重慶市農(nóng)旅融合發(fā)展實(shí)證分析
——基于VAR模型的檢驗(yàn)

楊晶

(西南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400715)

我國有14個集中連片特殊困難地區(qū)，其中涉及重慶市的有秦巴山區(qū)和武陵山區(qū)“兩大片區(qū)”，這些連片山區(qū)交通不便，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)較落后，區(qū)域內(nèi)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略二十字總要求中的“產(chǎn)業(yè)興旺”和“生態(tài)宜居”兩點(diǎn)對農(nóng)村發(fā)展提出了方向性引導(dǎo)，因此構(gòu)建農(nóng)村三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系是助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措之一。通過將一二三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅可以提升農(nóng)村綜合生產(chǎn)能力，還可以促進(jìn)山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。作為三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要組成部分，農(nóng)旅融合主要通過培育鄉(xiāng)村旅游、觀光旅游、生態(tài)旅游等一體化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)農(nóng)村的生態(tài)資源和民俗文化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的升級，有效增強(qiáng)農(nóng)業(yè)的供給活力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，從而很好的解決“三農(nóng)”問題[1]。

目前，國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)旅融合發(fā)展的研究偏向于理論分析，定量分析的成果較少，并且大多采用耦合度模型探究得出相應(yīng)結(jié)論。因此，本文采用向量自回歸模型對1998—2019年重慶市農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行實(shí)證分析，并進(jìn)行約翰森協(xié)整檢驗(yàn)、格蘭杰因果檢驗(yàn)以及方差分解，以探究二者相互影響和融合發(fā)展的趨勢，并基于此提出發(fā)展優(yōu)化路徑，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1 數(shù)據(jù)來源及描述性統(tǒng)計

1.1 數(shù)據(jù)來源及處理

一般來說，能夠反映地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)主要有農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、農(nóng)業(yè)增加值以及農(nóng)業(yè)人均GDP等，反映地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展情況的指標(biāo)主要有國內(nèi)旅游收入、旅游外匯收入以及旅游人次等[2]。本文旨在探索重慶市農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)是否有融合發(fā)展的可能與趨勢，為保證數(shù)據(jù)的可獲得性及真實(shí)性，在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，選取重慶市的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(TAP)作為衡量的統(tǒng)計指標(biāo)，在旅游業(yè)方面，選取重慶市國內(nèi)旅游收入(DTR)、國際旅游外匯收入(ITR)作為衡量的統(tǒng)計指標(biāo)。以上數(shù)據(jù)均來源于1996—2019年《重慶統(tǒng)計年鑒》和《重慶市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》。

由于國際旅游外匯收入的計量單位與其他不一致，在構(gòu)建模型時換算成一致的計量單位并生成新變量，即realITR(rITR)。為了消除物價因素對結(jié)果的影響，將1996年作為基期，計算出重慶市各年份的平減指數(shù)，然后對重慶市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、國內(nèi)旅游收入和旅游外匯收入進(jìn)行折算，從而得到實(shí)際變量數(shù)據(jù)。因時間序列數(shù)據(jù)一般存在異方差，為了在不改變變量之間的動態(tài)關(guān)系的同時降低可能存在的異方差與波動性，本文對三個變量的序列數(shù)據(jù)進(jìn)行取對數(shù)處理(在統(tǒng)計描述過程中仍采用原值)，于是DTR、rITR、TAP隨即轉(zhuǎn)化為lnDTR、lnrITR、lnTAP。

1.2 描述性統(tǒng)計

由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，1996—2019年重慶市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的平均值為595.34億元，最大值達(dá)到了1396.13億元，說明重慶市注重農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值大有提升；重慶市旅游外匯收入的最大值是最小值的36倍，而國內(nèi)旅游收入的最大值是最小值的133倍，說明作為“網(wǎng)紅城市”的重慶市旅游業(yè)發(fā)展迅猛。

圖1描述了1996—2019年期間重慶市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、國內(nèi)旅游收入及旅游外匯收入的變動趨勢。從農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值方面看，重慶市的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值在1996—2000年之間上下波動，沒有穩(wěn)定趨勢，但進(jìn)入二十一世紀(jì)后就一直在穩(wěn)定增長，這與經(jīng)濟(jì)本身穩(wěn)中向好的趨勢一致。從旅游業(yè)方面來看，1996—2019年重慶市國內(nèi)旅游收入和入境旅游外匯收入一直呈現(xiàn)增長趨勢，特別是近十年以來，國內(nèi)旅游收入的增長速度相比之前有所提升，增速約為20%；旅游外匯收入雖然在2002—2003年間有所下降，但自2003年以來，入境旅游外匯收入飛速增長，可見在我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和國家政策的積極支持下，重慶市旅游業(yè)發(fā)展極為迅速。

