融媒體時代做好氣象科普短視頻和天氣預(yù)報節(jié)目之思考

陳琳

(內(nèi)蒙古氣象服務(wù)中心，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010051)

引言

近年來，在全球氣候變暖的大背景下，各類氣象災(zāi)害頻發(fā)，對社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活的影響不斷加劇，因此公眾以及各行各業(yè)對氣象信息服務(wù)的需求也更加的具體化和多元化。為此，通過氣象科普知識宣傳和教育，讓公眾獲得更充分的防災(zāi)減災(zāi)的知識和技能，從而提升公眾應(yīng)對氣候變化的能力及最大程度地減少氣象災(zāi)害可能造成的經(jīng)濟損失[1]。而如何全面、專業(yè)、系統(tǒng)、便捷地向大眾傳遞氣象科普知識則是擺在氣象科普、新聞和媒體工作者面前的一個重要課題。隨著科學技術(shù)的不斷進步，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下新媒體以其傳播多元化、個性化、交互性、快速性、廣泛性和全球性、開放性、豐富性等優(yōu)勢成為當前科普宣傳工作的主要趨勢，為公眾獲取各類資訊和信息提供了更加便捷的途徑，也給傳統(tǒng)媒體包括廣播、電視、報刊等帶來了不小的沖擊。但傳統(tǒng)媒體以其公信力、權(quán)威性和相對固定的受眾，仍然發(fā)揮著其短期內(nèi)不可替代的作用[2]。“融媒體”理念的提出就是把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互為整合，互為利用，從而建立起一種新型和諧互補互信的媒體關(guān)系。它是指充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體，把廣播、電視、報紙這些既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[3]。那么氣象科普宣傳也應(yīng)與時俱進，在融媒體時代下，充分運用新媒體資源，創(chuàng)新宣傳模式，使氣象科普載體不斷豐富，分析新老媒體的利弊優(yōu)勢互補[4]。利用新媒體速度快、渠道多、互動性強、受眾廣、復合性等優(yōu)勢，將復雜的科學知識，在保證科學嚴謹?shù)那疤嵯?，變成通俗易懂的以大眾喜聞樂見的方式、吸引更多的大眾接受氣象科普知識。特別是當下短視頻的科普宣傳方式因其形象生動、信息量大、容易理解的特點備受歡迎。大眾可以利用碎片化的時間，在寓教于樂的過程中潛移默化獲得氣象知識，做到氣象知識融于生活，拉近大眾與氣象的距離，增強人們的獲得感，幸福感，從而更好地服務(wù)于大眾。

1 做好氣象科普短視頻的幾點思考

目前，內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象服務(wù)中心已經(jīng)開通了微信、微博、快手、抖音、人民號、頭條號、網(wǎng)易號、微信視頻號等氣象新媒體平臺。尤其在2020年，內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局及部分盟市氣象局入駐快手平臺，初步形成內(nèi)蒙古氣象快手矩陣，進一步推動了內(nèi)蒙古氣象新媒體向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展。內(nèi)蒙古天氣、呼和浩特氣象、巴彥淖爾氣象3個快手賬號，獲評“2020年度氣象快手號年度影響?yīng)劇薄＝刂沟?021年5月13日內(nèi)蒙古天氣快手號粉絲量實現(xiàn)了從0到25.1 萬的增長。下面以內(nèi)蒙古天氣快手平臺上發(fā)布的短視頻為例做簡單的分析。

1.1 把握熱點，注重時效，加強主題策劃

作為氣象節(jié)目編導和科普工作者，應(yīng)通過關(guān)注各級氣象部門、各大氣象新媒體、氣象科普平臺，例如從中國天氣網(wǎng)、微信、微博、快手、抖音等及時捕捉氣象新聞熱點，不斷積累氣象科普知識。并且及時關(guān)注當?shù)刂卮筇鞖膺^程、氣象部門發(fā)布的預(yù)報預(yù)警信息和重大社會活動氣象服務(wù)等。其中包括“3·23”世界氣象日、“5·12”全國防災(zāi)減災(zāi)日、全國科普日、節(jié)假日、24 節(jié)氣等。并且還要結(jié)合本地氣候特點，對不同季節(jié)經(jīng)常發(fā)生的氣象災(zāi)害或天氣現(xiàn)象進行深入了解，做好題材的選取，做到思維敏捷，善于發(fā)掘素材。

例如，2020年12月以來，我國在45 天內(nèi)遭遇4 次全國性寒潮天氣，其頻率之高、寒冷之強新世紀屬實罕見。這幾次寒潮天氣在內(nèi)蒙古造成不同程度的影響，尤其是12月27—29日年末“霸王級”寒潮天氣過程，降溫幅度大、影響范圍廣，多地氣溫降幅居歷史前列，全區(qū)大部地區(qū)達到嚴寒等級。內(nèi)蒙古氣象臺連續(xù)發(fā)布了寒潮藍色預(yù)警和黃色預(yù)警，為此，內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局啟動重大氣象災(zāi)害（寒潮）Ⅲ級應(yīng)急響應(yīng)命令。氣象編導及時把握此次熱點氣象新聞及重大天氣過程，內(nèi)蒙古天氣在快手等平臺上發(fā)布了《2020年末寒潮天氣》科普短視頻，就是利用新媒體傳播速度快、受眾廣的優(yōu)勢。此短視頻是由重大天氣科普、天氣影響的本地化、應(yīng)采取的防范措施、以及節(jié)假日天氣預(yù)報這4個框架組成。首先通過天氣預(yù)報節(jié)目簡述此次年末寒潮過程，然后科普寒潮的那些事兒包括其特點、來源以及在內(nèi)蒙古此次寒潮天氣的特點，加入日常天氣預(yù)報節(jié)目中未來兩天天氣預(yù)報并提醒大眾做好防范措施，最后對假期天氣做了展望，告知公眾元旦假期寒潮將趨于結(jié)束。這是一次以重大天氣為著眼點，不僅科普了氣象知識，而且將氣象信息服務(wù)、日常天氣預(yù)報也融于其中，達到了很好的傳播效果（播放量21.6 萬）。之后在2021年1月5—7日的第三次寒潮天氣過程來臨之前制作了《小寒》短視頻，結(jié)合了小寒節(jié)氣與寒潮天氣預(yù)報等內(nèi)容（播放量12.4 萬）；在此次小寒寒潮的打壓下，1月7日呼和浩特市的最低氣溫達到了-30.0 ℃，創(chuàng)近50年來的新低，于是及時推出嚴寒天氣預(yù)報結(jié)合如何選取靠譜終極抗寒服的科普視頻（播放量5.7 萬）；另外從2021年1月11日開始內(nèi)蒙古中西部大部風沙天氣頻繁，出現(xiàn)的時間是近5年來最早的一次，與往年相比提前了近一個月，因此將沙塵天氣作為實景素材并對第四次寒潮天氣做了預(yù)報預(yù)警，收視效果明顯（播放量50.5 萬）；最后針對這4次寒潮天氣，制作了《主播快答為什么寒潮又雙叒叕來了》短視頻，為大家解答為什么2020年12月以來寒潮頻頻來襲（播放量54.4 萬）。

以上短視頻都是通過關(guān)注各大媒體平臺，以及本地氣象預(yù)報預(yù)警信息，以重大天氣、極端天氣現(xiàn)象為引，關(guān)注熱點話題，博取大眾眼球。加上氣象編導及時追蹤，注重時效，將科普元素與氣象信息服務(wù)相結(jié)合，達到了很好的科普效果，短期內(nèi)播放量明顯上升。在當今融媒體時代下，將氣象科普和防災(zāi)減災(zāi)知識潛移默化的傳播給大眾，讓人們早知道、早預(yù)防，養(yǎng)成及時關(guān)注氣象服務(wù)類節(jié)目的習慣，讓氣象科普短視頻更好地服務(wù)大眾。

