大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展模式研究

余 磊

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與航空服務(wù)學(xué)院，湖北 武漢 430090）

在信息時代背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸滲透到生產(chǎn)生活的方方面面，對促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游業(yè)發(fā)展意義重大，有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。當前，部分地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)單一，急需實施產(chǎn)業(yè)升級，可憑借大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)建服務(wù)平臺與數(shù)據(jù)庫，以全新的經(jīng)濟模式幫助農(nóng)村順利度過產(chǎn)業(yè)升級關(guān)鍵期。同時，通過建設(shè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺、注重鄉(xiāng)村旅游文化開發(fā)、建設(shè)文化品牌等方式，提高農(nóng)村文化資源的市場知名度，吸引更多游客參與到鄉(xiāng)村旅游之中，助推鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

1 大數(shù)據(jù)內(nèi)涵與技術(shù)優(yōu)勢

大數(shù)據(jù)將數(shù)據(jù)存儲、管理與集合整合起來，在流程優(yōu)化、決策以及洞察等方面具有較大優(yōu)勢。通過該項技術(shù)的應(yīng)用，可瞬間完成海量數(shù)據(jù)的檢索與分析，準確提取有價值的信息，為政府和企業(yè)決策提供充分的數(shù)據(jù)參考，促進經(jīng)濟與社會效益的全面提升。在進入信息時代后，網(wǎng)絡(luò)在多個領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，每天產(chǎn)生龐大的信息量，大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢逐漸展現(xiàn)出來。以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游業(yè)發(fā)展為例，該技術(shù)可對大量農(nóng)產(chǎn)品信息、游客信息、旅游資源信息等進行充分整合，分析消費者的喜好與關(guān)注點，并為其精準推送產(chǎn)品與服務(wù)。同時，大數(shù)據(jù)還可與區(qū)塊鏈、云計算等結(jié)合使用，不但使數(shù)據(jù)應(yīng)用更加安全可靠，還可有效帶動當?shù)亟?jīng)濟與旅游業(yè)發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

當前，大數(shù)據(jù)被充分應(yīng)用到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游業(yè)中，并取得可喜成果，具體應(yīng)用情況主要體現(xiàn)在以下方面。

2.1 “大數(shù)據(jù)＋農(nóng)業(yè)經(jīng)濟”模式

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，大數(shù)據(jù)為農(nóng)業(yè)信息化工作提供強大助力，形成“大數(shù)據(jù)＋農(nóng)業(yè)經(jīng)濟”的新模式。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)商平臺、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等陸續(xù)建成并應(yīng)用，農(nóng)業(yè)信息存儲量逐年增加，對優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展意義重大。大數(shù)據(jù)可采集農(nóng)民對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的反饋，整合成新一輪大數(shù)據(jù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)化提供整改依據(jù)；還可對農(nóng)產(chǎn)品品種選擇、化肥用量、農(nóng)藥應(yīng)用等精準把控，結(jié)合市場需求優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險降到最低，確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟安全穩(wěn)定發(fā)展。例如，在海南冬季蔬菜種植時，可借助大數(shù)據(jù)分析市場行情，對蔬菜需求量進行預(yù)測，實現(xiàn)供需平衡。大數(shù)據(jù)還可使作物種類選擇更加精準，提高生產(chǎn)者的經(jīng)濟收益，降低生產(chǎn)風(fēng)險，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 “大數(shù)據(jù)＋鄉(xiāng)村旅游”模式

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，大數(shù)據(jù)的作用同樣不可忽視，以“大數(shù)據(jù)＋鄉(xiāng)村旅游”的新模式，為游客提供更加貼心周到的產(chǎn)品與服務(wù)。游客大多通過多種信息渠道獲取信息，選擇符合自身要求的旅游項目，而大數(shù)據(jù)可對游客信息進行采集，通過搜集游客偏好為其精準推薦旅游項目，并對相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)進行改進。此外，還促進了云旅游的形成，即借助大數(shù)據(jù)與云計算創(chuàng)建旅游信息服務(wù)系統(tǒng)，將不同區(qū)域的特色旅游資源展現(xiàn)給游客，在提高鄉(xiāng)村旅游影響力的同時，還可帶動區(qū)域合作發(fā)展，在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域形成良性競爭模式[1]。中國旅游研究院與電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合平臺顯示，2020 年國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展成效顯著，鄉(xiāng)村旅游業(yè)接待游客數(shù)量超過21 億人次，總收入超過5 800 億元，在經(jīng)濟效益層面實現(xiàn)重大突破。同時，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還可對游客旅游時長、旅游半徑等信息進行采集，并為游客及時推送所需的住宿、餐飲等服務(wù)。以廈門為例，在鄉(xiāng)村旅游游客中，有51%的游客在當?shù)剡^夜，有65.6%的游客旅游時長超過40 小時，且旅游半徑平均為91 千米?？梢?，“大數(shù)據(jù)＋鄉(xiāng)村旅游”模式的應(yīng)用為游客旅游和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了諸多便利，使人們對農(nóng)村有了嶄新的認識，推動了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與第三產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，助推鄉(xiāng)村社會的轉(zhuǎn)型升級。

