疫情后期國內(nèi)文化旅游發(fā)展策略分析

董 威

（遼寧省交通高等?？茖W(xué)校，遼寧 沈陽 110122）

1 疫情后期國內(nèi)旅游業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)全球休閑和旅游業(yè)的規(guī)律，一個國家人均GDP達(dá)到3000到5000美元，將進(jìn)入消費(fèi)和旅游的爆發(fā)期，2020年我國人均GDP連續(xù)第二年超過1萬美元。目前，我國發(fā)展型消費(fèi)支出比例已經(jīng)大大超過了生存型消費(fèi)支出的比例，已經(jīng)從生存型過渡到發(fā)展和享受型，這為旅游消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。

城市出游力指數(shù)是指居民的消費(fèi)支出占大城市家庭居民消費(fèi)總支出的比重。2018年國內(nèi)居民出游力指數(shù)達(dá)到17.8%，旅游消費(fèi)大眾化已成為趨勢。出游力指數(shù)區(qū)域分布呈現(xiàn)出東南沿海地區(qū)較高、西北地區(qū)較低的局面。中西部地區(qū)出行意愿明顯增強(qiáng)，出游力指數(shù)與東部地區(qū)差距正在縮小。 “中國城市文化旅游熱度指數(shù)”能較為準(zhǔn)確地反映地方文化旅游事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對促進(jìn)地方文化旅游事業(yè)發(fā)展有積極的參考價(jià)值。眾多網(wǎng)民期待通過查詢“熱度指數(shù)”，為自我、家庭、團(tuán)體等提供更為理想的休閑去處。

中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為旅游的恢復(fù)提供了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。根據(jù)《2020年度國內(nèi)居民旅行消費(fèi)報(bào)告》，居民國際旅行需求大幅萎縮，旅行消費(fèi)開啟“內(nèi)循環(huán)”模式。國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，居民出游意愿不斷提升，國內(nèi)交通出行消費(fèi)趨勢總體穩(wěn)定，2020年9、10月份復(fù)蘇明顯加速。在全國343個城市評比中，杭州2020年“中國城市文化旅游熱度指數(shù)”為81.67，排名第一。數(shù)據(jù)表明，杭州營造出了國際一流的文化旅游環(huán)境政策，創(chuàng)建了良好的氛圍，公眾方面對政府的滿意度較高。

1.1 疫情后期以國內(nèi)旅游發(fā)展方向

旅游行業(yè)應(yīng)該同經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，以擴(kuò)大內(nèi)需為主，以國內(nèi)旅游為主要的服務(wù)發(fā)展方向，注重本地游客，充分挖掘國內(nèi)市場。疫情防控常態(tài)化之下，人們的旅行消費(fèi)行為發(fā)生了一些值得關(guān)注的改變。疫情后期，由于條件的限制，人們更重視周邊游。人們需要在旅游過程中獲得精神的愉悅和享受，為工作提供一些養(yǎng)精蓄銳的時間。在節(jié)假日、寒暑假、帶薪假期、甚至周末，去往城市郊區(qū)和周邊的一些度假村，進(jìn)行休息和精神上的放松，國內(nèi)的旅游市場比較龐大。

1.2 關(guān)注農(nóng)村的旅游發(fā)展

農(nóng)村旅游消費(fèi)，保持了8%速度的高速增長，在人均消費(fèi)上，城鎮(zhèn)居民旅游的消費(fèi)水平高于農(nóng)村居民，但是從人均的旅游消費(fèi)的增速來看，農(nóng)村的增長率比城鎮(zhèn)居民的旅游花費(fèi)增長率高。另外，隨著鄉(xiāng)村振興、三農(nóng)的重點(diǎn)扶貧政策、脫貧攻堅(jiān)的進(jìn)一步推進(jìn)，農(nóng)民的收入的進(jìn)一步增長，促進(jìn)了農(nóng)村旅游市場的發(fā)展。所以，要注重培育農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)，深挖旅游下沉市場。

1.3 科技帶動區(qū)域旅游的發(fā)展

利用科技對旅游的影響、大數(shù)據(jù)技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用、針對旅游景區(qū)二次消費(fèi)以及住宿業(yè)的創(chuàng)新等問題進(jìn)行研究。通過網(wǎng)絡(luò)情緒、網(wǎng)絡(luò)輿情等大數(shù)據(jù)，能夠“診斷”文化旅游事業(yè)發(fā)展的問題所在，有利于文化旅游事業(yè)深入推進(jìn)。經(jīng)過數(shù)據(jù)分析得出，在旅游業(yè)中，經(jīng)濟(jì)效益中門票收入占了很小的比例，低價(jià)門票具有強(qiáng)大的流量拉動作用，并且以旅游景點(diǎn)為核心，拓展其他產(chǎn)業(yè)資源。

