河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式對比研究

□徐 文

（河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué) 河北 石家莊 050000）

1 河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

河北省地處平原，大部分地區(qū)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要經(jīng)濟(jì)來源?？傮w來說，河北省農(nóng)業(yè)種植以及農(nóng)業(yè)經(jīng)營、管理模式都是比較落后的。在很長一段時間里，河北省農(nóng)民采用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植模式以及銷售模式進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及管理，造成生產(chǎn)成本投入高且收益效率低，不利于農(nóng)民生活水平提高，也不利于河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

當(dāng)前，國家鼓勵農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，對河北省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)模式給予了支持與鼓勵。農(nóng)村電子商務(wù)是一種典型的農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)管理與運(yùn)用模式有著本質(zhì)的不同。

受發(fā)展水平落后或信息不對稱等影響，河北省傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景不太樂觀。在此背景之下，急需農(nóng)業(yè)發(fā)展新動力推動河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)步。由此可見，河北省積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)至關(guān)重要[1]。

2 河北省農(nóng)村電子商務(wù)特點(diǎn)

農(nóng)村電子商務(wù)依托電子信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)而搭建，能夠?qū)崿F(xiàn)信息快速傳播，打破了過去的信息不對稱問題。農(nóng)民能夠及時獲得與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)及我國農(nóng)業(yè)有關(guān)的信息，及時了解某農(nóng)作物的最新價格及銷售渠道，打破過去農(nóng)業(yè)信息閉塞的局面，為農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的思路。

通過電子商務(wù)平臺，農(nóng)民可以獲得更多農(nóng)業(yè)資源，知悉更多的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，及時得知農(nóng)作物的市場實(shí)時價格，并根據(jù)以上信息作出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售決策，使農(nóng)產(chǎn)品銷售由商販模式逐漸過渡到商業(yè)模式。通過電子商務(wù)平臺及快遞業(yè)務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)城、工業(yè)品直接下鄉(xiāng)的快速對接，節(jié)約了較多的渠道成本及運(yùn)輸成本?？傮w來說，農(nóng)村電子商務(wù)是新時代發(fā)展的產(chǎn)物，能夠幫助農(nóng)民增收增產(chǎn)，對于農(nóng)村發(fā)展具有積極作用。

目前，河北省農(nóng)村電子商務(wù)模式主要以東高莊模式及合作社模式為主。東高莊農(nóng)村電子商務(wù)模式是個體農(nóng)戶利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的模式，而合作社模式是合作社與農(nóng)戶借助電子商務(wù)平臺共同謀發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)模式。兩種模式各有其利弊，要根據(jù)河北省農(nóng)村具體情況決定使用哪種方式促生產(chǎn)、謀發(fā)展，找到更適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的電子商務(wù)模式，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式

近年來，多項(xiàng)政策密集出臺，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)戰(zhàn)略已經(jīng)提升至國家層面[2]。要想實(shí)現(xiàn)河北省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高速、高質(zhì)量發(fā)展，就要采用適合河北省農(nóng)村基本情況的電子商務(wù)經(jīng)營模式。隨著相關(guān)技術(shù)發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)模式變得越來越多樣化，但總體來說，離不開兩大基礎(chǔ)電子商務(wù)模式。一種是合作社電子商務(wù)模式，一種是農(nóng)戶電子商務(wù)模式。從優(yōu)勢、特點(diǎn)及與農(nóng)村實(shí)際情況的契合度等角度，對這兩種模式進(jìn)行分析和比較。

3.1 農(nóng)戶電子商務(wù)模式

農(nóng)戶電子商務(wù)模式也就是著名的東高莊電子商務(wù)模式，由河北省邢臺市清河縣經(jīng)不斷研究探索而來，現(xiàn)已在河北省范圍內(nèi)開始推廣，廣大農(nóng)民對該模式較為認(rèn)可。該模式的特點(diǎn)是農(nóng)戶自己經(jīng)由電子商務(wù)平臺將農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶向電子商務(wù)商戶的轉(zhuǎn)變，是河北省一種非常典型的農(nóng)村電子商務(wù)模式。