1.2 夯實氣象專業(yè)知識內(nèi)容，表現(xiàn)形式靈活多樣

熱點題材為引，文稿內(nèi)容為基。有了吸引人的標題，文稿的撰寫至關(guān)重要，氣象編導要具備扎實的氣象專業(yè)知識，能把較難理解的專業(yè)術(shù)語融會貫通變成淺顯易懂的文字，接地氣的氣象科普。因此既要科學嚴謹又要通俗易懂，框架清晰、重點突出、有邏輯、受眾聽完之后又有記憶點。做到內(nèi)容豐富多彩，語言幽默詼諧，以大眾喜聞樂見的方式，貼近人們的生活。例如，在《2020年末寒潮》短視頻中，防范措施方面就用了押韻的技巧，“霸王寒潮實力強，氣溫驟降北風狂，棉衣棉褲齊上陣，速凍來襲不慌張”。語言精煉簡潔，朗朗上口，便于記憶。

其次，根據(jù)文稿內(nèi)容，選擇嘗試不同的表現(xiàn)方法也很重要，例如：天氣采用主持人講解加實景素材；解讀天氣現(xiàn)象的成因采用快問快答,主持人與大眾有互動感；解釋氣象專業(yè)詞匯，采用動畫配合；另外也可以編一些科普情景劇，把天氣現(xiàn)象與電影中的經(jīng)典橋段結(jié)合做成科普短視頻等。最后時間的把控也很重要，短視頻之所以成為當下科普宣傳的熱點，就是因其短小精煉，人們利用碎片化的時間就可以觀看，因此短視頻時間不易過長。

1.3 提高后期制作技術(shù)水平,加強綜合業(yè)務(wù)能力

文稿內(nèi)容打底，后期制作加碼。隨著5G技術(shù)，人工智能、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展及智慧氣象的提出，氣象編導更要與時俱進，提高后期視頻的制作技術(shù)水平，要充分利用新媒體處理圖、文、聲、像的能力，將圖像、文字、聲音、視頻等完全融合。未來短視頻還可搭載超高清的VR視頻，并以多視頻實時拼接技術(shù)制作全景VR視頻，為用戶提供不一樣的場景體驗；利用AI算法自動生成視頻集錦，對大量內(nèi)容進行自動剪輯[5]。有了這些技術(shù)的賦能，短視頻呈現(xiàn)方式會更加多元化，會更有感染力，從而達到更好地傳播效果。同時氣象編導作為“導演”的角色，不僅從宏觀上要統(tǒng)籌規(guī)劃，對每個環(huán)節(jié)都要認真把控審核，嚴格監(jiān)督；做到從題材的選取、文稿的撰寫，圖形、視屏的制作，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容合理選配主持人，對整體畫面包括鏡頭場景、人物活動、動畫、特技、音效等的審美包裝上都要嚴格把關(guān)。而且需要較強的綜合業(yè)務(wù)和協(xié)調(diào)溝通能力，培養(yǎng)全局性的眼光，統(tǒng)籌全局，加強團隊的凝聚力，使各部門、各環(huán)節(jié)能夠高效合作，從而推出高質(zhì)量的短視頻作品。

2 融媒體時代下對天氣預(yù)報節(jié)目的幾點思考

天氣預(yù)報節(jié)目以防災(zāi)減災(zāi)為責任，是氣象災(zāi)害預(yù)警信號的重要發(fā)布窗口，為廣泛傳播氣象信息、服務(wù)公眾發(fā)揮了巨大作用[6]。大眾能及時的關(guān)注天氣預(yù)報，從而科學合理的做好防范措施。天氣預(yù)報節(jié)目長期以來是集科學性和服務(wù)性于一體，堅持公信力，保持權(quán)威性，但因其表現(xiàn)形式較為嚴肅，模式固定化、套路化,尤其是在新媒體的沖擊下，電視天氣預(yù)報節(jié)目的受眾有一定局限性。下面是對在融媒體時代下日常天氣預(yù)報節(jié)目發(fā)展的幾點思考：

(1)利用新媒體傳播速度快、渠道多的特點，把傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報節(jié)目及時發(fā)布到官網(wǎng)、微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺，從而擴大宣傳，打破傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報節(jié)目的地域、時間等局限性，實現(xiàn)多媒體聯(lián)動發(fā)聲，增加受眾。

