老年玩具發(fā)展綜述

常悅 胡娜 魏薇 趙新

（北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心有限公司，北京 100833）

根據(jù)1956 年聯(lián)合國(guó)《人口老齡化及其社會(huì)經(jīng)濟(jì)后果》確定的劃分標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)65歲及以上人口占比超過(guò)7%時(shí)，意味著進(jìn)入老齡化社會(huì)；占比達(dá)到14%以上，為深度老齡化社會(huì)；占比超過(guò)20%，則進(jìn)入超老齡化社會(huì)。根據(jù)全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，我國(guó)65 歲及以上人口占總?cè)丝诘谋壤龔牡谖宕稳丝谄詹榈?.96%，到第七次全國(guó)人口普查的13.50%，人口普查結(jié)果顯示我國(guó)老年人口數(shù)量快速增長(zhǎng)，老年人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到19064 萬(wàn)人，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入輕度老齡化社會(huì)。隨著生育率的下降和平均預(yù)期壽命的延長(zhǎng)，社會(huì)老齡化的速度會(huì)有所加快，專(zhuān)家預(yù)測(cè)“十四五”時(shí)期，我國(guó)將從輕度老齡化社會(huì)邁入中度老齡化社會(huì)，面對(duì)日漸龐大的老年人群體，老年人問(wèn)題將成為我國(guó)社會(huì)的主要問(wèn)題之一[1]。面對(duì)如此巨大的老年人市場(chǎng)，我國(guó)針對(duì)老年人群提供的商品和服務(wù)還處于起步階段，針對(duì)老年人群設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的玩具更是少之又少，相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也無(wú)法滿(mǎn)足需求，本文將針對(duì)國(guó)內(nèi)外老人玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行論述。

1 玩具的定義

玩具（toy），根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋?zhuān)骸埃?）供玩耍游戲的器物；（2）今指專(zhuān)供兒童玩的東西?！蓖婢叻褐缚捎脕?lái)玩的物品，玩玩具在人類(lèi)社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。玩具可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹(shù)枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣(mài)的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽(tīng)的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合于青年和中老年人群。玩具是打開(kāi)智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明，更可以鍛煉人的頭腦和肢體運(yùn)動(dòng)能力，參與到輔助治療過(guò)程中。

玩具一般分為兒童玩具和成人玩具，但在人們的固有印象中，玩具是兒童或年輕人的專(zhuān)屬物品，兒童玩具是指為特定年齡組的兒童設(shè)計(jì)和制造的，具有娛樂(lè)性、教育性、益智性和安全性的供玩耍游戲的器物，其特點(diǎn)與兒童的年齡大小和智力發(fā)育階段有關(guān)，兒童玩具的使用以一定的適應(yīng)能力為前提，對(duì)于兒童的生長(zhǎng)發(fā)育有著重要的作用。

成人玩具是成年人喜歡的以休閑、益智為主的玩具，從玩具的效用來(lái)說(shuō)，大致可分為益智類(lèi)、整人類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)、休閑類(lèi)等。老人玩具是指針對(duì)老年人群的生理和心理特征專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的具有鍛煉腦力和肢體運(yùn)動(dòng)功能的玩具產(chǎn)品，老年人通過(guò)使用這些玩具來(lái)調(diào)節(jié)心情，平衡生活，能夠鍛煉腦部、肢體功能。經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)外多個(gè)機(jī)構(gòu)研究表明，玩具有提高免疫力、緩解疾病，特別是對(duì)如阿爾茲海默癥等老年疾病有著明顯的輔助治療效果。

2 國(guó)外老年玩具發(fā)展現(xiàn)狀

老年人群體屬于弱勢(shì)群體，更需要被關(guān)注關(guān)懷，全球目前有130 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)生產(chǎn)玩具產(chǎn)品，北美、歐洲和日本是世界玩具三大市場(chǎng)，基于美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)有著較高的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人文環(huán)境，其在探究對(duì)老人的人文、生理和心理關(guān)懷的理論也處于領(lǐng)先地位。

2.1 日本老人玩具產(chǎn)業(yè)

