2022年大熱彩妝品類趨勢(shì)特質(zhì)

劉海蘭

為什么越是市場(chǎng)低迷，口紅越是大賣？那是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)越是蕭條，人們?cè)绞切枰?gòu)買一些自己能買得起、又能讓自己更提起精神的小東西進(jìn)行心理慰藉。那么，在2021 整體市場(chǎng)低落之后，2022 年還會(huì)繼續(xù)如此嗎？除了口紅之外，彩妝市場(chǎng)還將會(huì)在哪些品類上出現(xiàn)大熱趨勢(shì)呢？

TRENDS?1?小口紅依然會(huì)大賣

由于全世界范圍內(nèi)的新冠肺炎疫情到目前為止還此起彼伏，全球經(jīng)濟(jì)究竟何時(shí)才能重新走上正軌，即使知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)專家也無(wú)法十分準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)。行業(yè)將跨入2022 年大門，長(zhǎng)時(shí)間不景氣的商業(yè)環(huán)境以及長(zhǎng)時(shí)間被壓抑的社交，都令人們普遍需要通過購(gòu)買小物件來(lái)進(jìn)行心理慰藉，而口紅剛好是所有彩妝中色彩種類永遠(yuǎn)不嫌多的一個(gè)品類。既然大環(huán)境我們不能控制，房子、車子的購(gòu)買欲望也都被大環(huán)境所抑制，那么在口紅色號(hào)上至少讓自己多一種選擇，那也會(huì)給我們的心里帶來(lái)莫大的安慰，難道不是嗎？所以，有遠(yuǎn)見的品牌方或廠商趕緊在將流行的口紅色號(hào)上多下功夫，創(chuàng)造出讓人們可以獲得心理慰藉的口紅色。

TRENDS 2?愉悅感強(qiáng)烈的妝色將大行其道

在整個(gè)世界都讓人感覺非常灰暗壓抑的時(shí)候，人們就會(huì)希望在彩妝的色彩上打破灰暗，因此，那些極端飽和色與透明裸色將會(huì)在2022 年碰撞出驚人火花。和追求簡(jiǎn)潔自然的裸唇妝相比，粉嫩唇妝嬌艷欲滴，紅色唇妝毫不相讓，哥特式復(fù)古氣息融入東方風(fēng)情別有一番滋味。復(fù)古酒紅受寵程度，大有和水潤(rùn)粉紅平分秋色之勢(shì)，沖擊力十足卻不至于無(wú)法駕馭。搭配簡(jiǎn)單幾筆眼線，便有無(wú)限放大唇妝的趨勢(shì)，令?yuàn)y容意想不到的搶眼。亞光紅色流行不再，珠光色系閃耀如初。

在創(chuàng)造令人愉悅的色彩組合方面不得不提一下NATASHA DENONA15色眼影盤——日出盤，這個(gè)美國(guó)著名的化妝品牌由同名創(chuàng)始人NatashaDenona 創(chuàng)立。Natasha 是一名屢獲殊榮的化妝師和企業(yè)家，她從自己的獨(dú)特技能中汲取靈感親自研發(fā)出用高品質(zhì)的原料制成的開創(chuàng)性配方。受到早晨日出溫暖輝光的啟發(fā)，15 色眼影盤內(nèi)含黃色、深紅色、棕色、粉色和紫紅色系等多種色號(hào)，不僅賦予雙眸非凡活力，而且所有色彩皆有令人愉悅、眼前和心情都為之一亮的魅力，仿佛看到了日出，看到了新的希望。

