區(qū)塊鏈技術(shù)下圖書出版智能化轉(zhuǎn)型研究

許夢媛，張 莉

(新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 文化與傳媒學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012)

隨著區(qū)塊鏈、人工智能、5G等技術(shù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)的新興，新技術(shù)應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)都顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢。在這種背景下，傳統(tǒng)圖書出版的出版流程、邏輯及出版理念都遭遇到挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)圖書出版開始積極地與新技術(shù)相結(jié)合，向數(shù)字化出版與智能出版發(fā)展，而使傳統(tǒng)圖書出版與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合具有更廣闊的發(fā)展前景。

一、區(qū)塊鏈概念概述

區(qū)塊鏈技術(shù)最早應(yīng)用于比特幣，是比特幣的底層技術(shù)，2009年1月4日比特幣正式誕生，區(qū)塊鏈技術(shù)為比特幣系統(tǒng)解決了它長期面臨的問題。“第一是雙重支付問題，區(qū)塊鏈技術(shù)提供了在沒有第三方機(jī)構(gòu)的情況下，通過分布式節(jié)點(diǎn)的驗(yàn)證和共識機(jī)制解決了利用貨幣的數(shù)字特性多次使用同一筆錢完成支付的問題。第二是拜占庭將軍問題，區(qū)塊鏈通過數(shù)字加密技術(shù)和分布式共識算法實(shí)現(xiàn)了在缺少可信任的中央節(jié)點(diǎn)的情況下，構(gòu)建一個(gè)去中心化的可信任系統(tǒng)。”[1]

區(qū)塊鏈概念最早出現(xiàn)在中本聰?shù)囊黄恼隆侗忍貛牛阂环N點(diǎn)對點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》中。工信部發(fā)布的《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書(2016)》中，指出了“區(qū)塊鏈技術(shù)所涉及的關(guān)鍵技術(shù)，包括分布式數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸、共識機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式?！盵2]袁勇和王飛躍將區(qū)塊鏈定義為“是利用加密鏈?zhǔn)絽^(qū)塊結(jié)構(gòu)來驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點(diǎn)共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的去中心化基礎(chǔ)架構(gòu)與分布式計(jì)算范式。”[1]在本文中，區(qū)塊鏈技術(shù)是指利用其特殊的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、分布式節(jié)點(diǎn)共識等特點(diǎn)，應(yīng)用到整個(gè)圖書出版過程中。

區(qū)塊鏈技術(shù)在發(fā)展運(yùn)用中呈現(xiàn)出了三個(gè)顯著特點(diǎn)，去中心化、可追溯性和不可篡改，這些特點(diǎn)也形成了它獨(dú)特的優(yōu)勢，所有人都可以參與其中、高效透明的過程以及數(shù)據(jù)高度安全。區(qū)塊鏈技術(shù)所展現(xiàn)的這些優(yōu)點(diǎn)也很好地運(yùn)用在了金融支付、數(shù)據(jù)鑒證等領(lǐng)域，并取得了一定的成績，這給傳統(tǒng)圖書出版向智能化轉(zhuǎn)型提供了新的方向。

二、傳統(tǒng)圖書出版轉(zhuǎn)型原因

(一)國家政策的支持

習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用。我們要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的首要突破口，明確主攻方向，加大投資力度，著力攻克一批關(guān)鍵核心技術(shù)，加速推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。這一論述，使區(qū)塊鏈技術(shù)走入更廣闊視野中，讓正處于轉(zhuǎn)型迷茫的傳統(tǒng)圖書出版找到了方向，必將讓圖書出版智能化轉(zhuǎn)型更上層樓。

(二)知識成果難以保護(hù)

傳統(tǒng)圖書出版對知識成果的保護(hù)力度不夠大，使得盜版圖書層出不窮，存在盜版圖書信息難以查找，維權(quán)成本高、過程復(fù)雜等問題，不僅損害了作家的合法權(quán)益，也嚴(yán)重阻礙了知識的有效傳播。區(qū)塊鏈技術(shù)可以改變這種現(xiàn)狀，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)智能化技術(shù)保護(hù)作家的知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯，營造“創(chuàng)作”與“交流”的良好環(huán)境，促進(jìn)好的創(chuàng)意、優(yōu)秀的作品。

(三)技術(shù)進(jìn)步的沖擊

5G技術(shù)已經(jīng)在2019年11月應(yīng)用于人們?nèi)粘５耐ㄓ嵒顒?dòng)中，人工智能技術(shù)也在向新聞傳播這一新的領(lǐng)域進(jìn)行開拓。在媒介融合的環(huán)境下，出版業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是新技術(shù)的融合。高新技術(shù)作為技術(shù)支持，將每部分連接起來，為用戶提供更符合個(gè)性的服務(wù)。實(shí)現(xiàn)智能化出版流程，進(jìn)一步解放出版生產(chǎn)力。實(shí)現(xiàn)數(shù)字生產(chǎn)內(nèi)容、智能選題、排版、印刷等，向讀者提供更多的智能化文化產(chǎn)品和服務(wù)，建立智能讀者服務(wù)平臺，突破傳統(tǒng)圖書出版中只有少數(shù)編輯和專業(yè)作者從事出版的現(xiàn)象，動(dòng)員廣大業(yè)余作者和公眾參與到圖書出版過程中來，全面提升圖書出版數(shù)字化、智能化水平。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)與圖書出版結(jié)合的可行性

(一)區(qū)塊鏈技術(shù)框架的優(yōu)勢

第一，數(shù)據(jù)層?！皡^(qū)塊鏈本身就是由數(shù)據(jù)區(qū)塊和鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)組成的。是指將數(shù)據(jù)區(qū)塊打上時(shí)間戳，我們就可以將數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)記，并將數(shù)據(jù)按時(shí)間順序形成鏈條?！盵3]這樣我們就可以通過鏈條來了解數(shù)據(jù)的完整歷史，查找并定位相應(yīng)數(shù)據(jù)，對任何數(shù)據(jù)都可以追溯它的源頭。在保證高效服務(wù)的同時(shí)讓數(shù)據(jù)在傳輸過程中也更加安全，使得讀者所有信息在高新技術(shù)的支持下智能化的將其私密的保存在數(shù)據(jù)層中。

第二，網(wǎng)絡(luò)層?！熬W(wǎng)絡(luò)層主要是指P2P網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也稱為點(diǎn)對點(diǎn)傳輸技術(shù)或?qū)Φ然ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)。在采用P2P技術(shù)下載文件時(shí)，每一個(gè)下載者也是服務(wù)器，在下載的同時(shí)也將數(shù)據(jù)傳輸給別人，形成一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這樣的節(jié)點(diǎn)越多，下載速度就越快，讓數(shù)據(jù)下載不再依賴于中央服務(wù)器?！盵3]網(wǎng)絡(luò)層的處理過程也向智能化轉(zhuǎn)變，打破了數(shù)字化圖書的局限性，即便是很多人同時(shí)下載同一篇文章，也不會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出錯(cuò)的問題。

第三，共識層。共識層是指共識機(jī)制，這是區(qū)塊鏈的核心技術(shù)之一?！霸跊Q策權(quán)高度分散的去中心化系統(tǒng)中可以讓各節(jié)點(diǎn)高效地針對區(qū)塊數(shù)據(jù)的有效性達(dá)成共識，做出決策?！盵4]

第四，激勵(lì)層。區(qū)塊鏈需要大量參與者提供算力來支撐運(yùn)算，因此設(shè)計(jì)激勵(lì)機(jī)制來鼓勵(lì)參與者提供算力來獲得獎(jiǎng)勵(lì)，但算力還未運(yùn)用到解決實(shí)際問題中。但在圖書出版中，激勵(lì)層的作用是巨大的，讓讀者的閱讀過程也向智能化轉(zhuǎn)變。我們可以通過閱讀完圖書或發(fā)表評論來獲得相應(yīng)的“學(xué)分”，而獲得的“學(xué)分”可以用來免費(fèi)下載圖書資源，增強(qiáng)了讀書樂趣和參與感。

