湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策

武 娜

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 413099）

0 引言

在經(jīng)濟(jì)與科技飛速進(jìn)步的背景下，國(guó)家和社會(huì)也更關(guān)注對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)工作，并積極推動(dòng)以創(chuàng)意帶動(dòng)文化發(fā)展，形成更具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈。2006年，湖南地區(qū)的湘繡產(chǎn)業(yè)被批準(zhǔn)成為我國(guó)的非遺文化產(chǎn)業(yè)之一，在不斷推進(jìn)湘繡文化發(fā)展的過(guò)程中，結(jié)合一些現(xiàn)代化的審美特征和生產(chǎn)方式對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，形成了產(chǎn)業(yè)化的湘繡品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大了湘繡文化的知名度與影響力。但隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，湘繡相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況有明顯的下降，對(duì)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展形成了較大影響。在國(guó)家大力保護(hù)和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的背景之下，應(yīng)當(dāng)積極探索湘繡文化的保護(hù)與革新，使其能夠更好地展示織繡之美。

1 湖南湘繡文化的發(fā)展概述

湘繡是我國(guó)的“四大名繡”之一，其針?lè)í?dú)具特色，在織繡動(dòng)物的毛發(fā)時(shí)更加細(xì)致逼真，在色彩的搭配上能夠更好地突出絲線的質(zhì)感，也使得湘繡作品更具魅力。在早期的湘繡作品中主要是借鑒了蘇繡的織繡方式，但是在色彩表達(dá)上還存在許多的問(wèn)題。直至清末時(shí)期以李儀徽為代表的摻針繡、現(xiàn)代以余振輝為代表的鬃毛針為湘繡作品帶去了新的生命力。

摻針繡在繡制過(guò)程中以接色為主，在勾畫(huà)一些漸變的色彩時(shí)過(guò)渡均勻自然，更有利于刻畫(huà)形象[1]。鬃毛針的繡法是采取了劈線的方式將織線細(xì)分，利用粗細(xì)線結(jié)合的方式進(jìn)行勾畫(huà)，形成的圖案疏密有致，層層疊疊。結(jié)合這些特殊的針?lè)ㄌ攸c(diǎn)，湘繡織品的知名度一下打開(kāi)，從古至今留下了許多經(jīng)典作品，在一些考古工作中也曾挖掘到光彩奪目的古繡品，是我國(guó)刺繡傳統(tǒng)當(dāng)中不可多得的優(yōu)秀技藝。

2 湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 人才流失嚴(yán)重

在湘繡不斷發(fā)展的過(guò)程中存在著較為嚴(yán)重的人才流失問(wèn)題，許多優(yōu)秀的湘繡大師的技法技藝沒(méi)有得到較好的集成，對(duì)湘繡文化的傳承也造成了較大的影響。一方面，在改革開(kāi)放初期有許多的湘繡大師參與到了國(guó)企的生產(chǎn)建設(shè)當(dāng)中，通過(guò)勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)作業(yè)方式不斷推動(dòng)湘繡文化的發(fā)展。但隨著國(guó)有企業(yè)的改制和經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題，越來(lái)越少的年輕人愿意參與到織繡的學(xué)習(xí)當(dāng)中，導(dǎo)致研究和傳承的人數(shù)銳減。另一方面，許多湘繡大師受到年齡和健康問(wèn)題的影響，無(wú)法再?gòu)氖率止どa(chǎn)的繁重工作，導(dǎo)致一些特殊的刺繡技法沒(méi)有及時(shí)得到傳承。刺繡的工藝必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的練習(xí)才能夠得到提升，整體的學(xué)習(xí)年限較長(zhǎng)，一些年輕人不愿意花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，導(dǎo)致湘繡的傳承受到了較大的影響。

