旅游演藝產(chǎn)品對(duì)城市旅游形象的傳播研究

張婉盈

摘 要：《ERA——時(shí)空之旅》作為一部展現(xiàn)上海歷史變遷、以江南文化和傳統(tǒng)雜技為主題的旅游演藝產(chǎn)品，對(duì)上海城市旅游形象起到較好的傳播和維護(hù)作用。本文以2000—2020年《ERA——時(shí)空之旅》和“上海文化旅游”的203條和1 236條新聞報(bào)道為研究數(shù)據(jù)，從時(shí)間演變、區(qū)域特征、影響力分析三方面進(jìn)行分析，認(rèn)為《ERA——時(shí)空之旅》對(duì)上海城市旅游形象的傳播具有正向作用，而且與提升上海旅游形象影響力具有正相關(guān)性。

關(guān)鍵詞：旅游演藝產(chǎn)品；城市旅游形象；《ERA——時(shí)空之旅》；上海

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

在文旅融合的新背景下，各地方及旅游目的地為了展示其文化內(nèi)涵、吸引旅游者、刺激消費(fèi)，推動(dòng)了旅游演藝的迅速崛起和快速發(fā)展。近年來(lái)，旅游演藝已經(jīng)成為地方文化展示的新窗口，推動(dòng)了景區(qū)景點(diǎn)質(zhì)量的提升，游客對(duì)于地方的民族文化也有了更加深入的了解，一些家喻戶曉的演藝產(chǎn)品如印象系列、千古系列等已經(jīng)成為帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的新勢(shì)力和新業(yè)態(tài)。上海作為我國(guó)旅游市場(chǎng)的高熱點(diǎn)城市，其城市旅游形象的塑造和傳播對(duì)城市影響力的擴(kuò)大及地位的提升等方面發(fā)揮著重要的作用，而極具文化底蘊(yùn)的旅游演藝產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)成為上?！皝喼扪菟囍肌钡囊粡?zhí)厣?。因此，探索旅游演藝產(chǎn)品對(duì)城市旅游形象的影響，有助于促進(jìn)上海旅游演藝發(fā)展的多樣性，為我國(guó)旅游演藝產(chǎn)品健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒和參考。

旅游演藝是在旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的各種表演活動(dòng)以及在旅游地其他演出場(chǎng)所內(nèi)進(jìn)行的以表現(xiàn)該地歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)[1]。而且旅游演藝產(chǎn)品是針對(duì)旅游市場(chǎng)所開(kāi)展的不同于通常的文藝表演形式的，反映景區(qū)主題和定位、注重體驗(yàn)和參加的形式多樣的具有商業(yè)性質(zhì)的表演和活動(dòng)，通過(guò)各種藝術(shù)表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣⑽糜握咝蕾p和參與的表演與演出活動(dòng)[2-3]。

旅游形象是人們對(duì)旅游目的地的總體印象、感知和信念的累積，對(duì)旅游者的決策過(guò)程起到重要的影響作用。陶玉國(guó)等[4]認(rèn)為城市居民的素質(zhì)會(huì)影響旅游服務(wù)質(zhì)量、城市特征如環(huán)境會(huì)影響游客對(duì)城市形象的評(píng)價(jià)、城市舉辦的大型活動(dòng)會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而且游客忠誠(chéng)度和滿意度還受到城市特征和居民素質(zhì)的影響。城市旅游形象包括城市建設(shè)、旅游環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等多方面因素，與城市形象的內(nèi)涵相似，也可從旅游形象設(shè)計(jì)的角度對(duì)城市形象進(jìn)行理論分析，運(yùn)用旅游地形象價(jià)值從認(rèn)知形象、情感形象和整體形象構(gòu)建城市旅游形象的影響路徑[5-6]。

旅游新聞是介紹旅游目的地各項(xiàng)概況的重要渠道，也是旅游城市將自己推向受眾的重要途徑[7]。在新聞傳播中，游客能夠?qū)β糜纬鞘杏懈畹牧私?，能夠從根本上加深?duì)城市的理解與認(rèn)識(shí)[8]。新聞媒體在城市旅游形象的傳播過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用，正面的形象會(huì)給游客留下深刻的印象，而且還可能會(huì)產(chǎn)生旅游的沖動(dòng)，相反，負(fù)面的形象則會(huì)使城市旅游形象大打折扣。因此，大眾媒體對(duì)維護(hù)和傳播城市旅游形象創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。本文擬以《ERA——時(shí)空之旅》為研究對(duì)象，結(jié)合傳播學(xué)理論和目的地形象感知理論，融合旅游學(xué)、社會(huì)學(xué)，定性與定量相結(jié)合，從媒體的角度探究“時(shí)空之旅”對(duì)上海城市旅游形象的影響。

一、《ERA——時(shí)空之旅》概況

《ERA——時(shí)空之旅》于2005年在上海馬戲城隆重上演，截止到2020年，該旅游演藝產(chǎn)品已成功演出16年，創(chuàng)造了許多演藝產(chǎn)品的傳奇和神話，是上海文化都市的又一文化標(biāo)志?！禘RA——時(shí)空之旅》在深度發(fā)掘和利用中國(guó)特別是江南特有民俗文化元素的基礎(chǔ)上，融合了現(xiàn)代高科技手段與中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)，糅合了西方對(duì)中國(guó)的想象，展現(xiàn)了東方文化的神秘與偉大，是具有國(guó)際氣息與情感的跨國(guó)藝術(shù)。總體上，《ERA——時(shí)空之旅》演藝產(chǎn)品集聚了大批江南意象，以中國(guó)情韻的敘事方法展現(xiàn)了東方古典美和詩(shī)意情調(diào)。

二、數(shù)據(jù)收集與處理

（一）數(shù)據(jù)收集

為了保證數(shù)據(jù)收集的科學(xué)合理，在樣本采集過(guò)程中按照相關(guān)程序進(jìn)行了嚴(yán)格的篩選。第一步，在中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)的中國(guó)期刊網(wǎng)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)上以“ERA時(shí)空之旅”為主題進(jìn)行檢索，共檢索到15篇相關(guān)報(bào)道，整理出各報(bào)道的題名、報(bào)紙名稱和省份、出版日期、報(bào)道字?jǐn)?shù)4個(gè)要素信息。第二步，以“時(shí)空之旅”為主題進(jìn)行檢索，共檢索到85篇報(bào)道，剔除與《ERA——時(shí)空之旅》無(wú)關(guān)的13篇報(bào)道，保留余下72篇相關(guān)報(bào)道，同樣按4個(gè)要素進(jìn)行整理。第三步，擴(kuò)大對(duì)報(bào)紙檢索的范圍，在全國(guó)報(bào)刊索引數(shù)據(jù)庫(kù)-哲社篇名目次庫(kù)以“時(shí)空之旅”為字段，共檢索到110篇相關(guān)報(bào)道，剔除與《ERA——時(shí)空之旅》無(wú)關(guān)的33篇報(bào)道，還有77篇相關(guān)報(bào)道，同樣按照4個(gè)要素進(jìn)行整理。第四步，為了盡可能多地收集關(guān)于《ERA——時(shí)空之旅》的有關(guān)媒體報(bào)道，在Google瀏覽器上以“時(shí)空之旅”為關(guān)鍵詞，檢索資訊模塊里相關(guān)報(bào)道，共檢索到105篇相關(guān)資訊，篩選掉無(wú)關(guān)資訊后，還剩余44篇，并整理出每篇資訊的相關(guān)數(shù)據(jù)。最后，在整理所有收集到的信息時(shí)，由于第一步和第二步是在同一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)里查找的，造成了一些報(bào)道的重復(fù)收集，把重復(fù)的5條報(bào)道刪除后，一共查到203條有關(guān)《ERA——時(shí)空之旅》的報(bào)道和資訊。

按照上述收集報(bào)道的方法，共收集了2000—2020年關(guān)于“上海文化旅游”的報(bào)道1 239篇。

（二）數(shù)據(jù)處理

本文主要使用SPSS 25.0工具進(jìn)行分析，參考鄭丹妮影響力指數(shù)計(jì)算公式研究《ERA——時(shí)空之旅》與上海旅游形象的關(guān)聯(lián)性。