淺析進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美

鄒冬梅

（衡水學(xué)院 外國語學(xué)院，河北 衡水 053000）

0 引言

翻譯是一種對文化和語言加工的模式，其本質(zhì)是一種文化、語言的敘述過程。針對進(jìn)口服裝品牌名的翻譯模式，可從音韻美層面進(jìn)行文化及語言的翻譯，使進(jìn)口服裝品牌名的音節(jié)、聲調(diào)都遵從美學(xué)思想，進(jìn)行良好的翻譯，以進(jìn)口服裝品牌名的形象吸引較多的受眾群體，促進(jìn)服裝產(chǎn)品的銷售，以此彰顯進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美。因此，在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，踐行“一帶一路”倡議戰(zhàn)略思想，應(yīng)關(guān)注進(jìn)口服裝品牌名的翻譯，進(jìn)而使企業(yè)在進(jìn)口服裝品牌名營銷、推廣中，獲取較多的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1 進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美概述

在進(jìn)口服裝品牌名翻譯中，從音韻美視角進(jìn)行進(jìn)口服裝品牌名的翻譯，能夠?qū)⑴泼械拿缹W(xué)思想再現(xiàn)，在達(dá)到進(jìn)口服裝品牌名翻譯的良好模式的同時，使進(jìn)口服裝品牌名翻譯更具美學(xué)性、審美性，以此吸引大眾的關(guān)注度，促進(jìn)進(jìn)口服裝品牌名的推廣。在翻譯學(xué)中，翻譯的音韻美是一種翻譯美學(xué)再現(xiàn)模式，也是翻譯學(xué)的重要部分。而從國際化發(fā)展視角來看，不同國家存在自身獨有的文化及語言表達(dá)形式，這給翻譯者的翻譯工作帶來一定的挑戰(zhàn)。盡管如此，許多翻譯者在文化交流中深入研究，繼而探索出一條翻譯音韻美的路徑，使翻譯立足于在美學(xué)思想、文化層面和語言境域等基礎(chǔ)上開展工作。翻譯的音韻美是指在翻譯過程中，立足于翻譯的文信息，關(guān)注翻譯的每一個單詞、每一個漢字，立足于審美視角，進(jìn)行針對性的音韻美翻譯模式。

翻譯作為一門語言學(xué)，其核心魅力是語言運(yùn)用者能夠以準(zhǔn)確的言辭，表述自身情感、思想，使人們能夠聽懂語言信息的表達(dá)內(nèi)容。而翻譯的音韻美就是根據(jù)這一語言運(yùn)用模式，在美學(xué)視角層面中進(jìn)行語言信息的翻譯，使語言信息與人們的聽覺、視覺信息融合，促進(jìn)文本信息的翻譯，使文本信息翻譯在形態(tài)呈現(xiàn)、語言表達(dá)等方面都具有美學(xué)價值與特性，使語言文本翻譯與受眾面情感、思想和感官都共鳴，受到人們的認(rèn)可，實現(xiàn)翻譯音韻美的有效性模式。而立足于進(jìn)口服裝品牌名的翻譯，從音韻美視角，能夠使翻譯的進(jìn)口服裝品牌名贏得受眾面的關(guān)注與認(rèn)可，以此實現(xiàn)進(jìn)口服裝品牌的銷售。而這一翻譯模式也為較多的翻譯者工作帶來一定的挑戰(zhàn)，同時，也為翻譯者翻譯能力的進(jìn)一步提升指明方向[1]。

2 進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美原則

2.1 凸顯產(chǎn)品特色

進(jìn)口服裝品牌名自身就是一種簡潔的廣告語，通過品牌名，勾起人們對產(chǎn)品的幻想，以此能更為深入地理解產(chǎn)品，使受眾通過觀賞產(chǎn)品、試穿產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步銷售。因此，在進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美中，其翻譯模式，應(yīng)凸顯產(chǎn)品的特色，達(dá)到產(chǎn)品與品牌的融合，使人們通過品牌名聯(lián)想產(chǎn)品，進(jìn)一步彰顯進(jìn)口服裝品牌名翻譯的特色性。例如：寶潔公司，其商標(biāo)在中國翻譯為“P&G”，簡潔的翻譯模式，使其產(chǎn)品也呈現(xiàn)干凈、整潔的寓意，受到人們的關(guān)注與認(rèn)可。同時，其旗下的商品洗發(fā)水，其品牌名翻譯為“Head &shoulders”，品牌名的直譯為“頭發(fā)及肩膀”，但其暗指頭屑不在肩膀上，以一種“至高無上”的寓意翻譯，凸顯品牌名的價值。因此，在進(jìn)口服裝品牌名翻譯過程中，以翻譯的音韻美為基礎(chǔ)，立足于商品信息，結(jié)合服裝產(chǎn)品獨有的特色，諸如面料、款式等信息，進(jìn)行進(jìn)口服裝品牌名的翻譯，使翻譯的品牌名呈現(xiàn)音韻美形式[2]。