日本被稱(chēng)作世界“最老國(guó)”，根據(jù)世界銀行的最新數(shù)據(jù)顯示，其國(guó)民65 歲以上的高齡人口比率高達(dá)28%，已經(jīng)成為全球主要經(jīng)濟(jì)體中“老齡化比例最高的國(guó)家”，屬于超級(jí)老齡化社會(huì)。在人口結(jié)構(gòu)少子化、高齡化日趨嚴(yán)重的情況下，日本玩具行業(yè)在玩具市場(chǎng)的戰(zhàn)略上，已經(jīng)積極地投入開(kāi)發(fā)老人玩具，除一般供健康老人群體玩耍娛樂(lè)的玩具，還有提供給需要被看護(hù)照料的老人用做鍛煉身體機(jī)能、調(diào)節(jié)心理的具有康復(fù)功能的玩具。社會(huì)老齡化的現(xiàn)象持續(xù)加劇，玩具發(fā)展的趨勢(shì)也朝著兩個(gè)方向進(jìn)行，一是玩具的適用年齡往上及往下延伸到0 歲至99歲，二是玩具行業(yè)的界限及定義逐漸不明顯，玩具業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合更加緊密，從機(jī)器人、數(shù)碼產(chǎn)品、室內(nèi)裝飾到交通工具等，商品跨領(lǐng)域的幅度逐漸加大。為順應(yīng)本國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)，日本玩具協(xié)會(huì)及各大玩具制造企業(yè)針對(duì)不同的功能或產(chǎn)品形式，積極推廣多種高齡玩具[2]。

日本玩具企業(yè)在設(shè)計(jì)老人玩具時(shí)，所考慮的功能有：能鍛煉腦力；能鍛煉手指、手腕、肩膀等關(guān)節(jié)活動(dòng)；能多人一起參與游戲，增進(jìn)人與人之間接觸與溝通的機(jī)會(huì)；能讓老年人感到快樂(lè)且有撫慰心靈的效果。依據(jù)老年玩具的作用主要可以分為四大類(lèi)：

（1）溝通交流型：可進(jìn)行多人參與的玩具，達(dá)到與人溝通交流目的的娛樂(lè)活動(dòng)，例如棋牌類(lèi)、撞球類(lèi)玩具；

（2）身體鍛煉型：鍛煉老年人身體靈活性、力量性、協(xié)調(diào)性的玩具，如串珠類(lèi)、積木類(lèi)玩具；

（3）調(diào)劑身心型：老年人通過(guò)使用玩具達(dá)到互動(dòng)陪伴、調(diào)劑身心的功能，并可增強(qiáng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及觸覺(jué)的反應(yīng)，如娃娃類(lèi)、仿真動(dòng)物類(lèi)玩具；

（4）認(rèn)知培養(yǎng)型：通過(guò)使用玩具增強(qiáng)老年人對(duì)物體大小形狀的認(rèn)知水平，對(duì)顏色、聲音的識(shí)別能力，提高學(xué)習(xí)能力和藝術(shù)感覺(jué)，如拼圖類(lèi)、樂(lè)器類(lèi)玩具[3]。

2.2 美國(guó)老人玩具產(chǎn)業(yè)

2019 年美國(guó)人口65 歲及以上人口數(shù)量為5320.63 萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?6.21%，已經(jīng)進(jìn)入深度老齡化社會(huì)，其中大部分老年人都是屬于戰(zhàn)后嬰兒潮一代（1946 年—1964 年）及其父輩，他們大部分人有較高的文化素養(yǎng)，處世態(tài)度積極而慎重，富有挑戰(zhàn)性，嬰兒潮一代多是中產(chǎn)階層，生活水平較為富足，他們?cè)谌粘Ｉ钪幸矔?huì)更加注重自身健康，對(duì)于適合老年人的玩具情有獨(dú)鐘，魔方、益智玩具、電子游戲等都是老年人喜歡的。同時(shí)老年人也喜歡收藏復(fù)古懷舊的模型玩具和游戲，青睞收藏玩具槍、汽車(chē)模型等。美國(guó)有超過(guò)40%的玩具是為老年人群專(zhuān)門(mén)研發(fā)的，并設(shè)有專(zhuān)門(mén)的老人玩具專(zhuān)賣(mài)店，玩具種類(lèi)也是豐富多彩，同時(shí)老年人也更喜歡自己動(dòng)手制作玩具，跟自己的孫輩一起玩耍。美國(guó)也有各式各樣的老年人俱樂(lè)部，如舞蹈、高爾夫球、保齡球、棋牌、Bingo 游戲等供老年人選擇。

2.3 歐洲老人玩具產(chǎn)業(yè)

