鄉(xiāng)村振興背景下縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)化路徑探析——以廣西富川瑤族自治縣為例

周冰倩

（廣西大學(xué)商學(xué)院，廣西 南寧 530000）

1.引言

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是振興鄉(xiāng)村的重要方式，依托鄉(xiāng)村資源，以資源為載體，傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，能有效促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。自提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游方面的研究逐漸增多，研究主要集中于鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村旅游扶貧研究，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃研究。在已有研究中，學(xué)者從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)路徑、旅游資源路徑、農(nóng)旅融合路徑等角度考慮了路徑的構(gòu)建，并做出了貢獻(xiàn)。但是基于縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑的研究不夠深入全面。而以縣域?yàn)閱挝贿M(jìn)行研究，探討鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑問題，能使研究的角度聚焦，使研究問題的解決方案具有區(qū)域適用性，更能有效避免資源浪費(fèi)。綜合以上考慮，本研究從縣域視角出發(fā)，對富川瑤族自治縣已經(jīng)形成一定的發(fā)展規(guī)模且具有行業(yè)特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行分析，并構(gòu)建了包含鄉(xiāng)村旅游區(qū)域特征、鄉(xiāng)村旅游參與主體、鄉(xiāng)村旅游保障相關(guān)變量等內(nèi)容的路徑模型，以期為富川瑤族自治縣旅游地可持續(xù)發(fā)展提供多元化的創(chuàng)新路徑。

2.鄉(xiāng)村振興背景下富川縣鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)

富川瑤族自治縣屬于廣西壯族自治區(qū)賀州市，位于廣西壯族自治區(qū)的東北處，地處廣西、廣東和湖南三省的交界處，地理位置比較優(yōu)越，旅游資源豐富。富川瑤族自治縣具有一定規(guī)模和發(fā)展形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游區(qū)主要包括朝東鎮(zhèn)福溪村與岔山村、秀水狀元村、福利鎮(zhèn)茅草屋度假農(nóng)莊、富陽鎮(zhèn)虎頭村、古城鎮(zhèn)高路村、柳家鄉(xiāng)下灣村。

在縣域范圍內(nèi)，這些鄉(xiāng)村旅游區(qū)各具特色。朝東鎮(zhèn)打造了圍繞福溪、秀水、岔山等主題的鄉(xiāng)村旅游活動，使鎮(zhèn)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源精彩展現(xiàn)。福溪村有宋代理學(xué)鼻祖周敦頤的講學(xué)堂。岔山村是著名的瀟賀古道入桂第一村，依托瀟賀古道資源的優(yōu)勢作用，同時經(jīng)過在旅游區(qū)內(nèi)以油茶、梭子粑粑、涼粉、岔山腐竹等特色產(chǎn)品形成一條核心旅游長廊。秀水狀元村風(fēng)光優(yōu)美，人才輩出，有1300年歷史，自唐宋元明清五朝以來，村里出過一個狀元和26個進(jìn)士，村內(nèi)還有特產(chǎn)狀元芋。憑借著人才出處背景和景觀特色，秀水狀元村遠(yuǎn)近聞名。福利鎮(zhèn)茅草屋度假農(nóng)莊通過把農(nóng)村老房改造成精品民宿取得極大地發(fā)展。富陽鎮(zhèn)虎頭村通過對屋舍彩繪，將村落彩色漁村。空氣清新，生態(tài)價(jià)值高，給人一種童話小鎮(zhèn)的體驗(yàn)。古城鎮(zhèn)高路村通過發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，吸引游客觀賞，形成了產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)村旅游區(qū)。柳家鄉(xiāng)下灣村盡顯瑤族特色，發(fā)展了多種現(xiàn)代旅游項(xiàng)目豐富游客體驗(yàn)。下灣村還有特產(chǎn)尖嘴魚，特產(chǎn)給予游客原汁原味的體現(xiàn)。這些旅游區(qū)各有差異，在發(fā)展旅游過程中形成了不同的發(fā)展形態(tài)和格局。

3.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

3.1 區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)不強(qiáng)

區(qū)域旅游聯(lián)動是區(qū)域旅游資源共享、合理分工、市場聯(lián)動、優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，從而整體提升旅游形象和競爭力，達(dá)到“多贏”目的的必然選擇。而富川縣各個鄉(xiāng)村旅游區(qū)的區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)不強(qiáng)，沒有實(shí)現(xiàn)區(qū)域的聯(lián)動與互補(bǔ)，各鄉(xiāng)村旅游區(qū)存在區(qū)域界線，比如岔山村與福溪村的聯(lián)動效應(yīng)不強(qiáng)，只專注于發(fā)展當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游區(qū)，比如游客進(jìn)入岔山村旅游，很難想到前往福溪村作為下一個目的地，缺乏旅游的引導(dǎo)與帶動，缺乏發(fā)展的整體觀。

3.2 產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢不明顯

經(jīng)過長足發(fā)展，富川瑤族自治縣的多數(shù)各鄉(xiāng)村旅游區(qū)形成了各自的特色產(chǎn)業(yè)，但是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢卻不明顯。比如果蔬業(yè)發(fā)展雷同，民宿建設(shè)無差異化，建筑風(fēng)格趨同，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展不精、規(guī)模不大、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題仍然存在，這些問題需要采取針對性的方式進(jìn)行解決，以增強(qiáng)縣域鄉(xiāng)村旅游特色，形成百花齊放的發(fā)展格局。

3.3 旅游服務(wù)與設(shè)施供應(yīng)有缺陷

富川瑤族自治縣在旅游服務(wù)與設(shè)施供應(yīng)方面仍然存在較大缺陷，具體原因如下。其一，富川瑤族自治縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理經(jīng)營者多為當(dāng)?shù)鼐用?，較為缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，在基礎(chǔ)服務(wù)水平上有所欠缺。其二，鄉(xiāng)村旅游區(qū)在保留鄉(xiāng)村性原真性的前提下，對基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和改善方面的相關(guān)投入比較有限，易造成供需不平衡的矛盾。其三，鄉(xiāng)村旅游區(qū)之間缺乏比較完備的旅游線路規(guī)劃，交通問題仍需規(guī)劃與改進(jìn)。

3.4 品牌建設(shè)與推廣措施不完善

賀州市政府雖然采取了推介會，促銷優(yōu)惠，宣傳推廣等活動，但是活動的輻射面比較窄，而且在品牌的建設(shè)與宣傳上仍需改進(jìn)。例如雖然提出依托中國長壽之鄉(xiāng)、國際慢城等發(fā)展旅游業(yè)，但是在具體旅游項(xiàng)目的實(shí)施上不足，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與這些品牌的結(jié)合深度不夠。

4.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)化路徑構(gòu)建

結(jié)合研究的富川縣幾個具有較強(qiáng)行業(yè)特色的鄉(xiāng)村旅游區(qū)及區(qū)位因素等特點(diǎn)，構(gòu)建成呈現(xiàn)整體協(xié)調(diào)布局，空間上整體聯(lián)動協(xié)同、三區(qū)并行，內(nèi)容上六要素發(fā)力且區(qū)域間各具特色的縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑。

4.1 構(gòu)建區(qū)域整體協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展模式

富川縣應(yīng)在各鄉(xiāng)村旅游區(qū)之間應(yīng)構(gòu)建協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，在智慧網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)協(xié)同化。具體方式如下：首先，構(gòu)建內(nèi)部串聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，使旅游村數(shù)據(jù)共享與信息互通，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的協(xié)同運(yùn)作?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺運(yùn)作有助于旅游景區(qū)達(dá)成信息互通的迅速以及實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化。其次，各主體要主動加入、主動聯(lián)合，形成具有極強(qiáng)凝聚力的社會化網(wǎng)絡(luò)。最后，政府要在智能網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)上給與大力支持，主動溝通各旅游區(qū)主體，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)發(fā)展均等化基本實(shí)現(xiàn)，景區(qū)信息互通便利化得以實(shí)現(xiàn)。

4.2 圍繞三大板塊分區(qū)分點(diǎn)優(yōu)化路徑

基于區(qū)域特色和富川縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)分布的地理位置，可以將本文中提及的富川瑤族自治縣鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行分區(qū)路徑優(yōu)化，主要分為西北區(qū)域、中部區(qū)域和西南區(qū)域三大區(qū)域。在富川縣西北區(qū)域圍繞歷史文化元素進(jìn)行相關(guān)路徑優(yōu)化，中部區(qū)域圍繞長壽之鄉(xiāng)和國際慢城兩大品牌進(jìn)行路徑優(yōu)化，在西南區(qū)域圍繞龜石水庫特色進(jìn)行相關(guān)路徑優(yōu)化，確保富川鄉(xiāng)村旅游區(qū)分區(qū)強(qiáng)化，整體協(xié)同，同時具備差異化優(yōu)勢。

