電商平臺(tái)助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略探究

□ 周彥磊 王 剛

（長(zhǎng)春財(cái)經(jīng)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130122）

2018年9月中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》，并鼓勵(lì)各地切合自身實(shí)際狀況密切落實(shí)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興從本質(zhì)上來(lái)需要倚靠農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列與農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)的政策措施，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)了農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行為，帶動(dòng)了農(nóng)民收入的增長(zhǎng)，農(nóng)村電商正成為解決我國(guó)三農(nóng)問(wèn)題的新路徑。目前，我國(guó)已初步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商平臺(tái)與農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合的態(tài)勢(shì)，農(nóng)村電商平臺(tái)在刺激農(nóng)村消費(fèi)、活躍農(nóng)村市場(chǎng)、推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)等方面取得明顯成效。

一、我國(guó)農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，電子商務(wù)的發(fā)展在全國(guó)范圍內(nèi)正如火如荼進(jìn)行，諸如京東、天貓等眾多電商平臺(tái)也逐步將其戰(zhàn)略目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場(chǎng)，因勢(shì)發(fā)展而起的農(nóng)村電商正悄然成為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中最具活力的領(lǐng)域，深刻地改變著農(nóng)村的發(fā)展面貌。隨著互聯(lián)網(wǎng)的全方位覆蓋以及物流行業(yè)的快速崛起，網(wǎng)購(gòu)已成為許多人的日常購(gòu)物首選方式，而電子商務(wù)在城鎮(zhèn)市場(chǎng)中的發(fā)展已趨近飽和，農(nóng)村擁有深厚的人口基數(shù)及巨大的消費(fèi)潛力，各電商平臺(tái)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村，勢(shì)必會(huì)引發(fā)各電商平臺(tái)新一輪的角逐。2017年12月，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)直接在業(yè)人員已經(jīng)超過(guò)305萬(wàn)人，當(dāng)年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)29.16萬(wàn)億元，相較2016年的22.97萬(wàn)億元增幅11.7%，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售額在2017年已經(jīng)達(dá)到1.24萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)39.1%。2020年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.9%。2021年一季度全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4397.9億元，同比增長(zhǎng)35.3%。各政府部門將合力加快建設(shè)更高效的農(nóng)產(chǎn)品流通體系和現(xiàn)代農(nóng)村市場(chǎng)體系。毫無(wú)疑問(wèn)，政府的大力推動(dòng)將使以各電商平臺(tái)為依托的農(nóng)村電商成為我國(guó)加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代建設(shè)、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的這一目標(biāo)的新的農(nóng)民就業(yè)方式。

二、農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)效應(yīng)

（一）擴(kuò)大農(nóng)民就業(yè)渠道，提高農(nóng)民收入

“電商平臺(tái)+農(nóng)業(yè)”對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有顯著的區(qū)域性，能為農(nóng)民群眾提供大量創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)有效促進(jìn)農(nóng)民收入的增加。電商平臺(tái)在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)大規(guī)模的農(nóng)村網(wǎng)店以及完善的物流配送體系，這改變了傳統(tǒng)農(nóng)民的就業(yè)方式，擴(kuò)大了農(nóng)民的收入來(lái)源，對(duì)于改善農(nóng)民收入狀況有明顯效果?！半娚唐脚_(tái)+農(nóng)業(yè)”不僅可以增加農(nóng)民的就業(yè)機(jī)會(huì)及就業(yè)收入，而且對(duì)縮小城鄉(xiāng)收入差距效果顯著，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

（二）促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)

我國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展空間，隨著改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，農(nóng)村農(nóng)民收入水平的增加，農(nóng)村市場(chǎng)擁有巨大的消費(fèi)潛力。電商平臺(tái)不僅能使農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)戶進(jìn)入千家萬(wàn)戶，還可以使農(nóng)民有更多的消費(fèi)選擇。農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)已初見(jiàn)成效，有效促進(jìn)了農(nóng)村農(nóng)民消費(fèi)的升級(jí)。農(nóng)村市場(chǎng)既連接生產(chǎn)又連接消費(fèi)，在整體市場(chǎng)中有很高的地位，因此建立健全農(nóng)村現(xiàn)代電商平臺(tái)商業(yè)體系能有效促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，形成雙效發(fā)展途徑，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展。

（三）促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式較為陳舊，已無(wú)法滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。電子商務(wù)的發(fā)展以及各項(xiàng)國(guó)家助農(nóng)政策的有效落實(shí)，使越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品借助電商平臺(tái)走入千家萬(wàn)戶。電商平臺(tái)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了高效的平臺(tái)，擴(kuò)大了農(nóng)民的就業(yè)選擇，顯著提高了農(nóng)民的收入，農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式不斷得到優(yōu)化，進(jìn)而有效加快了農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的速度。