對國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略與旅游機(jī)遇、鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游、旅游扶貧的中國經(jīng)驗(yàn)、推進(jìn)景區(qū)化建設(shè)以發(fā)展全域旅游、以及高鐵對城市群旅游空間格局構(gòu)成因子的影響。根據(jù)旅游與區(qū)域發(fā)展數(shù)據(jù)分析的科學(xué)引領(lǐng)，結(jié)合專業(yè)研究機(jī)構(gòu)在文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游投資開發(fā)方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，各方努力把景區(qū)當(dāng)?shù)氐穆糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)。

2 疫情后期旅游自媒體及發(fā)展趨勢

當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入了一個新媒體的時代，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，使得一切具有媒體屬性和信息傳播屬性。無論是一個龐大的機(jī)構(gòu)，還是一個單獨(dú)個體，都前所未有地站在了同一個起跑線上。豐富內(nèi)涵的內(nèi)容，個性鮮明的人格特征，具有傳播意識的個人擁有了比傳統(tǒng)媒體時代更廣泛的影響力。

疫情期間，因?yàn)榫€下旅游的人數(shù)劇減，很多導(dǎo)游在自媒體上，開展了直播。他們分享具有特色和有趣的旅行經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的人文歷史內(nèi)容。吸引很多粉絲進(jìn)行關(guān)注，帶來了線上流量，對當(dāng)?shù)匚幕吐眯畜w驗(yàn)進(jìn)行了傳播，產(chǎn)生了一些經(jīng)濟(jì)效益。

2.1 文化旅游自媒體內(nèi)容分析

經(jīng)過查詢，抖音+旅游的表現(xiàn)形式在抖音上搜索旅游話題，可以看到累計(jì)播放量達(dá)到62.9億次，發(fā)布視頻共有38萬個。內(nèi)容形式包括以vlog攻略旅游勝地為主，下面主要分析這三個方向的視頻內(nèi)容。

（1）旅游vlog。

內(nèi)容主要是博主以記日記的形式來講旅游故事，感悟也加以表現(xiàn)。它不僅是來表現(xiàn)旅游中美麗的風(fēng)景，而且是個人生活的感悟和生活方式的展現(xiàn)。它的優(yōu)點(diǎn)是粉絲廣泛和較高的粘性，較容易獲得粉絲的信任，很高的轉(zhuǎn)化率和變現(xiàn)率。缺點(diǎn)是因?yàn)榕臄z需要前期投入較高，需要專業(yè)和比較完善的設(shè)備投入，還有拍攝的難度較大，成本也比較高。

（2）旅游攻略短視頻。

它展示的是選擇一個景區(qū)的旅游攻略，通過圖片和視頻，加入一些文字解說，比較容易上手，制作成本也比較低，容易更新，主要是拍攝者進(jìn)行視頻剪輯與文案。

（3）旅游目的地風(fēng)景視頻。

單一目的地導(dǎo)游制作的視頻，這些導(dǎo)游博主常駐當(dāng)?shù)?，利用延時鏡頭，拍攝一些實(shí)景來記錄當(dāng)?shù)氐拿谰?。?yōu)點(diǎn)是用戶人群比較精準(zhǔn)，成本居中，由于攝影師常駐目的地，可以隨著季節(jié)變換深入拍攝，費(fèi)用比較少，可以作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但是缺點(diǎn)是粉絲增長速度比較慢，拍攝技術(shù)要求高，粉絲的群體也沒有前兩類多。

除了以上三種以外，還有其他的多種表現(xiàn)形式，如網(wǎng)紅導(dǎo)游、網(wǎng)紅民宿視頻等。

2.2 文化旅游自媒體的現(xiàn)狀

2021年中國短視頻用戶超過8億人，抖音、快手成為超級應(yīng)用平臺。疫情后期導(dǎo)游群體在疫情常態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，進(jìn)行旅游相關(guān)內(nèi)容的輸出、還有的進(jìn)行電商推廣。比如，受疫情影響，杭州金牌導(dǎo)游小黑的收入只有往年同期的約10%，原來傳統(tǒng)導(dǎo)游領(lǐng)域中根本接觸不到短視頻，他在疫情后期做了短視頻，轉(zhuǎn)型讓導(dǎo)游有了意外的收獲，豐富了大家的文化生活，也為旅游開拓了新的模式。