2.2 追求審美情趣

在進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美中，不僅要凸顯產(chǎn)品的特色和特點，也要追求翻譯的美感，通過品牌名，引領(lǐng)人們對品牌的幻想，給予人們一種享受模式。因此，進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美，應(yīng)讓人們在聆聽到品牌名中得到一種啟迪，通過品牌名想象某一個故事。例如：I DO 品牌名，翻譯為“我愿意”，通過品牌名的命名，使人們通過品牌名想象到美好的場景，讓人們對婚姻、愛情進(jìn)行向往，以此達(dá)到品牌良好的營銷策略?；诖?，在進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美中，對服裝產(chǎn)品名的翻譯應(yīng)具有一定的詩意、寓意，使人們根據(jù)美好的意蘊(yùn)，更向往品牌。例如：進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美，可根據(jù)其品牌名內(nèi)容，立足于受眾面的文化背景、思想背景，將這些內(nèi)容融入到其中，使進(jìn)口服裝品牌名達(dá)到音韻美的模式[3]。

2.3 重視文化差異

進(jìn)口服裝品牌名的翻譯模式，是一種跨文化交際活動，文化在其中起到關(guān)鍵性的作用。翻譯需要立足于文化，才能夠凸顯翻譯的價值性。同時，進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美也一樣，需要立足于文化，重視文化的差異性，來進(jìn)行進(jìn)口服裝品牌名的翻譯?；谖覈幕c西方文化的差異性，在翻譯中，應(yīng)重視文化的運(yùn)用。例如：西方文化將“l(fā)ucky dog”，比作“幸運(yùn)兒”，而在我國將人比作狗是不禮貌的。而如果不知道兩國文化的差異性，將“l(fā)ucky dog”采取直譯翻譯為“幸運(yùn)的狗”，會出現(xiàn)翻譯語錯的問題，影響到了翻譯質(zhì)量。因此，進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美中，要立足于本土文化及外來文化，從文化視角翻譯進(jìn)口服裝品牌名，使進(jìn)口服裝品牌名翻譯既尊重文化，也呈現(xiàn)音韻美的價值。

3 進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美方式

3.1 音節(jié)翻譯的音韻美

音節(jié)是英語單詞中的重要信息內(nèi)容，在單詞的朗讀中起到關(guān)鍵性的作用。而在進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美中，關(guān)注音節(jié)的翻譯，能夠從細(xì)微之處凸顯整個進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美。通常情況下，在進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美中，音節(jié)的翻譯大都體現(xiàn)以下兩方面：一是保留原音節(jié)數(shù)量的翻譯模式。在進(jìn)口服裝品牌名中，保留原音節(jié)的數(shù)量，使消費者在產(chǎn)品消費與認(rèn)知中，能夠通過原音節(jié)內(nèi)容進(jìn)一步理解產(chǎn)品的原寓意以及要傳遞的信息內(nèi)容，促進(jìn)進(jìn)口服裝產(chǎn)品的銷售。在進(jìn)口服裝品牌名翻譯中，保留原音節(jié)的翻譯模式較多，諸如：Puma（彪馬）品牌名等，傳遞服裝的設(shè)計及制作的內(nèi)容信息；二是減少音節(jié)數(shù)的翻譯模式。進(jìn)口服裝品牌名的翻譯，可運(yùn)用減少音節(jié)數(shù)量的翻譯模式進(jìn)行，以翻譯的音韻美為基礎(chǔ)，使其語言輸出更為優(yōu)美、流暢。例如：“Teenie Weenie（甜維你）”，該品牌名翻譯運(yùn)用了減少音節(jié)的方式，其英語原發(fā)音為“[teni weni]”，以此達(dá)到良好的品牌名成效。

3.2 聲調(diào)翻譯的音韻美

在進(jìn)口服裝品牌名翻譯中，音調(diào)的翻譯占據(jù)重要地位，通過音調(diào)的呈現(xiàn)，更好地傳遞進(jìn)口服裝品牌名的音韻美特色。通常情況下，人們在起品牌名中，都希望語言的輸出、呈現(xiàn)朗朗上口，能使自身以及他人語言輸出更為流暢。同理，進(jìn)口服裝品牌名的翻譯也是一樣，需要重視聲調(diào)翻譯的音韻美，為翻譯的文本信息增添色彩。同時，進(jìn)口服裝品牌名的聲調(diào)翻譯良好能夠引起人們的關(guān)注，給人們留下較深的印象，以此達(dá)到產(chǎn)品更好的銷售模式。因此，在進(jìn)口服裝品牌名翻譯音韻美中，應(yīng)在聲調(diào)翻譯中下功夫，呈現(xiàn)進(jìn)口服裝品牌名語言輸出的優(yōu)美模式[4]。

4 結(jié)語

進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美實踐，立足于進(jìn)口服裝品牌名翻譯的實際模式，使進(jìn)口服裝品牌名翻譯從音韻美視角出發(fā)，做到進(jìn)口服裝品牌名翻譯的有效性、針對性和美學(xué)性，以進(jìn)口服裝品牌名吸引大眾，促進(jìn)服裝品牌的進(jìn)一步營銷。因此，在進(jìn)口服裝品牌名翻譯中，可從音韻美方面出發(fā)，凸顯進(jìn)口服裝品牌名翻譯的價值，促進(jìn)企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑。