“硬新聞”如何在新媒體上“軟著陸”

何珂

【摘? ? 要】融媒體時(shí)代，政務(wù)新聞宣傳報(bào)道要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律，黨報(bào)的一線采編人員也要主動(dòng)尋找新時(shí)代受眾偏好的傳播形式，善于用軟新聞的“殼”包裝硬新聞的“核”。本文以2021年1月至10月的《安徽日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)文章為例，剖析政務(wù)發(fā)布的“硬新聞”如何轉(zhuǎn)化成為受眾喜聞樂見的“軟新聞”。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合時(shí)也要把握好尺度，在“畫風(fēng)”變化的基礎(chǔ)上保持權(quán)威可信，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)講好政務(wù)故事的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】硬新聞;搶占首發(fā);創(chuàng)新呈現(xiàn)

當(dāng)下，新媒體改變了受眾信息接受習(xí)慣，而媒體商業(yè)化運(yùn)作產(chǎn)生的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也讓受眾地位日益凸顯，倒逼著新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，特別是傳統(tǒng)“硬新聞”在新媒體上的呈現(xiàn)方式必須及時(shí)作出改變。

黨報(bào)的一線采編人員既要遵守新聞傳播的規(guī)律，也要跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，改變傳統(tǒng)報(bào)道模式化嚴(yán)重的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)硬新聞的“嶄新呈現(xiàn)”?！栋不杖?qǐng)?bào)》鼓勵(lì)一線采編人員轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新表達(dá)，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。從《安徽日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)來(lái)看，今年以來(lái)，產(chǎn)出了不少爆款文章。在快節(jié)奏的當(dāng)下，采編人員不能僅僅滿足于做材料的“搬運(yùn)工”，更要在時(shí)效上、內(nèi)容上、文風(fēng)上做出創(chuàng)新改變，努力打造讓人眼前一亮、聞之一振、愛不釋手的新媒體產(chǎn)品，更好地發(fā)揮地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用。

一、發(fā)稿速度：做足準(zhǔn)備，搶占首發(fā)

“硬新聞”是源于西方新聞學(xué)的一個(gè)名詞，通常指題材較為嚴(yán)肅，著重于思想性、指導(dǎo)性和知識(shí)性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞。這類新聞通常是黨媒的主要報(bào)道內(nèi)容，對(duì)時(shí)效性要求很高。然而新媒體時(shí)代，黨媒記者的采編必須再提速。

時(shí)效性一直是新聞的一項(xiàng)重要特性，然而，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息傳遞速度明顯加快，人們對(duì)新聞的時(shí)效性要求也變得更加苛刻。傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代，可能記者有一整天甚至更多的時(shí)間完成采訪和寫稿，只需在排版前將稿件交給編輯即可，隨后靜等第二天見報(bào)。然而在新媒體時(shí)代，對(duì)新聞?dòng)绕涫钦?wù)新聞，時(shí)效要求更高。特別是多家媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，重大的政務(wù)發(fā)布新聞，早推送一分鐘和晚推送一分鐘，可能會(huì)獲得完全不同的傳播效果。

以《安徽日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)2021年5月28日發(fā)布的新聞稿件《剛剛，安徽省鄉(xiāng)村振興局正式掛牌！》為例，這篇稿件基本陳述的就是一個(gè)受眾關(guān)注的新聞點(diǎn)——安徽省鄉(xiāng)村振興局掛牌，但閱讀量破5萬(wàn)，這個(gè)傳播量的背后離不開時(shí)效性。在當(dāng)時(shí)的大背景下，脫貧攻堅(jiān)已經(jīng)取得全面勝利，安徽省的鄉(xiāng)村振興局何時(shí)成立，是不少人關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)天記者接到采訪通知后，第一時(shí)間與新媒體編輯進(jìn)行了溝通，下午3時(shí)左右安徽省鄉(xiāng)村振興局正式掛牌成立，《安徽日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)幾乎在掛牌宣布成立的同時(shí)將新聞發(fā)布出來(lái)。而此類新聞，一旦其他媒體搶了首發(fā)，很快一些網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)信息便會(huì)鋪天蓋地，這時(shí)候再發(fā)稿件，傳播力必然受到影響。

那么，在分秒必爭(zhēng)的新媒體傳播時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)快速度呢？

一方面，做足功課很重要。傳統(tǒng)媒體有這方面的優(yōu)勢(shì)，記者的工作是按照條口分工的，比如，脫貧攻堅(jiān)有專門的跑口記者，幾年下來(lái)，對(duì)全省的脫貧工作有一定的了解，在得知即將成立鄉(xiāng)村振興局之時(shí)，就可以將近幾年來(lái)安徽的脫貧攻堅(jiān)成績(jī)、此刻成立鄉(xiāng)村振興局的意義等信息提前準(zhǔn)備好，這樣在新聞發(fā)生時(shí)，只需第一時(shí)間將基本新聞事實(shí)填入，很快就能將稿件完成。另一方面，要隨時(shí)做好寫稿的準(zhǔn)備，不能按照傳統(tǒng)老思維，參加完會(huì)議回到報(bào)社再慢悠悠寫稿，一邊開會(huì)一邊就要將新聞關(guān)鍵信息記錄下來(lái)，爭(zhēng)取會(huì)議結(jié)束，稿件就完成。開新聞發(fā)布會(huì)，不帶電腦的記者不是個(gè)好記者。這句話可能有些片面，但是有其合理性。此外，還要與新媒體編輯做好溝通?！皳屝侣劇睋尩牟粌H是記者的采訪速度、寫稿速度，還有后臺(tái)的編輯速度，需要兩者緊密配合。

二、新聞內(nèi)容：突出重點(diǎn)，一目了然

一些“硬新聞”對(duì)受眾缺乏吸引力，主要是沒有提取出新聞點(diǎn)，所呈現(xiàn)的信息無(wú)法“抓住”受眾。這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，你的“硬新聞”如何在海量的信息中吸引受眾目光，提煉出“核心新聞事實(shí)點(diǎn)”至關(guān)重要，即要有一個(gè)或兩個(gè)最能反映事物本質(zhì)的顯著性信息，或者受眾最關(guān)注的信息，讓人一目了然。提取新聞點(diǎn)是新聞寫作中很重要的一個(gè)原則，不僅是標(biāo)題中，新聞內(nèi)文中也需要將用戶最感興趣的新聞點(diǎn)提取出來(lái)，并突出呈現(xiàn)。那么，如何突出重點(diǎn)呢？

突出與受眾之間的關(guān)系。2021年9月16日—19日，第十三屆合肥農(nóng)交會(huì)在合肥濱湖國(guó)際會(huì)展中心舉辦，如果單單把這個(gè)會(huì)展舉辦的內(nèi)容放在文章標(biāo)題或者內(nèi)容里，難免枯燥且較少人關(guān)注。《安徽日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)擬定的標(biāo)題是《打卡網(wǎng)紅展會(huì)！超詳細(xì)合肥農(nóng)交會(huì)買買買指南又來(lái)了！》，文章開頭沒有簡(jiǎn)單介紹合肥農(nóng)交會(huì)是什么、有什么領(lǐng)導(dǎo)參加，而是從受眾的角度出發(fā)說(shuō)，“東籬君在看了13年農(nóng)交會(huì)后，最深體會(huì)就是‘好吃的農(nóng)產(chǎn)品太多了’”“你需要這一份集13年之大成的合肥農(nóng)交會(huì)購(gòu)物指南”，將農(nóng)交會(huì)“硬新聞”轉(zhuǎn)化為“購(gòu)物指南”這樣與受眾息息相關(guān)的軟新聞，怎能不吸引眼球？

突出與受眾所在區(qū)域的關(guān)系。新聞的接近性是新聞價(jià)值的要素之一，指新聞事實(shí)在地理上或心理上的距離與新聞關(guān)注程度的關(guān)系，距離近則新聞價(jià)值大，距離遠(yuǎn)則價(jià)值小。這點(diǎn)在新媒體傳播上一樣有效，人們自然而然地更關(guān)注自己身邊的事情。比如，2021年5月11日，《安徽日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)推出的文章《吹落安慶振風(fēng)塔“塔尖”，這場(chǎng)狂風(fēng)驟雨有多猛？》，這是一場(chǎng)突發(fā)新聞，也是受眾關(guān)注的話題，是安徽人特別是安慶人關(guān)心的話題，在標(biāo)題里突出信息重點(diǎn)——安慶振風(fēng)塔“塔尖”被吹落，很“抓人”，讓了解、關(guān)心振風(fēng)塔的人都愿意點(diǎn)進(jìn)去看看，突出了重點(diǎn)，達(dá)到了傳播效果。

突出與某一部分人或特定人群的關(guān)系。比如，2021年3月17日推出的文章《全國(guó)最“辣”不是四川湖南，而是安徽這個(gè)地方》，標(biāo)題引人入勝，內(nèi)容更是直接說(shuō)明“蕭縣被授予‘中國(guó)辣椒制種第一縣’稱號(hào)，‘辣度’堪稱全國(guó)第一”，不少蕭縣人在這篇稿件的評(píng)論區(qū)內(nèi)留下自己的感想;再看3月29日推出的《剛剛發(fā)布！新市民的住房問(wèn)題，安排上了》，明顯這是一則與“新市民”息息相關(guān)的稿件，能夠迅速抓住特定人群的目光。

當(dāng)然，新媒體稿件的內(nèi)容，也可突出核心數(shù)據(jù)、最新信息、深度解讀等等。比如，2021年6月7日推出的《安徽這個(gè)新紀(jì)錄為何非比尋常？》，文章內(nèi)突出了核心數(shù)據(jù)小麥單產(chǎn)，也突出了最新信息，介紹了小麥單產(chǎn)量破紀(jì)錄以及破紀(jì)錄的原因。

三、語(yǔ)言風(fēng)格：更接地氣，可讀性強(qiáng)

新媒體上的“硬新聞”表達(dá)方式，必然與傳統(tǒng)紙媒是不同的，必須學(xué)會(huì)用“文字技巧”讓“嚴(yán)肅新聞”變得更接地氣，增強(qiáng)可讀性。

《安徽日?qǐng)?bào)》在很多人眼中是嚴(yán)肅的黨媒。然而，《安徽日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)內(nèi)的文章一改黨媒給人們帶來(lái)的刻板印象，變得十分“接地氣”。在《打卡網(wǎng)紅展會(huì)！超詳細(xì)合肥農(nóng)交會(huì)買買買指南又來(lái)了！》一文中，開頭的語(yǔ)言就十分生動(dòng)——“人間忽晚，山河已秋，有人忙著發(fā)朋友圈，我勸你趕緊貼秋膘”。結(jié)束語(yǔ)也很有意思——“時(shí)日如白駒過(guò)隙，更覺美食不可辜負(fù)，趁著牙口和胃尚好，趕緊大快朵頤吧！”這樣的語(yǔ)言風(fēng)格，可能在報(bào)紙上很難呈現(xiàn)，但是新媒體語(yǔ)境之下卻可以?！栋不杖?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)文章變換語(yǔ)態(tài)形式，硬話軟說(shuō)，使語(yǔ)言變得具有趣味性、可讀性和親民性。

“硬新聞”在新媒體上的“軟著陸”并非要求一味地使用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，而是需要恰當(dāng)?shù)厥褂?。這在2021年9月23日推出的爆款文章《為什么是皖北？》中體現(xiàn)得尤為突出，其實(shí)這篇文章是在為“增強(qiáng)長(zhǎng)三角欠發(fā)達(dá)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能暨皖北承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移集聚區(qū)建設(shè)推進(jìn)大會(huì)”做預(yù)熱，如果寫不好可能就是一篇很“硬”的稿件，畢竟看到這樣的主題，很多受眾可能并不感興趣。但是這篇文章在語(yǔ)言運(yùn)用上十分用心，好像在面對(duì)面跟你娓娓道來(lái)皖北的故事，文章里用到了很多口語(yǔ)，甚至是方言，讓人倍感親切，比如，“他是俺老哥，得罪他就是得罪俺”“皖北有句土話，叫‘得（dei）勁’，這在阜陽(yáng)一帶讀輕聲，在宿州一帶讀三聲，不管哪個(gè)聲，都是形容很帶勁、令人振奮”等等，這些語(yǔ)句的運(yùn)用讓整個(gè)文章讀起來(lái)十分有活力，好像在看小說(shuō)，不知不覺被吸引。

此外，新媒體時(shí)代，海量的信息撲面而來(lái)，因此，在新聞選擇上，受眾除了更愿意接受有趣有料的新聞，也更愿意接受簡(jiǎn)潔的新聞，這更契合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。特別是在硬新聞的傳播過(guò)程中，誰(shuí)也沒有時(shí)間和興趣去閱讀你文章里冗長(zhǎng)的大話空話，所以，在寫稿過(guò)程中，記得簡(jiǎn)潔點(diǎn)、再簡(jiǎn)潔點(diǎn)。

四、軟化新聞：把握尺度，正確引導(dǎo)

軟化“硬新聞”有其必要性、合理性，但凡事過(guò)猶不及，找到適宜的邊界尤為重要。

近年來(lái)，在短視頻等媒介影響下，新聞娛樂化愈發(fā)常見。從積極方面來(lái)看，它讓新聞報(bào)道具有更強(qiáng)的可讀性，賦予受眾更豐富的情感體驗(yàn)，也迎合了受眾的趣味閱讀需求。但值得關(guān)注的是，過(guò)度強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，很容易滑向“片面追求趣味性和吸引力，過(guò)分強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激”的新聞失范境地。特別是黨報(bào)“硬新聞”在新媒體上的“軟表達(dá)”更要把握好度，不能過(guò)度娛樂。

黨報(bào)新媒體在強(qiáng)調(diào)“硬新聞”的“軟化處理”過(guò)程中，不能忘了“責(zé)任為綱”，要熱度更要尺度，公信力和權(quán)威性是黨報(bào)新媒體的核心價(jià)值。今年10月9日，《安徽日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)推出《一年吃下1400多萬(wàn)噸，安徽人口糧如何保障？》，其實(shí)這篇稿件的主要內(nèi)容來(lái)自秋糧收購(gòu)新聞發(fā)布會(huì)，但角度和寫作方式皆有創(chuàng)新，拎出數(shù)據(jù)，從受眾關(guān)注的糧食保障入手，分析安徽人的口糧是如何保障的，同時(shí)傳遞了安徽糧食倉(cāng)儲(chǔ)量充足、地方糧食應(yīng)急體系完善、地里糧食再獲豐收等“手中有糧，心中不慌”的輿論導(dǎo)向，最后還倡導(dǎo)了“口糧不愁，但節(jié)約光榮”的觀點(diǎn)，可以說(shuō)這篇稿件很好地做到了以時(shí)事政治為話題中心，以弘揚(yáng)主旋律為職責(zé)，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，同時(shí)引領(lǐng)了社會(huì)良好風(fēng)尚。

總之，在新媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，黨媒的一線采編人員要以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱互聯(lián)網(wǎng)、打造全媒體，大膽試、大膽闖、大膽干，練出更多的“獨(dú)門絕技”，讓“硬新聞”能夠更好地實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，進(jìn)而不斷擴(kuò)大影響力、增強(qiáng)軟實(shí)力。但也要守住底線、守住導(dǎo)向、守住安全，在這些前提下，最大化進(jìn)行創(chuàng)新，記錄好這個(gè)時(shí)代，講好中國(guó)故事、安徽故事。

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