2.2 社會(huì)因素制約

湘繡的發(fā)展還受到了一些社會(huì)性因素的限制，對(duì)其形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)造成了較大的影響。在20世紀(jì)90年代，國(guó)家為了支持湖南地區(qū)湘繡企業(yè)的發(fā)展，提供了許多的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行改制。一些工廠等都在國(guó)家的幫扶之下順利完成了改制工作，發(fā)展出了湘繡總廠的優(yōu)秀企業(yè)。但更多的知名湘繡企業(yè)都在這次的改制當(dāng)中逐漸消失，導(dǎo)致了優(yōu)秀的湘繡作品和人才沒(méi)有得到更好的傳承與保護(hù)。在20世紀(jì)對(duì)湘繡企業(yè)進(jìn)行改制時(shí)其產(chǎn)品的發(fā)展較為多樣化，許多的傳統(tǒng)服飾、日用織品和紀(jì)念品等都十分齊全，產(chǎn)品也遠(yuǎn)銷國(guó)外。但受到市場(chǎng)變動(dòng)的沖擊，許多原有的工廠職工相繼辭職，形成了眾多的湘繡生產(chǎn)家庭式作坊，其生產(chǎn)能力和發(fā)展?jié)摿Ρ淮蟠笙魅?，專業(yè)程度也嚴(yán)重不足，給湘繡的發(fā)展造成了一定的限制。

2.3 機(jī)器作品沖擊

為了提升湘繡作品的生產(chǎn)效率，在制作過(guò)程引入了機(jī)器印刷的方式對(duì)其進(jìn)行刺繡生產(chǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的手工刺繡造成了極大的沖擊。首先，從作品質(zhì)量上來(lái)看，機(jī)器作品的藝術(shù)價(jià)值被大大減弱，也無(wú)法像手工生產(chǎn)一樣運(yùn)用劈線等特殊的技巧進(jìn)行創(chuàng)作，對(duì)湘繡文化的發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。在技巧上看，手工制作出的繡品中繡線有粗細(xì)差別，且在色彩的銜接處理上有每一位師傅獨(dú)特的個(gè)人理解，而機(jī)器生產(chǎn)則更加千篇一律，失去了特色[2]。其次，機(jī)器的織繡方式大大提升了生產(chǎn)效率，進(jìn)一步開(kāi)闊了湘繡傳播的市場(chǎng)，但是其同質(zhì)化較為嚴(yán)重，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)難以從中找到湘繡作品的獨(dú)特之處，不利于保護(hù)和發(fā)揚(yáng)湘繡作品的獨(dú)特魅力，也對(duì)手工生產(chǎn)和傳承造成了影響。

3 推動(dòng)湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方法

3.1 重視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

為了更好地突出湘繡作品的獨(dú)特魅力，在對(duì)其進(jìn)行生產(chǎn)加工時(shí)要更重視進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。首先，湘繡作品中的圖案多以動(dòng)植物為主，其形象特征突出，十分靈巧逼真，在設(shè)計(jì)和研發(fā)中要加強(qiáng)對(duì)圖案知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，維護(hù)一些具有創(chuàng)意性的作品創(chuàng)作，避免劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。由于現(xiàn)代化審美特征在不斷地變化，在湘繡作品中也可以進(jìn)行更加多樣化的融合與創(chuàng)新，加大設(shè)計(jì)研究的投入力度，不斷壯大湘繡產(chǎn)品的市場(chǎng)。其次，湘繡的產(chǎn)品主要以紀(jì)念品和日用品等為主，其結(jié)構(gòu)較為單一，不利于形成具有生命力的產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)當(dāng)通過(guò)文創(chuàng)的方式對(duì)其形式進(jìn)行優(yōu)化處理，增加產(chǎn)品的種類，給予消費(fèi)者更多的選擇。在進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)時(shí)也要充分考慮到湘繡的歷史特征和收藏價(jià)值，確保湘繡產(chǎn)品能夠更加符合經(jīng)營(yíng)的發(fā)展需求，經(jīng)受住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)。

3.2 擴(kuò)大人才建設(shè)