農(nóng)戶電子商務(wù)模式的出現(xiàn)，在較大程度上扭轉(zhuǎn)了農(nóng)民在電子商務(wù)發(fā)展中的被動地位。以往農(nóng)民只能憑借幫助他人制作商品來賺取較少費(fèi)用，農(nóng)戶電子商務(wù)模式出現(xiàn)以后，農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品直接進(jìn)行銷售，獲得了更高收益。該方式在河北省農(nóng)村的推廣，幫助農(nóng)民拓寬了銷售渠道。農(nóng)民可以借助物流將農(nóng)村的產(chǎn)品銷往全國各地，訂單量逐漸增加，發(fā)展趨勢向好。

隨著更多河北省農(nóng)民加入到這種電子商務(wù)模式中來，產(chǎn)品種類越來越多樣化，該模式的弊端也在發(fā)展過程中逐漸顯露。農(nóng)戶銷售的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，且彼此之間存在較大競爭，增大了管理難度。農(nóng)戶電子商務(wù)模式的特點(diǎn)是小而散，無法與大企業(yè)電子商務(wù)模式相抗衡，農(nóng)民在競爭中沒有太大優(yōu)勢。

3.2 合作社電子商務(wù)模式

多年以來，河北省農(nóng)業(yè)發(fā)展處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的狀態(tài)。農(nóng)民一般以家庭為單位進(jìn)行農(nóng)業(yè)作業(yè)，成本投入高，產(chǎn)量及收益有待提升。在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，農(nóng)戶通常等待商販前來收購或?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)绞袌鲞M(jìn)行銷售，在此過程中會被大幅壓低價格或增加運(yùn)輸成本，導(dǎo)致收益降低。這是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式中存在的弊端。

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，包括蔬菜、水果等品類在內(nèi)的合作社得到良好發(fā)展，提高了農(nóng)民收入水平，降低了農(nóng)民收入風(fēng)險，是一種較為科學(xué)高效的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。在此生產(chǎn)模式下，合作社電子商務(wù)模式逐漸發(fā)展成型。在該模式下，農(nóng)民可以采用純勞動力入股或結(jié)合農(nóng)業(yè)技術(shù)入股的方式，參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營。在年末，農(nóng)民不但能夠獲得農(nóng)產(chǎn)品銷售所獲得的收益，還能獲得合作社給予的分紅，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，也提升了農(nóng)民收益。

此模式之下，合作社對某區(qū)域內(nèi)耕地進(jìn)行統(tǒng)一管理，向農(nóng)民免費(fèi)發(fā)放種子、化肥、農(nóng)藥等農(nóng)資，并在農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)業(yè)科學(xué)管理等方面給予農(nóng)民一定的技術(shù)支持。例如相關(guān)技術(shù)人員下田實(shí)地進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及管理技術(shù)師范，定期組織農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)資投入有標(biāo)準(zhǔn)可循，最大程度上提高農(nóng)業(yè)單產(chǎn)。合作社通過網(wǎng)絡(luò)平臺對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，成為農(nóng)產(chǎn)品銷售主體，具有一定的決策權(quán)與自主權(quán)，抵御市場風(fēng)險的能力得到加強(qiáng)。

在合作社電子商務(wù)模式中，合作社具有更多的主導(dǎo)權(quán)，與農(nóng)民群體雙方各負(fù)其責(zé)。合作社定期對農(nóng)民提供技術(shù)支持，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣與運(yùn)營，而農(nóng)民主要負(fù)責(zé)農(nóng)作物的種植生產(chǎn)。這種模式顯著增加了農(nóng)民收入，減輕了農(nóng)民負(fù)擔(dān)。

