探討創(chuàng)新宣傳工作對國有企業(yè)改革的作用

長沙供水有限公司 周和平

當前，新聞信息傳播正在由傳統(tǒng)的統(tǒng)一進行傳播，向開放、自由的新媒體發(fā)展轉變。新時期要求“宣傳思想工作要為人民服務，為社會主義服務，為黨和國家的全面建設服務”“用科學的理論武裝人民，用正確的輿論引導人民，用高尚的精神塑造人民，用優(yōu)秀的作品激勵人民”，為我們的宣傳思想工作指明了方向和原則。

新時期下，國有企業(yè)改革要進一步推進創(chuàng)新宣傳，積極宣傳國有企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的必要性和前景，從多方面創(chuàng)新宣傳，為深化國有企業(yè)改革奠定基礎、注入靈魂，始終服務于國有企業(yè)改革，最終推動國有企業(yè)改革的創(chuàng)新發(fā)展。

一、創(chuàng)新宣傳工作在國有企業(yè)改革發(fā)展中的重要作用

（1）統(tǒng)一思想、凝聚力量。國有企業(yè)是全面建設小康社會的重要力量，是中國特色社會主義的重要支柱，是我們黨執(zhí)政的重要基礎。隨著國企改革力度的加大，企業(yè)內部利益格局發(fā)生變化，管理模式調整、專業(yè)融合、轉型升級、人才多能化等要求，使員工的觀念經(jīng)歷著碰撞和摩擦，面對這種情況，發(fā)揮宣傳工作的積極引導作用，對于認清形勢、明確職責、堅定信心、凝聚力量尤為重要。

（2）內強素質、外樹形象。我國國有企業(yè)改革一共經(jīng)歷了五個階段，當前已進入攻堅期和深水區(qū)，系統(tǒng)性、復雜性和艱巨性前所未有，企業(yè)全面深化改革既是機遇也是挑戰(zhàn)。新聞宣傳工作作為宣傳主張、外樹形象的主要媒介，成為企業(yè)展示形象的最佳“利器”，始終貫穿于生產經(jīng)營活動的每一環(huán)節(jié)，對于帶動社會輿論、打造品牌、增強影響力有著至關重要的作用。

（3）圍繞中心、高舉旗幟。堅持黨管新聞、黨管輿論的原則，只有高質量的黨建，才能引領高質量的發(fā)展。堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握正確導向，及時有效引導輿論，增強話語權，打好主動仗，唱響主旋律，不斷提升輿論引導水平。通過轉作風、改文風，把新聞報道的觸角延伸到生產工作、員工生活一線，不斷增強新聞宣傳工作的主動性、針對性和新聞報道的吸引力、感染力。

（4）服務大局、鼓舞士氣。增強新聞宣傳工作的及時性、針對性、有效性，提升宣傳輿論引導水平，提高企業(yè)文化傳播力，為實現(xiàn)創(chuàng)建一流供水企業(yè)目標提供強有力的精神動力和輿論支持。

二、創(chuàng)新宣傳思想工作，推動國有企業(yè)改革

（一）加強思維理念創(chuàng)新

“中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”。隨著國企改革的不斷深入，各種深層次矛盾日益凸顯，員工在思想上存在著不同的認識。針對這種機遇與挑戰(zhàn)并存、困難與發(fā)展同在的情況，如果思想還囿于原來的水平，不用全新的思想、全新的視覺去看待這一切，就必然跟不上形勢的發(fā)展，就不可能有所作為。因此，要應對不斷發(fā)展變化的客觀實踐，為國企改革提供強大的精神動力和智力支持。宣傳工作的重點來自于清晰的思想，而要創(chuàng)新宣傳思想工作，突破就在思維。應通過正確的引導，有效灌輸企業(yè)愿景、宗旨、精神和理念，增強員工的使命感、責任感。

（二）創(chuàng)新宣傳工作內容

2018年8月，全國宣傳思想工作會議上強調，“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”。這15個字概括了新時代黨的新聞宣傳工作的職責使命，即“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國，提高民族文化軟實力和中華文化影響力”。

宣傳的核心目的就是讓宣傳對象了解想要傳遞的信息，并且能夠在工作、生活中運用，所以要根據(jù)宣傳對象的特點采取針對性的方式進行宣傳。應始終堅持正確輿論導向，高舉旗幟，圍繞中心，服務大局，鼓舞士氣，提升宣傳輿論引導水平，提高企業(yè)文化傳播力。統(tǒng)一對外宣傳口徑，及時、客觀、準確地宣傳供水企業(yè)經(jīng)營情況，正面引導公眾輿論，樹立良好的社會形象，營造良好的輿論氛圍。

（三）創(chuàng)新宣傳管理機制

思想創(chuàng)新是潛移默化中形成的，而機制創(chuàng)新卻是一項系統(tǒng)性的工程。在現(xiàn)代企業(yè)制度條件下，國企改革的新形勢、新任務、新要求決定了宣傳工作機制創(chuàng)新的必要性。

1.健全組織領導機構

企業(yè)的宣傳工作必須建立完善的組織領導機制、宣傳工作機制、創(chuàng)新隊伍管理機制和考核激勵機制。要持續(xù)加強和改進對外宣傳工作，開辟宣傳工作的正確途徑，使宣傳工作適應新形勢發(fā)展的需要，不斷推進公司改革與發(fā)展，有效提升公司聲譽形象，為公司穩(wěn)健發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。