三、農(nóng)村電商存在的不足

（一）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保障

農(nóng)產(chǎn)品并不像工業(yè)產(chǎn)品那樣有著相對(duì)穩(wěn)定的加工環(huán)境，它更多地受制于季節(jié)、氣候等自然因素，農(nóng)戶分散種養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品更無(wú)法把控其品質(zhì)，因此也就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不一。同時(shí)，很多農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一而規(guī)范的質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者無(wú)法就農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障，因而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量存在懷疑也就無(wú)可厚非。

（二）農(nóng)村電商人才缺乏

我國(guó)對(duì)于電商人才的培養(yǎng)尚屬新生事物，仍有很多難點(diǎn)需要不斷攻克，對(duì)于農(nóng)村電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者而言，這些矛盾更為突出。農(nóng)村電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)人員往往經(jīng)營(yíng)技能不足，局限于用以往的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)解決實(shí)際經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，因此無(wú)法適應(yīng)農(nóng)村電商平臺(tái)下的經(jīng)營(yíng)模式，跟不上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏。現(xiàn)如今我國(guó)農(nóng)村欠缺大量專業(yè)的電商從業(yè)人員，這也是制約農(nóng)村電商發(fā)展，甚至是制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

（三）物流配送體系不健全

多渠道的銷售方式離不開(kāi)物流體系的支撐，便捷有效的物流網(wǎng)絡(luò)可以顯著降低農(nóng)民在電商平臺(tái)售賣農(nóng)產(chǎn)品的成本，使農(nóng)民通過(guò)電商平臺(tái)擴(kuò)大其經(jīng)營(yíng)范圍的方式得以實(shí)現(xiàn)。但目前我國(guó)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與城鎮(zhèn)仍存在顯著差異，農(nóng)村電商信息化建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)村物流服務(wù)體系遠(yuǎn)不如城鎮(zhèn)快捷、靈敏，農(nóng)產(chǎn)品的交易信息與物流服務(wù)的發(fā)起工作之間出現(xiàn)斷層，農(nóng)村物流發(fā)展受限的問(wèn)題仍是不可避免又急需解決的難題。

四、農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策建議

（一）保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

從農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)來(lái)看，質(zhì)量不穩(wěn)定是制約其銷售的最大短板。各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)積極參照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定適用于農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的質(zhì)量規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)當(dāng)維系好農(nóng)村市場(chǎng)秩序、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，并在日常的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中有意識(shí)地向農(nóng)戶普及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求。電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的把控更要擔(dān)負(fù)起監(jiān)督職責(zé)，在上架農(nóng)產(chǎn)品前，需要考察農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，并做好質(zhì)量追蹤工作。農(nóng)戶需要積極主動(dòng)地去學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的相關(guān)知識(shí)，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，能把握好農(nóng)產(chǎn)品的售賣時(shí)機(jī)，利用電商平臺(tái)做產(chǎn)品宣傳，使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)緊密連接。

（二）加大農(nóng)村電商從業(yè)人員的培養(yǎng)力度

依托電商平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的農(nóng)戶需要提升實(shí)操技能掌握電商經(jīng)營(yíng)的方法，因此對(duì)于農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者的培訓(xùn)刻不容緩。政府應(yīng)當(dāng)會(huì)同有關(guān)部門推進(jìn)農(nóng)村電商、就業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展農(nóng)戶電商專業(yè)知識(shí)的教育，有組織地將繼續(xù)教育、職業(yè)教育相結(jié)合。電商平臺(tái)在組織農(nóng)戶進(jìn)行經(jīng)營(yíng)時(shí)，也應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行直播等各種新型線上銷售方式的培訓(xùn)。

（三）完善農(nóng)村物流體系

物流體系的建立是連通農(nóng)村電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的重要橋梁，物流效率直接制約著農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)撃?。?qiáng)化農(nóng)村物流體系的建設(shè)，需要政府部門加大資金投入建設(shè)各項(xiàng)物流基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)需要與物流企業(yè)建立良好且可靠的物流配送網(wǎng)絡(luò)，最大可能地保障產(chǎn)品安全準(zhǔn)確及時(shí)地送到消費(fèi)者的手中。農(nóng)戶也需要了解物流運(yùn)輸基本概況，與物流渠道密切聯(lián)系，打通物流進(jìn)入農(nóng)村的“最后一公里”。

五、結(jié)語(yǔ)

電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既有積極的影響意義，但是在發(fā)展過(guò)程中也會(huì)存在許多問(wèn)題。農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大了農(nóng)民的就業(yè)可能，提高了農(nóng)民的就業(yè)收入，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。但機(jī)遇總伴隨著挑戰(zhàn)，電商平臺(tái)在農(nóng)村的發(fā)展面臨著產(chǎn)品質(zhì)量、人才以及物流渠道的限制，因此在克服制約農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展局限性后，才能全面發(fā)揮電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利影響，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。