淺談文旅融合下的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意

（福建省龍巖市藝術(shù)館 福建 龍巖 364000）

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的主要內(nèi)容之一，在文旅融合背景下，鄉(xiāng)村旅游可以植入更多的文化因素，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品滿足旅游市場多元化的需求，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新的活力。文化和旅游融合，是旅游業(yè)落實新常態(tài)下供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效方式，以文化創(chuàng)意為導(dǎo)向的旅游開發(fā)模式，是提升鄉(xiāng)村旅游競爭力、促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。

一、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析

（一）鄉(xiāng)村旅游項目同質(zhì)化

鄉(xiāng)村旅游是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要措施，通過旅游拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。大部分鄉(xiāng)村旅游項目存在形式相似、內(nèi)容相似的問題。鄉(xiāng)村旅游的開展僅停留在表面，缺乏特色與文化內(nèi)容，不僅降低了游客進行鄉(xiāng)村旅游的興趣，也不利于鄉(xiāng)村旅游的長久發(fā)展[1]。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展盲目性

目前，我國在進行鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)過程中，部分地區(qū)沒有結(jié)合鄉(xiāng)村實際情況與長期發(fā)展需求來進行鄉(xiāng)村旅游項目的合理化規(guī)劃，過分追求經(jīng)濟效益，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項目功利性過強，不僅會對鄉(xiāng)村環(huán)境造成壓力，還影響了鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游協(xié)同機制缺失

鄉(xiāng)村旅游是我國精準扶貧的策略之一。部分鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的過程中，缺乏相應(yīng)的協(xié)同機制，相關(guān)部門在配合鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的過程中，并沒有提供相應(yīng)的政策、資金支持，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)惡意競爭的現(xiàn)象，增加了鄉(xiāng)村住戶之間的矛盾，不利于鄉(xiāng)村環(huán)境的和諧發(fā)展。

由于缺乏協(xié)同機制，鄉(xiāng)村旅游主要以個體戶的形式出現(xiàn)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游收益性不足，發(fā)展規(guī)模受限。

（四）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層次不足

目前，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以大眾產(chǎn)品為主，并不具備地域特色和文化特色，導(dǎo)致游客對于旅游產(chǎn)品的購買欲望不高。同時，部分鄉(xiāng)村旅游地區(qū)在提供旅游產(chǎn)品過程中，沒有結(jié)合消費階層進行旅游產(chǎn)品價格的分層，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展緩慢，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（五）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高

目前，我國大部分鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員主要是鄉(xiāng)村居民。鄉(xiāng)村居民一方面是存在文化素質(zhì)不高的問題，沒有接受過相關(guān)的服務(wù)培訓(xùn)，導(dǎo)致服務(wù)效果不佳。另一方面是由于鄉(xiāng)村居民的生活習(xí)慣存在一定的散漫性，導(dǎo)致旅游服務(wù)缺乏規(guī)范性，不能滿足游客需求，損害了游客對于鄉(xiāng)村旅游的印象，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

二、文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意措施

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式升級

我國是一個地域廣闊的國家，不同地區(qū)鄉(xiāng)村在進行旅游發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合不同地區(qū)的地域特色、季節(jié)特點、歷史文化、特色風(fēng)俗等，進行旅游發(fā)展模式的升級，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，不僅可以滿足游客對于鄉(xiāng)村旅游的多元化需求，還可以增加鄉(xiāng)村旅游的特色，促進鄉(xiāng)村旅游的穩(wěn)定發(fā)展[2]。

一方面，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展模式升級過程中，可以不斷借鑒國外鄉(xiāng)村旅游的特點，結(jié)合鄉(xiāng)村實際情況，以游客需求為升級依據(jù)，建設(shè)特色鄉(xiāng)村旅游，保證鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的規(guī)范性，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的完善提供更多的參考建議。另一方面，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)結(jié)合文旅融合的背景，結(jié)合不同地區(qū)的文化及鄉(xiāng)村特色，豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)容，在進行鄉(xiāng)村自然資源開發(fā)的過程中，開發(fā)文化內(nèi)容，讓游客欣賞鄉(xiāng)村景色的過程中，體會鄉(xiāng)村獨特的地域文化，增加游客的旅游體驗，促進鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增加，從而促進鄉(xiāng)村發(fā)展模式的進一步升級，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，縮短城鄉(xiāng)之間的差距，進而促進我國城鄉(xiāng)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游新領(lǐng)域的開拓