歐洲是進(jìn)入老齡化最早的地區(qū)，歐洲作為玩具主要的生產(chǎn)和消費(fèi)地區(qū)，相比于美國(guó)，歐洲玩具的發(fā)展歷史更悠久。隨著近些年人口老齡化問(wèn)題的持續(xù)嚴(yán)重，越來(lái)越多的歐洲國(guó)家也更加關(guān)注老年人的身心健康，越來(lái)越多的玩具企業(yè)將設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放到適合老年人群使用的玩具上，目前市場(chǎng)上針對(duì)老年人群的玩具主要有益智類(lèi)、拼圖類(lèi)、繪畫(huà)類(lèi)、玩偶類(lèi)和互動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品。在歐洲專(zhuān)門(mén)的中老年用品商店非常普及，其中也有很多專(zhuān)門(mén)提供給老年人娛樂(lè)消遣的玩具產(chǎn)品，各大中型商場(chǎng)超市中，也特別設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的益智類(lèi)玩具產(chǎn)品柜臺(tái)，方便顧客購(gòu)買(mǎi)；大量報(bào)紙雜志上也會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)置游戲欄目，如填字游戲等，方便人們娛樂(lè)；在社區(qū)周邊也有很多游戲商店，也會(huì)組織附近居民成立俱樂(lè)部，居民一起參與游戲，加強(qiáng)溝通交流[4]。

2.4 其他國(guó)家玩具產(chǎn)業(yè)

澳大利亞作為大洋洲最大的國(guó)家，65 歲以上人口占比達(dá)14%，已經(jīng)進(jìn)入深度老齡化社會(huì)，澳洲政府在應(yīng)對(duì)人口老齡化問(wèn)題上也做出了相應(yīng)措施。澳大利亞在20 世紀(jì)里，經(jīng)濟(jì)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這給當(dāng)時(shí)的年輕人帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)收入。隨著時(shí)間的推移，這一代年輕人邁向老年生活，并有著相當(dāng)數(shù)量的財(cái)富，使得這些人有著比現(xiàn)今青年人更加富裕的生活。平時(shí)老年人更多的是外出郊游、釣魚(yú)等娛樂(lè)活動(dòng)，同時(shí)可以參與到養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和社區(qū)組織的各項(xiàng)棋牌類(lèi)、拼圖類(lèi)游戲活動(dòng)或在室外游樂(lè)場(chǎng)地內(nèi)參與體育活動(dòng)，與其他老年人溝通交流。針對(duì)有身體殘疾或慢性病的老年人，澳大利亞的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)還會(huì)提供專(zhuān)門(mén)研發(fā)的輔助器械或玩具進(jìn)行康復(fù)治療，在澳洲的各個(gè)企業(yè)也會(huì)針對(duì)老年人群的特定生理和心理因素，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)適合老年人群使用的各種設(shè)施。

新加坡是亞洲經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，65 歲以上人口占比達(dá)15.2%，已經(jīng)進(jìn)入深度老齡化社會(huì)，其養(yǎng)老體系也相對(duì)成熟，新加坡有專(zhuān)為老年人建造的關(guān)愛(ài)組屋和樂(lè)齡公寓，設(shè)有民眾俱樂(lè)部、社區(qū)聯(lián)絡(luò)所和康樂(lè)中心等設(shè)施，會(huì)為老年人提供棋牌類(lèi)、拼圖類(lèi)玩具供老年人玩耍使用，定期舉辦文化、社交、休閑活動(dòng)。新加坡還有“三合一家庭中心”，將托兒所和托老所結(jié)合起來(lái)，讓老小孩和小小孩共同生活，與兒童一起做游戲、玩耍玩具，為老年人群的生理和心理提供最大限度的幫助。

3 國(guó)內(nèi)老年玩具發(fā)展現(xiàn)狀

老年玩具市場(chǎng)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家已非常成熟，但在我國(guó)整體上還處于起步階段。我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為玩具主要生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的玩具產(chǎn)品的受眾人群主要還是以青少年兒童和青年人為主，玩具產(chǎn)品多是以?xún)和婢?、模型、減壓玩具為主，針對(duì)老年人的玩具近乎于無(wú)，這主要與傳統(tǒng)觀念、經(jīng)濟(jì)狀況、理論背景有關(guān)。

