視覺文化視域下檔案文化資源開發(fā)創(chuàng)新

喬俊淇

在弘揚(yáng)文化自信，堅(jiān)定文化生命力信念的時(shí)代背景下，為響應(yīng)國家發(fā)揮檔案價(jià)值的工作部署，檔案館、博物館等文化部門都積極著手開發(fā)檔案文化資源，以文字為介質(zhì)向受眾傳遞檔案文化內(nèi)容與價(jià)值。如今步入數(shù)字時(shí)代，印刷媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等動(dòng)態(tài)圖像形式的媒介逐漸廣泛應(yīng)用，由西方社會(huì)興起的視覺文化也隨之傳入我國。文化正逐漸擺脫以語言和寫作為重心的常用方法，人們逐漸將目光聚焦在視覺上。視覺文化傳播路徑是經(jīng)由視覺媒介傳播實(shí)現(xiàn)文化信息的傳播[1]。從傳播學(xué)分析，視覺文化可以使受眾準(zhǔn)確直觀地理解符號(hào)傳達(dá)的信息。視覺文化作為文化的一種形態(tài)，可經(jīng)由符號(hào)、圖像、影像等視覺方式被受眾認(rèn)知，但現(xiàn)實(shí)中多數(shù)文化機(jī)構(gòu)的傳播方式相對(duì)機(jī)械化、局限化、形式化。以黑龍江省博物館為例，該館以文創(chuàng)產(chǎn)品為依托開發(fā)檔案文化資源，但產(chǎn)品品種單一，例如鑰匙鏈、徽章等產(chǎn)品創(chuàng)新性較弱，并沒有結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，傳播方式為被動(dòng)式放置柜臺(tái)展覽。

理性認(rèn)識(shí)層面，不少學(xué)者系統(tǒng)性地分析了檔案文化資源開發(fā)存在的問題，比如專業(yè)人才的不足、財(cái)力補(bǔ)給缺口以及檔案館管理體制的弊端等。本文將以視覺文化為起點(diǎn)，分析開發(fā)檔案文化資源的可行性，依據(jù)尚未解決的關(guān)鍵問題闡發(fā)視覺文化視角下如何進(jìn)行檔案文化資源開發(fā)的創(chuàng)新工作，最終實(shí)現(xiàn)檔案文化資源開發(fā)的創(chuàng)新性實(shí)踐。

一、視覺文化下檔案文化資源呈現(xiàn)方式質(zhì)變的可操作性

2020年11月6日召開的“第七屆全國高校青年檔案學(xué)者學(xué)術(shù)論壇”上，四川省檔案館副館長周書生認(rèn)為，檔案館開展的文化建設(shè)工作中仍存在“開放不足、創(chuàng)新不夠、手段滯后”等問題，建議工作重心放在檔案宣傳、檔案影視等機(jī)制上。視覺文化的真正價(jià)值在于，將傳統(tǒng)形式的文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥梢晜鞑橹匦牡挠跋裥螒B(tài)，使文化資源脫離空間限制，以最快的速度進(jìn)行廣泛傳播。因此，開展檔案文化資源視覺化工作具備使其傳播效率產(chǎn)生質(zhì)變的條件。

1.傳播工具視角——打破時(shí)空限制，提高流通效率。視覺文化廣義上的發(fā)展對(duì)象為大眾傳媒，傳播工具可分為廣告、電影、社交媒體等。一方面，大眾傳媒具備的信息多格式特征使信息的呈現(xiàn)方式多元化且格式開發(fā)工具也豐富多樣。例如，可免費(fèi)提供格式轉(zhuǎn)換服務(wù)的“格式工廠”“魔影工廠”“視頻轉(zhuǎn)換大師”等APP。這些媒介可將置于檔案館的實(shí)體檔案資源轉(zhuǎn)化為遠(yuǎn)程可視形式，為多種形式的檔案資源呈現(xiàn)提供便捷式服務(wù)。另一方面，社交媒體強(qiáng)大的即時(shí)通訊及轉(zhuǎn)載功能，可為受眾提供線上交流平臺(tái)。2017年3月，藝術(shù)檔案APP問世，旨在為用戶提供檔案藝術(shù)品的歸檔與整理等服務(wù)，成為掌上檔案藝術(shù)可視化交流平臺(tái)。其主界面包含“我的檔案”“檔案轉(zhuǎn)移”等服務(wù)，使檔案藝術(shù)融入大眾生活。微信公眾號(hào)“中國檔案報(bào)”也設(shè)有專題集萃和漫繪檔案兩個(gè)專欄，公眾可閱覽的內(nèi)容有：兩會(huì)專訪、絲路故事、誦讀檔案等與國家檔案密切相關(guān)的主題，部分檔案原稿以圖片的形式公開，公眾亦可投稿至《中國檔案報(bào)》。

