耿華軍：登上地理科普的“珠峰”

星球研究所創(chuàng)始人耿華軍（圖/《中國測繪》）

“為了開辟新天地，喚醒了沉睡的高山，讓那河流改變了模樣……”一曲《我的祖國》傳唱半個多世紀，現(xiàn)實中，歌詞中所傳遞的中國人重塑山河的偉力依然在繼續(xù)，這就是近期出版的《這里是中國2》所要講述的百年來的中國故事。

兩年前，創(chuàng)作了《登上珠峰，你究竟會看到什么？》《中國從哪里來？》《什么是中國？》《什么是武漢？》等朋友圈爆款文章的地理科普公眾號“星球研究所”，推出了自己的第一本圖書《這里是中國》，該書更是被冠以“國民地理書”。

殊不知，在“星球研究所”聲名煊赫的背后，一直站著一個并不那么耀眼的人——耿華軍。耿華軍是星球研究所的創(chuàng)始人，其人如同“星球研究所”推文的標題：平實、樸素但有力。

熱愛，地理科普有情懷

畢業(yè)于北京大學新聞傳播學院的耿華軍，曾分別在社科院、互聯(lián)網(wǎng)公司工作過。后來，他有了嘗試更大挑戰(zhàn)的想法，于是辭職創(chuàng)業(yè)。

起初，他在“宇宙中心”五道口租下一間辦公室，信心滿滿拉著幾個朋友開發(fā)健身App 的項目。雖然投入不少，但市場反應冷淡，最終以失敗告終。

首次創(chuàng)業(yè)失敗，對耿華軍打擊很大。把團隊解散之后，他也沒有想好自己到底能做什么。蟄伏一段時間后，他開始反思，認為創(chuàng)業(yè)就是重新認識自己的過程，他分析了自己最擅長和喜歡的事：“一直都是做內(nèi)容，寫東西還不錯；對地理極其熱愛，從大學就開始讀各種地理相關的東西，從未間斷?！?/p>

有意思的是，耿華軍之前的工作與地理無關，沒有寫過類似的文章。他說，以前讀一些地理旅游類文章時，覺得并不滿意，但那些文章往往都有很高的閱讀量。他覺得自己完全有能力寫出比那些文章更好的內(nèi)容，而且是大幅超越。

“那是不是可以開個公眾號寫地理呢?”

于是，已經(jīng)不再年輕的他，決定聽從自己的內(nèi)心，再“任性”一回。2016年，他開了個名為“星球研究所”的公眾號，寫自己最感興趣的地理。

他在公眾號的歡迎語中寫道：“我所專注于極致的自然風光，對吃吃吃買買買的旅行毫無興趣。如果認同，就一起探索這個星球吧?！?/p>

這個公眾號關注的領域，呈現(xiàn)的方式與內(nèi)容似乎注定會讓它跟一般的公眾號不一樣。

“一群國家地理控，專注于探索極致的自然風光”，這是耿華軍寫的星球研究所的口號。

但真實情況是，當時并沒有“一群”，在公眾號發(fā)展的最初階段，只有他一個人。

而且當時已經(jīng)是2016年，許多公眾號早已積累了一定流量，沉淀了一批用戶，大號們都在瓜分自媒體時代帶來的巨大紅利。誰也不清楚，這份紅利到底可以享用到什么時候，又要以怎樣的姿態(tài)迎接未來的變數(shù)。

耿華軍就是在這樣的“紅利期的末尾”開始摸索著創(chuàng)作地理科普文章。

剛開始，耿華軍也走了很多彎路。他擔心地理類的東西太專業(yè)，沒有太多人看。他也不知道自己要寫多深。公眾號初期沒有什么推廣渠道，寫完推文，他就在朋友圈和同事、同學的微信群里發(fā)一發(fā)。有人喜歡就轉(zhuǎn)發(fā)了，閱讀量也沒有太大的起色。

直到2016年11月，“星球研究所”出現(xiàn)了第一篇爆文：《登上珠峰，你究竟會看到什么?》，包括人民日報在內(nèi)的多個大號轉(zhuǎn)載，公眾號隨之迎來了第一波漲粉高潮。這篇文章有291萬的閱讀量，給公眾號帶來了6萬多粉絲。

這篇文章既非熱點，也與時事無關。能一舉爆發(fā)，都得益于文章的內(nèi)容確實打動人心。登頂過珠峰的人、止步于咫尺的人以及從未親眼見過珠峰的人，都在評論區(qū)感嘆“像跟著文字體會了一次登頂?shù)臍埧崤c壯麗?！?/p>

“爆款”的突然出現(xiàn)，給耿華軍帶來的不是興奮，而是緊張?！拔液軗?，萬一下一篇文章掉粉了怎么辦?我很忐忑，因為自己寫這一篇時有感覺寫得很好，但是確實也沒有預料會這么火。一切都太突然了?！?/p>

自那以后，“星球研究所”發(fā)布的每篇文章都維持了很高的水準，粉絲量也持續(xù)攀升。

解構(gòu)，換個視角看世界

“星球研究所”的內(nèi)容為何能火？一個重要的原因是其視角獨特。

以《登上珠峰，你會看到什么？》為例，在創(chuàng)作珠峰科普推文時，耿華軍并沒有選擇堆砌知識點，而是以攀登珠峰為脈絡，串聯(lián)起不同攀登高度，登山者所見、所聞、所感，不僅立體呈現(xiàn)了珠峰不同高度的自然風光，更觸及登山者的心路。