2 實(shí)證分析

2.1 模型設(shè)定

為探究重慶市農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系以及農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)有無融合的趨勢，本文選取適當(dāng)模型進(jìn)行實(shí)證分析。Sims提出的VAR模型可以通過對相互之間有關(guān)系的時間序列系統(tǒng)進(jìn)行預(yù)測，并分析其中的隨機(jī)擾動項對變量系統(tǒng)的動態(tài)沖擊，進(jìn)而能夠說明經(jīng)濟(jì)波動對變量發(fā)展造成的影響。由于這三個變量之間沒有外生變量，本文采用回歸(1)作為VAR模型的形式。

Yt=A1Yt-1+A2Yt-2+...+ApYt-p+εt(t=1,2,...,n)

(1)

2.2 數(shù)據(jù)平穩(wěn)性檢驗(yàn)

在建立VAR模型之前，時間序列必須滿足的基本條件是保持平穩(wěn)。ADF檢驗(yàn)法是檢驗(yàn)時間序列是否平穩(wěn)的常用工具，通常取一階或二階差分來處理不穩(wěn)定序列。本文選用 ADF 檢驗(yàn)方法來考察各變量的平穩(wěn)性，結(jié)果見表1。

表1 各指標(biāo)ADF檢驗(yàn)結(jié)果

從表1中可以看出，當(dāng)顯著水平為10%時，lnDTR、lnrITR和lnTAP的單位根檢驗(yàn)值都顯著大于相應(yīng)的臨界值，并且P值都超過了0.1，說明應(yīng)接受序列是非平穩(wěn)的原假設(shè)。在進(jìn)行一階差分之后，時間序列數(shù)據(jù)ΔlnDTR、ΔlnrITR和ΔlnTAP的ADF檢驗(yàn)值均小于1%顯著性水平的臨界值，并且P值都低于0.05，說明一階差分序列滿足平穩(wěn)性要求。

2.3 選擇最優(yōu)滯后期

尋找合適的時滯有幾種方法，如Akaike信息準(zhǔn)則(AIC)、Hannan-Quinn信息準(zhǔn)則(HQIC)和Schwarz-Bayesian信息準(zhǔn)則(SBIC)，本文以SBIC為基準(zhǔn)選取最優(yōu)時滯(見表2)。

表2 VAR模型滯后期檢驗(yàn)表

表2顯示出VAR模型的最佳滯后期為1，據(jù)此建立VAR(1)。然后用單位圓檢驗(yàn)整個模型是否穩(wěn)定，如圖2所示，所有的特征值都在單位圓內(nèi)，即VAR滿足穩(wěn)定條件。

根據(jù)所選的最優(yōu)滯后期，可以將VAR模型重寫如下：

lnDTR=C(1,1)·lnDTR(-1)+C(1,2)·lnrITR(-1)+C(1,3)·lnTAP(-1)+υ

(2)

lnrITR=C(2,1)·lnDTR(-1)+C(2,2)·lnrITR(-1)+C(2,3)·lnTAP(-1)+υ

(3)

2.4 約翰森協(xié)整性檢驗(yàn)

從上面的檢驗(yàn)結(jié)果可以看出，lnDTR、lnrITR和lnTAP都是一階單整序列，為了防止出現(xiàn)偽回歸，需要進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，判斷l(xiāng)nDTR、lnrITR和lnTAP這三個變量是否具有長期穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系。Johanson協(xié)整檢驗(yàn)(以下簡稱為JJ檢驗(yàn)

法)是建立在VAR模型基礎(chǔ)之上的檢驗(yàn)方法，本文采用這種方法對三個變量的協(xié)整關(guān)系進(jìn)行探究。首先通過上述的SBIC準(zhǔn)則確定滯后階數(shù)為1，接下來進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，假設(shè)如下：趨勢不確定，無截距。檢驗(yàn)的結(jié)果如表3所示。

表3 約翰森協(xié)整檢驗(yàn)表

從表3中可以看出，通過JJ檢驗(yàn)，在5%的顯著性水平下，變量lnDTR、lnrITR和lnTAP之間存在一個協(xié)整關(guān)系。經(jīng)JJ檢驗(yàn)得出標(biāo)準(zhǔn)化的協(xié)整系數(shù)，進(jìn)而得到三個變量的長期均衡式，見式(4)。

lnDTR=0.118lnTAP+1.144lnrITR+1.668

(4)