3.3 其他模式

除了以上兩種模式之外，河北省也出現(xiàn)了由土地承包企業(yè)對土地進(jìn)行統(tǒng)一承包，自行投入種子、農(nóng)藥等農(nóng)資，雇傭當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行勞動作業(yè)的生產(chǎn)模式。在這種生產(chǎn)模式下，一些企業(yè)設(shè)立專門部門通過網(wǎng)絡(luò)渠道對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售。

4 兩種主要模式的對比分析

4.1 成本

電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)了全國各地消費(fèi)市場發(fā)展，給部分地區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)效益[3]。農(nóng)戶電子商務(wù)模式與合作社電子商務(wù)模式在農(nóng)業(yè)種植方式上有很大不同。農(nóng)戶個體作業(yè)是以家庭為單位，自行承包土地進(jìn)行種植及管理，主要投入在種子、化肥、農(nóng)藥、水費(fèi)、電費(fèi)及耕地租金等方面。由于條件有限，農(nóng)戶很難形成規(guī)?；顿Y及量化管理，難以降低成本、提高收益。合作社農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)種植和生產(chǎn)方面可以形成一定規(guī)模，能夠形成量化管理，以最少的成本，獲得更高的產(chǎn)出。合作社電子商務(wù)模式抵御市場風(fēng)險的能力比較強(qiáng)，且在電子商務(wù)平臺搭建及管理方面投資更充足，在管理和運(yùn)營方面更專業(yè)。

4.2 收益

從農(nóng)戶電子商務(wù)模式來看，農(nóng)戶信息技術(shù)水平有限，對市場不夠了解，難以找到合適渠道，在價格定位方面不夠科學(xué)、合理，價格過高導(dǎo)致銷量慘淡，價格過低導(dǎo)致利潤有限。農(nóng)民通過農(nóng)戶電子商務(wù)模式較難取得可觀的利潤，還要花費(fèi)較多的精力和時間，付出和收獲不成正比。

從合作社電子商務(wù)模式來看，由專業(yè)人員負(fù)責(zé)電子商務(wù)銷售這一版塊。專業(yè)人員對電子商務(wù)平臺更加了解，掌握較多銷售渠道，對農(nóng)產(chǎn)品市場價格及走勢比較清楚，可以制定出合理的價格，形成一定規(guī)模的電子商務(wù)銷售，增加了整體競爭力。

4.3 小結(jié)

東高莊電子商務(wù)模式與合作社電子商務(wù)模式各有其優(yōu)缺點(diǎn)。合作社電子商務(wù)模式在農(nóng)業(yè)種植前期投入較多，但后期投入比較有限，能夠進(jìn)行量化和精確化管理。個體農(nóng)戶在農(nóng)資投入方面難以實(shí)現(xiàn)量化和精確化管理，不易于提高單產(chǎn)，且抵御市場風(fēng)險的能力比較有限，但是在農(nóng)資等方面耗費(fèi)的資金比較少，成本較低。

在合作社電子商務(wù)模式下，合作社跟農(nóng)戶簽訂合同，在行情不好或行情正常的情況下保證農(nóng)民收益，但在遇到行業(yè)較為景氣的年頭，農(nóng)民獲得的利潤相對較少。

5 結(jié)束語

要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須實(shí)施規(guī)?；?jīng)營。在農(nóng)業(yè)未來發(fā)展過程中，合作社電子商務(wù)肯定會成為主流模式，但從目前實(shí)際情況來看，要想實(shí)現(xiàn)這一模式還需要較長時間。根據(jù)當(dāng)前實(shí)際情況來看，可以在短期內(nèi)施行東高莊電子商務(wù)模式進(jìn)行輔助式管理運(yùn)營，以合作社電子商務(wù)為長期發(fā)展目標(biāo)，并在實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和電子商務(wù)管理中對以上兩種模式進(jìn)行靈活結(jié)合和應(yīng)用。