2019年，星球研究所推出了第一本實體圖書《這里是中國》。耿華軍指出，什么是中國？要回答這樣宏大的問題，視角很重要?！懊鎸@樣的大命題，我們選擇了自然和造物的視角，也可以叫上帝視角。第一部圖書我們從中國地勢三級階梯這一角度切入，從空間來解構(gòu)中國地理，只有這種視角才能包容中國地理的宏大和復雜?！惫⑷A軍說道。

誠然，在《這里是中國》以及“星球研究所”的眾多作品中，我們常常折服于大自然的鬼斧神工，而造物的廣闊與深邃也只有在“上帝視角”下才能被淋漓盡致地呈現(xiàn)。但“星球研究所”的作品卻不止于此，當我們?yōu)楹甏髷⑹聯(lián)艄?jié)贊嘆時，“鏡頭”又會悄然移至一街一巷，生靈百態(tài)，這縷溫情在宏大畫卷中恰如點睛之筆，讓人感慨系之，這也是“星球研究所”作品既能讓人拍案叫絕，又往往讓人熱淚盈眶的秘訣。

所以，當《這里是中國2》不久前正式出版時，耿華軍和“星球研究所”又一次巧妙地勾起了這片熱土上人們的獨有情愫。

圖/中信出版社

“第二部書我們嘗試從時間上縱向認知中國，我們選取了三個時間節(jié)點：6500萬年以來的華夏山水；1萬年以來的文明史詩；100年以來的現(xiàn)代中國?！惫⑷A軍解釋道，6500萬年以來，印度洋板塊與歐亞板塊的碰撞，塑造了中國的三級階梯，中國的自然地理環(huán)境大體成型；1萬年以來，農(nóng)耕文明開始出現(xiàn)，以農(nóng)耕文明為起點，中華文明逐漸萌芽，并創(chuàng)造出藍色星球上最燦爛的文明之一；100年以來，中華民族在復興征途中，掀起了規(guī)模空前的地表塑造，我們稱之為“重塑山河”。

“百年重塑山河”也是《這里是中國2》的主題，它將目光縱橫千萬年，最終落在中華文明的復興征程，聚焦于中國百年建設，用極致的鏡頭語言和客觀的數(shù)據(jù)變化，勾勒出一幅澎湃激昂的宏偉畫卷。

極致，用研究的態(tài)度作科普

從“星球研究所”創(chuàng)立以來，不斷有人追問，它究竟有什么魔力，為什么能做到篇篇爆款？

耿華軍沒有直接回答，他只是再一次表達了自己的愿景：“我們追求的一直是通過極致的語言來探索和呈現(xiàn)極致的世界，因此，我們常常在看似很小的細節(jié)上付出大量的時間和精力。”

在耿華軍的辦公室里有一面巨大的書櫥，書櫥中擺放著中國各區(qū)域地理、地方志、地方史等各種書籍，而這只是耿華軍和團隊日常閱讀和參考書目的冰山一角。

與許多大眾資訊和科普平臺相比，“星球研究所”并不算高產(chǎn)，其內(nèi)容發(fā)布周期通常為5～10天。耿華軍表示，公眾號的內(nèi)容采用團隊協(xié)作完成，在正式發(fā)布前，團隊內(nèi)部往往要經(jīng)過20～30天乃至數(shù)個月的選題策劃、討論研究、反復修改，最終得到內(nèi)部的廣泛認可后才會發(fā)布?！昂玫膬?nèi)容永遠是核心，為此我們寧愿付出更多的時間和精力，我相信真正有價值的內(nèi)容，即使遲一點也值得?！惫⑷A軍說道。

耿華軍還提到，他們還有一個習慣，就是不斷對往期內(nèi)容進行反思和修正，并推出2.0版本。耿華軍解釋道，隨著團隊學習和思考的深入，很多以前內(nèi)容中的不足和缺失之處就會被發(fā)現(xiàn)，所以我們會不定期地將往期內(nèi)容重新整理、修正，并推出更為精致的作品。

耿華軍甚至表示，這種“返工”將會延續(xù)下去，因為追求極致是沒有止境的。

說到極致，“星球研究所”帶給讀者最直觀的就是視覺上的震撼。耿華軍介紹，以《這里是中國》為例，往往在數(shù)千張圖片中才能挑選出一張滿足要求的圖片，而這幾千張通常都來自于資深且專業(yè)的攝影團隊。

目前，“星球研究所”探索世界的方式已不再局限于圖文，也在積極嘗試視頻等更豐富的媒介和表達方式。耿華軍透露，他一直鐘情于BBC 自然類紀錄片的大制作，希望星球研究所未來也能制作出這樣優(yōu)秀且具有國際傳播度的作品。

其實，無論在內(nèi)容還是傳播形式上，耿華軍都不局限于某一隅，而是將目光投向這個星球，以及星球上所承載的一切。正如他自己所說：“星球就在我們腳下，也是我們將要達到的遠方?！?/p>