吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展路徑研究

張譯心

（長春財經(jīng)學(xué)院，吉林 長春 130122）

1 吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易規(guī)模不斷增加

近年來，在數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展與政府政策的支持與推進，吉林省農(nóng)產(chǎn)品依托跨境電商平臺，交易規(guī)模不斷增加。從統(tǒng)計部門整理的數(shù)據(jù)，如表1所示，可以看到，從2017到2019這三年間，吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的交易額從10753億元上升到了32987億元，2019年是2017年的2.6倍之多。從數(shù)據(jù)中還可以看到，吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易額每年都在增加，2018年農(nóng)產(chǎn)品交易額增幅較大，2018年相比于2017年，吉林省農(nóng)產(chǎn)品交易額增加了16819億元，與上一年相比，增加了27%。2019相比于2018年，吉林省農(nóng)產(chǎn)品交易額增加了5415億元，在同期的基礎(chǔ)上增加了16%。從整體來看，吉林省跨境電商農(nóng)產(chǎn)品交易額增長明顯，且穩(wěn)步上升。在“一帶一路”倡議政策的推動下和數(shù)字吉林的不斷建設(shè)，今后吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

表1 吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易額變動情況

1.2 吉林省具備發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的優(yōu)勢

首先，吉林省是農(nóng)業(yè)大省，2020年吉林省玉米總產(chǎn)量達到了760.6億斤，紅豆、綠豆、人參、木耳、花生、蕨菜等特色農(nóng)產(chǎn)品豐富。跨境電商平臺更適合特色的、小批量、多頻次的產(chǎn)品出口，而特色農(nóng)產(chǎn)品剛好適應(yīng)跨境電商平臺。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富非常有利于促進吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

其次，一帶一路倡議的提出也為吉林省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商帶來了政策紅利。一帶一路倡議的提出，更有利于中國與一帶一路倡議的國家做好貿(mào)易合作伙伴關(guān)系，有利于促進中國與一帶一路沿線國家的經(jīng)濟合作，特別是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、軟硬件的大量投入，都為吉林省與各國建立友好的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展開了一扇窗。

最后一點，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展極大推動了電商的崛起，而在這樣的背景下，基于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展空間不斷延展。一方面，跨境電商平臺在不斷豐富和完善，速賣通平臺、wish平臺、亞馬遜平臺，阿里巴巴國際站等被各中小企業(yè)所運用。這為吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提供了源動力，進而使得其發(fā)展空間不斷加大。

2 吉林省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商存在的問題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流體系尚不健全

物流環(huán)節(jié)非?？简炏M者的耐心，如果沒有一整套完整的跨境電商物流體系，那么很可能會造成消費者退單，嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品交易。當(dāng)前，吉林省尚未建立完整的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流體系，而且受到新冠肺炎疫情病毒的影響，吉林省物流運輸?shù)乃俣缺容^低、物流運輸效率較差，嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品跨境出口貿(mào)易。目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商無法實現(xiàn)對物流全過程的追溯，那么對于農(nóng)產(chǎn)品這種特殊的商品而言，就很容易出現(xiàn)質(zhì)量問題和退貨問題，提高了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易的成本和風(fēng)險。因此，未來物流環(huán)節(jié)將是吉林省在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商過程中需要特別重視和需要解決的重點問題。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才較少

吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才人才供需矛盾較大，原因有兩點，第一，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商對于從業(yè)人員的要求較高，不僅要掌握國際貿(mào)易基礎(chǔ)理論知識、跨境電子商務(wù)理論知識、涉農(nóng)產(chǎn)品理論知識，也要熟練計算機軟件操作、跨境電子商務(wù)平臺運營。吉林省各高校跨境電商人才培養(yǎng)方案尚不成熟，僅吉林財經(jīng)大學(xué)、長春財經(jīng)學(xué)院兩所高校剛剛開設(shè)了跨境電子商務(wù)專業(yè)，跨境電商專業(yè)化的人才不夠成熟也比較稀缺。第二，近年來，吉林省外流人才嚴重，特別是國際貿(mào)易、國際商務(wù)專業(yè)的同學(xué)，畢業(yè)后大部分到南方就業(yè)，留住人才較難。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌不具有影響力

對于吉林省而言，農(nóng)產(chǎn)品資源非常豐富，但是農(nóng)產(chǎn)品品牌程度較弱，品牌影響力較低，原因歸于跨境電商企業(yè)。吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)多為小型企業(yè)、小微企業(yè)，自身基礎(chǔ)薄弱，不具有大型企業(yè)的帶動性，而且農(nóng)產(chǎn)品品牌意識和創(chuàng)新意識不足。農(nóng)產(chǎn)品品牌程度低，直接影響到農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系尚未建立

當(dāng)前很多國家都建立了嚴格的農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢疫標準，使得農(nóng)產(chǎn)品市場進入門檻變得很高。吉林省雖然是農(nóng)產(chǎn)品大省，但是農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量標準方面沒有形成科學(xué)的體系，沒有出口農(nóng)產(chǎn)品形成有效的檢驗檢疫機制，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品出口到歐洲市場、日本市場的這些對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求較高的國家。

2.5 法制體系不健全

跨境電商是依托于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的貿(mào)易形式，信息公開和信息保障作為互聯(lián)網(wǎng)的主要特點之一，直接影響跨境電商的貿(mào)易模式。但是從目前來看，吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展過程中，并沒有建立起科學(xué)、健全的法律監(jiān)管機制，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易過程中，出現(xiàn)信息不對稱現(xiàn)象，限制了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。對于電子商務(wù)平臺本身，也是具體的挑戰(zhàn)，它不僅要不斷提高自身的信用體系，同時還要不斷完善售后服務(wù)質(zhì)量，建立反饋機制等等。顯然，當(dāng)前吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的貿(mào)易實力還有待加強，構(gòu)建完備的貿(mào)易體系還需要一定的時間。同時建立完善的法律監(jiān)管制度和體系也至關(guān)重要。

3 吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的路徑

3.1 加快農(nóng)產(chǎn)品物流體系構(gòu)建

吉林省應(yīng)加快構(gòu)建完善的跨境電商物流體系，第一，加大硬件設(shè)施投入力度，加大物流設(shè)備的投資與整改，特別是生鮮類冷鏈物流運輸設(shè)備的投入，保證生鮮類農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，滿足國外消費者對新鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求；第二，建立海外配送倉庫。這就依靠跨境電商的企業(yè)在國外建立獨立的海外倉庫，提供有效的配送服務(wù)，保障農(nóng)產(chǎn)品配送速度與質(zhì)量，避免不必要的浪費和損耗，提高配送效率。

3.2 留住并注重培養(yǎng)跨境電商人才

吉林省高應(yīng)加強與企業(yè)合作，以企業(yè)需求為導(dǎo)向，共同制定跨境電商人才培養(yǎng)體系。同時高校也可以利用學(xué)分置換的方式，與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)跨境電商專業(yè)的學(xué)生，大四畢業(yè)生到跨境電商企業(yè)實習(xí)一年或半年，既能置換學(xué)分，又可以提高學(xué)生的實操水平。第二，吉林省政府也可以借鑒浙江經(jīng)驗，鼓勵人才培訓(xùn)市場開展跨境電商人才培訓(xùn)項目。同時，政府也可以借鑒廣東省經(jīng)驗，從頂層設(shè)計與人才儲備出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的實際訴求，同高校建立聯(lián)系，創(chuàng)建教學(xué)實踐基地；第三，高校農(nóng)產(chǎn)品跨境電商對同學(xué)們的外語水平較高，因此，需要加強各專業(yè)同學(xué)們的英語水平。

3.3 構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的高低對農(nóng)產(chǎn)品通過跨境平臺進行交易，有著極其關(guān)鍵的影響。而當(dāng)前，吉林省對農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管能力還比較若，尚未建立一整套完整的、嚴格的質(zhì)量監(jiān)管體系，所以，第一，吉林省政府應(yīng)加快建立嚴格的質(zhì)量監(jiān)管體系；第二，要對標貿(mào)易往來國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證標準，出口符合質(zhì)量標準的農(nóng)產(chǎn)品，避免不合格農(nóng)產(chǎn)品被退回；第三，首先，吉林省政府相關(guān)部門應(yīng)該切實完善好大數(shù)據(jù)平臺和云計算平臺，對通過跨境電商平臺出口的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行全程追蹤，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量符合標準。

3.4 積極實施品牌化戰(zhàn)略

吉林省從事農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的企業(yè)多為中小企業(yè)，中小企業(yè)影響力較低，農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力也會較低。因此，要想有效促進農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)積極實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，特別是注重線上農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。吉林省中小企業(yè)可以積極借鑒線下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)構(gòu)建線上農(nóng)產(chǎn)品品牌，其次，中小企業(yè)可以在官網(wǎng)或facebook不定期推送農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，提升國外消費者對吉林省農(nóng)產(chǎn)品的了解。

3.5 建立健全吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商法律體系

當(dāng)前，在吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展過程中，存在虛假信息、信息泄露、網(wǎng)絡(luò)詐騙等現(xiàn)象，所以相關(guān)部門要建立相關(guān)法律制度、構(gòu)建法律體系，杜絕出現(xiàn)上述不良的現(xiàn)象，為吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商提供有效的法律保障。同時，在建立健全法律體系過程中，要多維度制定法律規(guī)章，構(gòu)建一個科學(xué)、健康、安全的交易氛圍，以此帶動吉林省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的健康持續(xù)發(fā)展。