“雙11”大促落幕 家電行業(yè)哪些新興品類(lèi)維持了高景氣度

侯婷婷

2021年我國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)步復(fù)蘇，回顧剛剛過(guò)去的“雙11”促銷(xiāo)期，我們可以切實(shí)地感受到，家電銷(xiāo)售的主力渠道繼續(xù)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，同時(shí)，疫情帶來(lái)的新消費(fèi)需求也是勢(shì)不可擋。根據(jù)泛博瑞咨詢(xún)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，冰柜、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等家電行業(yè)新興品類(lèi)，在線(xiàn)上、線(xiàn)下均有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)，成為行業(yè)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，給予市場(chǎng)更多活力與機(jī)會(huì)。

冰柜

2021年開(kāi)局冷柜市場(chǎng)就已經(jīng)迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)，據(jù)泛博瑞咨詢(xún)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，冰柜線(xiàn)上零售量同比增長(zhǎng)41.8%；零售額同比增長(zhǎng)58.9%。線(xiàn)下零售量同比增長(zhǎng)4.2%；零售額同比增長(zhǎng)6.4%。從2021年“雙11”期間大家電重點(diǎn)品類(lèi)TOP10品牌市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，海爾、美的線(xiàn)上及線(xiàn)下銷(xiāo)額、銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率均領(lǐng)先其他品牌，線(xiàn)上分別為29.8%、24.4%和12.5%、14.4%，線(xiàn)下分別為39.3%、37.2%和14.5%、16.5%。

雖然我國(guó)疫情防控早已進(jìn)入常態(tài)化，但仍需時(shí)刻警惕疫情反復(fù)。受疫情影響，消費(fèi)者日常囤積食物的需求增長(zhǎng)，導(dǎo)致家用冷柜的需求也相應(yīng)增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)良好。從渠道來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)表現(xiàn)突出；從品牌來(lái)看，線(xiàn)上、線(xiàn)下品牌集中度進(jìn)一步提升，2021年“雙11”期間，線(xiàn)上市場(chǎng)中行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額達(dá)到81.2%，線(xiàn)下市場(chǎng)中行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額達(dá)到 99.4%。冰柜市場(chǎng)品牌集中度較高，線(xiàn)下寡頭市場(chǎng)已經(jīng)形成，海爾龍頭地位難以撼動(dòng)，份額達(dá)到39.3%。

干衣機(jī)

近年來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷規(guī)模、產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和人群的巨變，行業(yè)增速趨緩。2021年“雙11”期間洗衣機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不及預(yù)期，但細(xì)分人群的不同需求也催生了新的熱門(mén)品類(lèi)。另外，在疫情反復(fù)背景之下，健康洗護(hù)受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，也為干衣機(jī)帶來(lái)了市場(chǎng)的新賽道。泛博瑞咨詢(xún)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，干衣機(jī)線(xiàn)上零售量同比增長(zhǎng)234.9%；零售額同比增長(zhǎng)283.2%。線(xiàn)下零售量同比增長(zhǎng)28.7%；零售額同比增長(zhǎng)41.0%。

隨著人們消費(fèi)能力的提高，消費(fèi)習(xí)慣的改變，市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范和人們追求生活體驗(yàn)意識(shí)的增強(qiáng)，干衣機(jī)的比重還會(huì)不斷提高。目前，小天鵝、西門(mén)子、海爾、博世、松下等主流洗衣機(jī)品牌競(jìng)相布局新品類(lèi)，市場(chǎng)前景可期。

集成灶

集成灶正處于普及型需求和升級(jí)需求疊加的發(fā)展階段，從市場(chǎng)增長(zhǎng)情況來(lái)看，集成灶成為廚電寒潮中為數(shù)不多的逆勢(shì)增長(zhǎng)的典范。泛博瑞咨詢(xún)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，集成灶熱度繼續(xù)走高，線(xiàn)上零售量同比增長(zhǎng)36.5%；零售額同比增長(zhǎng)56.9%。線(xiàn)下零售量同比增長(zhǎng)30.2%；零售額同比增長(zhǎng)65.2%。此外，集成灶行業(yè)線(xiàn)下品牌集中度較高，線(xiàn)下TOP3品牌市場(chǎng)份額占到了63.7%。

主流消費(fèi)高端化，集成廚電成為廚電行業(yè)的“下一個(gè)風(fēng)口”，集成灶行業(yè)步入了發(fā)展的快車(chē)道，逐漸從主攻三四線(xiàn)城市到試圖沖擊一二線(xiàn)城市。泛博瑞咨詢(xún)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，火星人、美大、森歌、奧田等國(guó)內(nèi)知名集成灶企業(yè)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，同時(shí)，方太、美的、海爾、老板、帥康等具有綜合實(shí)力的企業(yè)也在不斷加入。未來(lái)，集成灶行業(yè)魚(yú)龍混雜的狀態(tài)將進(jìn)一步得到改善。

洗地機(jī)

受疫情沖擊，消費(fèi)者對(duì)家居健康空前關(guān)注，對(duì)殺菌消毒有強(qiáng)烈訴求，使清潔電器迎來(lái)了屬于自己的“風(fēng)口”。得益于市場(chǎng)的旺盛需求，中國(guó)自主技術(shù)革新的集吸塵、拖地、殺菌于一體的洗地機(jī)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)清潔電器的顛覆和革新，作為清潔電器領(lǐng)域的黑馬，洗地機(jī)自產(chǎn)品上市以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭兇猛，在2021年“雙11”期間迎來(lái)了新一輪消費(fèi)高峰。

泛博瑞咨詢(xún)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間洗地機(jī)整體銷(xiāo)量十分強(qiáng)勢(shì)，線(xiàn)上零售量同比增長(zhǎng)92.9%，零售額同比增長(zhǎng)78.8%。線(xiàn)下零售量同比增長(zhǎng)183840.0%，零售額同比增長(zhǎng)289195.7%。線(xiàn)下市場(chǎng)，洗地機(jī)零售量、額同比大幅提升。從品牌表現(xiàn)來(lái)看，洗地機(jī)行業(yè)領(lǐng)跑者添可，實(shí)力凸顯，“雙11”期間添可洗地機(jī)線(xiàn)上及線(xiàn)下量、額均遙遙領(lǐng)先，線(xiàn)上銷(xiāo)額、銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率分別為71.7%、67.3%，線(xiàn)下銷(xiāo)額、銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率分別為62.7%、58.1%。