3 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游業(yè)聯(lián)合發(fā)展新模式

在鄉(xiāng)村振興背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用有助于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游的聯(lián)合發(fā)展，以全新的發(fā)展理念加速新農(nóng)村建設(shè)步伐，幫助農(nóng)村建設(shè)文化品牌，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級，改善農(nóng)村地區(qū)落后面貌，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟升級改造。

3.1 完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級

為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游聯(lián)合發(fā)展的目標，應(yīng)完善農(nóng)村地區(qū)落后的基礎(chǔ)設(shè)施，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在區(qū)域內(nèi)創(chuàng)建健全的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滿足消費者的旅游需求。一是完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。利用大數(shù)據(jù)檢查基礎(chǔ)設(shè)施情況，尋找建設(shè)短板，有的放矢地開展投資建設(shè)，擴大服務(wù)面積。同時，引入滴灌、噴灌等技術(shù)，創(chuàng)建無公害綠色生產(chǎn)基地，為游客提供觀光、采摘與休閑一體化服務(wù)，建設(shè)現(xiàn)代化鄉(xiāng)村游網(wǎng)絡(luò)。二是發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)。從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與銷售等全鏈條著手，將綠色農(nóng)業(yè)與當代旅游有機結(jié)合起來，在保護生態(tài)環(huán)境不受破壞的情況下，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)。在產(chǎn)品物流方面，可通過大數(shù)據(jù)確定交易時間，提供精準的物流服務(wù)。以綠色有機食物生產(chǎn)為例，農(nóng)戶可憑借大數(shù)據(jù)系統(tǒng)掌握農(nóng)藥量、土地應(yīng)用情況，由此選擇最宜種植的基地，有助于發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，并對農(nóng)作物長勢了如指掌。例如，廣寧縣作為國內(nèi)綠色發(fā)展的典型代表之一，以“雙有機”為引領(lǐng)開展綠色產(chǎn)業(yè)建設(shè)工程，以當?shù)刂窆S和石螺兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、精品水果產(chǎn)業(yè)為中心，建設(shè)32 個“雙有機”產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范點，開發(fā)有機竹筍、有機“深坑石螺”等深加工產(chǎn)品，促進產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，還額外建設(shè)194 家農(nóng)家樂、40 家農(nóng)村電商，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與大數(shù)據(jù)吸引全國各地游客的到來，真正實現(xiàn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級目標。

3.2 建設(shè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，完善聯(lián)合發(fā)展體系

當前，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸滲透到旅游行業(yè)中，并在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域逐漸成熟?？山柚擁椉夹g(shù)創(chuàng)建服務(wù)平臺、數(shù)據(jù)庫以及云旅游平臺等，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游之間優(yōu)勢互補、相互促進，取得雙贏的結(jié)果，具體措施如下。

1）構(gòu)建農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游數(shù)據(jù)庫。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶有季節(jié)性特點，鄉(xiāng)村旅游旺季常常與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時間相同，導(dǎo)致旅游發(fā)展受到一定阻礙，進而影響經(jīng)濟收入。對此，應(yīng)創(chuàng)建大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，形成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游數(shù)據(jù)總庫，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)與云計算的技術(shù)優(yōu)勢，依靠大數(shù)據(jù)信息對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、旅游資源開發(fā)進行優(yōu)化，避免二者發(fā)生沖突，從而更加適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品市場、提高旅游競爭力。根據(jù)調(diào)查研究的結(jié)果，在鄉(xiāng)村旅游中有35%的游客為親友推薦而來，有28%是看到媒體廣告宣傳后慕名而來，有19%的游客是通過鄉(xiāng)村游活動推廣而來，剩余為其他渠道而來。可見，大數(shù)據(jù)在游客來源統(tǒng)計方面作用顯著，可以此為依據(jù)發(fā)現(xiàn)宣傳推廣方面的漏洞，使宣傳渠道得到進一步拓展[2]。