3.1 國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀

在人們的普遍觀念中，通常認(rèn)為玩具僅僅是兒童和青少年的專(zhuān)屬產(chǎn)品，玩具產(chǎn)品本身具備的教育性和益智性也是針對(duì)嬰幼兒群體設(shè)計(jì)的。隨著歐美日等國(guó)家老人玩具市場(chǎng)的規(guī)模越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)的玩具生產(chǎn)企業(yè)也逐漸開(kāi)始關(guān)注老年玩具領(lǐng)域。然而一方面受到傳統(tǒng)觀念的影響，大部分玩具生產(chǎn)企業(yè)并沒(méi)有將玩具的功能擴(kuò)展到老年人群體中，我國(guó)針對(duì)老年人群設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的玩具產(chǎn)品幾乎是空白的，包括玩具標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)理念也相對(duì)落后，這也制約了老人玩具的發(fā)展壯大；另一方面我國(guó)的玩具生產(chǎn)企業(yè)以小型企業(yè)為主，且以國(guó)內(nèi)外大中型玩具企業(yè)通過(guò)貼牌加工的模式為主，玩具企業(yè)主要以外貿(mào)訂單的來(lái)料加工生產(chǎn)，其主要優(yōu)勢(shì)在于擁有成熟的工藝技術(shù)和較低的成本，但利潤(rùn)率并不高，無(wú)法產(chǎn)生較高的收益，且具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌較少，缺乏創(chuàng)新，市場(chǎng)占有率不高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的玩具產(chǎn)品以國(guó)外品牌為主，這也使得國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)整體受阻?；谀壳皣?guó)內(nèi)玩具企業(yè)生產(chǎn)模式的制約，企業(yè)沒(méi)有充足的資金進(jìn)行玩具研發(fā)，無(wú)法通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，加之不少中小型玩具生產(chǎn)企業(yè)也將重心放在國(guó)際貿(mào)易上，忽視了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，也使得國(guó)內(nèi)玩具的設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路十分艱難[5]。相比于巨量的兒童玩具產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上供老年人玩耍娛樂(lè)的玩具種類(lèi)相對(duì)匱乏，市場(chǎng)上大部分適合成年人的玩具，主要針對(duì)的消費(fèi)群體是十幾歲到三十幾歲的中青年人群，極少有適合老年人的玩具，對(duì)于快速步入老齡化的社會(huì)現(xiàn)狀，老年人群體的精神需求和消費(fèi)需求是不可忽視的重要市場(chǎng)。

3.2 國(guó)內(nèi)老年人生活現(xiàn)狀

我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人的身心健康也變得愈發(fā)受人關(guān)注，老年人在退休之后，往往沒(méi)有太多的娛樂(lè)活動(dòng)，相較于西方國(guó)家的老年人主動(dòng)式的參與，國(guó)內(nèi)的老年人受傳統(tǒng)觀念影響，更傾向于被動(dòng)式的陪伴和照護(hù)。對(duì)于大多數(shù)老年人來(lái)說(shuō)，退休后的生活主要是照顧家庭和晚輩為主，娛樂(lè)活動(dòng)相對(duì)較多的是看電視、散步、下棋、跳廣場(chǎng)舞等活動(dòng)，加之我國(guó)老年人經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)不高，購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較弱，對(duì)于玩具類(lèi)的需求還不夠顯著，隨著受過(guò)良好教育的高收入群體的老齡化，對(duì)自身生理心理的需求會(huì)更加關(guān)注。

3.3 國(guó)內(nèi)老人玩具開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

目前我國(guó)國(guó)內(nèi)僅有5 所院校開(kāi)設(shè)玩具設(shè)計(jì)與制造專(zhuān)業(yè)，針對(duì)玩具的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)人員相對(duì)緊缺，我國(guó)最早開(kāi)設(shè)玩具設(shè)計(jì)與制造專(zhuān)業(yè)的天津科技大學(xué)已于2015 年取消該專(zhuān)業(yè)，目前國(guó)內(nèi)高等院校與玩具設(shè)計(jì)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)有工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫等專(zhuān)業(yè)。我國(guó)玩具設(shè)計(jì)行業(yè)采用的方式方法也較為傳統(tǒng)，缺乏研究的深度。國(guó)內(nèi)玩具標(biāo)準(zhǔn)主要是針對(duì)14 歲以下兒童及模型產(chǎn)品制定的，專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人群生理、心理特點(diǎn)制定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還處于空白階段。

4 結(jié)束語(yǔ)

玩具不僅對(duì)兒童有教育作用，對(duì)成年人也有減輕壓力、放松心情的作用，對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，玩具更是可以起到調(diào)節(jié)身體機(jī)能，緩解心理壓力的巨大作用。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》也將發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、開(kāi)發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中，這將對(duì)發(fā)展老人玩具起到積極的推動(dòng)作用。老人玩具市場(chǎng)方興未艾，相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作也已經(jīng)納入規(guī)劃中，如何建立完善的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系以及日常監(jiān)管體系，對(duì)于老人玩具市場(chǎng)的健康發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義。