鄉(xiāng)村旅游在文旅融合背景下進行新領(lǐng)域的開拓，應(yīng)當(dāng)對鄉(xiāng)村文化內(nèi)容進行深刻認知，在探索鄉(xiāng)村文化的過程中，把鄉(xiāng)村文化與旅游相結(jié)合，進行旅游新領(lǐng)域的開發(fā)，增加鄉(xiāng)村旅游的文化特色。

首先，鄉(xiāng)村旅游可以結(jié)合“回憶”情節(jié)，把“回憶”打造成鄉(xiāng)村文化的重要組成內(nèi)容之一。旅客在鄉(xiāng)村旅游時，通過鄉(xiāng)村景色、飲食，回憶以往的生活，感受前輩們記憶中的生活模式，增加游客的實際體驗感。鄉(xiāng)村旅游結(jié)合游客需求，科學(xué)搭建鄉(xiāng)村旅游的不同領(lǐng)域特色，為游客營造獨特的“回憶”場景，增加鄉(xiāng)村旅游對于游客的吸引力，提升鄉(xiāng)村旅游的市場競爭力。

其次，鄉(xiāng)村旅游在對文化內(nèi)容進行豐富的過程中，應(yīng)當(dāng)不斷總結(jié)鄉(xiāng)村地區(qū)存在的歷史文化資源，以相關(guān)的歷史事件、故事為素材，適度策劃旅游內(nèi)容。

最后，鄉(xiāng)村旅游一方面可以開展各種文化節(jié)，借助文化節(jié)為游客展示不同地區(qū)文化、風(fēng)俗、飲食、服飾等特色內(nèi)容，增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力，讓游客在文化節(jié)的參觀與游玩過程中，了解鄉(xiāng)村文化與風(fēng)俗。這樣不僅促進鄉(xiāng)村文化的宣傳與推廣，還能激發(fā)游客對于旅游產(chǎn)品的購買欲望，提升旅游產(chǎn)品的銷售量。另一方面，鄉(xiāng)村旅游可以結(jié)合科學(xué)技術(shù)，完善旅游項目，舉辦各種具有地域特色的體驗活動，帶領(lǐng)游客進行鄉(xiāng)村風(fēng)俗與文化的體驗，增加游客的獲得感，不僅可以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，還可以讓游客了解我國不同地區(qū)的文化特色，滿足游客的精神與文化追求[3]。

（三）鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

在文旅融合背景下，鄉(xiāng)村旅游進行旅游產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)時，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化內(nèi)容，完善旅游產(chǎn)品內(nèi)容與形式，刺激游客消費旅游產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟不斷發(fā)展。

一方面，鄉(xiāng)村旅游在涉及旅游紀念品內(nèi)容和外包裝時，應(yīng)結(jié)合不同地區(qū)的文化與民俗因素，讓游客通過旅游產(chǎn)品，了解不同地區(qū)的鄉(xiāng)村文化，提高旅游產(chǎn)品的文化價值。另一方面，鄉(xiāng)村旅游在進行旅游產(chǎn)品創(chuàng)意過程，以增加游客體驗感為前提，引導(dǎo)游客參觀產(chǎn)品生產(chǎn)過程，不僅可以增加游客對產(chǎn)品的信任度，還可以增加吸引力，從而刺激游客進行產(chǎn)品消費，促進鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村文化集聚區(qū)搭建

