2 品質(zhì)優(yōu)勢(shì)

四季分明的氣候使得寶山一年四季瓜果飄香，優(yōu)質(zhì)的土壤和水源使得寶山可以生長(zhǎng)出高質(zhì)量的瓜果等農(nóng)作物，因此寶山也有“花果寶山”的美譽(yù)，如蘋(píng)果，寶山蘋(píng)果素以“色艷、皮薄、汁多、肉脆”聞名，近年來(lái)更有新品種“明月”“紅日”等上市。藍(lán)莓、獼猴桃、葡萄等在優(yōu)質(zhì)的環(huán)境下質(zhì)量水平相較蘋(píng)果而言只高不低。

2.1.3 市場(chǎng)潛力巨大

隨著人民的生活水平日益提高，其物質(zhì)需求也發(fā)生著顯著變化，尤其對(duì)水果的需求，更是呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，越來(lái)越多的進(jìn)口水果受到消費(fèi)者的青睞，瓜桃李棗已經(jīng)從奢侈品變成日常必需品，逐年增加的農(nóng)戶使藍(lán)莓等果品在小鎮(zhèn)的種植面積不斷增加，藍(lán)莓、獼猴桃也普遍出現(xiàn)在大眾的生活中，從平日鮮食到高檔禮品果盒，優(yōu)質(zhì)的水果在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)具有巨大潛力。

2.1.4 政策和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的支持

寶山鎮(zhèn)政府大力支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)支持農(nóng)業(yè)多渠道發(fā)展、新形式發(fā)展。不斷嘗試新途徑，加快農(nóng)產(chǎn)品的流通，2020—2021年，多次推進(jìn)藍(lán)莓推介會(huì)和明月蘋(píng)果推介會(huì)。創(chuàng)造機(jī)會(huì)使寶山藍(lán)莓和蘋(píng)果等走出山東，到蘭州、上海等城市進(jìn)行推廣。還開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，開(kāi)通旅游直通車(chē)，不僅助力寶山農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還促進(jìn)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的耦合發(fā)展[3]。

2.1.5 技術(shù)人才支持

寶山鎮(zhèn)政府組成鄉(xiāng)村振興工作隊(duì)助力農(nóng)業(yè)發(fā)展，工作隊(duì)隊(duì)員一方面在藍(lán)莓種植發(fā)展中，提出“公司+基地+農(nóng)戶”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式[4]；另一方面引進(jìn)華電光伏項(xiàng)目與新區(qū)農(nóng)高示范園，上方安裝太陽(yáng)能發(fā)電板，下方大棚農(nóng)作物種植，實(shí)現(xiàn)能源的立體化利用。此外，政府還會(huì)不定時(shí)舉辦農(nóng)業(yè)技術(shù)講授課，提高農(nóng)戶的相關(guān)知識(shí)水平。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 產(chǎn)品組織化程度不高

寶山鎮(zhèn)的果園種植90％以上是家庭種植，以一家一戶的小規(guī)模種植為主，形成了精碎化的局面。從業(yè)人員老齡化嚴(yán)重，體力和質(zhì)量都呈下降趨勢(shì)，受教育水平低，在接受新型工具、設(shè)備、視情況使用農(nóng)藥肥料等方面存在困難，對(duì)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展的接受程度不高。

2.2.2 品牌意識(shí)差

不到位的品牌扶持政策[5]、薄弱的保護(hù)體系、品牌忠誠(chéng)度的缺乏都是缺失農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)的具體表現(xiàn)。寶山農(nóng)戶的種植—販賣(mài)階段，農(nóng)作物的特色沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，處在“有小名氣無(wú)品牌”的階段。

2.2.3 標(biāo)準(zhǔn)化程度低

寶山鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)薄弱，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系不夠完善，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受到生產(chǎn)方式和技術(shù)的影響。然而新的技術(shù)理論知識(shí)不易被農(nóng)戶接受，也難以被農(nóng)戶理解，因此實(shí)施起來(lái)困難重重。

2.2.4 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)利用率低、銷(xiāo)售渠道單一

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)包括批發(fā)零售、物流服務(wù)、電子商務(wù)、餐飲旅游等方面，無(wú)形中包含了農(nóng)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售渠道，然而絕大多數(shù)的農(nóng)戶對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)了解甚微，使得銷(xiāo)售渠道單一，局限于少量零售，大量低價(jià)批發(fā)給小販，農(nóng)產(chǎn)品向資本的轉(zhuǎn)化率低，不利于農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.2.5 深加工能力低

