文旅融合：分水文化資源轉(zhuǎn)化利用的路徑選擇

浙江省桐廬縣分水鎮(zhèn)文化館（311519）鐘新進(jìn)

（本欄編輯：路 仁）

文化資源是浙江省桐廬縣分水鄉(xiāng)村振興的源動(dòng)力，是豐富鄉(xiāng)村旅游的第一資源。如何推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，務(wù)必要研究文化資源的轉(zhuǎn)化與利用問(wèn)題。誠(chéng)然，不同類型的民間文化資源有著不同的性質(zhì)和表現(xiàn)形式，它們的資源稟賦、規(guī)模條件及生態(tài)環(huán)境也呈差異性，分水文化資源的人文價(jià)值、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化利用的方式也略有不同。因而，全面分析、整合各類鄉(xiāng)村文化資源，擇優(yōu)運(yùn)用文化資源轉(zhuǎn)化利用的基本模式，是分水發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的最佳選擇和必然趨勢(shì)。

1．文化資源類型及特色

分水鎮(zhèn)是一個(gè)歷史悠久、積淀豐厚的千年古鎮(zhèn)，其特色文化資源有四大類型。

（1）歷史文化底蘊(yùn)深厚在1400年的歷史中，分水積淀了豐富的文化內(nèi)涵，留下了寶貴的文化遺產(chǎn)。有歷史建筑多達(dá)126處，其中縣級(jí)以上文保單位（點(diǎn)）52處。有1萬(wàn)年前“智人頭蓋骨化石”的延村洞、“牛角化石”的朝陽(yáng)煤礦、宋孝宗御封的玉華泉、1500多年的長(zhǎng)林古堰、范蠡西施隱居地蠡湖、千年老街武盛街、太平軍作戰(zhàn)工事馬嶺關(guān)卡、古碑長(zhǎng)廊、衙祥祠古井等歷史文化遺跡。

（2）名人文化影響深遠(yuǎn)分水有“狀元故里，進(jìn)士之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。分水的名人文化資源包括文人墨客游歷之后留下的文學(xué)藝術(shù)遺跡；歷史上達(dá)官顯貴的故居官邸，或他們帶領(lǐng)民眾開發(fā)建設(shè)的風(fēng)景名勝，或出生于分水，或涉足于分水，在分水留下了鮮為人知的故事。分別有伍子胥、范蠡、西施、施肩吾、蘇軾、湯顯祖、徐霞客、周恩來(lái)、王三一、胡培松、馮國(guó)平等歷史文化名人。

（3）紅色文化亮點(diǎn)紛呈紅色文化資源既包括革命時(shí)期遺留下來(lái)的遺物、遺跡、遺址等文物資源，也包括革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的文化遺存。在中國(guó)革命與建設(shè)的歷史進(jìn)程中，分水農(nóng)民群眾在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下改天換地、并肩奮斗，留下了極為豐富的紅色文化資源。如，分水黨支部成立遺址、百歲坊抗日先遣隊(duì)指揮部遺址、五云山烈士墓、磚山抗日將士紀(jì)念碑等革命歷史遺跡。還有上世紀(jì)70年代形成的南堡紀(jì)念館、紀(jì)念碑和南堡村遺址。

（4）非遺文化多元并存分水悠久的歷史留下了豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可謂博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、種類繁多、風(fēng)格淳樸、特色鮮明。全鎮(zhèn)共有非遺項(xiàng)目277項(xiàng)，其中桐廬剪紙為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，山魈故事、桐廬山村小吃為市級(jí)非遺項(xiàng)目，施肩吾的傳說(shuō)、分水歌謠、范蠡傳說(shuō)、燒酒釀造技藝、柴灶制作技藝、十番鑼鼓、后巖獅子舞、青筍干制作技藝、竹筆制作技藝、拓碑技藝、分水棕編、大路根雕、小源豆粑等13項(xiàng)為縣級(jí)項(xiàng)目。眾多的非遺項(xiàng)目及民俗文化資源是分水人民取之不盡、用之不竭的寶貴財(cái)富。