4.2.1 歷史文化元素

富川縣的西北部鄉(xiāng)村旅游區(qū)有福溪村、岔山村、秀水狀元村等鄉(xiāng)村旅游村落，這些村落的特點(diǎn)是多為歷史文化名村，保留大量歷史建筑，歷史文化內(nèi)涵豐富。因此，在這一區(qū)域可以圍繞歷史文化元素進(jìn)行路徑優(yōu)化。具體方式如下：一是深挖鄉(xiāng)村旅游區(qū)歷史文化價(jià)值，揭示內(nèi)在文化底蘊(yùn)。例如福溪村可以挖掘周敦頤講學(xué)堂的歷史，多宣傳周敦頤的著作。岔山村圍繞瀟賀古道和風(fēng)雨橋進(jìn)行宣傳，增進(jìn)游客的體驗(yàn)感。秀水狀元村通過向外宣傳狀元的事跡和當(dāng)?shù)睾脤W(xué)善學(xué)的氛圍，來促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展研學(xué)理由。二是圍繞歷史元素進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)新，是旅游地具有歷史感、鄉(xiāng)村感與現(xiàn)代體驗(yàn)感。比如，福溪村和秀水狀元村可以圍繞“考學(xué)”這一點(diǎn)，進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)新，通過設(shè)置狀元廳、狀元像等項(xiàng)目吸引考學(xué)的游客來參觀。三是在圍繞歷史文化元素發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，三個旅游景點(diǎn)應(yīng)該突出各自文化差異并相互配合，形成小區(qū)域內(nèi)的旅游聯(lián)動效應(yīng)。

4.2.2 長壽之鄉(xiāng)和國際慢城品牌

在富川縣的中部地區(qū)著名旅游區(qū)有福利鎮(zhèn)茅草屋度假村，這一區(qū)域有長壽之鄉(xiāng)和國際慢城兩大品牌優(yōu)勢，可以圍繞兩者進(jìn)一步進(jìn)行路徑創(chuàng)新。首先，可以圍繞“慢元素”，發(fā)展休閑觀光、田園風(fēng)光欣賞等旅游，開設(shè)一些關(guān)于慢生活的產(chǎn)業(yè)，比如茶館、手工藝品作坊等。富川縣中部地區(qū)可以圍繞這兩大品牌創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，改善旅游基礎(chǔ)條件，一體化的開展鄉(xiāng)村旅游。

4.2.3 龜石水庫特色

富川縣的東南部有虎頭村、下灣村、高路村等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，由于距離龜石水庫較近，可以圍繞水庫元素發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游。三地可以挖掘特色魚產(chǎn)品，圍繞產(chǎn)品發(fā)展旅游。也可以通過開設(shè)垂釣等項(xiàng)目，延長旅游路徑。圍繞水庫發(fā)展旅游業(yè)的同時，充分發(fā)揮景區(qū)特色，結(jié)合自身特點(diǎn)采取針對性路徑。比如虎頭村因其極具現(xiàn)代化的童話小鎮(zhèn)風(fēng)格可以結(jié)合當(dāng)?shù)厮畮熨Y源大力發(fā)展休閑觀光業(yè)，高路村結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品和水庫資源，可以著重發(fā)展為具有極強(qiáng)體驗(yàn)價(jià)值的體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游區(qū)。

4.3 六要素加持保障鄉(xiāng)村旅游區(qū)建設(shè)

4.3.1 主體協(xié)同

鄉(xiāng)村旅游區(qū)建設(shè)的主體主要有政府、企業(yè)、村民。政府在鄉(xiāng)村旅游區(qū)的建設(shè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過下發(fā)文件政策、頒布財(cái)政撥款、加強(qiáng)招商引資項(xiàng)目等來為鄉(xiāng)村旅游區(qū)的發(fā)展提供頂層設(shè)計(jì)支持。企業(yè)包括管理鄉(xiāng)村旅游區(qū)的企業(yè)、鄉(xiāng)村項(xiàng)目承包企業(yè)、發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的企業(yè)等企業(yè)，企業(yè)能夠吸納鄉(xiāng)村就業(yè)，幫助鄉(xiāng)村脫貧，延長鄉(xiāng)村產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，同時也能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游的發(fā)展提供新穎的管理經(jīng)營模式。村民是鄉(xiāng)村中最為核心的主體，村民的生活方式、語言等營造出來的鄉(xiāng)村氛圍是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中不可缺少的一部分。因此鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的三個主體間應(yīng)該相互配合，增強(qiáng)凝聚力，發(fā)揮優(yōu)勢。

