擁抱冰雪：不再遙不可及

鄭智維

寒冬季節(jié)，滑雪已成為利君和孩子開(kāi)展親子活動(dòng)的方式之一。

住在北京順義區(qū)，利君的家距離蓮花山滑雪場(chǎng)僅1.5公里?；ㄙM(fèi)256元，父子倆可以玩上4個(gè)小時(shí)，雪板、雪鞋、雪杖等用品由滑雪場(chǎng)提供。

2015年7月31日，國(guó)際奧委會(huì)將2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)交給北京。從那時(shí)起，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度便不斷升溫。和利君一樣，如今，越來(lái)越多的普通民眾加入滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體中。

而在若干年前，去雪場(chǎng)滑雪、去冰場(chǎng)滑冰只是北方偏北地區(qū)群眾的假期專(zhuān)享，打一場(chǎng)冰球賽、玩一局冰壺，更是少數(shù)人的專(zhuān)利。

對(duì)于普通民眾而言，擁抱冰雪已不再遙不可及。隨著北京冬奧會(huì)的紅利效應(yīng)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)迅猛發(fā)展。

近年來(lái)，讓更多普通百姓擁抱冰雪的夢(mèng)想已然照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

“冬奧會(huì)激發(fā)了大家尤其是青少年了解冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情和參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民健身相結(jié)合，能夠帶動(dòng)更多群眾走向冰場(chǎng)、走進(jìn)雪場(chǎng)，讓‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’的愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。”接受《民生周刊》采訪(fǎng)時(shí)，安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠說(shuō)。

海拔1800～3000米之間，位于臨夏州積石山縣大河家鎮(zhèn)的大墩峽，宛若童話(huà)里的冰雪王國(guó)。在冰雪裝點(diǎn)下，大墩峽銀裝素裹，玲瓏剔透。

該景區(qū)位于甘青兩省四縣交界，總面積4.6萬(wàn)余畝，吸引著周邊大量游客。景區(qū)負(fù)責(zé)人馬學(xué)明透露，除了冰雪旅游外，目前正在謀劃滑冰項(xiàng)目。“大墩峽有雪有冰，適合做做冰雪文章?！?/p>

按照臨夏州的規(guī)劃，將打造以和政縣松鳴巖和永靖縣鳳凰嶺國(guó)際滑雪場(chǎng)為典型，輻射帶動(dòng)康樂(lè)縣白樺林冰雪公園、積石山縣大墩峽冰雪世界的集冰雪健身、冰雪旅游和探險(xiǎn)全面發(fā)展于一體的新型冰雪產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

除此之外，臨夏州還致力于打造冰雪品牌賽事，積極承辦“全國(guó)大眾冰雪季”甘肅省相關(guān)體育賽事活動(dòng)。

按照臨夏州的設(shè)想，將以舉辦全國(guó)大眾高山滑雪巡回賽、世界雪日暨國(guó)際兒童滑雪節(jié)、全國(guó)青少年冬夏令營(yíng)、冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、甘肅省青少年滑雪交流賽、臨夏州冰雪體育旅游節(jié)、黃河三峽冰雪節(jié)等國(guó)家級(jí)、省級(jí)、州級(jí)品牌賽事活動(dòng)為基礎(chǔ)，籌劃舉辦“一帶一路”絲綢之路國(guó)際滑雪邀請(qǐng)賽等更高水平、更高層次、更大范圍的滑雪賽事。

近年來(lái)，在“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)得以在全國(guó)推廣。

以往，由于天然冰雪資源的稀缺，北方地區(qū)以外的消費(fèi)人群與冰雪運(yùn)動(dòng)基本無(wú)緣，我國(guó)冰雪市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)北強(qiáng)南弱格局。但近年來(lái)，這種局面正逐步改變。

2021安踏冬奧有我運(yùn)動(dòng)營(yíng)江西站冰壺體驗(yàn)賽

有業(yè)內(nèi)人士感慨，冰天雪地也是金山銀山。

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從數(shù)據(jù)可見(jiàn)一斑?！?021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015—2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長(zhǎng)到6000億元。

業(yè)內(nèi)人士更關(guān)心的是冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的潛力。根據(jù)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025）》的要求，到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元。

作為中國(guó)奧委會(huì)和北京2022冬奧會(huì)官方合作伙伴，安踏近年來(lái)一直致力于支持推廣冬奧文化，普及冬季運(yùn)動(dòng)。

2020年9月，安踏冬奧會(huì)展示中心在北京成立，向公眾展示冬季體育文化。安踏成立冬奧備戰(zhàn)辦公室，整合全球資源助力冬奧裝備的研發(fā)設(shè)計(jì)。

在備戰(zhàn)北京2022年冬奧會(huì)期間，安踏圍繞“提供冰雪裝備滿(mǎn)足不同層次冰雪人口的產(chǎn)品需求”“搭建冰雪社區(qū)生態(tài)平臺(tái)，信息、交流、教學(xué)、體驗(yàn)一體化”，以及“整合安踏集團(tuán)旗下各類(lèi)資源合力推出一系列冰雪體驗(yàn)和賽事活動(dòng)”3個(gè)層面，為推進(jìn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)一份力量。

冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，離不開(kāi)冬奧會(huì)的帶動(dòng)。正如習(xí)近平總書(shū)記所說(shuō)：“北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)就像是一個(gè)彈射器，可以推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展?！?/p>

冬奧會(huì)為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，包括冰雪健身場(chǎng)地及配套設(shè)施、器材裝備、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、旅游、地產(chǎn)等環(huán)節(jié)想象空間已打開(kāi)，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景在逐步實(shí)現(xiàn)。

除了冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的帶動(dòng)因素，利好政策也是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的因素。2021年2月8日，《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》發(fā)布，旨在加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)。

談及我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，很多業(yè)內(nèi)人士用“外熱內(nèi)冷”來(lái)概括，相關(guān)消費(fèi)仍處于低水平階段。

因?yàn)槭苤朴诘乩項(xiàng)l件，冰雪場(chǎng)地供給及運(yùn)動(dòng)參與內(nèi)容供給存在較大缺口，這無(wú)疑將制約冰雪項(xiàng)目的普及。同其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一樣，冰雪運(yùn)動(dòng)必須從娃娃抓起。不過(guò)，目前，青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的培育方面還面臨較大挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目起步較晚，群眾基礎(chǔ)薄弱，相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)裝備嚴(yán)重依賴(lài)進(jìn)口。冰雪產(chǎn)業(yè)自主品牌較少，且核心競(jìng)爭(zhēng)力不足。

據(jù)媒體報(bào)道，在第十三屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)高山滑雪、單板滑雪和自由式滑雪項(xiàng)目上，來(lái)自全國(guó)各地的參賽選手從雪板、雪鞋、固定器、頭盔到護(hù)腿板，使用的基本全是進(jìn)口滑雪器具，甚至就連以人類(lèi)滑雪起源地為榮的阿勒泰隊(duì)，也不得不使用專(zhuān)業(yè)的進(jìn)口滑雪器具。

在北京2022年冬奧會(huì)籌備與體育消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策。

在丁世忠看來(lái)，各項(xiàng)政策的出臺(tái)和國(guó)家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的投入，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，特別是即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)。

我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重落后于國(guó)際水平。目前，市場(chǎng)上的冰雪運(yùn)動(dòng)裝備品牌主要是國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)品牌近乎空白，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)亟須加快發(fā)展。

此外，我國(guó)在冰雪產(chǎn)業(yè)方面的政策法規(guī)還不夠健全。盡管在冰雪行業(yè)和個(gè)別省市出臺(tái)了一些法規(guī)，但整個(gè)行業(yè)目前缺少專(zhuān)門(mén)的立法和規(guī)范，更不要說(shuō)全國(guó)性的法律法規(guī)，無(wú)論是企業(yè)還是消費(fèi)者，很多權(quán)益得不到法律保障，這已對(duì)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展形成制約。

“在提升我國(guó)冰雪設(shè)備和運(yùn)動(dòng)裝備水平方面，應(yīng)建立部門(mén)合作機(jī)制，搭建產(chǎn)需對(duì)接平臺(tái)，支持冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造企業(yè)和冰雪場(chǎng)館等用戶(hù)單位聯(lián)合開(kāi)發(fā)冰雪裝備，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)改造和技術(shù)研發(fā)?！倍∈乐艺f(shuō)。

作為長(zhǎng)期關(guān)注我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)家，丁世忠建議，應(yīng)對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建立冰雪運(yùn)動(dòng)裝備技術(shù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系。

據(jù)相關(guān)研究，冬奧會(huì)對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用將超過(guò)10年。利用好戰(zhàn)略機(jī)遇期，是我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

“在發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)裝備自主品牌的同時(shí)，還應(yīng)鼓勵(lì)跨國(guó)并購(gòu)?！倍∈乐医ㄗh政府應(yīng)從政策引導(dǎo)、財(cái)稅支持、流程簡(jiǎn)化、合作模式創(chuàng)新、文化宣傳、觀(guān)念教育等方面入手，鼓勵(lì)中小優(yōu)質(zhì)裝備企業(yè)融入大型企業(yè)集團(tuán)，對(duì)有條件引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀品牌的冰雪裝備企業(yè)給予扶持和資源傾斜。

而在體育裝備制造業(yè)基礎(chǔ)較好、產(chǎn)業(yè)鏈健全的地區(qū)，需要重點(diǎn)扶持培育冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)集群，出臺(tái)可落地的政策給予支持。

冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開(kāi)人才支撐。在冰雪產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面，丁世忠建議深化產(chǎn)學(xué)研及校企合作。例如，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外相關(guān)專(zhuān)業(yè)院校與企業(yè)搭建合作模式，深化產(chǎn)學(xué)研校企合作，創(chuàng)新冰雪產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。

丁世忠認(rèn)為，為確保冰雪產(chǎn)業(yè)各方權(quán)益得到保障，需要出臺(tái)全國(guó)性的政策法規(guī)。通過(guò)推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的政策制定及立法工作，從而規(guī)范冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，確保企業(yè)主體和消費(fèi)者的合法權(quán)益。