第五，智能合約?！皡^(qū)塊鏈技術(shù)支持用戶創(chuàng)建新的高級智能合約，對其中代碼進(jìn)行檢查。當(dāng)某個(gè)事情滿足用戶給定的觸發(fā)條件，但卻需要多方參與才能執(zhí)行時(shí)，會(huì)自動(dòng)進(jìn)行響應(yīng)，這時(shí)的自動(dòng)控制就是智能合約?！盵3]對網(wǎng)站和讀者行為的監(jiān)督也變得智能化，當(dāng)讀者下載某一篇文章，自動(dòng)會(huì)和讀者產(chǎn)生合約，合約可以不依賴任何中心機(jī)構(gòu)而自動(dòng)執(zhí)行，不僅約束了網(wǎng)站，也約束了讀者行為。

區(qū)塊鏈技術(shù)的框架結(jié)構(gòu)顯示出其特有優(yōu)勢，在圖書出版中不僅可以給予技術(shù)支持，不但促進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版向智能化方向轉(zhuǎn)型，也為讀者提供了更多智能化的服務(wù)體驗(yàn)。

(二)作為媒介的區(qū)塊鏈

在電子媒介時(shí)代，人們不再是單個(gè)感覺器官的延伸了，而是整體的延伸，也就是聲覺空間的延伸。一方面電子媒介可以讓人們的聽覺、視覺甚至嗅覺都得到延伸，另一方面電子媒介讓距離很遠(yuǎn)的人重新走到一起，電子媒介讓人類重新走向整體化，也就是我們今天所說的全球化。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)，必將引起媒介的巨大變化，而作為媒介的區(qū)塊鏈，在圖書出版中可以發(fā)揮巨大的作用。

首先，區(qū)塊鏈在圖書出版中可以起到中介連接的作用，將圖書出版的整個(gè)運(yùn)作都向智能化轉(zhuǎn)變。區(qū)塊鏈技術(shù)通過鏈將圖書出版中的每個(gè)環(huán)節(jié)連接起來，其特殊的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)將各種平臺連接在一起，作者和編輯都可以在不同平臺上對同一內(nèi)容進(jìn)行編輯加工，也可以查找到圖書流向等；區(qū)塊鏈可以連接讀者和作者，讓讀者與作者相互交流，可以提高圖書出版效率。

其次，區(qū)塊鏈技術(shù)轉(zhuǎn)變了讀者與作者之間的關(guān)系，進(jìn)而將圖書出版形式也向智能化方向發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)之一就是去中心化，在傳統(tǒng)圖書出版中，作者與讀者的關(guān)系是兩極傳播，作者將自己書寫的觀點(diǎn)內(nèi)容傳播給讀者，從而給讀者一些影響。但區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點(diǎn)，將原先以作者為中心的兩極傳播轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)對點(diǎn)的傳播，讀者可以自主選擇自己感興趣的作者創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行閱讀，給讀者優(yōu)先推薦他們感興趣的內(nèi)容，建立讀者、作者、編輯之間的新關(guān)系，以此轉(zhuǎn)變圖書出版形式。

最后，新科技運(yùn)用到傳統(tǒng)圖書出版中，勢必會(huì)使圖書出版的各方面都向智能化轉(zhuǎn)變。區(qū)塊鏈技術(shù)使圖書出版不僅在圖書交易、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，還在數(shù)據(jù)溯源等方面都向智能化轉(zhuǎn)變，促進(jìn)圖書出版更好地發(fā)展。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書出版中的應(yīng)用場景

出版行業(yè)的每一次變化，都離不開技術(shù)的發(fā)展，區(qū)塊鏈技術(shù)以其特有的去中心化、時(shí)間戳、開放透明、不可篡改性等特點(diǎn)為優(yōu)勢，在改變生產(chǎn)關(guān)系和交易方式等。圖書出版需要新技術(shù)的支持才能繼續(xù)更好地進(jìn)步，而其與技術(shù)相結(jié)合勢必會(huì)向著智能化方向轉(zhuǎn)型，利用好區(qū)塊鏈技術(shù)，讓其在圖書出版業(yè)中發(fā)揮自身價(jià)值，成為傳統(tǒng)圖書出版向智能化轉(zhuǎn)變的必然選擇。

(一)主題來源廣闊化

傳統(tǒng)圖書出版中，選題、內(nèi)容大多由作者一人決定，作者更傾向于選擇自己感興趣的主題。加上出版社與讀者距離遠(yuǎn)，有效溝通有限，導(dǎo)致不能及時(shí)掌握讀者興趣，最終讀者興趣降低。區(qū)塊鏈技術(shù)以其特有的可以建立有時(shí)間戳的數(shù)據(jù)庫，使數(shù)據(jù)庫向著智能化方向轉(zhuǎn)變，達(dá)到各種數(shù)據(jù)庫之間相互提取信息的目的，加深了出版方與受眾之間的聯(lián)系。

區(qū)塊鏈技術(shù)的開放透明性，擴(kuò)大了圖書選題的來源，將原先狹小的只由作者一人決定，擴(kuò)大到參與圖書整個(gè)制作過程的每一個(gè)參與者，從圖書編輯到潛在讀者等，都可以發(fā)表自己關(guān)于主題的意見，通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，最終實(shí)現(xiàn)各方建議匯聚到一起，降低了溝通成本，得到多方關(guān)于主題選擇的建議，將主題的選擇變得更加人性化和智能化。

區(qū)塊鏈建立的時(shí)間戳和其具有的不可篡改性，讓圖書出版中的溝通變得更加智能化。作者、編輯、讀者等不但可以建立點(diǎn)對點(diǎn)的、點(diǎn)對面的溝通，還可以對他們溝通的內(nèi)容，提出的建議，以數(shù)據(jù)的形式存儲(chǔ)在每個(gè)人的個(gè)人鏈中，保護(hù)個(gè)人隱私的同時(shí)也方便后期查找和修改相關(guān)內(nèi)容。

(二)內(nèi)容推薦個(gè)性化

傳統(tǒng)圖書出版可借助大眾媒介的宣傳，但獲得這種機(jī)會(huì)的書籍少之又少，互聯(lián)網(wǎng)平臺的薦書也往往局限在專業(yè)平臺，讀者很難獲取有效信息以及準(zhǔn)確推薦。但區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)打破了這一現(xiàn)象，區(qū)塊鏈技術(shù)的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，可以很好地記錄并智能的分析所有讀者的閱讀偏好，根據(jù)讀者之前所閱讀過的圖書類型和個(gè)人喜好進(jìn)行智能化精準(zhǔn)推薦，大大減少了讀者在找圖書過程中所花費(fèi)的時(shí)間。

(三)出版流程簡約化

區(qū)塊鏈技術(shù)因其開放透明的特點(diǎn)而引起圖書出版的注意。區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)透明，除了涉及到隱私的內(nèi)容加密之外，其余的數(shù)據(jù)對所有人都是公開的。在區(qū)塊鏈中，圖書出版流程可以得到簡化，減少重復(fù)性勞動(dòng)達(dá)到提高生產(chǎn)效率的目的。一方面，在區(qū)塊鏈技術(shù)中，可以將所有文字編輯修改的痕跡保留下來，不僅便于日后查詢，更加利于作者及編輯處理文字問題。另一方面，作者修改之后存入電子檔案中，這樣編輯就可以很快地收到作者的修改稿，進(jìn)行交流修改，作者和編輯也可以進(jìn)行在線交流后同時(shí)進(jìn)行修改，節(jié)省大量的時(shí)間，提高了圖書生產(chǎn)效率。

(四)版權(quán)保護(hù)嚴(yán)格化

目前傳統(tǒng)圖書出版對于維護(hù)圖書版權(quán)較為困難，我們無法做到對圖書出版過程中的每一環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時(shí)期，信息傳播速度非常快，數(shù)字化產(chǎn)品本身就具有無形性和獨(dú)創(chuàng)性的特點(diǎn)，導(dǎo)致我們在維護(hù)版權(quán)安全方面充滿了困難，不僅維權(quán)時(shí)間長而且程序繁瑣，而讓區(qū)塊鏈技術(shù)加入其中，無疑是在技術(shù)層面提供了支持。

