穿戴宇宙沒有盡頭

大廠都在跑馬圈地

2020年，消費者在可穿戴設備上的支出高達690億美元，到了2021年，這個數(shù)字迅速增長到了815億美元。走過智能手機時代，智能家居的風也在眼前一掠而過，如今的科技圈終于找到了戰(zhàn)火燃燒的下一個高地。

值得注意的是，可穿戴的概念范圍也越來越大，這幾年，耳機、手表、眼鏡以及各式各樣的手環(huán)接踵而至，令人眼花繚亂。光一個手環(huán)就能從健身個護到“救命”醫(yī)療，比如三星的智能手環(huán)不僅能跟蹤心率，還能測試壓力水平跟睡眠質(zhì)量。

從產(chǎn)品分布上來看，可穿戴的宇宙似乎沒有盡頭。除了常見的耳機手環(huán)之外，包括智能脖圈、智能服裝、智能醫(yī)療產(chǎn)品、智能玩具、智能手套、智能體感運動芯片……頂著科技的光環(huán)在消費市場圈地跑馬。

不管概念真?zhèn)?，資本的風口絕對真實。2018年，可穿戴設備公司Garmin公布了第四季度財報后，股價一度飆漲17%，幾乎在同一時間，F(xiàn)itbit、Fossil以及國內(nèi)可穿戴概念股環(huán)旭電子、耀華等，股價也出現(xiàn)了不同程度的反彈。

顯然，可穿戴設備都成了蘋果的又一棵搖錢樹，蘋果2019年第一季度財報顯示，可穿戴設備等其他產(chǎn)品凈銷售額為73.1億美元，據(jù)悉，蘋果可穿戴設備收入已經(jīng)超過iPod總銷售量的50%，AirPods以及Apple Watch同期銷量也是iPod的4～6倍。

2020年，AirPods產(chǎn)品線的營收達到了230.5億美元，單純從營收方面來講，這個數(shù)字相當于一個奈飛、兩個Uber還有半個小米。在AirPods的火爆下，整個穿戴產(chǎn)業(yè)鏈都在跟著沾光。

例如代工廠立訊精密2020年前三個季度營收同比增長57%至595億元，凈利潤同比增長62%至46.8億元。藍思科技2020年前個三季度，營收同比增長26.6%至260.8億元，凈利潤同比增長209.6%至34.3億元。歌爾股份作為Airpods核心供應商之一，2020年前三個季度凈利潤同比增長105%至20億元。

前景可期的穿戴設備市場

國內(nèi)的手機品牌算是靠著可穿戴設備在科技圈扳回一城，2020年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量同比增長15.3%至3 293萬臺，其中排名前三的廠商分別是華為、小米、蘋果，第四名是步步高，第五名是索尼，在科技領域，本土品牌罕見地蓋過了海外品牌的風頭。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，華為系列可穿戴設備出貨量同比增長60%至941萬臺；小米憑借其Mi Band系列產(chǎn)品位居第二，小米手環(huán)在2019年第三季度的出貨量超過1 000萬臺，在中國國內(nèi)市場，華為相關可穿戴產(chǎn)品同比增長188%。

蘋果在手機市場略顯蕭條的背景下，憑著一副耳機挽回了巨頭的尊嚴，國內(nèi)各大手機廠商對可穿戴設備的熱情也只增不減。從國內(nèi)市場來看，華為和小米的表現(xiàn)可圈可點，但值得注意的是，在全球可穿戴市場中，蘋果依舊以35%的市場份額位居行業(yè)榜首，其次是Fitbit、Garmin、三星等企業(yè)。

事實上，國內(nèi)的可穿戴行業(yè)走入資本眼中的時間不算晚，2015年前后曾經(jīng)大放異彩。2017年，投資筆數(shù)相比2015年就下降了46%，投資金額下降34%，2018年1～11月，中國可穿戴設備企業(yè)融資額只有11.78億元人民幣。

進入2021年，國產(chǎn)品牌在可穿戴設備上的情況才有所好轉(zhuǎn)，單一品類上，2021年第二季度小米在腕帶上超越蘋果，占全球智能腕帶出貨量的19.6%，蘋果是19.3%。華為排在第三位，出貨量為370萬副，占據(jù)9.2%。

正如蘋果憑著一副耳機打遍天下，說不定未來手機廠商逐鹿科技圈的重心也不一定是手機，有可能是耳機，也可能是手表或手環(huán)，畢竟可穿戴市場還有這么多可能供其選擇。