2.建立激勵評價機制

為最大限度激勵員工撰寫高質量宣傳稿件，全面提升對外宣傳效果，將宣傳工作列入年度、月度考核，每月對宣傳稿件進行統(tǒng)計，統(tǒng)計結果在黨建工作例會上展示和通報，作為年度宣傳工作評選表彰的重要依據(jù)之一，可每兩個月設置一次宣傳工作專項獎，對網(wǎng)站及以上平臺發(fā)布稿件的稿件作者給予激勵。每年根據(jù)宣傳工作效果申報年度特別獎，并結合上一年度宣傳稿件的數(shù)量和質量，組織評選“宣傳工作先進集體”和“優(yōu)秀宣傳員”“優(yōu)秀宣傳工作者”，并擇優(yōu)向上級推薦。

（四）創(chuàng)新宣傳工作技術手段

時代在不斷發(fā)展，各種與傳播相關的變量都在發(fā)生著深刻的變化。新聞傳播正在由傳統(tǒng)的統(tǒng)一傳播形式全面向開放、自由的新媒體時代轉變，網(wǎng)絡媒體已成為公眾表達輿情和傳遞聲音的重要窗口。

新媒體背景下，媒體傳播也更加深入人們的生活，加快了新聞的傳播，新的傳播工具不斷出現(xiàn)，宣傳工作者要善于借助新媒體進行宣傳。

（1）樹立新媒體思維。隨著信息傳播出現(xiàn)“平臺化”，新媒體傳播渠道日益豐富，個人門戶同時扮演著信息生產、傳播、接收的角色，信息沿著人們的社會關系網(wǎng)絡在流動，形成內容的“裂變式”傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)傳播背景下，運用好“粉絲思維”“平臺思維”“病毒式傳播思維”等講好故事，是內容創(chuàng)新適應媒體深度融合的最佳方式。

（2）掌握新媒體技巧。首先，要有一個明確的新媒體方向，有一個明確的思路，明確要結合什么樣的事件、內容定位是什么、當前有哪些熱點。其次，要具備新媒體內容的敏感性，在平常的生活和工作中保持對于細節(jié)的思考，特別是看到某一個熱點，會條件反射地聯(lián)想到有可能產生的宣傳點。

（3）運用新媒體技術。相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著更多元化的傳播渠道和更為靈活的信息表達方式，傳播信息的內容形式也更利于人們所接受。新媒體依托網(wǎng)絡優(yōu)勢，擁有非常強的即時性、互動性，大大提高了國企新聞的宣傳效率。一要探究熱點新聞的背景和真實性，挖掘工程建設中的重大節(jié)點，滿足大眾對于真實熱點的新聞需求。二要選好宣傳工作的角度，經(jīng)過專業(yè)且獨特的分析，將企業(yè)文化融入宣傳言論中。三要清楚大眾關注點和受眾對象，運用新媒體技術，挖掘社會關注的熱點問題。四要注重建設公共關系，建立良好的外部溝通交流關系，提高社會重視度和關注度，獲得外部媒體的有力支持。

（4）融入新媒體時代?，F(xiàn)在是一個“萬眾皆媒，萬物皆媒”的時代，新媒體帶來的新文化形態(tài)、思維模式、語言習慣、表達方式、敘述手法等，正在改變著我們的生活。因此，我們要合理利用渠道，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，把握新媒體時代的發(fā)展機遇。

（五）建設高質量的宣傳工作隊伍

高質量推進企業(yè)宣傳思想文化工作的關鍵是不斷提高宣傳思想文化工作專兼職人員的能力和素質。企業(yè)要不斷營造重視宣傳思想文化工作的濃厚氛圍，健全宣傳思想文化工作的體制機制，團結宣傳思想文化隊伍的整體合力，積極做好新時期企業(yè)思想文化宣傳工作。

（1）營造良好氛圍。企業(yè)不僅要重視生產經(jīng)營，還要重視宣傳、思想文化工作。有效的生產經(jīng)營為宣傳思想文化工作提供了物質保障，蓬勃的宣傳思想文化工作也為生產經(jīng)營提供了源源不斷的精神動力。企業(yè)要大力加強宣傳思想工作和企業(yè)文化建設，促進形成以德治國、爭創(chuàng)一流的良好氛圍。企業(yè)領導干部要帶頭抓好宣傳思想工作和企業(yè)文化建設。不僅黨群系統(tǒng)要主動，行政系統(tǒng)也要積極抓好。從機關到隊伍，要形成層層管理、萬事俱備的良好局面。

（2）加強骨干培養(yǎng)。企業(yè)要不斷選拔高素質人才，充實宣傳思想文化工作隊伍，及時對基層通訊員、新媒體編輯、網(wǎng)絡評論員等業(yè)務骨干進行培訓，采取現(xiàn)場教學交流、現(xiàn)場調查訪談、先進典型研討、崗位培訓學習等方式，全面提高宣傳思想文化工作專兼職人員的業(yè)務能力，促進企業(yè)宣傳思想文化工作高質量發(fā)展。

三、結束語

綜上所述，國有企業(yè)改革逐漸進入到攻堅關鍵時期，宣傳思想工作要緊跟國企改革的步伐，不斷趨合員工內心的真實需求，適應新聞發(fā)展不斷變化的節(jié)奏。做好國有企業(yè)宣傳工作是一項艱巨性、挑戰(zhàn)性、長期性的工作，要與時俱進，準確把握好時代的主旋律。