2）建設(shè)信息服務(wù)平臺。借助該平臺將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)特產(chǎn)、現(xiàn)代物流等整合起來，并與當?shù)刂髽I(yè)建立合作關(guān)系，使企業(yè)與村民聯(lián)網(wǎng)交流、相互促進，提高農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游的對外吸引力；依靠該平臺還可對鄉(xiāng)村交通、衛(wèi)生環(huán)境、教育和醫(yī)療等領(lǐng)域進行優(yōu)化，根據(jù)旅游業(yè)的發(fā)展需求完善相應(yīng)配套服務(wù)，使該產(chǎn)業(yè)得以拓展，助力農(nóng)業(yè)經(jīng)濟市場發(fā)展。

3）打造云旅游平臺。在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，打造云旅游平臺，將鄉(xiāng)村旅游特色充分體現(xiàn)出來，并以此為基礎(chǔ)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，從而吸引更多游客前往。例如，在旅游種植業(yè)發(fā)展中，可依靠該平臺引進優(yōu)質(zhì)瓜果蔬菜、觀賞花卉等等，再借助現(xiàn)有科技提高農(nóng)產(chǎn)品觀賞價值；創(chuàng)建豐富多彩的旅游園區(qū)，為游客提供果品品嘗、采摘等服務(wù)，使游客獲得深刻的旅行體驗。此外，還應(yīng)借助云旅游平臺逐漸擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，借助網(wǎng)絡(luò)渠道加大景區(qū)宣傳，使村民就業(yè)難問題得以緩解，并帶動鄉(xiāng)村地區(qū)科教文衛(wèi)的共同發(fā)展[3]。

3.3 注重鄉(xiāng)村旅游文化開發(fā)，加強文化品牌建設(shè)

鄉(xiāng)村地區(qū)文化本身便是獨特的旅游資源，在大數(shù)據(jù)背景下，要想促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，勢必要重視鄉(xiāng)村旅游文化資源開發(fā)與保護，以文化資源作為新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，來帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。為使更多群眾了解并認可當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源與文化，還要建立自己的文化品牌，提倡綠色生態(tài)游，從而吸引全國各地的游客到此，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

1）科學(xué)開發(fā)農(nóng)村旅游資源。當前人們的物質(zhì)生活質(zhì)量逐漸提升，開始追求精神文化，希望通過體驗傳統(tǒng)生活，放緩節(jié)奏，使身心得到放松。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生充分滿足當代人的精神需求，并在大數(shù)據(jù)輔助下為其提供更加綠色舒適的生態(tài)游體驗，使其親身體會農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、收獲的趣味，能夠充分接觸大自然，返璞歸真。例如，在農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)中，可利用大數(shù)據(jù)分析該地區(qū)的環(huán)境情況，如污染程度、承載力等等，本著因地制宜、適度開發(fā)的原則，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2）注重文化資源保護。雖然鄉(xiāng)村文化資源眾多，在旅游中發(fā)揮著重要作用，但應(yīng)利用大數(shù)據(jù)動態(tài)監(jiān)測，禁止盲目開發(fā)和使用，要樹立強烈的資源保護意識，并結(jié)合當?shù)厍闆r健全相應(yīng)的保護機制。例如，一些以生態(tài)植物、傳統(tǒng)建筑為旅游特色的村落，在資源開發(fā)期間，應(yīng)堅持保護性開發(fā)原則，每天控制景區(qū)人數(shù)，定期對古建筑進行修繕保養(yǎng)。針對在景區(qū)內(nèi)隨意刻畫、損害動植物的行為，應(yīng)嚴厲追責(zé)。同時，還應(yīng)尊重當?shù)仫L(fēng)俗，傳揚當?shù)靥厣幕?，借助大?shù)據(jù)交流平臺向村民和游客宣傳文化保護的意義，確保鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)進步，逐漸擴大旅游村鎮(zhèn)的知名度與影響力，使旅游業(yè)能夠長久穩(wěn)定發(fā)展[4]。