4.3.2 產(chǎn)業(yè)振興

為了振興鄉(xiāng)村，富川可以通過幾個方面振興產(chǎn)業(yè)。一是推進(jìn)農(nóng)業(yè)特色化。以“一村一品、村村有品”理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。比如在岔山形成梭子粑粑加工產(chǎn)業(yè)，在虎頭繼續(xù)推進(jìn)木薯粉加工業(yè)，在下灣村建設(shè)尖嘴魚食品產(chǎn)業(yè)基地；二是打造知名農(nóng)業(yè)品牌。依托品牌提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，比如形成梭子粑粑品牌、特色果蔬品牌，在擴(kuò)大地區(qū)的知名度的同時增加產(chǎn)品的銷量；三是充分借助網(wǎng)絡(luò)平臺營銷。在網(wǎng)絡(luò)平臺上宣傳推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售打開銷路。

4.3.3 服務(wù)提升

基本公共服務(wù)均等化是指全體公民都能公平地獲得大致均等的基本公共服務(wù)。在鄉(xiāng)村旅游中，鄉(xiāng)村旅游區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、公路、水電、無線網(wǎng)絡(luò)、培訓(xùn)教育、文化設(shè)施建設(shè)、環(huán)境治理投入和公共服務(wù)水平等方面要實(shí)現(xiàn)基本均等和逐步提升，為旅游區(qū)吸納游客提供充分的支持。

4.3.4 機(jī)制創(chuàng)新

富川瑤族自治縣的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新。首先，建立讓本地村民增長知識的機(jī)制。在服務(wù)、技術(shù)和經(jīng)營方面培養(yǎng)當(dāng)?shù)卮迕瘛Ｆ浯?，是建立人才引入機(jī)制，引入關(guān)于農(nóng)業(yè)人才、管理人才、規(guī)劃設(shè)計(jì)人才等人才，給與其優(yōu)惠政策與福利，使其留在鄉(xiāng)村、建設(shè)鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村旅游區(qū)的發(fā)展出謀劃策。

4.3.5 生態(tài)保障

鄉(xiāng)村旅游的長足發(fā)展必須著眼于保障當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。只有對生態(tài)安全給予保障才能最大限度的發(fā)揮資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)和業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。保護(hù)自然生態(tài)資源，富川縣可以采取嚴(yán)格的管控措施，在農(nóng)田、水庫等生態(tài)區(qū)域進(jìn)行有效管控與監(jiān)控，加強(qiáng)生態(tài)治理，優(yōu)化當(dāng)?shù)氐恼w生態(tài)環(huán)境，使游客記得住山水風(fēng)光。

4.3.6 治理優(yōu)化

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要堅(jiān)持社會治理，提升當(dāng)?shù)氐闹卫硭?。首先，要對鄉(xiāng)村旅游區(qū)的環(huán)境進(jìn)行綜合治理，充分發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游區(qū)的資源優(yōu)勢。其次，村民是鄉(xiāng)村旅游區(qū)形象的代言人，要加強(qiáng)宣傳教育，在當(dāng)?shù)貭I造良好的道德氛圍，使游客感受得到鄉(xiāng)村旅游區(qū)的美好、社會包容和善意。

5.結(jié)語

富川瑤族自治縣的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的強(qiáng)有力的實(shí)踐。憑借鄉(xiāng)村載體、旅游資源依托、特色產(chǎn)業(yè)加持富川縣鄉(xiāng)村旅游近年來取得了有效發(fā)展，但是仍然存在著區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢不明顯、品牌建設(shè)與推廣不完善等問題，因此需要在縣域范圍內(nèi)進(jìn)行區(qū)域整體的路徑創(chuàng)新。結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，探索發(fā)現(xiàn)富川瑤族自治縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)可以圍繞歷史文化元素、長壽之鄉(xiāng)和國際慢城品牌、龜石水庫特色三大板塊，在縣西北區(qū)、縣中部地區(qū)、縣西南地區(qū)三區(qū)分區(qū)并行發(fā)展，同時構(gòu)建在每個鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)有各自側(cè)重點(diǎn)和特色的差異化鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，形成整體協(xié)同、分區(qū)協(xié)同、基點(diǎn)差異的旅游發(fā)展格局。同時，憑借旅游主體協(xié)同、產(chǎn)業(yè)振興、服務(wù)提升、機(jī)制創(chuàng)新、生態(tài)保障和社區(qū)治理六方面要素的加持，富川鄉(xiāng)村旅游區(qū)的發(fā)展將有較為全面系統(tǒng)的保障措施，發(fā)展路徑也會更加合理、完善、有效。