元宇宙，風(fēng)口還是虎口？

吳雪

忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹元宇宙。

元宇宙徹頭徹尾地火了，就像一場(chǎng)“圍墻里的狂歡”。微軟、谷歌、騰訊、網(wǎng)易、HTC、英偉達(dá)、百度、字節(jié)等國(guó)內(nèi)外科技大廠紛紛下場(chǎng)入局;熱潮洶涌之下，更為魔幻的操作也接連登場(chǎng)：六節(jié)元宇宙的培訓(xùn)課賣出120萬(wàn)元、張家界成立了全國(guó)首個(gè)元宇宙研究中心。

真正讓公眾感受到元宇宙破圈的案例，是林俊杰在Decentraland購(gòu)買了三塊“土地”花了大約12.3萬(wàn)美元，約合人民幣78.4萬(wàn)元。在這之后，新聞上頻頻報(bào)道元宇宙里的“房?jī)r(jià)”高過(guò)現(xiàn)實(shí)房?jī)r(jià)，國(guó)內(nèi)一個(gè)內(nèi)測(cè)的游戲里，甚至還上演了囤房搶房的荒誕景象。

就像科幻電影《失控玩家》的名字一樣，隨著熱錢不斷涌入，元宇宙這個(gè)概念也正在逐漸失控。創(chuàng)業(yè)者跑步入場(chǎng)，投資人宿夜難寐，大廠爭(zhēng)相注冊(cè)商標(biāo)，普通人開(kāi)始造梗、狂歡，誰(shuí)都不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)難得的新風(fēng)口。

只不過(guò)，元宇宙到底是風(fēng)口還是虎口，人們拒絕認(rèn)真討論，他們并不在乎答案是什么，而是直接把它拿來(lái)解構(gòu)、造梗。

2020年4月，美國(guó)說(shuō)唱歌手特拉維斯·斯科特（Travis Scott） 在大型網(wǎng)絡(luò)游戲《堡壘之夜》（Fortnite）中舉辦虛擬演唱會(huì)。

自從扎克伯格提出元宇宙戰(zhàn)略并將Facebook改名為Meta之后，各類公司都因蹭上元宇宙的熱度而股價(jià)飛漲。近日，扎克伯格又迎來(lái)大動(dòng)作，宣布公司旗下的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用《地平線世界》正式向美國(guó)和加拿大的18歲以上人群開(kāi)放。

這也讓“元宇宙就是我，我就是元宇宙，萬(wàn)物皆可元宇宙”的概念越發(fā)真實(shí)且篤定。

人們很難理解為什么元宇宙概念如此火熱。對(duì)于大多數(shù)人而言，是否理解元宇宙并不重要，畢竟孫宇晨的一個(gè)虛擬頭像可以賣出千萬(wàn)美元，有元宇宙概念的股票更是一日暴漲20%。事實(shí)上，元宇宙火爆最大的推手依然符合現(xiàn)實(shí)宇宙中的基本邏輯：金錢的力量。

今年4月，Epic Games 憑借元宇宙概念加持，獲得10億美元的融資，創(chuàng)下“元宇宙”領(lǐng)域最高融資紀(jì)錄;8月，VR創(chuàng)業(yè)公司Pico發(fā)全員信宣布被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，此前字節(jié)跳動(dòng)則斥資1億元投資了元宇宙概念公司代碼乾坤，隨后多只VR、AR相關(guān)概念股一路暴漲。

知名咨詢機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2021年全球VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約為46.2%，且未來(lái)幾年中將保持高速增長(zhǎng)。一些離元宇宙概念較遠(yuǎn)的公司也借助相關(guān)概念收割高額融資，比如，虛擬偶像公司萬(wàn)像文化獲得數(shù)百萬(wàn)美元的A輪融資。

VR企業(yè)NOLO VR完成2000萬(wàn)美元B輪融資;AR美妝公司玩美移動(dòng)完成5000萬(wàn)美元C輪融資……甚至連家電企業(yè)海爾近期也宣布，自己上線了制造行業(yè)首個(gè)智造元宇宙平臺(tái)。

2021 年11 月22 日，湖南張家界武陵源設(shè)立全國(guó)首個(gè)景區(qū)元宇宙研究中心，張家界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示研究元宇宙不是“蹭熱度”是認(rèn)真的，目的是為游客探索出更好的旅游體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們紛紛入局，但都沒(méi)有宣揚(yáng)自己的元宇宙宏大敘事，因?yàn)樗麄兦宄刂?，“面?duì)一個(gè)概念期的模糊方向，唯一能做的是摸著石頭過(guò)河，而不是直接去造一座宏偉的大橋”?？萍甲骷倚l(wèi)夕認(rèn)為。

目前，元宇宙硬件軟件雙重問(wèn)題尚待解決，鼓吹概念獲得關(guān)注的企業(yè)難逃蹭風(fēng)口之嫌。

一家名叫金科文化的公司在今年9月改名為“湯姆貓”，9月8日股價(jià)突然直線拉升，大漲50%，人們把這個(gè)名字跟虛擬IP“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”聯(lián)想到一起，強(qiáng)行把它歸為元宇宙概念股。此舉甚至還引發(fā)了深交所的關(guān)注函，要求公司說(shuō)明是否存在利用互動(dòng)易回復(fù)蹭熱點(diǎn)、炒概念。

當(dāng)然，在此之前，有人早已靠著元宇宙的新概念，賺到了第一桶金。記者注意到，網(wǎng)絡(luò)上元宇宙相關(guān)的培訓(xùn)項(xiàng)目備受追捧。

《元宇宙第一課》系統(tǒng)后臺(tái)截圖顯示，該培訓(xùn)項(xiàng)目上線后僅十天，付費(fèi)用戶便達(dá)到了2673人，累計(jì)收入近160萬(wàn)元。課程簡(jiǎn)介寫得簡(jiǎn)單卻有吸引力：“元宇宙時(shí)代贏的人將享受幾十倍甚至上千倍的財(cái)富增長(zhǎng)，與誰(shuí)為伍？如何下注？答案就在《元宇宙第一課》?！?/p>

得到APP上面，一門售價(jià)29.9元的《前沿·元宇宙6講》，有4萬(wàn)多人購(gòu)買，營(yíng)收超過(guò)120萬(wàn)元;科技類KOL卓克科技參考的年度付費(fèi)課程中，也更新了元宇宙相關(guān)課程。而一個(gè)叫“元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的公眾號(hào)，自稱來(lái)自全國(guó)第一家元宇宙協(xié)會(huì)，但其歸屬是北京旗點(diǎn)未來(lái)區(qū)塊鏈科技有限公司。

有明面上捆綁概念掙錢的，自然也有暗地里詐騙撈錢的。有報(bào)道稱，當(dāng)前，市面上推出了一款“打金游戲”。表面上看只是一款游戲，但事實(shí)上，內(nèi)里卻是包裹著元宇宙概念的“殺豬盤”。此外，還有人利用“小白”對(duì)元宇宙游戲的不理解，趁機(jī)推出付費(fèi)教程，光靠收會(huì)員費(fèi)就能日入上萬(wàn)。

可能覺(jué)得現(xiàn)實(shí)世界太無(wú)聊了，為了更快到達(dá)元宇宙，更奇幻的事情接連發(fā)生。

看似和“元宇宙”不相干的旅游景點(diǎn)，也打起了主意。11月中旬，張家界元宇宙研究中心掛牌成立，儀式在吳家峪門票站舉行，兩個(gè)穿著民族服飾的女孩兒抱著紅色綢緞，站在新門牌“元宇宙”字樣的兩側(cè)，一群人舉起手機(jī)，對(duì)著她們拍短視頻。

元宇宙這個(gè)概念也正在逐漸失控。創(chuàng)業(yè)者跑步入場(chǎng)，投資人宿夜難寐，大廠爭(zhēng)相注冊(cè)商標(biāo)，普通人開(kāi)始造梗、狂歡，誰(shuí)都不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)難得的新風(fēng)口。