3）加強文化品牌建設(shè)。為了提高某村鎮(zhèn)的市場知名度，使其在眾多村鎮(zhèn)中脫穎而出，獲得更多游客的關(guān)注，必須要加強文化品牌建設(shè)，才可拉長農(nóng)業(yè)經(jīng)濟鏈條，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)濟與旅游有機結(jié)合起來，將文化品牌推廣到世界各地，吸引全國乃至國外游客慕名而來。以蘇州陽澄湖農(nóng)業(yè)度假區(qū)為例，該區(qū)盛產(chǎn)大閘蟹，農(nóng)業(yè)方面以油菜花、葵花種植為主，來此的游客還可欣賞牛打水文化演出，尤其是陽澄湖大閘蟹已經(jīng)聞名中外，以獨特的旅游品牌展現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)業(yè)文化與特色產(chǎn)業(yè)，充分實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游的聯(lián)合發(fā)展。

3.4 吸收借鑒國外經(jīng)驗，推廣多元鄉(xiāng)村生態(tài)游

在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)方面，發(fā)達國家比我國起步早，日本、澳大利亞等國家農(nóng)村生態(tài)旅游模式已經(jīng)非常成熟，但不同國家的發(fā)展模式有所區(qū)別，要按照本國國情與鄉(xiāng)村發(fā)展實際，創(chuàng)造出多元化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游新模式。在我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，可以吸收借鑒國外經(jīng)驗，并與本土特色相結(jié)合，形成符合國內(nèi)實際情況的新型發(fā)展模式，具體建議如下。

1）借鑒澳大利亞經(jīng)驗，推廣自助游。澳大利亞在地理位置、氣候條件等方面占有獨特優(yōu)勢，存在大量古老珍稀物種，吸引大批游客前來觀賞。與之相比，我國雖然物種條件沒有過多優(yōu)勢，但可借鑒該國為鄉(xiāng)村與游客自助游建設(shè)的相關(guān)設(shè)施，如特色旅館、停車場以及交通設(shè)施等，我國可開設(shè)試點型旅游景點，為游客提供全方位自助式體驗服務(wù)，使旅游更加自主多元，為游客帶來更加自由輕松的觀賞體驗，此種方式也值得在更多地區(qū)推廣應(yīng)用。

2）吸收日本成功經(jīng)驗，推廣教育體驗式旅游。當前，日本的鄉(xiāng)村生態(tài)游事業(yè)發(fā)展較為成熟，陸續(xù)推行體驗式、教育式、藝術(shù)式旅游。其中，藝術(shù)式旅游代表的是農(nóng)作物或者土地繪制藝術(shù)圖像，如大地藝術(shù)祭，屬于日本早期推行的“一村一品”活動的精華所在。體驗式代表的是游客可與當?shù)剞r(nóng)民一同下地種田，親身體驗春天播種、秋天收獲的樂趣，此種旅游模式值得我國農(nóng)村地區(qū)吸收借鑒，且我國國土面積廣闊，可根據(jù)村內(nèi)實際情況創(chuàng)建多個體驗區(qū)，各個體驗區(qū)性能不同，但彼此聯(lián)系，如臨水區(qū)域可創(chuàng)建垂釣、捕魚、劃船體驗區(qū)；果園可設(shè)置自主采摘、餐飲區(qū)等等，為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗。教育式旅游主要面向中小學(xué)生群體，將學(xué)生從課堂中釋放出來，使其投入到大自然懷抱中，親身體驗自然生活，有助于積累生活經(jīng)驗，習(xí)得更多課本以外的知識。我國同樣可借鑒此種模式開展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，且我國歷史悠久，此種模式可幫助中小學(xué)生回顧歷史，正確認知國家發(fā)展史，體驗先輩的生活方式，從而憶苦思甜，更加珍惜眼前美好生活。在實際開展中，以延安地區(qū)為例，可依靠紅色文化進行旅游宣傳和教育，在農(nóng)村地區(qū)設(shè)置符合歷史的紅色設(shè)施，引導(dǎo)學(xué)生感悟歷史，培養(yǎng)愛國精神[5]。

4 結(jié)論

綜上所述，在信息時代背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合發(fā)展提供強大的技術(shù)支持。在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展中，通過完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、建設(shè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺、注重鄉(xiāng)村旅游文化開發(fā)等方式，將農(nóng)村發(fā)展與市場緊密融合起來，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為旅游業(yè)提供豐富資源，旅游業(yè)為農(nóng)業(yè)提供充足的發(fā)展活力，依靠良性循環(huán)實現(xiàn)共同發(fā)展。