重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評價

黃 雁，王 姝，張海鵬，張少佳

（1.重慶市地理信息和遙感應用中心，重慶 401121）

古鎮(zhèn)旅游作為人們出游的重要場所之一，市場發(fā)展總體來說也已經(jīng)具有一定的雛形。然而，古鎮(zhèn)旅游開展過程中出現(xiàn)了千篇一律，缺少各自鮮明特色的雷同性問題[1]。游客對古鎮(zhèn)出游的選擇更是普遍缺乏深入的了解。對此我們提出重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評價，通過構建指標，量化重慶古鎮(zhèn)出游評價標準，為游客出游提供參考。

1 研究內(nèi)容

1.1 研究對象

古鎮(zhèn)這個概念一直以來無官方一致認定。有學者認為，古鎮(zhèn)是指在地理位置上獨立，附屬于大都市的周圍。在歷史文化方面，由古代市鎮(zhèn)演化而來，并且較完整保存至今，承載一定的歷史文化、民族或民俗信息的歷史小城鎮(zhèn)[2]。也有學者認為，古鎮(zhèn)是介于城市與鄉(xiāng)村之間的人類大型聚居地，是在一定的地域，經(jīng)過一定歷史時間逐漸形成和發(fā)展起來的由居民、街道、統(tǒng)治結構、軍事建筑等組成的空間形態(tài)，是擁有獨立的文化特征，文物豐富并且有重大歷史價值或者紀念意義的古群落[3]。而另一種與古鎮(zhèn)相關的概念是名鎮(zhèn)，參考中國歷史文化名鎮(zhèn)名村評選要求，中國歷史文化名鎮(zhèn)是指保存文物特別豐富并且具有重大歷史價值或紀念意義的、能較完整地反映一些歷史時期傳統(tǒng)風貌和地方民族特色的小鎮(zhèn)。也有學者提出:歷史文化名鎮(zhèn)是指有著一定歷史文化沉淀，保存有相對豐富文化遺產(chǎn)資源，能夠反映當?shù)啬承v史階段聚落景觀和地域特色，由國家有關權威部門組織評選的古鎮(zhèn)[4]。由此可見，古鎮(zhèn)的精髓在于“古”。

本次研究對象的選取主要遵循2 個基本原則:①歷史悠久；②擁有能夠反映一定時期歷史和特色的載體。最后鎖定30 個目標古鎮(zhèn)，包括重慶的23 個中國歷史文化名鎮(zhèn)，以及7 個在本地具有一定知名度和代表性，或是游客較為感興趣的古鎮(zhèn)（包含街區(qū)，以下統(tǒng)稱古鎮(zhèn)）（如表1）。

表1 評價目標古鎮(zhèn)一覽表

1.2 研究方法與步驟

在指標體系構建與評價中，廣泛查閱與古鎮(zhèn)、出游、指數(shù)構建有關的資料，結合調(diào)查反饋，不斷深化、提煉，構建了“1+8”的指標評價體系。“1”即1 套指標體系，是對古鎮(zhèn)本身資源情況、資源轉化情況、熱點關注情況的全面解析；“8”即指標評價的8 個步驟，是利用客觀科學的方法，對指標體系構建及結果的不斷反饋、優(yōu)化和驗證。

1.2.1 指標體系

“1”套指標體系，包含3 個一級指標，5 個二級指標，27 個三級指標，涵蓋資源本底、產(chǎn)品服務、好耍爆點3 個層級（如表2）。

表2 重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評價體系

資源本底涵蓋自然景觀資源和歷史文化資源2 項二級指標，主要展現(xiàn)古鎮(zhèn)自身的資源情況。其中，自然景觀資源涵蓋自然環(huán)境優(yōu)美度、人工環(huán)境與自然融合度、特色自然資源與特色景觀、氣候舒適度、可連通的景區(qū)景點5 項三級指標。歷史文化資源包括核心保護區(qū)規(guī)模、歷史街巷空間形制、傳統(tǒng)建筑風貌、特色歷史建筑、特色歷史古跡、傳統(tǒng)民俗文化（藝術）、特色手工藝品與美食、原住民生活場景共8 項三級指標。