面對(duì)質(zhì)疑，景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱“研究元宇宙是認(rèn)真的，目的是為游客探索出更好的旅游體驗(yàn)”。緊隨張家界的步伐，大唐不夜城所屬的公司宣布籌備“全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目《大唐·開(kāi)元》”。在不倒翁女孩之后，它終于找到了第二個(gè)流量密碼。

最近幾個(gè)月，商標(biāo)局異常忙碌。那些互聯(lián)網(wǎng)、汽車、服飾企業(yè)申請(qǐng)過(guò)“阿里元宇宙”“淘寶元宇宙”“釘釘元宇宙”“海瀾之家元宇宙”“蔚來(lái)元宇宙”。元宇宙相關(guān)商標(biāo)被申請(qǐng)了兩千多次，留給后來(lái)者的詞匯沒(méi)幾個(gè)，只能別出心裁。

一家河南的公司退而求其次，申請(qǐng)“原生宇宙”商標(biāo)，靠諧音關(guān)聯(lián)上元宇宙。

因?yàn)檫@一切的荒誕，“元宇宙”這個(gè)詞匯帶上了一絲調(diào)侃與諷刺色彩。一位對(duì)元宇宙深感疑惑的廣告人說(shuō)自己在看《西游記后傳》時(shí)被“點(diǎn)化”，劇里的如來(lái)說(shuō)“世間萬(wàn)物皆是虛空”，一條彈幕緩緩飄過(guò)：“這就是元宇宙。”

追逐元宇宙，狂熱的信徒越來(lái)越多。

有人相信元宇宙，相信的不是虛無(wú)飄渺的未來(lái)，而是伸手可以把握的現(xiàn)在。在小紅書搜索“元宇宙”，相關(guān)筆記超過(guò)了兩萬(wàn)篇。一位互聯(lián)網(wǎng)大廠員工在看過(guò)一份元宇宙研究報(bào)告后產(chǎn)生了強(qiáng)烈興趣，轉(zhuǎn)身在小紅書上科普什么是“元宇宙營(yíng)銷”，一篇筆記獲得了兩百多次點(diǎn)贊。

葉先生是一家咨詢公司的創(chuàng)始人，他在行業(yè)里摸爬滾打了15年。主業(yè)是把八九千元一份的研究報(bào)告賣給行業(yè)公司，但老本行沒(méi)做出什么名堂，當(dāng)元宇宙概念驟然火熱，他決定抓住風(fēng)口，跨進(jìn)短視頻的新賽道重新創(chuàng)業(yè)。

元宇宙更像是一個(gè)庇護(hù)所，因?yàn)樗銐螨嫶?，可以接納這幾年里資本市場(chǎng)里全部的失意。

葉先生覺(jué)得大部分人不懂得元宇宙，只要把這個(gè)名詞簡(jiǎn)單化，再把商機(jī)做成一分鐘左右的短視頻，發(fā)布在小紅書、抖音等平臺(tái)上，等有流量了，就能知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)?！霸蹅兛梢宰鎏摂M偶像，辦虛擬演唱會(huì)，或者用虛擬主播直播帶貨，還有虛擬寵物、虛擬地產(chǎn)、虛擬辦公，一條商機(jī)只賣一塊錢，用戶賺了，我也賺了?！?/p>

一周后，葉先生的抖音賬號(hào)積累了1萬(wàn)多粉絲，他的電話一度快被打爆了，全都是“元宇宙”相關(guān)的公司。一位“微軟的技術(shù)人員”看到他的視頻很受啟發(fā)，想要在日后合作一些技術(shù)服務(wù);還有一位“美國(guó)華盛頓大學(xué)研究供應(yīng)鏈的終身教授”來(lái)洽談合作事宜。之后也沒(méi)再有了下文。