導(dǎo)游直播對文化旅游的貢獻(xiàn)。他們展示了多年的知識積累和獨(dú)特攻略，利用自身的語言天賦，跨越地域進(jìn)行了文化傳播，分享了各種各樣的歷史人文信息和旅游故事，將一些展覽和名勝古跡推薦、推廣給很多熱愛旅游的粉絲。使得粉絲了解地方特色的文化。

旅行自媒體的收入渠道是依賴于旅行相關(guān)業(yè)務(wù)，憑借個人的名氣和影響力。變現(xiàn)方式主要是通過廣告、導(dǎo)游和直播的收入等。有些媒體人拍攝短視頻，銷售旅游相關(guān)的書籍和特產(chǎn)等。在抖音平臺因?yàn)橐粋€短視頻短時間內(nèi)成為網(wǎng)紅，播放量會帶來一定的經(jīng)濟(jì)收益，網(wǎng)紅獲得持續(xù)關(guān)注才能有持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益，一些產(chǎn)品代言等。如果旅游自媒體人拓展與商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，在文創(chuàng)和營銷進(jìn)行升級，將在旅游業(yè)態(tài)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更好的商業(yè)價(jià)值。通過合作開發(fā)，引導(dǎo)市場新模式，探索和優(yōu)化發(fā)展模式，將線下、線上的旅游資源進(jìn)行整合，將探索更廣闊的發(fā)展空間。

自媒體對旅游主播的要求。在文化旅游領(lǐng)域活躍的平民明星，如果貼近當(dāng)?shù)厣畈拍芪劢z的關(guān)注，最好是對當(dāng)?shù)乇容^了解，對顏值沒有太多的要求，只是靠容顏，很快就會被淘汰。最好是能夠說方言，性格受大眾喜歡，播放的內(nèi)容有特色，代入感強(qiáng)。根據(jù)旅游領(lǐng)域的特點(diǎn)，網(wǎng)民對旅游網(wǎng)紅主播提出了更高的要求，他們是利用短視頻形式，成為旅游消費(fèi)組織者。旅游消費(fèi)組織者類似微婭、李佳琪那樣的賣手，但他們賣的不是具體的商品，而是推介當(dāng)?shù)靥厣奈幕糜萎a(chǎn)品。旅游主播組織的精品團(tuán)，不是快節(jié)奏的推銷，而是慢節(jié)奏地向觀眾分享旅游的景區(qū)風(fēng)景、歷史、風(fēng)土人情和游覽心得。抖音是當(dāng)下直播業(yè)的一個端口，但不是終點(diǎn)，旅游主播需要挖掘自身的亮點(diǎn)，開辟第二個職業(yè)賽道。比如資深導(dǎo)游有豐富的導(dǎo)游經(jīng)驗(yàn)，可以去開設(shè)直播課程，指導(dǎo)新導(dǎo)游成長；如果具備敏銳商務(wù)頭腦，可以嘗試轉(zhuǎn)型直播賣貨。直播業(yè)在不斷發(fā)展和迭代，用戶需要新面孔和吸引人的積極向上的內(nèi)容。旅游就是記錄美好生活，對于旅游從業(yè)者來說，景區(qū)直播和導(dǎo)游是相通的。

3 疫情后期國內(nèi)旅游發(fā)展策略

3.1 注重服務(wù)于國內(nèi)游客，開展無接觸服務(wù)，挖掘開發(fā)境內(nèi)旅游市場

疫情后期，我們應(yīng)更加注重國內(nèi)旅游市場的需求，滿足人們重視健康，將旅游活動融入日常生活里的愿望。采用線上購票無接觸的服務(wù)方式，發(fā)揮門票價(jià)格的牽引作用，吸引游客出行，帶動周邊游的增長。發(fā)展餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、游覽娛樂業(yè)、旅游用品和紀(jì)念品銷售等相關(guān)行業(yè)，促進(jìn)二次旅游消費(fèi)，帶動“吃住行游購?qiáng)省钡娜a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。針對農(nóng)村旅游市場巨大的發(fā)展?jié)摿?，帶動農(nóng)村旅游的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)民的旅游消費(fèi)。

3.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)，分析《2020年度文化和旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》等數(shù)據(jù)和結(jié)果，參考杭州等地區(qū)的先進(jìn)文化旅游經(jīng)驗(yàn)，制定本地區(qū)相關(guān)的政策，為中小文化和旅游企業(yè)提供數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，為企業(yè)搭建可以進(jìn)行直銷的渠道，支持文化和旅游企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索。

通過旅游行業(yè)決策層和從業(yè)人員的努力，提高文化旅游企業(yè)的知名度，全面提高中國城市文化旅游熱度指數(shù)。促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，推動中國地方文化走向世界，增強(qiáng)中國文化旅游企業(yè)的總體競爭力。