挖掘新聞價值 變革傳播形態(tài)

孫悅娟

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體及其傳播方式已經(jīng)逐漸褪去以往的光環(huán)，并不斷受到新的新聞傳播方式的沖擊和挑戰(zhàn)。李鐵、王慧、徐鵬所著的《媒介融合趨勢下的新聞傳播及其變革研究》一書，透過融媒體時代新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合新媒體的傳播特點，分析其在新聞傳播活動中應(yīng)用的優(yōu)勢和對新聞傳播媒體變革的推動和影響，分析融媒體時代新聞傳播所面臨的問題，最后對新聞傳播的變革與發(fā)展方向進行簡要探討；本書立足新聞本質(zhì)，探尋傳播模式，匯總媒介融合優(yōu)勢，挖掘新聞價值，形成對新聞傳播的新認識，頗具理論價值，探討了融媒體時代傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新形勢新變化，實現(xiàn)新聞傳播發(fā)展的新方向。

立足新聞本質(zhì)，探尋傳播新趨勢。新聞是最新信息的傳遞，新聞是真實情況的反映，新聞也是有傳播意義的內(nèi)容。長期以來，新聞都通過各種媒介進入人們的生活中，以客觀真實的姿態(tài)，傳遞著世界上各個角落所發(fā)生的事情，滿足了人們獲取信息的需求。隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒日漸式微，新的傳播載體以嶄新之姿，顛覆新聞傳播的模式，同樣也給受眾帶來了全新的新聞體驗。從內(nèi)容上的豐富多元，到呈現(xiàn)方式上的精彩直觀，再到傳播路徑上的拓寬延續(xù)，新媒體推動了新聞傳播的徹底變革。但無論如何更迭變化，新聞的本質(zhì)不會發(fā)生轉(zhuǎn)變，尋求真相、彰顯客觀也是永恒的追求。本書從新聞的本質(zhì)、新聞的類型與價值進行探討，逐一梳理了媒介融合趨勢下紙質(zhì)媒介、電子媒介及新媒體等不同的傳播介質(zhì)，體現(xiàn)出較強的實時性與適時性。提出媒介融合趨勢下新聞傳播實踐活動應(yīng)抓住媒介融合時代各類傳播介質(zhì)的特點，立足新聞傳播的本質(zhì)與核心，通過深度解讀、全面報道、廣泛傳播等手段，為受眾帶來更精彩的新聞內(nèi)容。

圍繞傳播要素，實現(xiàn)業(yè)務(wù)新突破。媒介融合發(fā)展是一項新課題。本書在新聞傳播層面，基于各項傳播要素，探尋受眾心理的變化、定位的轉(zhuǎn)變，并提出了新聞傳播者的專業(yè)素質(zhì)及道德素養(yǎng)要求。媒介融合時代，如果堅守傳統(tǒng)媒體單一、滯后的新聞生產(chǎn)及傳播模式，勢必會帶來受眾的流失。而要在業(yè)務(wù)層面有所突破，就要徹底轉(zhuǎn)變新聞工作的理念，在業(yè)務(wù)層面優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)聯(lián)動創(chuàng)新。在采訪上向受眾靠攏，搭建起與公眾信息交互的平臺；寫作中凸顯網(wǎng)絡(luò)特色，契合受眾需求；編輯中圖文并茂，視頻等直觀方式融入，最大限度地反映客觀真實；評論中即時互動，全面掌握輿論走勢。無論是依托各類新媒體平臺所展開的熱點搜尋，還是網(wǎng)絡(luò)所進行的采訪及信息整合，或是稿件形成過程中的多元呈現(xiàn)，都是為了有效地挖掘新聞深度，彰顯新聞的前沿與新穎，體現(xiàn)新聞的全面與及時。

在新聞各要素升級、各業(yè)務(wù)突破的過程中，新聞的內(nèi)容大大拓寬，素材愈加豐富，但要搶占先機，凸顯特色，亦要遵循“融合”的要求。傳統(tǒng)媒體有廣泛的受眾群體，深厚的報道經(jīng)驗，再加上足夠的影響力和權(quán)威性，使得受眾更信賴傳統(tǒng)媒體的報道。新媒體形式，帶來的是新鮮活潑的元素，以及更加多元直觀的呈現(xiàn)，雙向交互的溝通，這些無疑也成為新聞突破發(fā)展的方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)各自優(yōu)勢的整合，從而推動新聞傳播實現(xiàn)更契合需求的變革。

挖掘新聞價值，開發(fā)新聞新資源。本書邏輯清晰，層層遞進，理論扎實，內(nèi)容實用。從新聞的本質(zhì)特點出發(fā)，圍繞融媒時代傳播的新變化，形成新聞業(yè)務(wù)高質(zhì)量推進的可行思路。融媒時代，新聞不再是傳統(tǒng)媒體人篩選、報道、傳播才得以為公眾所知悉的內(nèi)容，新聞生產(chǎn)也不再局限于少數(shù)新聞人的專業(yè)行為層面，而是呈現(xiàn)出大眾化、全民化的特點。本書探討了媒介融合、互動過程中新聞資源的開發(fā)及價值的挖掘，形成了對新聞信息的新認識，為新聞素材來源的拓寬提供了指引。長期以來，人們習慣了通過權(quán)威的傳統(tǒng)媒體來獲取更專業(yè)、權(quán)威的新聞信息，在新聞獲取上是被動的。如今，融媒體時代的新聞傳播更接地氣，更貼近實踐與生活，緊跟熱點，及時滿足了公眾獲取新聞信息的需求。同時，也提供了第一現(xiàn)場、第一視角、第一時間的新聞信息，為新聞內(nèi)容的充實提供了可能。因此，融媒體時代，新聞傳播者更應(yīng)當以包容的心態(tài)應(yīng)對變化，把握需求，帶給受眾更精彩的新聞呈現(xiàn)。

本文系2020年江蘇高校哲學社會科學研究專題項目“新時代高校融媒體建設(shè)的對策研究”（項目編號：2020SJB0578）的研究成果。

作者單位 常州工學院