區(qū)塊鏈技術(shù)最為人們關(guān)注的一個(gè)特點(diǎn)就是不可篡改性，這一特點(diǎn)將版權(quán)保護(hù)變得智能化，增強(qiáng)了版權(quán)保護(hù)的可行性和嚴(yán)格性。區(qū)塊鏈采用的是鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)和時(shí)間戳，不僅交易成本低，效率還高，所有數(shù)據(jù)包括圖書內(nèi)容、作者編輯時(shí)間、讀者閱讀時(shí)間等信息完全記錄在區(qū)塊鏈技術(shù)的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)上，區(qū)塊鏈技術(shù)中所記錄的數(shù)據(jù)是不可篡改的，準(zhǔn)確記錄了從作者撰寫到圖書銷售過程的全部信息，保證了圖書版權(quán)信息，完美儲(chǔ)存了每一本圖書從創(chuàng)作開始到讀者閱讀后的每一個(gè)信息，對評判作品歸屬權(quán)有所幫助。

五、區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書出版中的深度應(yīng)用變革

首先，閱讀習(xí)慣的變化。區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用，人們的閱讀習(xí)慣也向著智能化方向變化。人們從之前翻閱厚重的紙質(zhì)圖書來獲取知識到現(xiàn)在可以從互聯(lián)網(wǎng)上獲得一切信息。人們的閱讀習(xí)慣也將從閱讀紙質(zhì)版的圖書轉(zhuǎn)向更方便的電子閱讀，在手機(jī)上或電腦上，我們可以隨時(shí)隨地看或者聽圖書內(nèi)容。隨著更多技術(shù)的發(fā)展，將來人們甚至都可以不需要手機(jī)或電腦等中介，人腦直接連接信號接受信息，信息直接在頭腦中顯示出來，快速獲取信息。

其次，圖書出版程序的變化。區(qū)塊鏈特有的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)技術(shù)逐漸運(yùn)用到圖書出版過程中，一方面，拉近編輯和作者的距離，讓修改更高效，拉近讀者與作者距離，讓內(nèi)容更受歡迎。另一方面，出版業(yè)中的管理也不再需要人工管理，區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化讓每個(gè)環(huán)節(jié)都成為決策者，在不斷完善的過程中最終達(dá)到意見一致。區(qū)塊鏈技術(shù)對出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了巨大的影響，促使其向智能化轉(zhuǎn)變，不僅節(jié)省時(shí)間還提高效率，降低人工工作的壓力。

再次，文化生產(chǎn)、消費(fèi)和文化繼承的改變。原先文化生產(chǎn)費(fèi)用較高，紙質(zhì)版的圖書價(jià)格也高，普通人想要出版圖書或者購買圖書比較困難。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展，任何人都可以發(fā)表文章、閱讀其他人發(fā)表的內(nèi)容，文化生產(chǎn)、消費(fèi)由原先的高門檻變成全民參與，更加親民化。文化繼承方面，印刷文化將知識記錄在紙質(zhì)文本中，但印刷和傳播過程總會(huì)發(fā)生編碼偏差、失誤等，在傳承過程中由于無法追溯源頭，失誤無法修正，甚至導(dǎo)致許多文獻(xiàn)的遺失。區(qū)塊鏈技術(shù)本質(zhì)上的不可消失性以及不可篡改性可以解決這些遺憾，將文化內(nèi)容的存儲(chǔ)變得智能化，更好地傳承傳統(tǒng)文化知識。

總之，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的出現(xiàn)，讓社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等更多領(lǐng)域煥發(fā)生機(jī)。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的成熟，其開放性、加密性等技術(shù)優(yōu)勢突顯出來，為圖書出版轉(zhuǎn)型提供了新的思路和方向，雖然轉(zhuǎn)型歷程可能較長，但技術(shù)賦能將釋放巨大的生產(chǎn)力。