加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的探索與思考

國(guó)網(wǎng)能源伊犁煤電有限公司 康浩宇

一、國(guó)企新聞宣傳工作的概念和目的

現(xiàn)階段，我國(guó)企業(yè)新聞宣傳主要包括對(duì)外宣傳和對(duì)內(nèi)宣傳兩種。企業(yè)之所以會(huì)進(jìn)行對(duì)外宣傳，主要是為了在外界更好地維護(hù)自身良好的企業(yè)形象和口碑，從而有利于提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)內(nèi)宣傳的主要目的則是為了能夠使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境得到凈化，使企業(yè)的文化更加積極健康，從而為企業(yè)職工營(yíng)造一種舒適的工作空間，有利于提高企業(yè)凝聚力。國(guó)有企業(yè)的職工數(shù)量較多，人力資源管理任務(wù)艱巨，無(wú)論是國(guó)有企業(yè)還是私有企業(yè)，要使廣大職工工作的態(tài)度更加積極飽滿，樹立正確的企業(yè)發(fā)展理念至關(guān)重要。要讓職工相信企業(yè)在未來(lái)一定會(huì)取得令人滿意的成績(jī)，一定會(huì)引領(lǐng)他們走向更好地明天；要幫助他們建立起強(qiáng)烈的責(zé)任心和發(fā)自內(nèi)心的使命感，進(jìn)而用思想帶動(dòng)行動(dòng)，為企業(yè)今后的發(fā)展獻(xiàn)出自己的一份力量。

二、新時(shí)代加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的價(jià)值意義

（一）有利于促進(jìn)企業(yè)做好思想政治工作

國(guó)有企業(yè)是推進(jìn)國(guó)家現(xiàn)代化、維護(hù)人民共同利益的重要支柱，也是黨的方針政策的主要實(shí)踐者。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作主要是借助各種媒體，向職工有效傳達(dá)黨和國(guó)家的路線、方針、政策，加強(qiáng)思想和戰(zhàn)略指導(dǎo)，促進(jìn)企業(yè)開展思想政治教育。通過新聞宣傳，積極引導(dǎo)輿論，向社會(huì)傳遞企業(yè)發(fā)展理念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)。

（二）有利于創(chuàng)新型企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)管理的必修課。企業(yè)文化建設(shè)與新聞宣傳的有機(jī)結(jié)合，將為企業(yè)創(chuàng)造更好地文化氛圍。企業(yè)文化建設(shè)是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵途徑之一。通過新聞宣傳，塑造企業(yè)良好形象，突出企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)部凝聚企業(yè)員工團(tuán)結(jié)、互助、拼搏的精神，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。目前，國(guó)有企業(yè)改革進(jìn)入了一個(gè)關(guān)鍵的新階段。新聞宣傳要努力樹立良好的企業(yè)形象，通過培育特色企業(yè)文化加強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)，最大限度地獲得社會(huì)認(rèn)可。

（三）有利于促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，社會(huì)形象和社會(huì)影響力已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。新聞宣傳是國(guó)有企業(yè)對(duì)外展示的窗口，是企業(yè)在行業(yè)中的表率，也促使企業(yè)不斷提高管理能力和管理水平。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳只有始終圍繞中心，服務(wù)大局，才能顯示出旺盛的生命力和價(jià)值。新聞宣傳可以傳播企業(yè)管理思想、社會(huì)貢獻(xiàn)和企業(yè)精神，可以在公眾心目中樹立積極、拼搏、奉獻(xiàn)的國(guó)有企業(yè)社會(huì)形象。

三、國(guó)企基層單位新聞宣傳工作存在的問題

（一）對(duì)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)，往往存在各種誤區(qū)

一種是認(rèn)為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)才是企業(yè)的中心工作，新聞宣傳屬于錦上添花的事，有精力就抓一抓，沒精力就放一放。另一種認(rèn)為基層單位離中央精神及上級(jí)部門太遠(yuǎn)，新聞宣傳就像“上層建筑”“空中樓閣”，基層很難在“高、大、上”的平臺(tái)上嶄露頭角。還有人認(rèn)為，工作只要踏踏實(shí)實(shí)做好，上級(jí)自然知道，無(wú)需費(fèi)心去加以宣傳，甚至認(rèn)為新聞宣傳工作沒有技術(shù)含量。這些對(duì)新聞宣傳工作重要性認(rèn)識(shí)不足的情況，在基層單位普遍存在。

（二）輿情錯(cuò)綜復(fù)雜，導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)加劇

在融媒體環(huán)境下，信息傳播速度快、容量大、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)尤為明顯，同時(shí)也延伸和釋放了公眾的話語(yǔ)空間，公眾既是信息的接受者，也是信息的傳播者甚至是發(fā)布者，公眾的參與讓輿情變得更加錯(cuò)綜復(fù)雜。此外，新媒體的出現(xiàn)，新聞監(jiān)測(cè)不嚴(yán)，網(wǎng)絡(luò)輿論管控不嚴(yán)，信息采集、跟蹤滯后，監(jiān)管制度設(shè)計(jì)及其技術(shù)滯后，均可能導(dǎo)致輿論導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)。

（三）新聞宣傳平臺(tái)及手段缺乏，新媒體融合應(yīng)用較少

作為基層單位，多數(shù)單位沒有門戶網(wǎng)站或報(bào)刊等宣傳媒體，部分單位沒有開設(shè)微信公眾號(hào)等平臺(tái)，主要宣傳渠道還是依賴內(nèi)部展板、海報(bào)和上級(jí)公司或地方、行業(yè)等主流媒體平臺(tái)，宣傳的手段主要包括文字報(bào)道、視頻新聞等，相對(duì)比較單一，且承載量有限。

四、新時(shí)代加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的具體做法

（一）要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，用高質(zhì)量思想宣傳工作引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是要提高政治站位，堅(jiān)持為企業(yè)團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、加強(qiáng)正面宣傳，唱響改革發(fā)展主旋律，聚焦企業(yè)中心工作和戰(zhàn)略目標(biāo)，深入解讀企業(yè)發(fā)展思路。對(duì)與企業(yè)相關(guān)的焦點(diǎn)問題，要及時(shí)主動(dòng)做好釋疑解惑工作，為企業(yè)管理工作高質(zhì)量開展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。二是要?jiǎng)?chuàng)新輿論引導(dǎo)的載體和陣地，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳報(bào)道工作，通過更多有溫度、真情的新聞報(bào)道，讓企業(yè)宣傳工作成為企業(yè)的喉舌，激活企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在活力。

（二）結(jié)合時(shí)代需求，構(gòu)建長(zhǎng)效發(fā)布機(jī)制

中國(guó)特色社會(huì)主義文化，來(lái)源于我國(guó)凝聚幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，最終熔鑄于革命、建設(shè)和改革先進(jìn)文化中，新時(shí)代要想發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義文化，要注重以馬克思主義為基礎(chǔ)，立足于中華文化立場(chǎng)。就我國(guó)現(xiàn)實(shí)來(lái)講，要發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)的、民族的、科學(xué)的、大眾的社會(huì)主義文化，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展。新時(shí)代需要結(jié)合市場(chǎng)需求構(gòu)建三級(jí)新聞宣傳平臺(tái)。

第一是媒體季度平臺(tái)：一個(gè)季度發(fā)布一次，主要是對(duì)各個(gè)報(bào)社的媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體等改革情況進(jìn)行分析；

第二是國(guó)資委網(wǎng)站平臺(tái)：需要與時(shí)俱進(jìn)，將社會(huì)熱點(diǎn)新聞內(nèi)容、最新消息發(fā)布出來(lái)；

第三是企業(yè)報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：通常以企業(yè)報(bào)刊和網(wǎng)頁(yè)制作為主，進(jìn)而可以形成一種立體化的有形媒體。

（三）重視企業(yè)宣傳人員的培訓(xùn)和優(yōu)秀人才的引進(jìn)

在一個(gè)國(guó)有企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)的宣傳部門負(fù)責(zé)整個(gè)企業(yè)的新聞宣傳工作，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員只是負(fù)責(zé)企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃的制定，而具體的工作則是部門人員制定和實(shí)施的，所以作為一名宣傳人員，工作能力是否符合職業(yè)要求，自身職業(yè)素養(yǎng)是否與職位相互匹配，將對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的影響力產(chǎn)生更為直接也更為深刻的影響，因此要想做好企業(yè)新聞宣傳工作，就必須在宣傳人員的綜合能力提升上下足功夫。放眼國(guó)有企業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)宣傳人員雖然重要但卻往往不受重視，他們中的絕大多數(shù)都沒有接觸過這個(gè)崗位，缺乏系統(tǒng)的學(xué)習(xí)技能培訓(xùn)，導(dǎo)致他們?cè)谀吧男侣劖h(huán)境中工作時(shí)不知道自己該做些什么，該怎么做。針對(duì)企業(yè)中普遍存在的這種現(xiàn)象，企業(yè)可以成立相應(yīng)的人才引進(jìn)機(jī)制，可以與國(guó)內(nèi)一些高等院校合作開展新聞人才的培養(yǎng)計(jì)劃，這樣不僅能夠使新聞專業(yè)學(xué)生獲得更好地發(fā)展，而且能夠不斷壯大企業(yè)自身的宣傳隊(duì)伍。