有人問(wèn)葉先生：“研究供應(yīng)鏈跟元宇宙是什么關(guān)系？”葉先生給出了三個(gè)不同的答案。第一次信誓旦旦地說(shuō)肯定有關(guān)系;第二次又改口稱，元宇宙主要在設(shè)備端，它可能屬于不是特別大的關(guān)系;第三次，他的語(yǔ)氣有點(diǎn)虛了，“教授會(huì)在大學(xué)整合一些資源……比如很多經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、金融學(xué)教授”，供應(yīng)鏈變成了人脈鏈。

沒(méi)人會(huì)在乎葉先生是否能講清楚兩者的關(guān)系，抓住商機(jī)才是王道。而在某金融機(jī)構(gòu)操盤手阿成眼里，KOL們賺的都是小錢，更大的機(jī)會(huì)在“元宇宙鏈游”。

從今年8、9月開(kāi)始，“元宇宙鏈游”雨后春筍一樣冒出來(lái)。它們的核心本質(zhì)是依托區(qū)塊鏈技術(shù)，把類似比特幣挖礦的過(guò)程做成游戲。

在一個(gè)叫Axie Infinity的游戲里，你可以看到頭上長(zhǎng)著鹿角的魚、背后插著刀的羊、渾身泡泡的獨(dú)角獸。收集、飼養(yǎng)這些幻想生物是玩家的主要任務(wù)，通過(guò)寵物對(duì)戰(zhàn)可以賺取游戲代幣。玩的人越多，代幣的價(jià)值越高，對(duì)代幣價(jià)值的信仰撐起了整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

阿成敢賭，不愿錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)風(fēng)口，他拿著20%的資金入場(chǎng)，在游戲里接連交易，十幾天，50萬(wàn)美元變成了300萬(wàn)美元，收益終于有了驚人的增長(zhǎng)，毫無(wú)邏輯。

還有一些人莫名其妙地掙到了錢。一家叫做Gravity the studio的品牌開(kāi)始出售元宇宙虛擬服裝，一套衣服價(jià)值上百美元。雖然沒(méi)有任何實(shí)體產(chǎn)品，但用戶購(gòu)買后上傳照片，品牌方可以使用三個(gè)以上專業(yè)軟件讓他在照片里穿上衣服。

簡(jiǎn)單理解，就是P上去。品牌在官方賬號(hào)里驕傲地稱，“我們的品牌是為環(huán)保而生，是零浪費(fèi)的奇幻高級(jí)時(shí)裝”。此外，元宇宙平臺(tái)“虹宇宙”，要在虛擬世界發(fā)行35萬(wàn)套房屋，價(jià)格8.8到88元不等，其中一套環(huán)海島嶼的房型被炒到了99.99萬(wàn)元，其所屬公司天下秀連續(xù)兩天收獲漲停板。

但事實(shí)上，虹宇宙處于“測(cè)試階段”，還沒(méi)有任何一款產(chǎn)品真的被開(kāi)發(fā)出來(lái)。人們感慨，要說(shuō)用空氣掙錢，比特幣哪里比得上元宇宙？

電影《失控玩家》海報(bào)

元宇宙來(lái)臨的前夜里，人人都怕錯(cuò)失機(jī)會(huì)。但這個(gè)前夜有多漫長(zhǎng)，誰(shuí)也不知道。

攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章說(shuō)：元宇宙越來(lái)越能夠仿真、亂真，可以低成本創(chuàng)造各種各樣的樂(lè)趣，甚至可以代替親情和愛(ài)情，這就會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題，帶來(lái)各種風(fēng)險(xiǎn);蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克曾表示，對(duì)“元宇宙”這種流行詞匯不感興趣，更愿意將目前的趨勢(shì)看作是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的發(fā)展。

關(guān)于“元宇宙到底是什么”，“會(huì)帶來(lái)什么”，目前問(wèn)題的答案還處在比拼想象力的階段。許多關(guān)于元宇宙的項(xiàng)目，表面上披著元宇宙的皮，實(shí)際上跟真正的元宇宙相去甚遠(yuǎn)。

