淺析短視頻媒介對(duì)農(nóng)村文化的影響

胡啟龍，岳趙寒，張麗玲（石家莊市農(nóng)林科學(xué)研究院，河北 石家莊 050000）

1 農(nóng)村短視頻媒體的特征

視頻是以秒為單位計(jì)數(shù)視頻長(zhǎng)度、應(yīng)用程序制作軟件的一種可視化媒介。它主要使用智能手機(jī)完成拍攝和寫作，并可以在社交軟件上共享資源。小視頻新聞媒體開(kāi)創(chuàng)了一種新的娛樂(lè)方式，掀起了一股新的娛樂(lè)風(fēng)潮。觀看和發(fā)布小視頻已成為許多村民的新娛樂(lè)方式。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告”顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中手機(jī)用戶達(dá)到8.97億。農(nóng)村網(wǎng)民就占了28.2%，尤其是短視頻的使用，其中85.6%的網(wǎng)民使用了短視頻。根據(jù)艾媒咨詢推送的《2020年中國(guó)短片產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)解讀》，2020年中國(guó)短視頻用戶將突破7億，短視頻新聞媒體成為農(nóng)民的主要游戲娛樂(lè)方式。美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)光、樸實(shí)無(wú)華的特產(chǎn)、獨(dú)具特色的精湛技術(shù)、悠久的歷史等將成為短視頻服務(wù)平臺(tái)本土文化內(nèi)容的主要元素。

2 短片視頻媒體對(duì)農(nóng)村文化的影響

2.1 短片視頻媒體對(duì)農(nóng)村文化的主動(dòng)影響

2.1.1 有利于鄉(xiāng)村和諧和中華傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)建設(shè)

利用短視頻新聞媒體，充分展示鄉(xiāng)村歷史人文風(fēng)俗和中華傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)地方優(yōu)秀文化藝術(shù)，提煉鄉(xiāng)村使用價(jià)值、傳統(tǒng)美德、新技術(shù)、酷時(shí)尚等核心理念趨勢(shì)。視覺(jué)、圖片、文字均以快捷的形式生成和傳播。給農(nóng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以新的韻味和新的生命。

2.1.2 有利于正確引導(dǎo)農(nóng)村文化社會(huì)發(fā)展方向

許多農(nóng)民拍攝的短視頻獲得了官方媒體和眾多網(wǎng)友的良好評(píng)價(jià)。這樣的視頻播放記錄了村民和群眾對(duì)農(nóng)村的真實(shí)感受。當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)的傳播正確引導(dǎo)了社會(huì)認(rèn)同，從而營(yíng)造一種相互影響的良好學(xué)習(xí)氛圍，對(duì)鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2.2 對(duì)鄉(xiāng)村文化的負(fù)面影響

如今，在中國(guó)流行的一些社會(huì)交往軟件中，出現(xiàn)了更多的移動(dòng)應(yīng)用程序，例如新浪微博和知乎問(wèn)答。市場(chǎng)定位以精英階層為主。申請(qǐng)要求比較高。農(nóng)民的處境很是被排擠?；诰⑷耸康纳缃卉浖茈y有這些人的落腳點(diǎn)。因此，很多農(nóng)民選擇操作簡(jiǎn)單實(shí)用、界面短的視頻網(wǎng)站，主要表達(dá)鄉(xiāng)村文化。

2 農(nóng)民對(duì)短視頻實(shí)用價(jià)值的曲解

小視頻新聞媒體快速推廣的特點(diǎn)是，很多普通人都把它當(dāng)成了“網(wǎng)紅”，成為大家的目標(biāo)。一些農(nóng)民為了贏得更多關(guān)注，不顧一切地在網(wǎng)絡(luò)上贏得人氣，嚴(yán)重影響了農(nóng)村文化身心健康的發(fā)展趨勢(shì)。在農(nóng)民拍攝的短視頻中，他們選擇了與傳統(tǒng)價(jià)值觀背道而馳的項(xiàng)目，以粗俗為笑點(diǎn)，以粗俗為時(shí)尚主題。一些成年農(nóng)民誘導(dǎo)農(nóng)村兒童參與短視頻拍攝并受到關(guān)注。