式(4)表明，lnDTR、lnrITR和lnTAP三個變量間存在長期穩(wěn)健的協(xié)整關(guān)系，具體而言，lnTAP變動1%將導(dǎo)致lnDTR變動約0.118%，lnrITR變動1%將導(dǎo)致lnDTR變動約1.144%。

2.5 格蘭杰因果檢驗(yàn)

約翰森協(xié)整檢驗(yàn)雖然能夠顯示變量之間是否存在長期穩(wěn)健的均衡關(guān)系，但并不能表明變量之間是否存在因果關(guān)系，因此為探究lnDTR、lnrITR和lnTAP三個序列變量之間是否具有因果關(guān)系，需要進(jìn)行格蘭杰因果檢驗(yàn)(見表4)。

表4 格蘭杰因果檢驗(yàn)結(jié)果

表4顯示，lnTAP與lnDTR之間存在雙向格蘭杰因果關(guān)系，表明重慶市農(nóng)業(yè)與國內(nèi)旅游協(xié)同發(fā)展，互相促進(jìn)。lnDTR對lnrITR存在單向格蘭杰因果關(guān)系，說明重慶市國內(nèi)旅游可以促進(jìn)入境旅游的發(fā)展，這也是重慶市旅游發(fā)展的一個趨勢。lnTAP對lnrITR存在單向格蘭杰因果關(guān)系，重慶市農(nóng)業(yè)的發(fā)展業(yè)促進(jìn)了入境旅游收入的增加，重慶市農(nóng)業(yè)的發(fā)展為重慶市鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)的成長提供了有利條件，提高了重慶市對入境游客的吸引力。而lnITR不會引起lnTAP和lnDTR的變化，說明不存在較明顯的格蘭杰因果關(guān)系。

2.6 脈沖響應(yīng)

由于VAR模型中的所有變量都相互依賴，因此單個參數(shù)值僅提供有限信息。為了更好地了解模型的動態(tài)行為，需要用到脈沖響應(yīng)(IR)，脈沖響應(yīng)函數(shù)能夠反映不同變量之間的長期動態(tài)關(guān)系。對其中一個變量的擾動項進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)差擾動沖擊，觀察它對另外一個變量的當(dāng)前值及未來值的影響過程。例如，如回歸(1)所示，對εt的沖擊可以改變Yt的當(dāng)前值。為了進(jìn)一步具體地分析三個變量之間相互作用的影響程度，接下來進(jìn)行脈沖響應(yīng)做下一步分析。

第一行分別說明了在沖擊lnDTR時lnDTR、lnTAP和lnrITR的響應(yīng)。當(dāng)重慶市國內(nèi)旅游收入受到?jīng)_擊時，會使得重慶未來的國內(nèi)旅游收入上升，并趨于穩(wěn)定，基本維持在一個定值，正向促進(jìn)作用很明顯，說明其有自我發(fā)展的慣性；對于此沖擊，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值起初表現(xiàn)為上升，但上升的幅度較小，而后趨于穩(wěn)定，說明國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展對農(nóng)業(yè)的發(fā)展有正向影響，但影響程度有限；對于此沖擊，境外旅游收入立刻做出較強(qiáng)回應(yīng)，起初迅速增長，然后開始下降，最終趨于一個穩(wěn)定值，說明國內(nèi)旅游收入的增加對入境旅游有即時促進(jìn)作用，長期來看雖然也有正向作用，但促進(jìn)程度有限。

第二行分別說明了在沖擊lnTAP時lnDTR、lnTAP和lnrITR的響應(yīng)。當(dāng)重慶市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值受到?jīng)_擊時，重慶市國內(nèi)旅游收入和入境旅游開始時影響較小，而后慢慢產(chǎn)生了正向的促進(jìn)作用，最終趨于穩(wěn)定，這說明重慶市農(nóng)業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)重慶市旅游業(yè)的發(fā)展；對于此沖擊，重慶市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值自身在開始時有一個相對較強(qiáng)的影響，然后持續(xù)下降。

第三行分別說明了在沖擊lnrITR時lnDTR、lnTAP和lnrITR的響應(yīng)。當(dāng)重慶市入境旅游受到?jīng)_擊時，重慶市國內(nèi)旅游和農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值呈現(xiàn)負(fù)向脈沖響應(yīng)，但影響程度較小，接近于零；此沖擊對重慶市入境旅游自身起初影響較大，而后慢慢減弱，第二期以后這種影響基本減至趨于零。

經(jīng)過上面的脈沖響應(yīng)函數(shù)的分析對比，重慶市國內(nèi)旅游、入境旅游與農(nóng)業(yè)發(fā)展之間均具有相互影響的長期作用，并且國內(nèi)旅游與農(nóng)業(yè)發(fā)展相互之間的促進(jìn)作用較為強(qiáng)烈。