事實(shí)上，“元宇宙”不是個(gè)新概念，它的最初雛形來(lái)自美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森在1992年出版的科幻小說(shuō)《雪崩》，里面構(gòu)建了一個(gè)真人可于其間生活、社交并與現(xiàn)實(shí)世界平行的共享虛擬世界。元宇宙更容易被大眾理解的參照物，是2018年上映的電影《頭號(hào)玩家》。

投資人張淼忘不了過(guò)去的五年。他曾在這五年里見(jiàn)證“VR元年”之后VR技術(shù)不可思議的衰落，也看到了受監(jiān)管日益嚴(yán)峻的AI風(fēng)口仍然難以走向商業(yè)化，以及被稱為“奠定信任基礎(chǔ)”的區(qū)塊鏈，基本停留在層出不窮的資金盤鏈游和各式各樣的“空氣幣”里。

在他看來(lái)，元宇宙更像是一個(gè)庇護(hù)所，因?yàn)樗銐螨嫶?，可以接納這幾年里資本市場(chǎng)里全部的失意。用名為“元宇宙”的網(wǎng)去打撈，能撈上來(lái)VR、AR、區(qū)塊鏈、5G、云計(jì)算、數(shù)字孿生、AI、NFT、腦機(jī)接口以及更多的科技概念。人們的焦慮、狂熱、懊悔和希望也都蘊(yùn)含其中。

泡沫堆得越來(lái)越高，有些人還沒(méi)嘗到元宇宙的甜頭，潮水就開(kāi)始退卻了。就在元宇宙概念火爆，大家對(duì)其未來(lái)眾說(shuō)紛紜之際，很多人已開(kāi)始悄悄撤出這個(gè)市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，10月以來(lái)，在萬(wàn)得元宇宙板塊的85只個(gè)股中，至少17只，已經(jīng)發(fā)生股東及高管減持的現(xiàn)象，減持總金額超過(guò)12億元。11月20日，A股元宇宙概念板塊當(dāng)日有36.53億元資金凈賣出。

包括湯姆貓?jiān)趦?nèi)的元宇宙概念股的股東和高管都有套現(xiàn)離場(chǎng)的跡象。近日，湯姆貓董事長(zhǎng)王健兩次因違規(guī)減持而收到監(jiān)管警示函，朱志剛及其親屬也在大舉減持，2018年6月以來(lái)，累計(jì)套現(xiàn)已達(dá)3.54億元。深交所要求其說(shuō)明是否借助元宇宙炒作，配合股東減持的情形。

眾多投資者也計(jì)劃撤離。他們清晰地知道，大部分元宇宙鏈游的本質(zhì)是資金盤，行業(yè)足夠火爆時(shí)“它崩盤不會(huì)崩得這么快”，但眼下，雪崩隨時(shí)會(huì)發(fā)生。

值得關(guān)注的是，那些深度參與者，其實(shí)也處于迷茫之中。中青寶于9月7日盤后在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)表示，關(guān)于元宇宙，他們還只處于初步探索階段，觸及的概念也相對(duì)較淺，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品還在持續(xù)研發(fā)中。

更重要的是，對(duì)于元宇宙未來(lái)的擔(dān)憂也正在浮現(xiàn)。一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，元宇宙鼻祖“雪崩”本身是一種“超虛擬時(shí)空”中的病毒，它不但可以在網(wǎng)絡(luò)世界傳播，也會(huì)影響現(xiàn)實(shí)世界人的大腦，危害十分巨大。矩陣、綠洲、自由城也并不完全是自由美好的象征，在更多時(shí)候它們都扮演著壓迫者的角色。

從巨頭公司到普通人，似乎都在參與這場(chǎng)盲人摸象的游戲，但至少，現(xiàn)在元宇宙仍是一個(gè)遙不可及的概念，一位元宇宙概念的投資人如此描述“元宇宙充滿了未知，但唯一可以確認(rèn)的是，當(dāng)元宇宙有一天真的誕生，你會(huì)覺(jué)得現(xiàn)在的想象全都是幼稚甚至荒誕的”。