小鎮(zhèn)農(nóng)戶以批發(fā)販賣(mài)為主，零售為輔，絕大多數(shù)農(nóng)戶的銷(xiāo)售僅限于此，再進(jìn)一步就是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝后銷(xiāo)售，如蘋(píng)果裝箱，藍(lán)莓分裝盒、禮品盒，全鎮(zhèn)有且僅有一家紅薯深加工小工廠，主要生產(chǎn)紅薯粉條、紅薯淀粉、紅薯干，難以滿足市場(chǎng)的需求，農(nóng)產(chǎn)品的深加工能力亟須提高。

2.3 機(jī)會(huì)分析

2.3.1 物流冷鏈技術(shù)發(fā)展

物流的發(fā)展可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售空間，冷鏈的發(fā)展則會(huì)延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售時(shí)間。應(yīng)用物流冷鏈技術(shù)既可以減少農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸途中的消耗，又可以實(shí)現(xiàn)部分農(nóng)產(chǎn)品跨季節(jié)銷(xiāo)售，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的貨架期，提高經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。

2.3.2 電商銷(xiāo)售平臺(tái)發(fā)展

電商銷(xiāo)售平臺(tái)與物流冷鏈的發(fā)展是相輔相成的，降低了地域?qū)r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的限制，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，為寶山農(nóng)產(chǎn)品“走出去”提供了機(jī)遇。

尤其是在2020年疫情的影響下，電商平臺(tái)銷(xiāo)售的重要性得以凸顯。寶山鎮(zhèn)書(shū)記、副鎮(zhèn)長(zhǎng)和藍(lán)莓協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)在線上寶山藍(lán)莓節(jié)紛紛參與直播帶貨，在電商的發(fā)展和政府的重視下，給農(nóng)戶指明了一條可行的銷(xiāo)售渠道。

2.3.3 消費(fèi)觀念升級(jí)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人民對(duì)生活消費(fèi)品質(zhì)量的要求也不斷提高。如今人們的消費(fèi)更加追求綠色高品質(zhì)的產(chǎn)品，價(jià)格在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念中已經(jīng)不再獨(dú)占鰲頭，更加追求高品質(zhì)和體驗(yàn)感，農(nóng)家樂(lè)旅游便應(yīng)運(yùn)而生。

2.3.4 帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)包含許多環(huán)節(jié)，比如育苗、栽培、采摘、管理、流通、加工等。果實(shí)成熟之際，農(nóng)產(chǎn)品采摘必須由人工采摘，尤其是藍(lán)莓這種易損鮮果，采摘季節(jié)需要大量人力投入，給農(nóng)村退休工人的就業(yè)提供了方向，因此也得到了政府支持。

2.4 威脅分析

2.4.1 種植成本增加

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)對(duì)機(jī)械的依賴(lài)程度越來(lái)越高，機(jī)械化設(shè)施的燃油費(fèi)和人工費(fèi)也逐漸增加，若不依賴(lài)機(jī)械則會(huì)增加雇傭勞動(dòng)力的成本；農(nóng)作物所需要的化肥等必需品的價(jià)格也逐年上漲；再加上農(nóng)產(chǎn)品流通的運(yùn)輸、搬運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)也不斷增加，致使種植成本不斷上升。

2.4.2 其他地市特色農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，寶山農(nóng)產(chǎn)品可以“走出去”，同樣外地新鮮產(chǎn)品也可以“走進(jìn)來(lái)”，面對(duì)擴(kuò)大化的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也相應(yīng)擴(kuò)大。

3 基于SWOT分析下寶山農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展對(duì)策

3.1 加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)的推廣和高素質(zhì)人才的指導(dǎo)

針對(duì)寶山農(nóng)戶知識(shí)水平不高問(wèn)題，一方面政府可以加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)的推廣，興辦農(nóng)業(yè)知識(shí)講堂，聘請(qǐng)相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家前來(lái)講授，并深入農(nóng)田進(jìn)行實(shí)際講解，由此提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)；另一方面由于當(dāng)前銷(xiāo)售渠道的不斷拓展，政府還需引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行銷(xiāo)售方面的指導(dǎo)，如短視頻平臺(tái)直播帶貨、購(gòu)物平臺(tái)銷(xiāo)售等眾多方面。

3.2 建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系，創(chuàng)造獨(dú)特品牌

建立農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范市場(chǎng)交易，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品擁有合理的價(jià)格、廣闊的市場(chǎng)，讓質(zhì)量相對(duì)較低的農(nóng)產(chǎn)品具有提高的目標(biāo)。利用RFID、二維碼等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溯源，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，通過(guò)二維碼溯源，便可確定問(wèn)題源，給消費(fèi)者提供質(zhì)量保證。統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)給農(nóng)產(chǎn)品品牌化的打造提供了條件，從農(nóng)場(chǎng)直接到消費(fèi)者減少了中間商的周轉(zhuǎn)，提高了農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入，增強(qiáng)了消費(fèi)者滿意度，有利于樹(shù)立良好的品牌形象。豐富寶山農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，搭建以質(zhì)量為基礎(chǔ)、以品牌為樞紐的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，做好、做大、做強(qiáng)寶山農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3.3 抓住機(jī)遇，推廣新銷(xiāo)售渠道

農(nóng)業(yè)發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用新技術(shù)，推廣新的銷(xiāo)售渠道。政府可以建立農(nóng)業(yè)合作社，統(tǒng)一對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，聘請(qǐng)名人、明星等，進(jìn)行直播帶貨，提高農(nóng)民收益。促進(jìn)第一、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，設(shè)計(jì)新穎的旅游采摘農(nóng)業(yè)，推廣宣傳寶山鎮(zhèn)，打造特色農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“觀光+旅游+采摘+農(nóng)家樂(lè)”的一體化模式。延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動(dòng)旅游觀光等基礎(chǔ)設(shè)施的打造，大力推廣寶山“藍(lán)莓節(jié)”“蘋(píng)果節(jié)”等。

政府可以加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工的投入，做好招商引資，建設(shè)葡萄酒、藍(lán)莓醬、獼猴桃干等的加工廠，未來(lái)構(gòu)建一個(gè)成熟的產(chǎn)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)（如圖1）便成為可能。

圖1　現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

3.4 擴(kuò)大栽培面積，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)

寶山鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品正處于種植規(guī)模的擴(kuò)大期和產(chǎn)業(yè)縱向發(fā)展的初期，市場(chǎng)潛力巨大。寶山作為農(nóng)業(yè)發(fā)展主產(chǎn)區(qū)，應(yīng)該在穩(wěn)步擴(kuò)大栽培面積的基礎(chǔ)上，提高寶山農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，根據(jù)不同社區(qū)的自身?xiàng)l件和發(fā)展現(xiàn)況[6]，如風(fēng)河源社區(qū)發(fā)展獼猴桃種植，金溝社區(qū)發(fā)展藍(lán)莓種植，上下柴地區(qū)發(fā)展蘋(píng)果種植，在保護(hù)生態(tài)的前提下，科學(xué)利用土地資源。

3.5 拓寬宣傳渠道，打響知名度

農(nóng)產(chǎn)品品牌化初期往往是“有牌無(wú)名”，缺乏知名度，因此，打造特色品牌是必要的。依托網(wǎng)絡(luò)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式，借助“線上+線下”的宣傳模式，打響品牌知名度。例如，在農(nóng)產(chǎn)品推廣的過(guò)程中，可以借助網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，通過(guò)展示農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)過(guò)程，以文字、圖片、視頻的形式進(jìn)行講解描述，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有充分的了解。此外，農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳有了政府的支持則會(huì)事半功倍，不僅能使知名度提高，還能使銷(xiāo)售市場(chǎng)得到拓展。

4 結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的背景下，對(duì)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型提出了時(shí)代性的要求，但是以何種方式轉(zhuǎn)型，需要對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行更深層次的研究與探索，而農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展不僅可以給寶山農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式帶來(lái)轉(zhuǎn)變，更能拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展的前景，是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的一條有效途徑。農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展過(guò)程受到諸多因素的影響，需要政府進(jìn)行調(diào)控，而在農(nóng)民自身方面，則需要不斷普及農(nóng)業(yè)相關(guān)新技術(shù)和知識(shí)、農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)耦合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展。農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、家鄉(xiāng)致富任重而道遠(yuǎn)。

[1]何敏祺.激揚(yáng)旋律唱小康[J].集郵博覽,2020(12):47-51.

[2]高元龍.基于SWOT分析的浙江省體育旅游發(fā)展對(duì)策研究——以高爾夫旅游為例[J].浙江體育科學(xué),2017,39(2):45-49.

[3]趙玉娥.基于夏普利模型的德州市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與農(nóng)業(yè)耦合發(fā)展探究[J].廣東蠶業(yè),2021(9):154-156.

[4]黃宗俊,賴(lài)鋒生.南康甜柚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].現(xiàn)代園藝,2009(3):2-4.

[5]王芳,張樂(lè),張?jiān)魄?等.新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的思考[J].食品安全質(zhì)量檢測(cè)學(xué)報(bào),2018(17):4550-4554.

[6]杜青.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略[J].營(yíng)銷(xiāo)界,2021(38):9-10.

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.12.49

F327

A

2095-1205(2021)12-130-03

山東省大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目（XZ202113857029）

劉玉曉（2000- ），女，漢族，山東青島人，本科，研究方向?yàn)槲锪鞴こ?、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

趙玉娥（1987- ），女，漢族，山東濰坊人，碩士，講師，研究方向?yàn)槲锪鞴こ?、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。