當(dāng)企業(yè)完成優(yōu)秀人才的引進(jìn)工作之后，要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展實(shí)際對(duì)人力資源進(jìn)行合理的搭配，鼓勵(lì)以老帶新和專業(yè)人才引領(lǐng)非專業(yè)人才，同時(shí)要定期組織一些教育培訓(xùn)活動(dòng)，不斷提高非新聞宣傳專業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，要讓他們發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)識(shí)到新聞宣傳對(duì)企業(yè)發(fā)展所起到的重要作用，為企業(yè)新聞宣傳水平的提高打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮好新媒體平臺(tái)作用

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體已日漸成為信息傳播的重要載體和新聞宣傳不可或缺的渠道。對(duì)有條件的單位，可以嘗試通過門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體開展內(nèi)外宣傳，也可以利用小視頻、電子雜志、H5等形式，開展更加直觀和群眾喜聞樂見的宣傳。

（五）培養(yǎng)一批優(yōu)秀的復(fù)合型人才，切實(shí)加強(qiáng)新聞宣傳工作力度

融媒體時(shí)代，國(guó)有企業(yè)開展新聞宣傳工作，不僅要求工作人員能熟練運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，掌握采編技能，還需要工作人員不斷學(xué)習(xí)新的政策法規(guī)，及時(shí)了解時(shí)政新聞，加強(qiáng)對(duì)時(shí)事形勢(shì)的準(zhǔn)確判斷。因此，企業(yè)必須做好相關(guān)培訓(xùn)工作，培養(yǎng)新聞工作者向復(fù)合型人才發(fā)展，讓每名新聞工作者都具有強(qiáng)烈的政治意識(shí)和法律意識(shí)，具備敏銳的新聞?dòng)|角和洞察力，善于運(yùn)用各種融媒體技術(shù)收集新聞素材，并利用各種宣傳渠道將新聞第一時(shí)間發(fā)布出去，保證新聞的真實(shí)性和時(shí)效性。

面對(duì)當(dāng)前國(guó)企新聞宣傳工作前期策劃不足的問題，企業(yè)宣傳部門應(yīng)當(dāng)熟練掌握融媒體技術(shù)，采用提前制定、定期更新的方式，形成多套體裁及題材的策劃模板。同時(shí)，借助高新技術(shù)手段縮短編輯制作流程，為選題策劃工作爭(zhēng)取更多的時(shí)間。

五、結(jié)論

總之，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作直接關(guān)乎企業(yè)形象，關(guān)乎企業(yè)的影響力和公信力。因此，國(guó)企務(wù)必要重視新聞宣傳工作，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，借助各類傳媒媒介，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。

相關(guān)鏈接

國(guó)有企業(yè)，是指國(guó)務(wù)院和地方人民政府分別代表國(guó)家履行出資人職責(zé)的國(guó)有獨(dú)資企業(yè)、國(guó)有獨(dú)資公司以及國(guó)有資本控股公司，包括中央和地方國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)和其他部門所監(jiān)管的企業(yè)本級(jí)及其逐級(jí)投資形成的企業(yè)。

國(guó)有企業(yè)，由國(guó)家對(duì)其資本擁有所有權(quán)或者控制權(quán)，政府的意志和利益決定了國(guó)有企業(yè)的行為。國(guó)有企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，是中國(guó)特色社會(huì)主義的支柱。

國(guó)有企業(yè)作為一種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式，同時(shí)具有商業(yè)類和公益類的特點(diǎn)，其商業(yè)性體現(xiàn)為追求國(guó)有資產(chǎn)的保值和增值，其公益性體現(xiàn)為國(guó)有企業(yè)的設(shè)立通常是為了實(shí)現(xiàn)國(guó)家調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，起著調(diào)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面發(fā)展的作用。

按照國(guó)有資產(chǎn)管理權(quán)限劃分，國(guó)有企業(yè)分為中央企業(yè)（由中央政府監(jiān)督管理的國(guó)有企業(yè)）和地方企業(yè)（由地方政府監(jiān)督管理的國(guó)有企業(yè)）。對(duì)于個(gè)別中央企業(yè)在國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所承擔(dān)的責(zé)任較為特殊，歸屬于國(guó)務(wù)院直屬管理，這些中央企業(yè)屬于正部級(jí)。