產(chǎn)品服務涵蓋產(chǎn)品體驗、服務配套、宣傳推廣3 項二級指標，重點關注古鎮(zhèn)資源轉化成產(chǎn)品，服務于人們出游的情況，使歷史文化資源可觀賞、可體驗、可感知。其中，產(chǎn)品體驗包括物質文化體驗、民俗文化體驗、特色產(chǎn)品體驗、重要歷史事件和名人4 項三級指標；服務配套包括交通便利度、服務設施完善度、餐飲配套和住宿配套4 項三級指標；宣傳推廣包括電影電視取景地、目的地搜索指數(shù)、社會關注度3 項三級指標。

好耍爆點關注古鎮(zhèn)爆點資源和熱點動向，重點關注古鎮(zhèn)在歷史文化、民俗風情和自然景觀方面的突出影響力和吸引力，包括歷史文化與民俗風情爆點、資源營銷IP 和自然景觀爆點3 項三級指標。

在現(xiàn)代教學活動中，微課已經(jīng)成為一種不可或缺的教學手段，對于提高教學效果有著重要的積極意義。因此，高中英語教師要堅持終身學習的精神，將先進的信息技術與教學內(nèi)容有機地結合起來，提高課堂教學的效率，促進學生英語素養(yǎng)的發(fā)展。

在上述指標體系下，根據(jù)指標的關注程度進行差異化賦值:資源本底共120 分，產(chǎn)品服務共110 分，好耍爆點共50 分，總分280 分。

1.2.2 研究步驟

重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評價的“8”個步驟包含需求分析、資料梳理、指標體系構建、指標測算、專家評價、現(xiàn)場調(diào)查、公眾調(diào)查、指數(shù)分析，如圖1 所示。

圖1 重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評價步驟示意圖

1）需求分析。需求分析主要聚焦古鎮(zhèn)和出游兩方面的相關研究，對重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)的內(nèi)涵進行挖掘，建立的古鎮(zhèn)是否適宜出游，主要考慮是否擁有能激發(fā)人們興趣的建筑、民俗文化展示，或古鎮(zhèn)是否附有傳說和故事性，或是否擁有一定的山水資源，或與周邊有一定的資源互動。

2）資料梳理。資料梳理包括資料收集和資料整理兩方面。資料收集過程中，以鎮(zhèn)為基本單元，收集了歷史文化名鎮(zhèn)的申報材料、各鎮(zhèn)保護規(guī)劃等資料。基于指標體系，收集全市文物普查、歷史建筑名錄、非物質文化遺產(chǎn)、國家地理標志保護產(chǎn)品（PGI）、地理標志商標（GI）、農(nóng)產(chǎn)品地理標志（AGI）等系列資料；借助網(wǎng)絡資源收集各鎮(zhèn)民俗文化、配套設施等資料。基于上述資料，以鎮(zhèn)為單位，對應到指標評價體系對基礎資料進行整理。

3）指標體系構建。指標體系構建主要包括指標分級確定、各項分值權重賦值、評分標準制定和指標計算。指標體系構建的過程中，對相關專業(yè)領域的研究進行綜合分析，如趙勇在《中國歷史文化名鎮(zhèn)名村保護理論與方法》一書中介紹了構建歷史文化名鎮(zhèn)（村）保護評價因子，把保護評價因子分為物質文化遺產(chǎn)和非物質文化遺產(chǎn)兩類別下的自然環(huán)境、空間形態(tài)、建筑遺產(chǎn)、歷史影響、民俗文化5 個層級，為指標體系構建提供了借鑒和參考思路。在相關行業(yè)的標準中，文化和旅游部《旅游資源分類調(diào)查與評價2017》中，把旅游資源主要分為地文景觀、水域景觀、生物景觀、天氣與氣候景觀、建筑與設施、歷史遺跡、旅游購物、人文活動八大類，結合分類運用到指標體系構建中。同時，查閱了有關古鎮(zhèn)的研究文獻，發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)研究主要聚焦古鎮(zhèn)保護、旅游開發(fā)等方面，以單個古鎮(zhèn)介紹為主，基于橫向對比的數(shù)據(jù)較少，也為我們的指標評價體系構建和思路提供了參考。除了基于游客感知的指標以外，還重點對近3 a 來人們關于出游、古鎮(zhèn)旅游的數(shù)據(jù)進行了搜集及有效指標識別，最后根據(jù)百度、搜狗、馬蜂窩等相關搜索情況作為指數(shù)評價標準，并根據(jù)數(shù)據(jù)情況制定評分規(guī)則。

確定指標體系初步思路后，借助相關領域專家調(diào)查對指標進行修正、完善，主要邀請國土空間規(guī)劃、地理信息、人文地理等領域專家對預選指標的重要性進行打分。根據(jù)專家意見，在原有初步指標體系中增加物質文化體驗、民俗文化體驗、特色產(chǎn)品體驗、目的地搜索指數(shù)、媒體關注度等指標，整合傳統(tǒng)民俗文化獨特性和民俗藝術保存度指標，細分生活設施舒適性指標，同時修正部分指標權重，得到最終的指標評價體系。

5）專家評價。初步排名之后，邀請地理、歷史、規(guī)劃等領域的專家對應指標評價體系對各鎮(zhèn)進行打分。通過指標測算和專家調(diào)查，對各鎮(zhèn)出游指數(shù)進行初步評價。

6）現(xiàn)場調(diào)查?，F(xiàn)場調(diào)查主要指以體驗官的身份對30 個對象古鎮(zhèn)進行現(xiàn)場調(diào)研，對應指標體系進行現(xiàn)場打分，同時對基礎資料進行補充說明，形成各個鎮(zhèn)印象系列，如走馬印象、中山印象，整理之后最終形成表格、文字、圖片的整套數(shù)據(jù)庫。在整個現(xiàn)場調(diào)查中，前期調(diào)研了40%的古鎮(zhèn)、補充調(diào)研60%的古鎮(zhèn)。

7）公眾調(diào)查（如圖2～4 所示）。公眾調(diào)查主要通過公眾問卷調(diào)查的形式展開。公眾問卷除了基本的年齡、性別和受教育程度以外，直接羅列出30 個古鎮(zhèn)的名單，對游玩過幾次、是否想去/再次游玩進行調(diào)查，最終收集到161 份有效問卷。結果顯示，愿意再次游玩的前5 個古鎮(zhèn)分別為:磁器口、偏巖古鎮(zhèn)、中山古鎮(zhèn)、龔灘古鎮(zhèn)、安居古鎮(zhèn)?，F(xiàn)場調(diào)查和公眾調(diào)查是對指標初步結果的優(yōu)化驗證。

圖2 公眾調(diào)查年齡結構圖

8）指數(shù)分析。指數(shù)分析是對30 個目標古鎮(zhèn)進行排名，以及對結果的規(guī)律進行總結分析。

圖3 公眾調(diào)查性別結構圖

圖4 公眾調(diào)查受教育程度圖

2 評價結果

重慶古鎮(zhèn)好耍指數(shù)最終形成1 套古鎮(zhèn)好?？傊笖?shù)和資源本底、產(chǎn)品服務2 套分指數(shù)?？傊笖?shù)從資源本底、產(chǎn)品服務和好耍爆點3 個維度進行了分析，是綜合結果的展示。資源本底指數(shù)是古鎮(zhèn)從自然風光、街巷格局、建筑風貌，到傳統(tǒng)民俗等一系列特色資源獨特性、代表性、流傳度的綜合體現(xiàn)，反映出古鎮(zhèn)本身的資源豐富度、特色度。產(chǎn)品服務指數(shù)是古鎮(zhèn)資源轉換率的綜合體現(xiàn)，可以切身感受到的民俗文化、設施配套的綜合呈現(xiàn)。

2.1 重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)

分析結果顯示，有“重慶名片”之稱的磁器口憑借豐厚的實力位居榜首；而資源本底豐厚的龔灘古鎮(zhèn)，和擁有九宮十八廟的安居古鎮(zhèn)分別位列第二和第三名。分析發(fā)現(xiàn)，排名靠前的古鎮(zhèn)普遍依山傍水，自然環(huán)境優(yōu)美、歷史底蘊豐厚，配套服務設施完善、觀賞游覽性強，特色明顯、知名度較高，如表3 所示。

表3 重慶古鎮(zhèn)好耍指數(shù)

2.2 重慶古鎮(zhèn)資源本底指數(shù)

重慶古鎮(zhèn)大都分布于江河之畔，結合地形和周邊的山水風貌，巧借因勢，形成簇群式聚居格局。以穿斗房、吊腳樓、石板路、戲臺、會館、寺觀為代表的建筑形態(tài)反映出極具特色的建筑風貌與文化內(nèi)涵[5]。重慶古鎮(zhèn)擁有大三峽、移民文化和地方民族文化的縮影，同時又受到周邊地域文化形態(tài)的影響，兼收并蓄，顯現(xiàn)出自然景觀、歷史文化、民族風貌的獨特性、實用性和美學價值[6]。資源本底指數(shù)顯示（如表4 所示），排名越靠前的古鎮(zhèn)，其自然景觀資源、建筑風貌越豐富、越獨特，其自身流傳下來的地方特色民俗文化、特色手工藝品以及原住民生活場景也越豐富。其中，龔灘古鎮(zhèn)資源本底最豐厚，自然環(huán)境與歷史人文資源一應俱全。而渝東南的古鎮(zhèn)普遍臨山靠水，資源豐富、民俗獨特。

表4 重慶古鎮(zhèn)資源本底指數(shù)

2.3 重慶古鎮(zhèn)產(chǎn)品服務指數(shù)

從產(chǎn)品服務指數(shù)的結果顯示（如表5 所示），排名越靠前的古鎮(zhèn)，其資源轉換情況越好，產(chǎn)品體驗越豐富、配套設施越齊全，自身關注程度也越高。在外部優(yōu)勢（良好的旅游大環(huán)境、便利的交通支持）和內(nèi)部優(yōu)勢（優(yōu)越的地理位置、豐富的文化資源、與周邊旅游景點形成完整的旅游鏈等）的雙重加持下，磁器口以明顯的優(yōu)勢處于產(chǎn)品服務指數(shù)的第一名，游客在這里可以享受到完善的配套服務[7]?？v觀整個產(chǎn)品服務指數(shù)，主城都市區(qū)古鎮(zhèn)普遍配套服務較為完善。

表5 重慶古鎮(zhèn)產(chǎn)品服務指數(shù)

2.4 小 結

評價結果顯示，磁器口可以說是重慶古鎮(zhèn)的代表，集自然景觀、歷史文化、產(chǎn)品體驗、服務配套和宣傳推廣于一體，但同樣位于中心城區(qū)的銅罐驛古鎮(zhèn)卻仍以原生態(tài)為主，產(chǎn)品服務方面十分匱乏。對于其他各區(qū)域而言，主城新區(qū)的安居古鎮(zhèn)、中山古鎮(zhèn)的宜游程度遠超同區(qū)域的青羊古鎮(zhèn)和三道拐；渝東北的大昌古鎮(zhèn)也遠超溫泉古鎮(zhèn)；渝東南的龔灘古鎮(zhèn)和濯水古鎮(zhèn)也比洪安古鎮(zhèn)更適宜出游。對比全市區(qū)縣中古鎮(zhèn)最多的江津區(qū)，所屬的6 個古鎮(zhèn)也是層次不齊，中山古鎮(zhèn)遠比石蟆和吳灘古鎮(zhèn)宜游，甚至超過頗有名氣的白沙古鎮(zhèn)。

總之重慶古鎮(zhèn)宜游情況不論是在市域范圍、還是放眼于各區(qū)域甚至是各區(qū)縣而言，水平都參差不齊。

3 結 語

重慶孕育于大山大水之間，傳承三千年巴渝文化，歷經(jīng)明清移民、開埠建市、抗戰(zhàn)陪都、西南大區(qū)“三線”建設以及改革開放等不同歷史發(fā)展時期，歷史文化資源類型豐富、時代連續(xù)、總量富集、空間分散、特色突出[8]。重慶古鎮(zhèn)是集自然歷史與文化于一體的縮影。重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)從滿足人的精神、文化需求作為出發(fā)點，通過構建評價指標體系，運用科學的評價方法，深度挖掘重慶古鎮(zhèn)的資源本底、資源轉換以及熱點情況，并對評價結果進行分析，提供一套重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)。指數(shù)結果的橫向對比可以一目了然的展現(xiàn)出重慶各古鎮(zhèn)的優(yōu)勢和差異，使人們更全面的了解各個古鎮(zhèn)，為人們在古鎮(zhèn)出游時提供針對性選擇，節(jié)省選擇時間，同時對古鎮(zhèn)規(guī)劃提升提供一定參考和指導意義。