2．轉(zhuǎn)化利用的基本模式

文化資源只有經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，才能達(dá)到邊際效用最大、發(fā)揮作用最佳，進(jìn)而優(yōu)化為優(yōu)質(zhì)旅游資源。

（1）靜態(tài)展示非遺項(xiàng)目靜態(tài)展示既有一定陶冶教化和傳承保護(hù)功能，又有宣傳推介與文旅融合功能，在展陳的內(nèi)容、時(shí)間、形式和規(guī)模上具有較大的靈活性。一方面，分水鎮(zhèn)建設(shè)“南堡紀(jì)念館”“革命歷史館”“分水進(jìn)士館”“王家坊紀(jì)念館”等具有歷史底蘊(yùn)的場(chǎng)館；另一方面，已先后建設(shè)“分水剪紙藝術(shù)館”“分水非遺陳列館”等非遺館（展示室）。此外，全鎮(zhèn)所有文化禮堂內(nèi)建成了非遺展示室（廳），每年組織專項(xiàng)非遺體驗(yàn)、非遺培訓(xùn)活動(dòng)達(dá)10余場(chǎng)，這些場(chǎng)館充分展示了鄉(xiāng)村非遺魅力。

（2）動(dòng)態(tài)展演總體而言，傳統(tǒng)技藝類的民間文藝項(xiàng)目多以展示和產(chǎn)品開發(fā)主體，而各地景點(diǎn)表演無(wú)疑是對(duì)民間戲曲、民間音樂(lè)、民間舞蹈、民間節(jié)慶、民間習(xí)俗等文化資源的轉(zhuǎn)化利用。分水鎮(zhèn)已連續(xù)6年在春節(jié)、元宵節(jié)期間舉辦系列非遺專項(xiàng)活動(dòng)，如“龍舞春江·福滿桐廬”元宵舞龍、民間文化“達(dá)人秀”表演，恢復(fù)了深澳高空獅子、江南彰塢獅毛龍等具有濃郁民俗特色的展演活動(dòng)。特別是2004年以來(lái)，分水配合承辦了5屆“神州風(fēng)韻”全國(guó)剪紙大賽，有效提升了分水剪紙項(xiàng)目的影響力。

（3）文創(chuàng)產(chǎn)品分水上千年的文明孕育了品種豐富、內(nèi)蘊(yùn)深厚的文化資源，其中既有剪紙、大路根雕、竹筆制作、拓碑等傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目，也包括色彩、圖案、版式等傳統(tǒng)視覺(jué)元素，以及木材、紙質(zhì)、竹材等傳統(tǒng)材質(zhì)元素。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將這些古老的、民俗的非遺視覺(jué)元素運(yùn)用到創(chuàng)意產(chǎn)品中，融合多個(gè)行業(yè)、多種思想于一身的工藝產(chǎn)品類型，將迸發(fā)出不可限量的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

（4）線上運(yùn)營(yíng)在數(shù)字化全媒體時(shí)代背景下，文化資源線上數(shù)字化應(yīng)用越來(lái)越廣泛，線上推介與線下研發(fā)的流程和傳播體驗(yàn)都產(chǎn)生了相應(yīng)的變化。綜合運(yùn)用數(shù)字化多媒體技術(shù)，全面展示分水文化資源精品項(xiàng)目。如，線上直播推銷文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺游學(xué)推介、非遺傳承人網(wǎng)課教學(xué)，等等，多維度、立體化、全方位推動(dòng)分水文化資源的轉(zhuǎn)化與利用。

3．轉(zhuǎn)化利用的路徑選擇

發(fā)展分水旅游業(yè)，必須要把開發(fā)文化資源作為旅游之魂、民生之需、生產(chǎn)之力的目標(biāo)來(lái)規(guī)劃定位，走出一條鄉(xiāng)村文化旅游全域發(fā)展之路。