TRENDS 3 假日感眼影將帶來(lái)甜蜜的心理安慰

淡粉、蜜粉、桃紅，高透明度和艷陽(yáng)烈日下的度假感覺的色系，大膽、搶眼。假日感眼影的亮色不必做分層次的渲染，繽紛的色彩，頗似托斯卡納艷陽(yáng)下鮮艷花卉的怒放，雖滿園花色卻不顯凌亂，色彩的搭配仿佛渾然天成。服帖眼影的質(zhì)地將其高顯色度、實(shí)用性表現(xiàn)得淋漓盡致。甜蜜珠光修飾，糖果色與珠光的配合也堪稱絕佳，雖夠耀眼卻不夸張妖艷，閃亮BlingBling 眼妝焦點(diǎn)瞬現(xiàn)，將打造出無(wú)法抗拒的璀璨。這種讓自己適時(shí)站在高光處的彩妝能立即給自己和他人帶來(lái)生活依然很甜蜜的心理安慰，不得不說(shuō)是一劑醫(yī)治經(jīng)濟(jì)低迷期心理落差感的有效良藥。

在主打假日主題的彩妝方面，絲芙蘭愜意假日八色眼影盤就是一款頗具代表性的產(chǎn)品，其少女色多彩組合的活潑包裝，用瑰麗的色彩彰顯出一種圣誕新年節(jié)日的狂歡氣氛，不論是獨(dú)享一杯熱可可還是與朋友歡聚暢飲，在這個(gè)八色眼影盤中都能找到最合適的妝色，裸色、棕色、梅子色和藍(lán)色，以及亞光、珠光和金屬質(zhì)地，假日感十足，使人身心愉悅。

TRENDS 4 熒光熱將燒遍所有彩妝

紅極一時(shí)的熒光熱將會(huì)燒到所有彩妝上，熒光唇彩、熒光指甲油、熒光眼影、熒光腮紅、熒光粉底，熒光奪目的色彩令人一見難忘，崇尚簡(jiǎn)約時(shí)尚卻不缺動(dòng)感活力，玩味十足。和熒光色匹敵的薔薇色將讓唇妝立體、豐潤(rùn)，襯托干凈立體妝容恰到好處。珊瑚色氣質(zhì)范兒十足，和成熟彩妝搭配相得益彰，沒有小女生的可愛芭比范兒，多了分穩(wěn)重和優(yōu)雅，照樣迷死人不償命。無(wú)論是唇妝還是眼妝，光澤感都不能少，打造閃亮妝容，將賺爆眼球。例如絲芙蘭N°292最佳演員炫色珠光眼影，其突出的華麗緞光質(zhì)地，一抹絲滑，高度顯色，炫彩色號(hào)，締造獨(dú)特的眼妝效果，全新金屬珠光質(zhì)地輪番登場(chǎng)，用超級(jí)高級(jí)的質(zhì)感裝扮百變電眼雙眸。而卡姿蘭魔方九色眼影則用亞光、珠光、濕粉珠光和亮片四種粉質(zhì)，九個(gè)精巧配色組合出多變的精彩眼妝，柔滑質(zhì)地好暈染好上色，為雙眸呈現(xiàn)出立體吸睛的妝效。

TRENDS 5夸張的包裝將沖擊主流審美

像長(zhǎng)了真睫毛一樣的眼影盒、鑲滿鉆石的口紅、斑馬紋毛皮質(zhì)感的化妝刷、如花瓣般綻放的胭脂盒、用皮質(zhì)面料裝飾的唇釉等，“酷、帥、燃、颯、炫、閃……”在顏值至上的時(shí)代里，年輕的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品外觀的重視程度絲毫不亞于對(duì)產(chǎn)品功效的重視，即使會(huì)使成本增加很多，也不惜代價(jià)地將產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)得既藝術(shù)化、趣味化又有品位，然后隨之帶來(lái)的話題性傳播則為彩妝本身帶來(lái)了有文化認(rèn)同的流量，在流量即意味銷量的時(shí)代，彩妝的視覺包裝也就成了能創(chuàng)造意外價(jià)值的特別賣點(diǎn)。

宛如無(wú)線電的線路板在彩妝眼影盤盒的底部隱隱閃現(xiàn)出觸電一樣的閃光效果，URBAN DECAY十二色賽博幻想眼影盤的包裝創(chuàng)意既前衛(wèi)時(shí)尚又能讓人展開充分的想象。URBANDECAY 在20 世紀(jì)90 年代中期誕生于美國(guó)，靈感來(lái)源于加州洛杉磯，是走向全球的獨(dú)立彩妝品牌，以個(gè)性鮮明、大膽前衛(wèi)著稱。此眼影盒包括高級(jí)霧霾粉、經(jīng)典粉棕色系，低飽和度，高度還原色彩，軟糯易推，絲絨滑順質(zhì)地易于延展暈染。