2.運(yùn)營主體視角——開發(fā)資源價(jià)值，傳播檔案文化。檔案館一直履行著求真鑒實(shí)對(duì)歷史負(fù)責(zé)、鑒往知來為現(xiàn)實(shí)服務(wù)的職責(zé)，然而這一職責(zé)不僅是為了保護(hù)檔案實(shí)體，更在于保護(hù)檔案的內(nèi)核——文化。不論從宏觀角度出發(fā)的檔案文件所形成的社會(huì)職能，還是從微觀角度出發(fā)的檔案描述的具體內(nèi)容來看，檔案的價(jià)值見微知著。

視覺文化信息表現(xiàn)形態(tài)多樣性的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)檔案產(chǎn)物表現(xiàn)形式的靈活性。視覺文化主要形態(tài)為聲像型信息，將遠(yuǎn)程檔案館歷史和文化信息提取轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢曅螒B(tài)，相比傳統(tǒng)的檔案文化傳播更容易使公眾接受，增加公眾的檔案文化認(rèn)同感，從而關(guān)注檔案產(chǎn)物背后蘊(yùn)藏的文化價(jià)值，也為公眾體驗(yàn)足不出戶感受文化價(jià)值的模式提供路徑。

3.大眾訴求視角——直觀感受文化，縮小文化距離。從視覺媒介的角度出發(fā)，社交媒體可使社會(huì)公眾與檔案文化資源之間的關(guān)系經(jīng)歷了一個(gè)從“封閉”到“開放利用”的過程[2]。社交媒體具備即時(shí)評(píng)論、一鍵轉(zhuǎn)載、自主創(chuàng)作等功能，當(dāng)檔案文化作品憑借社交媒體呈現(xiàn)于大眾時(shí)，評(píng)論功能尤其能引導(dǎo)公眾表達(dá)訴求。評(píng)論作為一種認(rèn)識(shí)活動(dòng)，能夠反映出檔案文化資源的呈現(xiàn)能否滿足公眾需求，這些評(píng)論又為其他未見天日的文化作品提供信息和指導(dǎo)，為實(shí)現(xiàn)貼合公眾文化需求的工作奠定基礎(chǔ)。

此外，已有檔案館從視覺文化的角度開發(fā)檔案文化資源。例如，上海市檔案館開發(fā)的作品《追憶——檔案里的故事》，通過影像還原了上海的百年舊貌，使觀眾直觀地了解到殖民時(shí)期的建筑以及不為人知的畸形生活，喚醒了公眾的記憶與情感，獲取受眾好感的同時(shí)縮小了公眾與檔案文化資源的距離。

二、檔案文化資源開發(fā)的SWOT分析

依托SWOT分析法分析檔案文化資源開發(fā)現(xiàn)狀，S和W著重內(nèi)部分析，用來分析檔案文化資源自身的特點(diǎn)；O和T側(cè)重于外部分析，主要分析檔案文化資源開發(fā)利用的環(huán)境對(duì)其產(chǎn)生的影響。

1.檔案文化資源開發(fā)優(yōu)勢分析。

（1）檔案文化資源的史實(shí)性。檔案作為構(gòu)建與保存社會(huì)記憶的載體，相比圖書、網(wǎng)絡(luò)資料等更具有真實(shí)性。真實(shí)性是檔案的生命和權(quán)威所在，其史料性的歷史價(jià)值和還原性得以保障。因此，檔案文化資源在廣泛的信息資源中擁有的特殊地位和作用是毋庸置疑的，檔案機(jī)構(gòu)著手開發(fā)檔案文化資源的工作是具有現(xiàn)實(shí)意義的。

（2）檔案文化資源的共鳴性。不論民間記憶、家庭記憶、歷史記憶還是社會(huì)記憶，記憶的來源主體都是人，依附在檔案文化資源上的客體不僅是記憶，背后暗藏的其實(shí)是大眾飽含的情感，即一種共鳴。共鳴是指公眾在欣賞飽覽文化作品時(shí)與該文化作品意欲表達(dá)的內(nèi)容趨近相同的情感活動(dòng)。因此，檔案文化資源能使大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感、認(rèn)同感，為檔案文化資源的開發(fā)與傳播奠定基礎(chǔ)。

2.檔案文化資源開發(fā)劣勢分析。

（1）檔案文化資源表現(xiàn)形式單一。檔案文化的載體多為珍貴文物、名人字畫、史實(shí)記錄等，這些載體雖承載著豐富的文化價(jià)值，但多為館藏實(shí)體資源陳列于檔案館內(nèi)，只有少數(shù)檔案文化愛好者肯踏入檔案館觀覽文物，加上社會(huì)公眾的檔案意識(shí)薄弱，沒有順應(yīng)觀眾興趣偏好的同時(shí)無法帶給公眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力。檔案機(jī)構(gòu)沒有積極構(gòu)建與公眾的檔案倫理關(guān)系，這種以本館為中心的保管與展覽工作，在一定程度上限制了檔案文化資源開發(fā)利用工作的全面開展。

（2）檔案文化網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)消極運(yùn)營。雖然網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式為檔案文化傳播工作的開展提供了便利，但仍舊存在兩類現(xiàn)象：第一，開通社交媒體賬號(hào)的檔案館數(shù)量稀少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博上已注冊并官方認(rèn)證的賬號(hào)有：權(quán)威性的CCTV國寶檔案官方微博、紀(jì)實(shí)檔案以及地方較具代表性的北京衛(wèi)視檔案、南京檔案、撫順檔案官方微博，由此可見，積極投身網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式的檔案館滄海一粟。第二，已投身于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式的檔案館更新內(nèi)容頻率滯后。更新速度較規(guī)律的賬號(hào)多以一個(gè)月為周期更新發(fā)表內(nèi)容，除此之外的檔案館的更新時(shí)間停留在2018年甚至更早的年份。綜上所述，處于數(shù)字時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)仍未意識(shí)到時(shí)代更迭以及信息更新的頻率之快，仍需積極調(diào)整運(yùn)營狀態(tài)，做到人無我有、人有我優(yōu)。

3.檔案文化資源開發(fā)機(jī)遇分析。

（1）國家政策支持。于2020年6月20日頒發(fā)的新《中華人民共和國檔案法》第三十四條明確指出：“國家鼓勵(lì)檔案館開發(fā)利用館藏檔案，通過開展專題展覽、公益講座、媒體宣傳等活動(dòng)，進(jìn)行愛國主義、集體主義、中國特色社會(huì)主義教育，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，增強(qiáng)文化自信，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。”這一變化將大力敦促檔案館的資源開發(fā)工作，指導(dǎo)并規(guī)范檔案文化產(chǎn)業(yè)未來的活動(dòng)，也為檔案館日后的檔案文化資源開發(fā)工作提供參考。此外，2020年2月國務(wù)院總理李克強(qiáng)召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議強(qiáng)調(diào)高校畢業(yè)生群體的就業(yè)問題，隨后教育廳積極推進(jìn)碩士研究生擴(kuò)招工作，其中，多數(shù)高校與檔案管理相關(guān)專業(yè)招生人數(shù)上調(diào)20%—60%不等。人是資源開發(fā)的主要組成部分，對(duì)檔案管理具有重要意義，對(duì)檔案利用中的文化資源方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用[3]。這一政策有助于培養(yǎng)具備檔案管理專業(yè)知識(shí)的預(yù)備軍，為今后的檔案文化資源開發(fā)工作踵事增華。

（2）數(shù)字技術(shù)的推陳出新。數(shù)字技術(shù)是發(fā)展文化資源和向社會(huì)各階層提供高質(zhì)量服務(wù)的一個(gè)關(guān)鍵要素和基本要素。這是確保迅速有效地分發(fā)、獲取和長期保存檔案材料的重要手段?，F(xiàn)如今，數(shù)據(jù)集合形式由1D更新為5D，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)單方向轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾较?，網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)由1G更新為5G，實(shí)現(xiàn)FDMA技術(shù)向D2D通信技術(shù)的跨越，外觀更立體，速度更快捷。這些數(shù)字技術(shù)的革新使得檔案文化與檔案利用者的交流變得更加緊密，憑借新興的數(shù)字技術(shù)，檔案文化資源可以以全新面貌面向公眾，資源的展示、保存與利用形式都將得到革新。除此之外，還可以打造集展覽、講解、傳播、服務(wù)于一體的檔案文化資源開發(fā)系統(tǒng)。