2.7 方差分解

方差分解能夠進(jìn)一步評估每個內(nèi)生變量對預(yù)測變量方差的貢獻(xiàn)程度，以定量的形式衡量變量之間的波動影響關(guān)系。為了動態(tài)解釋三個變量在各個預(yù)測期內(nèi)產(chǎn)生波動的貢獻(xiàn)比例，本文對lnrITR、lnDTR和lnTAP進(jìn)行方差分解，結(jié)果如表5所示。

表5 方差分解

從lnDTR的方差分解結(jié)果可以看出，雖然重慶市國內(nèi)旅游收入的波動在第一期全部來源于自身的影響，但其對自身波動的影響程度是隨著預(yù)測期的延長而下降的，到第八期時下降到了78.89%，說明重慶市國內(nèi)旅游收入的波動除它自身外還受到許多因素的影響；lnDTR波動受lnrITR波動的影響在第二期開始出現(xiàn)且受到其影響不顯著，峰值沒有超過5%；lnTAP對lnDTR的影響也從第二期開始出現(xiàn)，并且呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢，從第二期的2.56%增長到第八期的17.19%，平均增速約為37.4%。以上數(shù)據(jù)顯示，重慶市國內(nèi)旅游收入主要受到自身影響，但在長期受農(nóng)業(yè)波動影響程度不斷加大，受入境旅游波動影響較小。說明農(nóng)業(yè)的發(fā)展為重慶市旅游業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展資源，它在長期能夠促進(jìn)重慶市旅游業(yè)的發(fā)展，從而解釋了重慶市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢，為重慶市推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了新思路。

從lnTAP的方差分解結(jié)果可以看出，重慶市農(nóng)業(yè)波動主要受lnDTR和其自身的影響。隨著預(yù)測期的延長，lnDTR對lnTAP的影響快速增長，到第八期時，其波動的影響程度接近50%，這說明旅游業(yè)發(fā)展對農(nóng)業(yè)發(fā)展影響較大，并且重慶市旅游業(yè)發(fā)展變動對農(nóng)業(yè)發(fā)展變化的貢獻(xiàn)程度顯著大于農(nóng)業(yè)發(fā)展對旅游業(yè)發(fā)展變動的程度。lnrITR對lnTAP的影響在第一期至第二期時快速增長，從2.8%增長到17.7%，之后驟降到2%左右，直到第八期才又回升到24.1%，說明入境旅游對重慶市農(nóng)業(yè)發(fā)展變動的影響不穩(wěn)定，但在長期有向好的趨勢。

在lnrITR的方差分析結(jié)果中，lnrITR的波動在很大程度上受到lnDTR的影響，隨著預(yù)測期的延長，這種影響程度在不斷加大，并且各期均保持在40%以上。而lnrITR受其自身波動的影響逐步下降，從第一期的57.8%降至第八期28.4%，影響程度降低了約一半。lnTAP的波動對lnrITR的波動影響程度呈現(xiàn)緩慢上升的趨勢，從第一期的基本沒有影響到第八期的13.75%，即農(nóng)業(yè)波動對重慶市入境旅游波動的影響有上升趨勢。以上數(shù)據(jù)表明，重慶市入境旅游者對重慶市多樣的風(fēng)光和豐富的農(nóng)產(chǎn)品興趣不斷加深，重慶市入境旅游市場的深度開發(fā)要抓住農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大趨勢，積極開發(fā)更加具有重慶特色的旅游產(chǎn)品。

3 結(jié)論

本文選用1996—2019年重慶市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、國內(nèi)旅游收入和入境旅游收入三個變量構(gòu)建向量自回歸模型，并運(yùn)用相關(guān)計量分析方法對重慶市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析，得到結(jié)論如下：首先，重慶市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是重慶市推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提高農(nóng)民收入，全面發(fā)展農(nóng)村的重要舉措，既能夠加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，也能保障重慶市旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。其次，通過JJ檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，lnDTR、lnrITR和lnTAP之間存在長期穩(wěn)定的均衡關(guān)系，并得出以下兩個關(guān)系：重慶農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值每增長1%，重慶市國內(nèi)旅游收入將增長0.118%；重慶市旅游外匯收入增長1%，重慶市國內(nèi)旅游收入將增加1.144%。再次，Granger因果檢驗(yàn)的結(jié)果表明，存在雙向因果關(guān)系的僅有l(wèi)nTAP與lnDTR，而lnDTR和lnTAP都對lnrITR分別存在單向的Granger因果關(guān)系。最后，通過脈沖響應(yīng)和方差分解發(fā)現(xiàn)，lnDTR的波動大部分還是受到自身的影響，盡管其受lnTAP波動的影響在逐漸增長，影響程度仍然較??；lnrITR的波動主要受到自身以及l(fā)nDTR的影響，與此同時，lnTAP對其的影響程度也在加大；雖然重慶市農(nóng)業(yè)波動與入境旅游的波動無明顯聯(lián)系，但農(nóng)業(yè)波動受國內(nèi)旅游波動的影響程度在不斷加大，說明重慶市農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展具有可行性。

