新媒體時(shí)代播音主持人員的自我改造

【摘要】一直以來，廣播、電視傳媒作為主流的傳媒形式，為我國(guó)精神文明建設(shè)做出了很大的貢獻(xiàn)。廣大受眾也習(xí)慣于通過這種傳媒形式充實(shí)了自己的文化生活，獲取自己所需要的信息。但是，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)獲取信息的途徑、形式、速度和所獲取信息的內(nèi)容有了更高的要求。結(jié)果，以先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體應(yīng)運(yùn)而生。這要求當(dāng)代播音主持人員盡快進(jìn)行自我改造，加快適應(yīng)新媒體時(shí)代。本文從多種角度分析并提出了了當(dāng)代播音主持人員自我改造的一些建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體;播音主持人員

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.033

新媒體是一種具有海量性、及時(shí)性和交互性等諸多特點(diǎn)的媒體形態(tài)，是得益于科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而形成的媒體形式。新媒體是相對(duì)廣播、電視、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而所稱的，是現(xiàn)代科技發(fā)展的必然產(chǎn)物。時(shí)代的發(fā)展催生出了新媒體，而新媒體則滲透至各個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)了社會(huì)結(jié)構(gòu)的不斷變革。

在傳統(tǒng)媒體播放中，播音主持人員在播放內(nèi)容和形式的選擇上占據(jù)了絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)，因此，播音員在比較長(zhǎng)的時(shí)間里不會(huì)對(duì)節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容進(jìn)行太大的更改，保持比較固定的模式。而受眾，因?yàn)槿狈Ψ答仚C(jī)制和更多的選擇余地，會(huì)被動(dòng)地接受所播放的內(nèi)容。而如今，新媒體的出現(xiàn)，在質(zhì)量和數(shù)量上為受眾提供了更多的選擇，可以根據(jù)自己的意愿和喜好來對(duì)節(jié)目進(jìn)行挑選。

這種大環(huán)境，自然而然地在媒體行業(yè)內(nèi)形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。點(diǎn)擊量和評(píng)論已經(jīng)成為了評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量的主要指標(biāo)。聽眾比以往任何時(shí)候都更能夠通過更加直觀和清晰的方式來表達(dá)對(duì)節(jié)目的滿意度。因此，作為新媒體時(shí)代的播音主持人員，必須充分認(rèn)識(shí)時(shí)代的特點(diǎn)，把握行業(yè)發(fā)展方向，力求符合從業(yè)的要求。

新媒體時(shí)代已經(jīng)開始重新定位播音員職業(yè)，賦予其更多的內(nèi)涵和要求?！叭苄汀痹絹碓匠蔀椴ヒ糁鞒秩藛T的職能特點(diǎn)。心理素質(zhì)，思維能力，創(chuàng)新意識(shí)和知識(shí)儲(chǔ)備成為提升工作效率和質(zhì)量先決條件。

因此，為了順利地融入到向新媒體時(shí)代，播音主持人員首先對(duì)播音主持人員在新媒體時(shí)代所扮演的職業(yè)角色進(jìn)行觀念上的轉(zhuǎn)變，對(duì)自身專業(yè)職能確立新的定位，不斷地提升自身綜合素質(zhì)。

1. 具備良好的語言表達(dá)能力

語言作為最基礎(chǔ)的工具，在人類社會(huì)交流和傳播中承擔(dān)著最普遍的功能。要想成為優(yōu)秀的播音主持人員首先要從語言入手，通過文字、語言與風(fēng)格的轉(zhuǎn)換，提升自我表達(dá)和傳播能力。

傳統(tǒng)的傳播形式相對(duì)單一和固定，只需播音員根據(jù)手稿朗讀即可。因此，播音員只要掌握相應(yīng)的朗讀技巧和閱讀能力，便基本上就能夠勝任崗位要求，而在新媒體時(shí)代，信息傳播越來越便捷，節(jié)目形式靈活多變，內(nèi)容豐富多彩。尤其在新媒體背景下播音主持人員以直播的形式出現(xiàn)在受眾面前的情景越來越頻繁。加上人們的信息消費(fèi)習(xí)慣偏向情感化、情緒化，只有那些能夠激發(fā)人們情緒波動(dòng)的內(nèi)容才能獲得更好的傳播力。以直播類節(jié)目為例，在這種情況下，播音主持人的職責(zé)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地把提前準(zhǔn)備好的內(nèi)容傳輸給受眾，而是在輸出內(nèi)容的同時(shí)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)需要，不斷地生產(chǎn)新的內(nèi)容，而且依靠規(guī)范的，生動(dòng)的語言表達(dá)把所生產(chǎn)的新內(nèi)容及時(shí)地、準(zhǔn)確地、清楚地傳達(dá)給受眾。這就要求播音主持人員更加重視語言傳播的情感化特征、具備超強(qiáng)的想象力、極高的語言組織能力，良好的即興發(fā)揮能力和較強(qiáng)的親和力。

2. 培養(yǎng)創(chuàng)新性思維

從本質(zhì)上說，時(shí)代的發(fā)展不僅對(duì)媒體傳播形式，更是對(duì)傳播內(nèi)容提出了更高的要求。聽眾日趨多元化、個(gè)性化的品味，需要富有創(chuàng)意的節(jié)目?jī)?nèi)容來得以滿足。那么怎樣才能培養(yǎng)出創(chuàng)新性思維呢？創(chuàng)新性思維的形成和培養(yǎng)需要播音主持人員除了專業(yè)知識(shí)，還要掌握包括社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)、文化等諸多相關(guān)學(xué)科知識(shí)。只有豐富的知識(shí)積累才能使播音主持人員形成創(chuàng)新性思維，使其能夠從多視角、多維度地展開思考，使其能夠把新型元素融入到具體的制作內(nèi)容中，顯得節(jié)目充滿創(chuàng)意色彩和獨(dú)特風(fēng)格。只有依靠淵博的知識(shí)儲(chǔ)備所培養(yǎng)出來的洞察力，才能讓播音主持人員善于捕捉不同受眾的精神需求，根據(jù)不同群體的特征和喜好，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意性和個(gè)性化的作品。

3. 熟練掌握多種創(chuàng)作技能

傳統(tǒng)的媒體制作是通過明確分工，多方協(xié)作來得以實(shí)現(xiàn)。原始題材的收集、加工、編輯、錄入、播放等工序都由不同的工作人員來完成。而新媒體時(shí)代需要的則是“一專多能”的傳媒人才。如今，一部經(jīng)典作品、一部?jī)?yōu)秀節(jié)目的問世有可能成為單獨(dú)一個(gè)人多重技能的集中體現(xiàn)。新媒體傳播的時(shí)效性、敏捷性決定了媒體人必須具備多重技能的必要性。智能化傳播時(shí)代對(duì)播音主持人員提出了全新要求，在傳統(tǒng)的播音主持人員基本能力的基礎(chǔ)上，又增加了多媒體技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+思維”，數(shù)據(jù)素養(yǎng)等要求。層出不窮的新媒體創(chuàng)意場(chǎng)景對(duì)于技術(shù)、內(nèi)容、藝術(shù)品味和藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了越來越搞得要求。其中，作品的視覺效果成為了衡量作品的主要指標(biāo)之一。能否實(shí)現(xiàn)色彩、圖形、構(gòu)圖、風(fēng)格、基調(diào)、素材等元素的高度結(jié)合，給受眾帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，已經(jīng)成為了新媒體時(shí)代優(yōu)秀作品評(píng)定的基本要求。因此，播音主持人員必須熟練掌握選材、拍攝、錄音、編輯、制作等技能，提高作品的傳播力、影響力、公信力，制作出富于藝術(shù)色彩和視覺效果的作品。

4. 塑造良好的形象

在傳統(tǒng)媒體傳播中，尤其是廣播傳播中，聽眾只能通過播聲音，主觀地塑造出播音員的形象。因此，播音員只要做到聲音純正、音色清晰、咬字準(zhǔn)確，基本上就能夠保證在聽眾心里建立起比較理想的形象。而在新媒體傳播中，播音主持人員大部分時(shí)間里需要通過屏幕進(jìn)行傳播。傳播形式的這種轉(zhuǎn)變，要求播音主持人員更加重視自身形象。因?yàn)?，以屏幕為傳播媒介的播放形式中，播音員的每一個(gè)言談舉止、外表特征、衣著打扮等外在因素都在播音員自我形象建立中起到更加決定性作用。發(fā)型、妝容、服飾等每一個(gè)細(xì)節(jié)都將可能成為影響播音員形象的因素。因此，播音員在播放中做到穿著得體、大方，要穿與播放主題和情景相符合的衣服。

其次，要重視通過言談舉止塑造出自身形象。言談舉止是衡量一個(gè)播音員總體形象的主要標(biāo)準(zhǔn)。雖然大多數(shù)播音員都具有相關(guān)專業(yè)背景，也接受過專業(yè)訓(xùn)練，但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要不斷地提升這方面的能力。要做到口頭語言和肢體語言的自然結(jié)合。

5. 提高觀察和分析能力

在大量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)不斷涌現(xiàn)的今天，數(shù)據(jù)便成為了傳略資源。掌握數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)的任何一方在行業(yè)引領(lǐng)中占據(jù)了絕對(duì)上風(fēng)。把握從大量數(shù)據(jù)中提煉出自身所需要的數(shù)據(jù)、進(jìn)行科學(xué)分析，使之成為未來發(fā)展方向的有效參考資料的能力在數(shù)據(jù)時(shí)代顯得尤為重要。

新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，及時(shí)地獲取受眾的反饋，能夠比較全面地、及時(shí)地、直觀地掌握受眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)和態(tài)度，獲取相關(guān)的信息。利用新媒體可以獲取更多的反饋。新媒體的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性對(duì)播音員的專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)提出了更高的要求。因此，及時(shí)掌握受眾的偏好，對(duì)受眾的年齡、職業(yè)和性別進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計(jì)分析，準(zhǔn)確把我受眾心理，根據(jù)受眾的特點(diǎn)，依托豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，創(chuàng)造出更具個(gè)性化、現(xiàn)代化、更加豐富多彩的節(jié)目，成為播音主持人在傳媒行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的必備條件。

6. 樹立并堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)

傳播工作具有強(qiáng)烈的政治性。其內(nèi)容包括政治方向、政治立場(chǎng)、政治觀點(diǎn)、政治紀(jì)律、政治鑒別力、政治敏感性。政治是大局，是統(tǒng)帥，是靈魂，也是底線。這就要求播音主持人員在政治問題上，一定要頭腦清醒，樹立堅(jiān)定而正確的政治立場(chǎng)。

加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，掌握貫穿其中的馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，深入認(rèn)識(shí)共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律、社會(huì)主義建設(shè)規(guī)律、人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律。自覺服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，做好黨和人民之間溝通的橋梁，創(chuàng)造性地引領(lǐng)社會(huì)輿論，是傳播工作政治原則的核心內(nèi)容。播音主持人員只有堅(jiān)持政治原則，才能提升自身的政治思想素質(zhì)，才能保證正確的方向、正確的立場(chǎng)，才能提高自己的政治洞察力和政治敏感，才能夠從政治的高度判斷形勢(shì)，分析問題，才能保證立論公正，報(bào)道真實(shí)。增強(qiáng)政策、法律、紀(jì)律意識(shí)，嚴(yán)格要求自己，從而保證傳播工作在健康、正確的軌道上運(yùn)行。

總之，時(shí)代的發(fā)展帶來的行業(yè)的革新。人們文化品位的提高，推進(jìn)了傳媒從業(yè)人員比以往任何時(shí)候更加注重綜合素養(yǎng)的提升。播音主持人員作為傳媒行業(yè)中的主要元素，必須不斷提升綜合素養(yǎng)，進(jìn)行自我升級(jí)，為我國(guó)傳媒事業(yè)的發(fā)展壯大發(fā)揮應(yīng)有的作用。

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作者簡(jiǎn)介：西任古麗·托乎地，中央人民廣播電臺(tái)維吾爾語頻率，中級(jí)職稱（一級(jí)播音員），從事播音、主持、編輯、記者、翻譯等工作。