我國鄉(xiāng)村旅游存在個體化、分散化的特點，不利于鄉(xiāng)村旅游的規(guī)?；㈤L久發(fā)展。在文旅融合背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，可以搭建鄉(xiāng)村文化集聚區(qū)，打造集休閑、觀光、體驗、教育為一體的集聚區(qū)。對鄉(xiāng)村人口密集處和背街小巷開展全面治理，以清理衛(wèi)生、拆除違章、整頓秩序為重點，實現(xiàn)全域整治。對商戶的出店經(jīng)營、亂堆亂放等問題，要科學(xué)研究、統(tǒng)籌實施，做好規(guī)劃，推進小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集聚和環(huán)境提升。這樣不僅可以提升鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模，還為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺，增加了鄉(xiāng)村旅游管理的科學(xué)性。

鄉(xiāng)村旅游可以結(jié)合集聚區(qū)搭建的需求，以高質(zhì)量發(fā)展為前提，牢牢抓住文化和旅游兩大要素，做優(yōu)融合發(fā)展。著力搭建要素集聚的鄉(xiāng)村振興平臺，點、線、面結(jié)合，建設(shè)和美鄉(xiāng)村集聚區(qū)；充分把握優(yōu)勢，發(fā)揮資源杠桿效應(yīng)；要突出產(chǎn)業(yè)，深入研究，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)，推動農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

鄉(xiāng)村旅游要不斷挖掘本地文化資源，提高標(biāo)準，著力提升發(fā)展質(zhì)量，打好城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的組合拳，進行文化資源的合理化應(yīng)用，不僅可以豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)容，為游客帶來不同的文化體驗，還可以促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善。

（五）鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)平臺的搭建

信息化時代，我國各行各業(yè)不斷發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游也可以結(jié)合信息時代發(fā)展的特點，進行旅游文創(chuàng)平臺的搭建，進而存進鄉(xiāng)村旅游建設(shè)工作的不斷完善[4]。

首先，鄉(xiāng)村旅游可以結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，分析文創(chuàng)平臺搭建對于旅游發(fā)展的重要性，借助文旅融合，制定科學(xué)的搭建計劃，逐步落實文創(chuàng)平臺搭建工作，為豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)容提供更多的途徑。

其次，鄉(xiāng)村旅游要積極爭取政策扶持，與相關(guān)部門保持溝通，獲取國家對鄉(xiāng)村旅游在政策、資金、技術(shù)、人才等方面的支持，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供協(xié)同機制。同時，鄉(xiāng)村旅游也可以借助文創(chuàng)平臺，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容與形式，增加鄉(xiāng)村旅游對于游客的吸引力。

最后，鄉(xiāng)村旅游可以借助文創(chuàng)平臺，增加與各大高校之間的交流與溝通，為高校提供相關(guān)專業(yè)的實習(xí)場所，進行吸引人才，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供人才支持。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求，從業(yè)人員要自覺參加培訓(xùn)，提高自身素質(zhì)，打破時間和空間對于培訓(xùn)的限制。根據(jù)自己的提升需求，從業(yè)人員借助文創(chuàng)平臺，自主學(xué)習(xí)，促進工作人員素質(zhì)和能力的提升，豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)容，提高鄉(xiāng)村旅游的生命力。

結(jié)束語：

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游依托農(nóng)村綠水青山、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化等資源，發(fā)展休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗、鄉(xiāng)村手工藝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)和休閑旅游的融合發(fā)展，已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種重要模式。

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展和城市化進程的加快，農(nóng)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)融合度不斷增強，農(nóng)業(yè)本身的內(nèi)涵和外延也進一步得到延展，并且呈現(xiàn)出類型多元、功能豐富的特征。近年，各地有關(guān)部門積極推動，提供扶持政策，推動鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展。在文旅融合背景下，鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展的重要載體，是推動農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)相互融合滲透，將農(nóng)業(yè)與旅游休閑產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合的重要途徑。對于促進新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有重大的現(xiàn)實意義。社會效應(yīng)上，鄉(xiāng)村旅游是破解三農(nóng)問題的重要手段；經(jīng)濟效應(yīng)上，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，各產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動，提高農(nóng)村人口的收入水平；生態(tài)效應(yīng)上，有利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護和優(yōu)化，改善鄉(xiāng)村面貌，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

總之，鄉(xiāng)村旅游具有非常廣闊的前景，要不斷分析發(fā)展中的問題，結(jié)合文旅融合背景，豐富旅游文化內(nèi)容，增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。