4.檔案文化資源開發(fā)威脅分析。

（1）檔案文化資源的市場濫用。歷史文化類資源于檔案文化資源的比重不容小覷，但近日被號(hào)稱為“亮劍3”的抗日劇《雷霆戰(zhàn)將》未播就被強(qiáng)制下線，原因是該片稱以真實(shí)歷史事件改編，卻將戰(zhàn)爭歷史拍成偶像劇，從服化到情景均與歷史大相徑庭，引起主流媒體與大眾的強(qiáng)烈不滿，《人民日?qǐng)?bào)》也對(duì)該片不尊重歷史原貌的行為提出批評(píng)。許多電影產(chǎn)業(yè)過于看重影視效果而忽視了文化資源的實(shí)際效能，檔案文化資源被過分美化，依據(jù)檔案文化資源所開發(fā)的制作不規(guī)范的現(xiàn)象層出不窮，能否有效遏制檔案文化資源濫用的亂象，也將是對(duì)檔案相關(guān)部門風(fēng)險(xiǎn)管控工作的巨大考驗(yàn)。

（2）文化資源意識(shí)的缺失。近年來，檔案機(jī)構(gòu)雖逐漸增設(shè)面向社會(huì)記憶、大眾生活、民風(fēng)民俗等的社會(huì)生活信息，但公眾對(duì)舊時(shí)檔案機(jī)構(gòu)的館藏內(nèi)容依舊存在刻板印象，導(dǎo)致公眾缺乏自覺挖掘文化資源的觀念。多數(shù)檔案機(jī)構(gòu)文化資源開發(fā)不足，往往沒有能力甚至根本沒有開展挖掘工作。檔案機(jī)構(gòu)加強(qiáng)檔案文化引導(dǎo)性的意識(shí)稍顯薄弱，未將文化責(zé)任和文化作為綜合研究工作納入主流，無法激起公眾進(jìn)行檔案文化資源探究的積極性和主動(dòng)性。最終結(jié)果便演變成公眾文化資源意識(shí)的缺失，這樣的結(jié)果對(duì)檔案文化資源的開發(fā)與利用往往是不利的。

三、視覺文化視域下檔案文化資源開發(fā)策略

檔案文化資源的開發(fā)工作與其依托的呈現(xiàn)方式、媒介運(yùn)營、用戶反饋等多方面的因素緊密關(guān)聯(lián)。面對(duì)視覺文化這一靈活的傳播視域，檔案部門對(duì)檔案文化資源的開發(fā)如何進(jìn)行創(chuàng)新工作，如何活化、可視化檔案文化資源，本文提出以下幾條路徑。

1.全息技術(shù)助陣資源活化，加大視覺沖擊力度。全息技術(shù)是科技與文化相結(jié)合的高科技文化產(chǎn)品。5D技術(shù)是以電腦數(shù)位建立的3D立體場景為基礎(chǔ)，并使用視覺效果將3D場景分為左右兩個(gè)熒幕，以及使用偏振片為投影熒幕提供視覺照明，以擬真外觀來建立相片擬真影像。目前面向公眾的5D全息技術(shù)場所除了5D影院，還有全息宴會(huì)廳，對(duì)于公眾而言有強(qiáng)大的吸引力。那么如何將其應(yīng)用于檔案文化資源的開發(fā)工作，是急需解決的問題。據(jù)清宮檔案描述，乾隆是中國歷代壽命最長的皇帝，有專家表示長壽的秘訣很大程度上是乾隆皇帝的飲食，也就是皇家食譜。但這類檔案文化資源塵封在檔案館中，公眾難以接近食譜原稿，同時(shí)對(duì)陳舊枯燥的文稿缺失研究興趣。而全息技術(shù)以其立體真實(shí)性、存儲(chǔ)信息容量大、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確等特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)食譜實(shí)體化，基于全息投影技術(shù)以餐廳的墻面、地面、餐桌等為投影載體，將食譜以做好的形態(tài)還原在餐桌上，而且還能根據(jù)不同的需求，打造不同的場景效果，讓公眾體驗(yàn)身臨其境的氛圍。