在加快湘繡的人才培養(yǎng)進(jìn)程中需要有官方的扶持和資金支持，讓更多的年輕人學(xué)習(xí)湘繡文化和刺繡技巧。首先，對(duì)于一些優(yōu)秀的非遺傳承人可以按照國(guó)家對(duì)其專業(yè)技能的評(píng)級(jí)予以補(bǔ)貼，鼓勵(lì)傳承者不斷投入到對(duì)湘繡文化的研究當(dāng)中。這些補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)能夠更好地保障傳承者的生活，免除其對(duì)生活的擔(dān)憂和顧慮，也會(huì)帶動(dòng)更多的人才加入湘繡文創(chuàng)的研發(fā)與生產(chǎn)進(jìn)程之中。在湘繡文化的傳播中也要善于運(yùn)用一些現(xiàn)代化的技術(shù)手段，包括抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加強(qiáng)宣傳與營(yíng)銷策略，穩(wěn)固湘繡文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)鏈[3]。其次，湖南地區(qū)在學(xué)習(xí)湘繡技法和文化中有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，研究者們要著力在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更加濃厚的文化氛圍，加強(qiáng)普及湘繡歷史和提高文化內(nèi)涵，建設(shè)具有創(chuàng)新性、研發(fā)性的湘繡文創(chuàng)人才隊(duì)伍。

3.3 加強(qiáng)政府扶持

政府部門和民間協(xié)會(huì)組織要重視加強(qiáng)對(duì)湘繡產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和扶持，推動(dòng)文創(chuàng)工作的不斷進(jìn)步。首先，湘繡是湖南地區(qū)著名的非遺文化產(chǎn)業(yè)，在全國(guó)的知名度較高，以湘繡帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較強(qiáng)的可行性。在國(guó)家不斷加大對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)力度的背景之下，著力調(diào)研湘繡的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，更具針對(duì)性地進(jìn)行解決，有利于建設(shè)更加規(guī)范的湘繡文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，使其能夠得到可持續(xù)性、綜合性的發(fā)展。其次，以政府作為湘繡產(chǎn)品的依托能夠更好地保障其產(chǎn)品的售后，消費(fèi)者在購(gòu)買湘繡產(chǎn)品時(shí)也能夠消除后顧之憂。通過(guò)政府的推動(dòng)能夠更加高效地整合湘繡產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)，使湘繡文化的發(fā)展更有競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 融合旅游發(fā)展

將湘繡文化和湖南當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)相結(jié)合能夠更好地?cái)U(kuò)大湘繡產(chǎn)品的市場(chǎng)，也有利于帶動(dòng)湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品的名氣提升。湖南本身有許多的旅游特色，具有發(fā)展湘繡文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而湘繡產(chǎn)品區(qū)別于陶瓷和其他紀(jì)念品的獨(dú)特收藏價(jià)值也為其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了良好的前提。在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)要注重挖掘其內(nèi)含價(jià)值和收藏價(jià)值，以精美的做工和高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)[4]。作為當(dāng)?shù)氐奈穆貌块T也要和湘繡產(chǎn)業(yè)之間做好溝通和聯(lián)系，尋找更加合適的切入點(diǎn)將二者進(jìn)行融合，打造出屬于湖南湘繡文化獨(dú)特的宣傳經(jīng)營(yíng)模式，將湘繡作品打造成為湖南旅游的一張?zhí)厥饷?，也能夠?yàn)橄胬C產(chǎn)業(yè)的壯大和發(fā)展提供經(jīng)營(yíng)性保障。

4 結(jié)語(yǔ)

大力推進(jìn)湘繡文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新化發(fā)展是促進(jìn)其更具生態(tài)化發(fā)展的重要步驟，不僅能夠提高其知名度，還可以帶動(dòng)湖南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在湘繡文化傳承的過(guò)程中必須重視擴(kuò)大相關(guān)人才的建設(shè)工作，可以與政府的扶持和民間協(xié)會(huì)組織聯(lián)合，對(duì)優(yōu)秀傳承者進(jìn)行評(píng)級(jí)和補(bǔ)貼，加強(qiáng)其生活保障。在進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中還應(yīng)該積極與旅游、電商等行業(yè)相互融合，與現(xiàn)代化的審美風(fēng)格相互促進(jìn)發(fā)展，拓展湘繡的傳播渠道，不斷擴(kuò)大湘繡行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍。