北京冬奧：講好中國體育故事

鄭珊珊

【關(guān)鍵詞】北京冬奧 中國體育故事 話語體系 國家形象 民族復(fù)興 【中圖分類號】G206 【文獻標(biāo)識碼】A

體育是體現(xiàn)國家綜合實力和社會文明程度的重要標(biāo)志。習(xí)近平總書記強調(diào)“體育承載著國家強盛、民族振興的夢想”“把體育事業(yè)融入實現(xiàn)‘兩個一百年奮斗目標(biāo)大格局中去謀劃”，明確了體育事業(yè)在國家戰(zhàn)略中的重要地位。2008年北京奧運會是中國走向世界獲得認(rèn)同的里程碑式標(biāo)志。北京2022年冬奧會是“展現(xiàn)國家形象、促進國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機”，同實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)高度契合。恰逢實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)基礎(chǔ)上向第二個百年奮斗目標(biāo)邁進之時，北京冬奧會將凝聚更強大的民族自信，見證并助推全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的又一段新征程。通過冬奧會講好中國體育故事，是向世界展現(xiàn)建黨百年我國取得的偉大成就、提升國際話語權(quán)和文化軟實力、提升中國體育治理能力的重要“抓手”和“窗口”。

歷史使命：“一起向未來”，推進社會主義現(xiàn)代化建設(shè)

第一，體育發(fā)展與民族振興緊密相連。從新中國成立后我國體育逐漸走出國門，到借助乒乓外交開創(chuàng)對外工作的新局面，再到新時代將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，加快推進體育強國建設(shè)。體育見證了中華民族從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，是展現(xiàn)中國綜合國力和國際形象的一個重要方面。習(xí)近平總書記強調(diào)，“體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段，是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力，是展示國家文化軟實力的重要平臺”。

從2008年北京奧運會“同一個世界，同一個夢想”到北京2022年冬奧會“一起向未來”，背后是中國第一個百年奮斗目標(biāo)的完美實現(xiàn)，是中國從大國向強國的邁進。中國體育全面發(fā)展的現(xiàn)實成就，為講好中國體育故事提供了堅實的“底氣”；中國體育堅持為人民服務(wù)的理念，從體育大國走向體育強國的轉(zhuǎn)變，為講好中國體育故事提供了“必要條件”。

第二，對內(nèi)增強民族凝聚力，對外構(gòu)建大國形象。當(dāng)前世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，在新冠肺炎疫情全球肆虐的復(fù)雜環(huán)境以及媒介融合發(fā)展的新傳播格局中，北京2022年冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標(biāo)志性活動，肩負(fù)重大使命。對外在文化、社會、外交、制度等維度上，樹立“文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國、社會主義大國”的國家形象；對內(nèi)通過弘揚體育精神、體育文化，促進“人的全面發(fā)展”。

在此重要節(jié)點，講好中國體育故事有助于冬奧會推進冰雪項目、群眾體育深入人心，營造全民參與體育的良好社會氛圍，推動奧林匹克運動改革創(chuàng)新，落實群眾冰雪運動的廣泛參與，強化冬奧會文化遺產(chǎn)保護，實現(xiàn)冬季奧林匹克運動的可持續(xù)發(fā)展。要統(tǒng)籌內(nèi)外話語、講好中國體育故事，借賽事展現(xiàn)中國的制度優(yōu)勢和國際地位。但是，目前我國的國際形象構(gòu)建與理想目標(biāo)還存在差距，對標(biāo)目標(biāo)發(fā)現(xiàn)差距和問題，做好中國體育故事的國際化傳播亦是當(dāng)前的重要任務(wù)。

現(xiàn)實審視：講好中國體育故事存在的問題與困境

一是國際傳播環(huán)境復(fù)雜多變，話語表達(dá)的主動性不足。體育可以作為國際通用性語言，大型體育賽事具有世界范圍的高關(guān)注度，是講述中國故事的重要場景。講述中國體育故事的過程中，因文化語境不同、敘事體系不同甚至是立場不同，不可避免地存在傳播不暢的問題。

首先，逆全球化趨勢愈演愈烈，難以避免產(chǎn)生所謂中國“滲透論”“威脅論”的敘述“噪音”，甚至對中國體育治理能力產(chǎn)生“質(zhì)疑”，給冬奧會順利舉辦、國家形象建構(gòu)帶來直接影響。其次，冬奧會進程中的運動員、教練員以及任何細(xì)微的體育事件，都有可能被歪曲或遭惡意揣測，甚至破壞我國國家形象。如東京奧運會期間我國跳水冠軍全紅嬋，遭個別澳媒“她看起來極度痛苦”等歪曲解讀，對中國優(yōu)秀運動員進行“干擾”。如何應(yīng)對以上國際傳播風(fēng)險，也是對我國媒體傳播的考驗，如果我國處于“后置位”發(fā)聲、被動“截留”，不但不能“疏通”國際傳播渠道，反而有次生危機產(chǎn)生的可能性，與我國包容開放的大國形象不符。

二是海量信息干擾與情緒化傳播，阻礙正向價值的傳播。信息技術(shù)迭代帶來傳播大變局，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等多重技術(shù)作用下，社交平臺具有傳播面廣、信息量大、用戶連接強的特征，短視頻更是憑借8.73億用戶量穩(wěn)居“流量風(fēng)口”。體育傳播從過去較為單一的渠道不斷向更為多元的平臺拓展，推進多元體育價值觀的碰撞和融合。但是，媒介向更高階段演進的過程中也會產(chǎn)生新的問題，社交平臺的信息海量使得受眾難以進行選擇，無法選擇也就無從“感知”，便會出現(xiàn)憑借“經(jīng)驗”“情感”進行判斷的“后真相”問題。

首先，情緒化傳播易產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。以主流媒體為中心力量的體育全媒體傳播格局正在構(gòu)建進程中，不同個體對體育的認(rèn)知和解釋也不同，必然產(chǎn)生多元體育價值觀。當(dāng)出現(xiàn)相關(guān)輿情時，受眾通常接受自己認(rèn)可的、理解的、信任的信息，長久便可能造成信息窄化、社會共識凝聚力低。其次，主流媒體對于冬奧會的輿論引導(dǎo)在多元個體的沖擊下被分化，主流媒體主動進行議程設(shè)置的能力弱，輿論引導(dǎo)難度加大。最后，短視頻的圖像化主導(dǎo)，賽事鏡頭的重復(fù)切割、同質(zhì)化傳播，使得受眾沉迷于單一的賽事本身，對于冬奧會背后承載的文化價值、社會價值“視而不見”，也就難以對中國體育事業(yè)的發(fā)展意義進行真正的理解。如此一來，當(dāng)出現(xiàn)相關(guān)輿情時，人們就難以從社會責(zé)任、國家發(fā)展的正向角度進行思考。

三是話語敘事模式單一，國際話語權(quán)較弱。哲學(xué)家?？抡J(rèn)為，話語生產(chǎn)知識，知識建構(gòu)了權(quán)力。從這一話語理論出發(fā)，中國體育故事的生動表述，能夠為中國體育國際傳播的話語增強隱含的權(quán)力，對內(nèi)可以廣泛凝聚社會共識、加深民族對冬奧會的記憶和體育事業(yè)發(fā)展的認(rèn)同；對外可以增進世界對中國體育故事的關(guān)注和信任、展現(xiàn)中國體育精神和大國形象。然而，新冠肺炎疫情帶來全球巨變，使得信息壁壘不斷加深，冬奧會期間中國體育故事的國際化敘事面臨復(fù)雜挑戰(zhàn)。

為適應(yīng)新的國際傳播格局，亟需掌握國際話語權(quán)、建設(shè)國際話語體系。首先，由于文化差異，我國傳統(tǒng)敘事突出集體主義、民族國家的宏大敘事，與西方注重的個體感性敘事有所差別，對內(nèi)而言能夠較好建立起情感共鳴，但是對外則可能難以形成廣泛共識。其次，受限于體育國際傳播力在規(guī)模、數(shù)量以及覆蓋率等方面的不足，對外傳播中的體育信息量還有待加強。由于缺少話語的輸出，自然也就難以擁有主動進行議程設(shè)置的能力，話語制高點常被西方占據(jù)，距離“講好中國故事，傳播好中國聲音”還具有差距。冬奧會期間，如何進行良好的體育敘事，直接關(guān)系到展現(xiàn)中國體育從金牌至上向人的全面發(fā)展轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)中國從大國向強國形象的轉(zhuǎn)變，以及向世界展示中國的發(fā)展和建設(shè)成果。

發(fā)展愿景：北京冬奧為中華民族偉大復(fù)興凝心聚力

其一，多元講述主體縱深融合，強化中國體育故事的“感染性”。講好中國體育故事，形式上是對中國體育發(fā)展歷史、優(yōu)秀運動員成長史的表達(dá)，實質(zhì)是對國家發(fā)展的記錄、國家形象的強化。通過“樂于接受和易于理解”的方式，引發(fā)受眾對中國的發(fā)展產(chǎn)生深入的思考和理解，對中國大國、強國形象高度“信任”。首先，創(chuàng)新故事講述的手段和方式。《體育強國建設(shè)綱要》明確提出“構(gòu)建體育全媒體傳播格局，打造體育融媒體產(chǎn)品，發(fā)揮短視頻平臺、微博、微信、客戶端等在體育文化傳播中的積極作用?！背浞职盐蘸枚桃曨l這一主要陣地，通過加強優(yōu)質(zhì)的多語種的短視頻內(nèi)容輸出，擴大中國體育故事的受眾覆蓋范圍和影響力，為全面布局體育國際傳播做好“節(jié)點連接”的基礎(chǔ)。其次，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的“兩個轉(zhuǎn)變”。一方面，由內(nèi)容單純國內(nèi)生產(chǎn)向國內(nèi)國外聯(lián)動生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，注重海外華人的內(nèi)容生產(chǎn)力，為其海外發(fā)聲、連接國內(nèi)搭建平臺，暢通渠道，達(dá)成國際傳播意圖與國際受眾思維方式的深度互洽；另一方面，內(nèi)容從專業(yè)生產(chǎn)向用戶生產(chǎn)進行適度“位移”，利用好國內(nèi)與國際傳播力量，打造中國體育形象的經(jīng)典IP，提升中國體育的國際“知名度”和“認(rèn)可度”。

其二，轉(zhuǎn)變敘事話語體系，提升中國體育故事的價值共識。立足于傳播格局變化和體育強國建設(shè)，著力探尋輿論本質(zhì)和運行規(guī)律，凝聚世界對中國體育故事價值的共識。首先，傳播主體應(yīng)深入挖掘與國際共通的體育文化資源，彌合中國體育故事與國際信息的“逆差”、體育強國形象與西方主觀印象的“偏差”這兩大問題。其次，深耕本土體育文化資源，強調(diào)“記憶”功能發(fā)揮。區(qū)分本土故事敘事和國際化敘事的兩種不同模式，全面深入闡述我國的文明觀、國際秩序觀和全球治理觀，利用體育倡導(dǎo)多邊主義，反對單邊和霸權(quán)主義，讓中華民族體育精神感動更多的人，形成高度的體育價值共識。最后，借助大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)手段對世界受眾進行“畫像”，以實現(xiàn)虛擬社交環(huán)境下的感知平衡，塑造嚴(yán)肅性和崇高性的體育價值觀，促進國際受眾對中國體育精神的理解和接受。

其三，強化冬奧氛圍的營造，助力“三億人上冰雪”。豐富中國體育故事的話語體系，就要秉持開放和包容的傳播姿態(tài)，在堅守中國特色的基礎(chǔ)上借鑒國際體育敘事的內(nèi)在邏輯，向世界展示一個真實的、全面的“冬奧印象”。首先，強化冬奧魅力的展現(xiàn)，助力“三億人上冰雪”目標(biāo)實現(xiàn)。講好“冰堆堆和雪絨絨”的故事，展現(xiàn)冰雪項目的精彩性和娛樂性；廣泛普及冰雪項目知識，將競技體育發(fā)展與推進群眾性冰雪運動發(fā)展結(jié)合起來，努力滿足人民日益增長的美好生活需求，促進人的健康全面發(fā)展。傳播“更快、更高、更強、更團結(jié)”的競技體育發(fā)展理念，打破“唯金牌”的發(fā)展模式，向“野蠻其體魄，文明其精神”層面轉(zhuǎn)變。其次，通過體育故事做好冬奧遺產(chǎn)保護，實現(xiàn)“京津冀”協(xié)同發(fā)展。改善我國“冬弱夏強”的體育發(fā)展樣態(tài)，通過建設(shè)冰雪場地、招商引資等多種手段，將冰雪文化融入人民群眾日常生活，營造濃厚的冬奧文化氛圍；發(fā)揮“雙奧城”特色優(yōu)勢，推進體育文化旅游、青訓(xùn)交流等，使冰雪傳播落地入戶、入戶入心；打開體育傳播事業(yè)新局面，努力營造良好和諧的交流環(huán)境。

（作者為北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、碩導(dǎo)，播音與主持藝術(shù)專業(yè)負(fù)責(zé)人）

【注：本文系中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助課題“5G時代短視頻與體育文化傳播的融合發(fā)展研究”（項目編號：2021QN019）的階段性成果】

【參考文獻】

①[法]米歇爾·?？轮?，謝強、馬月譯：《知識考古學(xué)》，北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1998年。

②張魯雅、周慶：《世紀(jì)情——中國與奧林匹克》，北京：人民體育出版社，2013年。

③[美]沃爾特·翁著，何道寬譯：《口語文化與書面文化》，北京：北京大學(xué)出版社，2007年。

責(zé)編/李丹妮 美編/楊玲玲