（1）以統(tǒng)籌為前提，形成多方建設(shè)合力堅(jiān)持“資源共享，聯(lián)手合作，統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展理念，按資金來(lái)源渠道，統(tǒng)盤考慮村鎮(zhèn)建設(shè)、農(nóng)業(yè)科技、文物保護(hù)、文化旅游、宣傳統(tǒng)戰(zhàn)、群團(tuán)組織等各部門財(cái)政性建設(shè)補(bǔ)助資金，互相配合，形成合力，集中用于文化資源開發(fā)上；要借助新媒體力量，通過(guò)多形式進(jìn)行全方位、立體式對(duì)外推介；要發(fā)掘社會(huì)組織的民間資源，通過(guò)結(jié)對(duì)、合作、扶貧等方式，參與鄉(xiāng)村景區(qū)建設(shè)；要整合人才資源，由文化部門牽頭，選聘一批在文史、民俗、策展設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃等方面有專長(zhǎng)的志愿者，成立分水文化遺產(chǎn)研究會(huì)，對(duì)全鎮(zhèn)文化資源進(jìn)行系統(tǒng)研究提煉，為加快文旅融合發(fā)展提供軟實(shí)力。

（2）以整合為抓手，盤活優(yōu)質(zhì)文化資源分水的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，涉及面廣量大，要挖掘、整理、保護(hù)和利用好各類文化資源，重點(diǎn)做好“一山一街四館”的開發(fā)與建設(shè)。一山是保護(hù)好五云山，利用唐狀元讀書處遺址和革命烈士墓，讓五云山成為分水名副其實(shí)的重要景觀之一和愛國(guó)主義教育基地；一街是修建好“一條古街”——武盛街，古街尚存歷史建筑城隍廟牌樓和梧桐祠牌樓（已重修），承載著悠遠(yuǎn)的歷史文化；四館是建設(shè)進(jìn)士文化館、革命歷史紀(jì)念館、制筆文化館和文化遺產(chǎn)陳列館。

（3）以創(chuàng)新為重點(diǎn)，培育“旅游+”新業(yè)態(tài)“文化”是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的“文化產(chǎn)品”“文化服務(wù)”，而不是僅僅指文化資源。要通過(guò)新的理念、新的舉措，加快推進(jìn)文旅融合，實(shí)現(xiàn)構(gòu)建“文旅強(qiáng)鎮(zhèn)”目標(biāo)。一方面，重視開發(fā)“旅游+”新業(yè)態(tài)。促進(jìn)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚文化相結(jié)合，滿足不同游客的多方面旅游需求。另一方面，開發(fā)系列文化旅游商品。依托分水的物產(chǎn)資源，加強(qiáng)旅游工藝品的創(chuàng)意研發(fā)，滿足游客吃喝玩樂(lè)的生活享受。

（4）以解碼為契機(jī)，傳承優(yōu)秀文化基因分水擁有千年的歷史文化積淀，是發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的最大寶庫(kù)。一方面，要深入實(shí)施文化基因解碼工程，找出分水文化的靈魂，以文化名人、專家學(xué)者為主力，匯聚各類社會(huì)主體的資源和力量，共同參與文化基因的梳理、研究、保護(hù)和開發(fā)，深入挖掘有價(jià)值的文化基因，用文旅融合的思維傳承文化基因。另一方面，要利用現(xiàn)代手段做好傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化。選擇輻射面廣、傳播力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)文化基因，盡可能轉(zhuǎn)變成旅游產(chǎn)品，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要根據(jù)旅游者的需求，通過(guò)數(shù)字化手段，將文化資源、文化遺產(chǎn)、文化要素轉(zhuǎn)化為旅游者喜愛的旅游產(chǎn)品。如，發(fā)揮武盛古街民俗展銷會(huì)品牌效應(yīng)，組織群眾參與性強(qiáng)的文化旅游活動(dòng)，開展節(jié)慶會(huì)展旅游。