(2)充分利用新媒體的互動性特點，創(chuàng)造對大眾有用的價值。通過在評論區(qū)與大眾進行交流互動，氣象工作者可以第一時間了解人們關(guān)注的重點，得到不同的受眾群體對氣象服務(wù)工作的反饋，從而針對大眾的需求和興趣點，進行不斷完善總結(jié)，拉近與大眾之間的距離。

(3)合理利用好重大天氣資訊、氣象預(yù)報預(yù)警信息，將氣象元素與公眾生產(chǎn)、生活、交通出行等方面的聯(lián)系注入到天氣預(yù)報節(jié)目中，使氣象科普多元化，在保證科學嚴謹?shù)那闆r下，豐富氣象科普知識，讓大眾在知曉天氣變化的同時也能增加多種生活常識，擴充和豐富傳播內(nèi)容，增強主流話題引導力。

下面以2020年12月以來發(fā)生的4 次寒潮天氣過程以及在內(nèi)蒙古出現(xiàn)的極端天氣現(xiàn)象，發(fā)布在內(nèi)蒙古天氣快手號的天氣預(yù)報節(jié)目為例。2020年12月11日寒潮天氣預(yù)報中為大眾科普了冷空氣等級劃分，播放量達104.4 萬；2020年12月27日的年末“霸王級”寒潮天氣預(yù)報節(jié)目中，播放量達到了574 萬；2021年1月6日受寒潮天氣影響首府呼和浩特市最低氣溫為-27.2 ℃與2000年以來的最低氣溫相持平，播放量達176.4 萬；1月10日針對大風藍色預(yù)警發(fā)布的預(yù)警預(yù)報，為公眾科普了風寒效應(yīng)及其威力，播放量達142.1 萬；針對1月11日發(fā)布的有關(guān)內(nèi)蒙古中西部大部地區(qū)風沙天氣實況內(nèi)容的天氣預(yù)報節(jié)目，播放量為138.1 萬；在1月14日內(nèi)蒙古天氣預(yù)報發(fā)布的第4次寒潮預(yù)警信息，播放量達153.3 萬。以上發(fā)布的內(nèi)蒙古天氣預(yù)報節(jié)目的播放量均超過100 萬，遠大于內(nèi)蒙古天氣快手號上發(fā)布的其他天氣預(yù)報節(jié)目或科普類短視頻的播放量，由此得出重大天氣過程、極端天氣事件、氣象預(yù)報預(yù)警信息仍是大眾關(guān)注的重點。更能說明日常天氣預(yù)報的公信力和權(quán)威性，在融媒體迅猛發(fā)展的今天仍然擁有著廣大的受眾群體。因此要繼續(xù)堅持天氣預(yù)報節(jié)目的核心價值，再將氣象科普元素注入其中，采用靈活生動的表現(xiàn)形式，使得內(nèi)容更加豐富，同時利用新媒體的優(yōu)勢，加強互動關(guān)系的維護，提升天氣預(yù)報節(jié)目的宣傳效果。

3 結(jié)語

在融媒體時代下，氣象編導要注重積累科普知識，把每次制作的短視頻或日常天氣預(yù)報節(jié)目等建立素材庫；不僅要提高專業(yè)素養(yǎng)，還要注重日常氣象知識的積累，多看、多聽、多想，加強文學底蘊、音樂素養(yǎng)、綜合審美能力；將創(chuàng)新思維理念貫穿氣象科普宣傳事業(yè)發(fā)展過程和各個領(lǐng)域；同時整合現(xiàn)有官方新媒體資源，推動氣象科普宣傳融入氣象核心業(yè)務(wù)，將氣象科普根據(jù)不同的傳播渠道特點有針對性的在不同的渠道上實現(xiàn)多媒體互補，擴大宣傳力度，做到氣象融媒體矩陣聯(lián)動發(fā)聲，發(fā)揮公共氣象服務(wù)資源作用，使氣象信息服務(wù)與氣象科普宣傳形成合力達到最佳傳播效果。在融媒體時代下，進一步加快推進更高水平的氣象現(xiàn)代化，加強氣象科普人才梯隊建設(shè)，統(tǒng)籌推進智慧氣象事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。