基于新媒體藝術(shù)沖擊的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

胡佩旺 劉佳昊

山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院 山西 太原 030000

引言

在新媒體時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了對(duì)各類群體生活及工作需求的很好滿足，在高互動(dòng)性、高準(zhǔn)確性以及高實(shí)時(shí)性等優(yōu)勢(shì)的支持下，各種類型的高科技能夠?yàn)槿藗兲峁?qiáng)有力的幫助，使其對(duì)諸多信息加以掌握，這與我國(guó)現(xiàn)代化社會(huì)的不斷進(jìn)步及其需求的日益發(fā)展相契合。不過，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展雖然對(duì)其工作的開展與各類作品的傳播形成強(qiáng)有力的推動(dòng)，但不容忽視的是，新媒體時(shí)代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣受到了新媒體藝術(shù)的很大沖擊，彰顯出來(lái)的各項(xiàng)問題需要業(yè)界人士給予高度的重視。怎樣與新媒體時(shí)代發(fā)展要求相迎合，通過相應(yīng)的創(chuàng)新，以新媒體藝術(shù)為基礎(chǔ)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入新鮮血液，成為所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員需要重點(diǎn)考慮的一個(gè)問題。

1 新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念及特點(diǎn)

1.1 概念

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展給藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了不小的影響，使其快速地產(chǎn)生了多種多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，如視覺藝術(shù)、人機(jī)界面、信息傳播、多媒體、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫、廣告、游戲、虛擬環(huán)境、虛擬產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，都在21世紀(jì)數(shù)字媒體的發(fā)展范疇內(nèi)?？梢娦旅襟w藝術(shù)設(shè)計(jì)的迅速發(fā)展對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，是當(dāng)下和未來(lái)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向和目標(biāo)。

1.2 特點(diǎn)

1.2.1 變異性。伴隨新媒體環(huán)境的不斷演變，視覺傳達(dá)不管是從設(shè)計(jì)流程、設(shè)計(jì)方式還是設(shè)計(jì)原則，都在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上有了明顯的創(chuàng)新和發(fā)展變化，既保留了相似的受眾需求，又做到了視覺展示和傳播手段上的推陳出新，使其傳播事半功倍。

1.2.2 發(fā)散性。隨著藝術(shù)技術(shù)的數(shù)字化發(fā)展，逐漸取代了一些傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)，秉持著去粗取精的原則，在原有的技術(shù)基礎(chǔ)上，數(shù)字視覺傳達(dá)的方法也越來(lái)越成熟和運(yùn)用廣泛，集結(jié)文字、圖片、聲音等，增強(qiáng)了藝術(shù)設(shè)計(jì)的主動(dòng)性和交換性，使得藝術(shù)設(shè)計(jì)可以真正傳播給受眾。由此，在新媒體這個(gè)大環(huán)境下的視覺傳達(dá)可以真正全方位、寬領(lǐng)域地傳達(dá)，這也充分體現(xiàn)了媒介形式的不同特征。

1.2.3 聯(lián)結(jié)性。新媒體藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)藝術(shù)相比，在動(dòng)態(tài)藝術(shù)層面更為突出，其表現(xiàn)在通過加入時(shí)間的概念，充分運(yùn)用動(dòng)態(tài)視角實(shí)現(xiàn)二維到三維的過渡轉(zhuǎn)變。和傳統(tǒng)藝術(shù)不同的是，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)于題材的選擇不再局限于歷史故事、社會(huì)現(xiàn)狀等實(shí)際的內(nèi)容，而是跳出具象的圈子，增加了一些虛擬的內(nèi)容，比如人們的思維想法等，通過數(shù)字化手段，將這些抽象的內(nèi)容展示出來(lái)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的傳播。

2 新媒體藝術(shù)及其對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的沖擊

在科學(xué)信息技術(shù)呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)式發(fā)展之勢(shì)的今天，新媒體藝術(shù)作為一種新型藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)于人們眼前。所謂新媒體藝術(shù)，指的是那些通過對(duì)相應(yīng)設(shè)計(jì)手法的采用而重新創(chuàng)造或是加工出來(lái)的一類藝術(shù)作品，通常，這些藝術(shù)作品是已經(jīng)存在的，在一般情況下，設(shè)計(jì)人員用到的設(shè)計(jì)工具以網(wǎng)絡(luò)為主，或者是對(duì)數(shù)字信息技術(shù)加以運(yùn)用，圖1所示為新媒體互動(dòng)藝術(shù)裝置——萬(wàn)花幻境[1]。在日常的生產(chǎn)與生活之中，人們對(duì)于新媒體藝術(shù)這一概念，并不會(huì)有具體而又清晰的感知，也很難對(duì)新媒體藝術(shù)做出精準(zhǔn)的定位。對(duì)于部分人而言，在判斷藝術(shù)作品是否歸屬于新媒體藝術(shù)范疇之時(shí)，他們遵循的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)就是看藝術(shù)片的播放平臺(tái)是否是新興載體。毫無(wú)疑問，這種觀點(diǎn)十分落后，若僅是單純地將藝術(shù)作品掃描至電腦上觀看，顯然并不屬于嚴(yán)格意義上的新媒體藝術(shù)。新媒體要求作品加入創(chuàng)作人員的思想，以先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)為支撐，在藝術(shù)作品中對(duì)創(chuàng)新性思想加以融合，之后通過新媒體這一渠道進(jìn)行傳播。通常，新媒體藝術(shù)作品可以將創(chuàng)新價(jià)值彰顯出來(lái)，同時(shí)，反映創(chuàng)作人員對(duì)于藝術(shù)所作的思考。

圖1 新媒體互動(dòng)藝術(shù)裝置——萬(wàn)花幻境

由此可知，不管是在形式上，還是在內(nèi)容上，新媒體藝術(shù)都對(duì)新穎性以及多元化特點(diǎn)加以強(qiáng)調(diào)，受到新媒體傳播優(yōu)勢(shì)的支持，新媒體藝術(shù)已然實(shí)現(xiàn)了相對(duì)理想的發(fā)展。在現(xiàn)如今輻射范圍不斷擴(kuò)大的背景條件下，人們對(duì)于新媒體藝術(shù)持以越來(lái)越高的認(rèn)同感，受到這一實(shí)際形勢(shì)的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在一定程度上被置于相應(yīng)的發(fā)展困境之中。對(duì)于傳統(tǒng)意義上的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，它們較難做到對(duì)新媒體時(shí)代背景之下新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展所提出的一系列要求的良好應(yīng)對(duì)，這導(dǎo)致部分視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)公司面臨著發(fā)展困境與經(jīng)營(yíng)難題，有的甚至做出轉(zhuǎn)行發(fā)展的選擇[2]。在新的發(fā)展形勢(shì)背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能忽視新媒體以及新媒體藝術(shù)產(chǎn)生的影響，需要充分借助自身與新媒體藝術(shù)在設(shè)計(jì)形式以及定位上的不同，以此發(fā)掘視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新活力，積極、主動(dòng)地去探索新的發(fā)展路徑。

3 新媒體藝術(shù)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)策略

要充分發(fā)揮視覺傳達(dá)的藝術(shù)價(jià)值，促進(jìn)視覺傳達(dá)的發(fā)展和進(jìn)步，就必須將視覺傳達(dá)的理念充分融入新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)之中。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，人們不僅追求寫實(shí)的設(shè)計(jì)作品，而且追求虛擬藝術(shù)的審美價(jià)值。因此，通過創(chuàng)新的視覺設(shè)計(jì)來(lái)提高大眾的審美能力和審美趣味。

3.1 對(duì)受眾群體的喜好進(jìn)行詳細(xì)分析

相較于傳統(tǒng)意義上的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，本文所要研究的受到新媒體藝術(shù)沖擊及影響的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)生了很大的變化，這在受眾群體上得到了良好的體現(xiàn)。具體的，傳統(tǒng)意義上的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以大眾為其整個(gè)受眾群體，而與之相對(duì)應(yīng)的，在新媒體環(huán)境下不斷發(fā)展的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受眾群體則轉(zhuǎn)變?yōu)槟切┦褂没ヂ?lián)網(wǎng)比較多的人，尤其是以年輕人為主。實(shí)際上對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說，新媒體環(huán)境下新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)及其不斷發(fā)展不僅為其帶來(lái)了一定的發(fā)展機(jī)遇，挑戰(zhàn)同樣比較嚴(yán)峻。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要想在新媒體領(lǐng)域占據(jù)一席之地，實(shí)現(xiàn)切實(shí)而又有效的發(fā)展，就必須進(jìn)行深層次的思考，通過多方有效數(shù)據(jù)的全面收集，統(tǒng)計(jì)與歸納新媒體表現(xiàn)出來(lái)的各種特點(diǎn)，同時(shí)，制定相應(yīng)的措施對(duì)這些特征加以迎合，如若不然，要想得到受眾群體的認(rèn)可與廣泛歡迎，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及其作品而言，是一件非常難以實(shí)現(xiàn)之事。出于對(duì)這一實(shí)際情況的考慮，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己設(shè)計(jì)出來(lái)的一些作品，讓受眾在網(wǎng)絡(luò)這一大平臺(tái)上鑒賞他們的作品。設(shè)計(jì)人員發(fā)布的作品應(yīng)對(duì)多種風(fēng)格與類型予以涉及，這么做的目的就在于更加清楚地了解受眾群體的興趣所在[3]。通過讓受眾選出自己認(rèn)為最好的作品，并進(jìn)行投票，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及其作品發(fā)布人員便能夠結(jié)合各類作品的實(shí)際投票數(shù)量，大致了解新媒體環(huán)境下不同受眾群體的差異化偏好，這顯然能夠?yàn)槠浜笃谠O(shè)計(jì)與傳播工作的進(jìn)一步開展創(chuàng)造極大的便利條件?？傮w而言，基于新媒體藝術(shù)的沖擊，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的開展必須密切結(jié)合新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵及其所具有的各種特征，通過不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新，同新媒體藝術(shù)保持高度的一致，以此助推視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的成功。

3.2 優(yōu)化受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的視覺感受

以往，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)先在紙上進(jìn)行作品的印刷，之后通過報(bào)紙、期刊以及雜志等傳播媒介向受眾傳播。在新媒體環(huán)境以及新媒體藝術(shù)的沖擊之下，傳統(tǒng)意義上的視覺感受已經(jīng)很難影響到以年輕人為主體的新的受眾。對(duì)此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員應(yīng)將關(guān)注重點(diǎn)放于對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)感受的提升之上，以此為首要目標(biāo)，在進(jìn)行具體的作品設(shè)計(jì)之時(shí)，應(yīng)認(rèn)真思考作品設(shè)計(jì)的主題，在主題明確的基礎(chǔ)之上開展設(shè)計(jì)活動(dòng)，以此確保設(shè)計(jì)的作品同設(shè)計(jì)初衷是相契合的，將應(yīng)有的主題傳播效果發(fā)揮出來(lái)。因?yàn)橐孕旅襟w環(huán)境及其技術(shù)支持為基礎(chǔ)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的傳播媒介發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)傳播已經(jīng)向當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變，因此為了更好地優(yōu)化受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的視覺感受，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員應(yīng)適當(dāng)?shù)貙⒃O(shè)計(jì)形式進(jìn)行創(chuàng)新，更好地發(fā)揮出對(duì)受眾群體注意力的吸引作用。舉例而言，可以對(duì)動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)方法加以應(yīng)用，讓設(shè)計(jì)的內(nèi)容動(dòng)起來(lái)，這對(duì)于受眾群體對(duì)作品興趣的提升具有顯著的積極意義。相較于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法而言，動(dòng)態(tài)化的作品設(shè)計(jì)難度要更大，設(shè)計(jì)的內(nèi)容需要經(jīng)過復(fù)雜而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)思，同時(shí)，還要精心進(jìn)行畫面的編排，對(duì)作品時(shí)間線以及運(yùn)動(dòng)線做出合理的規(guī)劃，這是確保作品動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)過程能夠更加流暢的關(guān)鍵。

3.3 對(duì)更加豐富的設(shè)計(jì)素材加以運(yùn)用

有的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)作品的設(shè)計(jì)之時(shí)，會(huì)或多或少地存在這樣的問題，即所用內(nèi)容素材比較單一，這樣一來(lái)，會(huì)有一些內(nèi)容相似的狀況發(fā)生，很顯然對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展是不利的。在新媒體時(shí)代背景之下，受到新媒體藝術(shù)的沖擊，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須提高對(duì)素材與內(nèi)容的重視，通過更為豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)容以及素材的引入，為設(shè)計(jì)出來(lái)的作品增添新的活力。對(duì)此，設(shè)計(jì)人員需要積極而又主動(dòng)地尋找并融合現(xiàn)代化因素，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支持對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行查找，將其中一些具有意義的內(nèi)容作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容及素材。此外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員還可以與設(shè)計(jì)主題相結(jié)合，對(duì)作品的創(chuàng)新產(chǎn)生助推作用，通過對(duì)新內(nèi)容與新素材的嘗試，進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)規(guī)律的摸索，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)思想的解放以及綜合素養(yǎng)的提升。

4 新媒體藝術(shù)沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的今后發(fā)展方向

4.1 數(shù)字化發(fā)展

現(xiàn)如今，數(shù)字化呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢(shì)，在今后視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展中，數(shù)字化設(shè)計(jì)將是其非常重要的一個(gè)主流形式。數(shù)字化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以很好地呈現(xiàn)出科技同藝術(shù)之間的默契配合，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中對(duì)數(shù)字技術(shù)加以應(yīng)用，可以在很大程度上推動(dòng)設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展，亦能有效豐富設(shè)計(jì)形式，此外，還能對(duì)人們的多元化生活發(fā)展形成推動(dòng)，提高生活質(zhì)量。在與數(shù)字化發(fā)展的結(jié)合過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)依舊可以利用新媒體技術(shù)與工具，融合視覺、聽覺、語(yǔ)言等多種感官，更好地發(fā)揮并優(yōu)化視覺傳達(dá)效果，這又是對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式進(jìn)行改革的良好體現(xiàn)[4]。

4.2 人性化發(fā)展

新媒體與數(shù)字化時(shí)代發(fā)展背景之下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所彰顯出來(lái)的人性化設(shè)計(jì)特征愈發(fā)地突出。從目前的實(shí)際情況來(lái)看，數(shù)字化信息與技術(shù)的發(fā)展都十分迅速，以致視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)部分基本條件已經(jīng)不能做到同現(xiàn)代化社會(huì)與群體需求的良好適應(yīng)，尋求人性化設(shè)計(jì)發(fā)展、不斷提高對(duì)人們內(nèi)心感受的重視已經(jīng)成為現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)尋求更好發(fā)展的一個(gè)重要方向。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同受眾群體的支持與關(guān)注有著尤為密切的聯(lián)系，因而在進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)之時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要充分了解并掌握人們心理層面的特點(diǎn)以及日常形成的相關(guān)生活習(xí)慣，以此確保設(shè)計(jì)出來(lái)的作品與人們的日常實(shí)際更加地貼近，讓他們真切地感悟到作品的魅力，這對(duì)于受眾群體印象的深化以及心理需求的有效滿足均具有積極的推動(dòng)意義。

4.3 多樣化發(fā)展

在現(xiàn)如今數(shù)字化技術(shù)以及多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的推動(dòng)之下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣將多樣化特點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，行業(yè)內(nèi)部諸多差異化的風(fēng)格設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)觀念陸續(xù)出現(xiàn)，總的來(lái)說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展表現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。部分視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員借助多媒體技術(shù)，在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，將豐富的信息融入其中，其中就對(duì)靜態(tài)圖與動(dòng)態(tài)圖、音頻與視頻予以涉及，通過將它們添加至平面信息承載架構(gòu)之上，能夠有效拓展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)空間，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)人們視覺體驗(yàn)的豐富，同時(shí)，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。不僅如此，對(duì)于廣告工作人員來(lái)說，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的支撐，它們可以更加合理與高效地制作視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品廣告，對(duì)電視廣播以及互聯(lián)網(wǎng)等方式加以選用實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的有效傳播，這種傳播方式表現(xiàn)出很明顯的低成本優(yōu)勢(shì)，此外，還能在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)較多受眾群體的覆蓋，宣傳效果非常理想。

5 結(jié)束語(yǔ)

受到新媒體藝術(shù)的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員應(yīng)持續(xù)更新藝術(shù)學(xué)科專業(yè)及設(shè)計(jì)內(nèi)容，讓設(shè)計(jì)工作在一個(gè)更加廣闊的空間內(nèi)開展下去。出于對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)的問題的考慮，今后視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)朝著超越時(shí)間、空間以及影像經(jīng)驗(yàn)等諸多領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所具有的藝術(shù)價(jià)值最大限度地發(fā)揮出來(lái)，以此為設(shè)計(jì)工作的順利、高效與健康開展形成推動(dòng)。