TRENDS 6 明星簽名款、限量款將成為爆品

通過各種主題文化和概念性的藝術(shù)包裝，請(qǐng)藝術(shù)家做定制款，請(qǐng)明星做聯(lián)名款，或是與影視動(dòng)畫形象進(jìn)行跨界合作，想盡各種辦法讓消費(fèi)者感受到品牌彩妝產(chǎn)品的趣味性吧！當(dāng)彩妝品的視覺包裝設(shè)計(jì)從藝術(shù)性上升到趣味性、文化符號(hào)等高段位時(shí)，消費(fèi)者會(huì)感受到彩妝的“高級(jí)感”，把購(gòu)買彩妝變成體驗(yàn)好玩與享受奢侈。誰(shuí)能讓彩妝產(chǎn)品與流行文化關(guān)系越緊密，誰(shuí)就越能拉動(dòng)消費(fèi)者的彩妝消費(fèi)動(dòng)力。

TRENDS 7 “美圖底妝”輕、薄，但不能透！

手機(jī)美圖的拍攝效果已經(jīng)將很多女性對(duì)于美妝的要求提升到了“肌膚質(zhì)感完美”的程度，首當(dāng)其沖的就是底妝一定要有光澤感。和粉嫩噴霧感十足的“夢(mèng)幻肌”相比，薄薄的底妝更具蓬勃朝氣和健康氣息。但是，在追求質(zhì)地輕盈、輕薄無(wú)負(fù)擔(dān)的同時(shí)，對(duì)于底妝讓自己的肌膚看上去完美無(wú)瑕的要求卻絲毫沒有降低。所以2022 年大受歡迎的底妝類產(chǎn)品將是那種輕、薄，透氣，但不同于透出肌膚瑕疵的類似手機(jī)美圖相機(jī)拍攝出來(lái)的完美底妝。

TRENDS 8 大地色眼妝將依然風(fēng)靡

雖然唇妝追求搶眼靚麗，但在眼妝上為了符合亞洲人偏愛自然美的審美，大地色眼妝依然會(huì)是審美主流。無(wú)論光感度極高的珠光白大范圍暈染，還是高飽和深藍(lán)眼影搭配黑色眼線，都依然風(fēng)靡彩妝界。色彩的復(fù)古融合、明亮而對(duì)比度強(qiáng)烈的色彩打造視覺的沖擊力，風(fēng)韻猶在！但相比傳統(tǒng)煙熏的濃重，2022 年將流行大地色眼妝，主導(dǎo)淡淡的咖啡色與甜蜜感的巧克力色，暈染出自然立體的過渡眼妝。黑色眼線以細(xì)致為美，不能溢出眼界，棕色的調(diào)和多了種妥協(xié)的調(diào)調(diào)，將太過絢爛的色彩融進(jìn)傳統(tǒng)的時(shí)尚，讓色彩不再只是視覺的沖擊，更是一場(chǎng)和諧的交響曲。

大地色眼妝的經(jīng)典代表包括Benefit貝玲妃無(wú)色不作持色眉膏：高飽和度色彩的眉膏以霜狀質(zhì)地呈現(xiàn)，不易變干;填充眉毛間隙，輕松塑形，打造清晰分明的線條和有層次

的眉型，持久持妝、防水、防暈染;特別設(shè)計(jì)的容器內(nèi)側(cè)，方便眉刷去除多余眉膏，還可以精準(zhǔn)控制用量。V.LAB眉筆：纖細(xì)超輕的筆體，方便拿取亦方便隨身攜帶，歐美核心美妝成分，著色自然，妝效干凈，容易上手，這是一款即使是彩妝小白也非常實(shí)用的心水眉筆。

TRENDS 9 腮紅“無(wú)妝勝有妝”

不要刻意強(qiáng)調(diào)腮紅，雖然它能給人好氣色，但若有似無(wú)才是彩妝的最高境界。2022年流行的腮紅將不再以顏色為取舍標(biāo)準(zhǔn)，粉、紅、橘色任由消費(fèi)者挑選，但是，腮紅的質(zhì)感卻被抬到了主角的地位。質(zhì)地細(xì)膩的腮紅襯托出原肌膚本身的質(zhì)感，輪廓和線條讓臉部更有立體感，不帶紅色的咖啡色修容粉大有取代腮紅的趨勢(shì)，妝“無(wú)妝勝有妝”的裸妝精髓發(fā)揮得淋漓盡致。羊絨般質(zhì)感的腮紅、水霧妝腮紅、液體腮紅等，無(wú)論是蜜桃色、粉色還是霞光紅，都絕對(duì)是2022年贏得消費(fèi)者芳心的秘密武器。

TRENDS 10 能提升肌膚質(zhì)感的遮瑕

厚厚的粉底掩蓋將不再流行，于是能提升肌膚質(zhì)感的遮瑕膏的地位自然有所提升。不必像秀場(chǎng)上大面積涂抹，只以去掉油光、遮蓋斑點(diǎn)等肌膚瑕疵為最佳選擇，2022年流行的遮瑕類產(chǎn)品一定要能勝任打造裸妝質(zhì)感的重任，讓肌膚看起來(lái)沒有任何瑕疵，連紋理也不見蹤影，展現(xiàn)出來(lái)的好像就是原本膚質(zhì)，用那種不需要過多修飾便可讓人欣羨的膚質(zhì)迷惑眾生。素顏感遮瑕會(huì)選用不油膩、不厚重的單品，不會(huì)對(duì)皮膚造成壓力，同時(shí)減少肌膚過敏現(xiàn)象，這樣的裸妝感可以在大環(huán)境不盡如人意時(shí)增添人的自信美，從而提升人心理上的愉悅度。例如悠葆麗修護(hù)滾輪BB霜：獨(dú)特的滾輪設(shè)計(jì)，將上粉底的過程變成一場(chǎng)頗具儀式感的按摩護(hù)膚，隨著獨(dú)家創(chuàng)意的海綿滾輪在肌膚滑動(dòng)，細(xì)膩的BB霜也服帖地與肌膚融為一體，蘊(yùn)含植物萃取，妝護(hù)一體，添加黑莓葉提取物，修飾肌膚完美質(zhì)感的同時(shí)調(diào)養(yǎng)肌膚，通過滾輪向上涂抹，模仿美容師手法提拉緊致肌膚，水潤(rùn)霜體、質(zhì)感細(xì)膩，遮蓋力與輕薄感兼具，打造完美妝效。

TRENDS 11 質(zhì)地魔術(shù)提升使用趣感

由液態(tài)變成膏體，由膏體經(jīng)過體溫在手里變成液態(tài)，好玩的可以改變質(zhì)地的彩妝品可以在使用感受上給人趣味性和滿足感。與護(hù)膚品相比，消費(fèi)者使用彩妝單品的時(shí)間相對(duì)較短，所以除了出于對(duì)某種色彩和持妝效果的需求之外，也希望在使用彩妝的同時(shí)期望感受到更多的樂趣，因此，在整個(gè)彩妝使用過程中能否帶給消費(fèi)者真正愉悅的感覺非常重要。

TRENDS 12 好用程度決定流行程度

2022年大熱的彩妝品注定與下列產(chǎn)品無(wú)緣：質(zhì)地晦澀，涂了好幾下也涂不勻稱的唇膏;使用過程中會(huì)讓消費(fèi)者感到廉價(jià)香粉氣味的散粉;粗細(xì)無(wú)法掌控、畫出來(lái)就是一條熊貓線的眼線液;稍微一用力就會(huì)斷掉的眼線筆;不容易著色，尤其是遇到油性肌膚，畫了好幾筆都畫不上顏色的眉筆;過于黏稠、涂在睫毛上馬上打結(jié)、梳都梳不開，硬是把上妝時(shí)間被迫變成了卸妝時(shí)間的睫毛膏等，好用度決定流行度絕對(duì)是真理。

在好用性方面具有突出特質(zhì)的彩妝產(chǎn)品包括一經(jīng)推出就頗受各界使用者好評(píng)的卡姿蘭微雕大眼雙頭睫毛膏：它采用全手工刷頭，齒梳更密更均勻，妝效更濃密，手工打造R40彎度，契合亞洲人眼型，一刷成型;小直刷輕松打造清新裸妝，密翹彎月大刷頭締造輕熟潮妝，雙頭配合畫出轟趴玩妝?？ㄗ颂m大眼睛精細(xì)眼線筆：高含量的成膜劑硬核防水、防油、防汗、防暈染，微米級(jí)高密度炭黑因子令眼線筆附著力強(qiáng)且持久不褪色，超精細(xì)筆頭自動(dòng)收尖、在使用過程中能持久不分叉。

TRENDS 13 一線人士 趨勢(shì)預(yù)測(cè)

對(duì)于2022年大熱彩妝品類趨勢(shì)特質(zhì)進(jìn)行分析，身處化妝品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第一線的業(yè)內(nèi)人士又有哪些觀點(diǎn)呢？

悠葆麗品牌創(chuàng)始人 邵建軍：

“在未來(lái)的2022 年‘妝護(hù)一體，內(nèi)外兼修’將成為妝品主要潮流趨勢(shì)之一。人們對(duì)于健康肌膚和肌膚質(zhì)感越來(lái)越重視，具有護(hù)膚功效的彩妝品將成為彩妝品市場(chǎng)重要的流行趨勢(shì)之一。單純的變美與能更健康地變美，顯然消費(fèi)者都會(huì)更傾向于選擇后者。在這個(gè)趨勢(shì)之下，具有護(hù)膚功效的BB霜、氣墊有望成為粉底類妝品市場(chǎng)的新寵。

另外，彩妝品的國(guó)際流行趨勢(shì)向來(lái)都是朝著更時(shí)髦兼實(shí)用的方向發(fā)展的。單純時(shí)髦的東西不實(shí)用也不會(huì)流行很久，而那些只實(shí)用不時(shí)髦的東西又很難激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，只有兼具實(shí)用與時(shí)髦兩種特性才是未來(lái)妝品的趨勢(shì)，比如那些既有創(chuàng)意同時(shí)又能讓妝品更保鮮的包裝設(shè)計(jì)，在化妝的同時(shí)完成護(hù)膚步驟的創(chuàng)意妝品等?！?/p>

V.LAB化妝品牌創(chuàng)始人 徐津聞：

“作為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)前彩妝創(chuàng)意培訓(xùn)總監(jiān)、迪奧品牌全球彩妝師，在國(guó)際大品牌多年的歷練讓我對(duì)美妝品潮流趨勢(shì)有著一種敏銳的覺察，基于這兩年全球經(jīng)濟(jì)的普遍低迷、彩妝品類個(gè)別單品的爆紅，我覺得2022年的彩妝市場(chǎng)也一定會(huì)是一個(gè)讓人有驚喜也有驚嘆的狀況。驚喜的應(yīng)該是會(huì)有類似這兩年的小口紅一樣的新的爆款出現(xiàn)，這類產(chǎn)品通常單價(jià)不會(huì)太高，色彩的沖擊力會(huì)比較強(qiáng)，具有天然的時(shí)尚屬性。

讓人驚嘆的是，也有一些從設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面突圍的妝品會(huì)意想不到地出圈，比如，手感超好的眉筆，好看又好用的彩妝蛋，憑借質(zhì)感與實(shí)用性取勝的粉撲、化妝刷，滋潤(rùn)度比較高、色彩自然又亮麗兼具護(hù)唇膏功效的口紅等等?！?/p>