短視頻是農(nóng)民日常游戲娛樂(lè)的關(guān)鍵方式，但對(duì)新聞媒體提供的完美短視頻娛樂(lè)的追求過(guò)度，使得農(nóng)民群眾對(duì)短片視頻媒體的價(jià)值越來(lái)越曲解。一些農(nóng)民沉迷于動(dòng)畫短片，他們消化吸收了動(dòng)畫短片中的有毒虛假信息并進(jìn)行傳播。這種對(duì)短視頻新聞媒體的錯(cuò)誤使用，嚴(yán)重影響了農(nóng)村文化身心健康的發(fā)展趨勢(shì)。

3 短視頻新聞媒體推廣鄉(xiāng)村文化的舉措與建議

3.1 短視頻應(yīng)用應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管

農(nóng)民是鄉(xiāng)村文化的主體，理應(yīng)受到當(dāng)今時(shí)代的高度重視。一些短視頻網(wǎng)站，魚(yú)龍混雜。為了更好地獲取用戶資源，他們采用不恰當(dāng)?shù)姆绞叫麄鞑邉澠孑庾髌?，以吸引用戶流量利益。服?wù)平臺(tái)放縱管理方式的結(jié)果。創(chuàng)造鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作的“范本”，進(jìn)而正確引導(dǎo)眾多農(nóng)民創(chuàng)作非主流視頻，贏得群眾的熱烈歡迎。因此，短視頻應(yīng)用要嚴(yán)格監(jiān)管和懲戒，管理不良視頻，宣傳、策劃、推廣優(yōu)秀農(nóng)牧短視頻。

3.2 充分發(fā)揮“兩委”的領(lǐng)導(dǎo)作用

由于短視頻新聞媒體在農(nóng)村流行，有關(guān)行政部門要立即加強(qiáng)監(jiān)管和干預(yù)。作為農(nóng)村健康教育和約束的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，農(nóng)村黨委、村委會(huì)協(xié)助農(nóng)民在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中遵循創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行監(jiān)督。農(nóng)民看了短視頻后，開(kāi)始沉迷于制作短視頻，荒苗出現(xiàn)，農(nóng)民一邊看短視頻一邊干活，自己也吃不消。為了更好地防止這種情況發(fā)生，村里的“兩委”要提前進(jìn)行宣傳指導(dǎo)，做好不良短視頻的預(yù)防工作。

3.3 國(guó)內(nèi)農(nóng)村優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，首先要充分利用好

這也是因?yàn)閷?duì)農(nóng)村生活的熱愛(ài)和期待。雖然模仿和改進(jìn)了類似的文化藝術(shù)，但農(nóng)民自己對(duì)農(nóng)村的血液有著更難忘的情感。如何將視頻的實(shí)際效果從“下里巴人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣?yáng)春白雪”，從土味視頻轉(zhuǎn)變?yōu)槭劳馓以矗@就必須自發(fā)塑造一些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化藝術(shù)原創(chuàng)者，進(jìn)行宣傳策劃，農(nóng)村優(yōu)秀文化藝術(shù)。

4 結(jié)語(yǔ)

在農(nóng)村建立基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的短視頻新聞媒體作為文化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷推廣，是推進(jìn)農(nóng)村廉政文化建設(shè)的合理對(duì)策。針對(duì)小視頻新聞媒體，主動(dòng)以合理方式傳播文化創(chuàng)新，接受農(nóng)民觀念的特點(diǎn)和方法，宣傳規(guī)劃愛(ài)國(guó)主義、公民意識(shí)等核心理念，利用小視頻新聞媒體發(fā)展優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化藝術(shù)。