4 對策

4.1 政府應(yīng)為農(nóng)旅融合創(chuàng)造良好的政策環(huán)境

農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合不僅可以進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還能夠提高產(chǎn)業(yè)的綜合效益，良好的政策環(huán)境對于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展至關(guān)重要[3]。因此，要想加快這兩個產(chǎn)業(yè)的融合，就必須讓政府的職能和作用得到有效發(fā)揮。近些年來，雖然重慶市已經(jīng)頒布了一系列發(fā)展農(nóng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的政策文件，但隨著時代的發(fā)展，政府應(yīng)該與時俱進(jìn)，積極調(diào)整相關(guān)的政策，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)土地資源的合理利用，進(jìn)一步整合農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級。在全市層面，應(yīng)出臺一些關(guān)于推進(jìn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合的指導(dǎo)性文件，對前期論證、規(guī)劃布局、產(chǎn)業(yè)定位、組織實(shí)施等環(huán)節(jié)進(jìn)行明確和規(guī)范，同時建立納入“市級盤子項目”的嚴(yán)格審核制度和政策支持制度，加強(qiáng)統(tǒng)籌，強(qiáng)化指導(dǎo)。在區(qū)縣層面，應(yīng)根據(jù)自身真實(shí)情況，在全市的統(tǒng)籌帶領(lǐng)下，制定各區(qū)縣農(nóng)旅融合落地方案，將全市總體規(guī)劃細(xì)化并組織實(shí)施。各區(qū)縣要加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展與區(qū)位差異化發(fā)展并存，避免同質(zhì)化。

4.2 注重游客“農(nóng)旅”項目體驗(yàn)感

首先應(yīng)著力塑造全域品牌，打造區(qū)域性綜合目的地[4]。圍繞重慶四季變化中的自然優(yōu)勢和市民消費(fèi)趨勢，重點(diǎn)突出重慶市的天然溫泉、特色地勢、山城文化，塑造有特點(diǎn)、有吸引力和獨(dú)一無二的西南旅游品牌。其次是大力豐富體驗(yàn)活動。體驗(yàn)活動是農(nóng)旅融合發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)延伸，設(shè)計開發(fā)互動性強(qiáng)、代入感強(qiáng)的農(nóng)旅項目，豐富產(chǎn)業(yè)鏈，加深文化體驗(yàn)核心，使外地游客能夠?qū)χ貞c之旅印象深刻。最后，應(yīng)該充分彰顯重慶特色。突出重慶區(qū)域、資源、文化、項目的特色，建設(shè)特色農(nóng)旅融合發(fā)展模式，找準(zhǔn)區(qū)縣主要優(yōu)勢，構(gòu)造出獨(dú)樹一幟的品牌標(biāo)識。

4.3 推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革

由 VAR 模型方差分解的結(jié)果可知重慶市國內(nèi)旅游的波動主要受到其自身波動的影響，與重慶市農(nóng)業(yè)和入境旅游的波動無較大關(guān)系，說明重慶市的旅游業(yè)依然停留在與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低的傳統(tǒng)階段，因此應(yīng)加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。一是推動旅游購物、旅游商品的創(chuàng)新。大力推動旅游購物、旅游商品的管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新等，不斷提高旅游品質(zhì)，讓游客更加舒暢、更加滿意。二是根據(jù)市場需求調(diào)整旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)。旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革絕不僅僅是旅游局機(jī)構(gòu)改革，在旅游購物、旅游商品發(fā)展中存在的問題，單靠旅游主管部門難以解決。應(yīng)根據(jù)各區(qū)域旅游市場新需求，從滿足需求、引導(dǎo)需求的角度探索推動旅游業(yè)發(fā)展，尤其旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)機(jī)構(gòu)改革。三是著重發(fā)展大眾旅游，以滿足人民群眾不同層次的需求作為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化與個性化，根據(jù)地區(qū)特色創(chuàng)造獨(dú)特而又豐富多彩的旅游模式。