2020年11月，深圳市至正文化傳播有限公司舉辦《清明上河圖》真跡全息互動(dòng)投影特展，投影的內(nèi)容是可互動(dòng)、可操作、立體可視的。據(jù)工作人員表示，強(qiáng)大的科技感比起傳統(tǒng)的平面展現(xiàn)方式，更加吸引公眾的眼球，引起過往人群的圍觀，達(dá)到比較好的展示效果。這項(xiàng)突破表明將全息影像技術(shù)運(yùn)用到檔案文化資源開發(fā)的工作中是可行的，可以給公眾帶來全新的視覺盛宴。

2.短視頻趨和大眾偏好，加大傳播力度。短視頻是指放送時(shí)長不超過15分鐘的視頻，主要用于智能移動(dòng)設(shè)備上的快速拍攝編輯和優(yōu)化編輯[4]。它們被允許在社交媒體平臺(tái)上共同使用與透明地實(shí)時(shí)編輯新視頻，這些平臺(tái)將字幕、音頻和視頻結(jié)合在一起，這樣直觀、三維的效果，能夠滿足用戶的演示、交流等需求。以抖音為代表的短視頻APP雖有官方檔案局、館入駐，例如漳州檔案為漳州市檔案局官方賬號(hào)、西安檔案為西安市檔案館官方賬號(hào)，但事實(shí)上相比自媒體類賬號(hào)，檔案館類抖音賬號(hào)屈指可數(shù)，加上更新頻率低導(dǎo)致傳播效果欠佳。根據(jù)短視頻的傳播模式，大概會(huì)分為以下幾個(gè)傳播過程。

（1）平臺(tái)智能推送。推送的基礎(chǔ)是賬號(hào)作品頻繁發(fā)表或者賬號(hào)影響力巨大，這就需要檔案館積極運(yùn)營短視頻賬號(hào)并經(jīng)過官方審核。

（2）用戶自主創(chuàng)作。檔案文化資源不僅收藏于檔案館，在民間也有部分收藏，熱愛投入創(chuàng)作的資深用戶受官方賬號(hào)傳播作品的影響，將積極主動(dòng)地投身于檔案文化資源的傳播工作中。

（3）用戶的一對(duì)多傳播。用戶會(huì)將感興趣的作品通過平臺(tái)的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能分享到自己的生活圈，向更多的公眾傳播視頻傳達(dá)的內(nèi)容，用戶既是檔案文化的接收人，同時(shí)也是鮮活的傳播載體。

除此之外，短視頻平臺(tái)還增設(shè)了一鍵購買的功能，也就是說，用戶在觀看描述檔案文化視頻的同時(shí)可以在該平臺(tái)進(jìn)行購物。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為檔案文化資源的部分實(shí)體，如故宮博物院開發(fā)的朝珠耳機(jī)、帶有玉璽字樣的手賬、朕亦甚想你折扇等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了多數(shù)年輕群體與文化愛好者。檔案館賬號(hào)可以在描述產(chǎn)品與檔案歷史內(nèi)容的視頻內(nèi)掛上鏈接，使用戶感受歷史文化信息的同時(shí)也可以購買高附加值的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

3.培養(yǎng)視覺管理人才，成就檔案資源數(shù)字化。視覺文化下的檔案資源開發(fā)創(chuàng)新工作離不開技術(shù)的應(yīng)用，當(dāng)前檔案管理人員雖具備應(yīng)有的專業(yè)知識(shí)和檔案管理技能，但可視技術(shù)的操作能力有待提高，那么建設(shè)一支檔案文化資源視覺化的技術(shù)團(tuán)隊(duì)是至關(guān)重要的。檔案館可以從兩方面入手，一方面可以進(jìn)行內(nèi)部檔案管理人員的技術(shù)培訓(xùn)工作，聘請(qǐng)專業(yè)的技術(shù)開發(fā)人員使館內(nèi)人員掌握新技術(shù)，與此同時(shí)及時(shí)更新館內(nèi)數(shù)字設(shè)備以便培訓(xùn)工作的順利開展；另一方面考慮直接引進(jìn)高新技術(shù)人員于館內(nèi)，更高效迅速地開展檔案文化資源的可視化工作。

總體而言，檔案文化資源的開發(fā)創(chuàng)新工作是滿足視覺時(shí)代需求必不可少的選擇。從視覺文化的角度來看，檔案文化資源的開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)適應(yīng)用戶需求，并根據(jù)視覺技術(shù)和檔案創(chuàng)造價(jià)值的潛力加以發(fā)展，從而使檔案工作順利開展。