一帶一路倡議下中國(guó)的茶文化弘揚(yáng)

馬 強(qiáng)

（青海大學(xué)馬克思主義學(xué)院，青海 西寧 810000）

一帶一路偉大構(gòu)想的具體實(shí)施，為茶文化的對(duì)外輸出提供較大的便利，而要想在文化傳播的基礎(chǔ)上，使茶文化保持生命活力，獲得更多人的認(rèn)可，以實(shí)現(xiàn)文化的傳承和弘揚(yáng)。就需要將新的思想帶入到一帶一路的建設(shè)中，在沿線國(guó)家建立文化自信，使更多人了解茶文化優(yōu)秀的內(nèi)涵和品質(zhì)，促進(jìn)文化的繁榮，同時(shí)也帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)和文化形成促進(jìn)的關(guān)系，使我國(guó)優(yōu)秀文化真正的走向世界。

1 一帶一路下中國(guó)茶文化傳播與發(fā)展的機(jī)遇

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，我國(guó)逐漸認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的重要性，并針對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)質(zhì)和需求，提出一系列的保障措施。茶文化作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，在我國(guó)落實(shí)一帶一路發(fā)展倡議下，開(kāi)放性的產(chǎn)業(yè)環(huán)境為茶文化的大范圍傳播再次創(chuàng)造機(jī)遇，也為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展思路和創(chuàng)新方法。在以往茶文化的傳播中，傳統(tǒng)絲綢之路的出現(xiàn)為茶商將茶葉和茶文化帶出國(guó)門(mén)提供機(jī)會(huì)，使我國(guó)茶文化完成逐步的傳播。而隨著經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的推進(jìn)，以及我國(guó)針對(duì)經(jīng)濟(jì)共同體提出的一帶一路倡議，進(jìn)一步擴(kuò)大茶文化走出去的機(jī)會(huì)，使戰(zhàn)略合作國(guó)家可深入了解我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳承。對(duì)于一帶一路沿線國(guó)家而言，他們更能夠品嘗高品質(zhì)的茶葉制品，體會(huì)到茶文化營(yíng)造的寧?kù)o氛圍，體會(huì)到我國(guó)傳統(tǒng)文化之美。例如河南

針對(duì)一帶一路構(gòu)建的空中絲綢之路，為各國(guó)在交通上面對(duì)的困難提供新的思路，也使得河南全省的茶葉銷(xiāo)量不斷提升，在物質(zhì)載體下的茶文化，也受到各國(guó)的重視和認(rèn)可，部分一帶一路合作的國(guó)家，紛紛提升對(duì)我國(guó)茶文化的認(rèn)可度，部分跨國(guó)企業(yè)更是有著合作的意向，為文化的輸出打通渠道，不但實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的顯著提升，文化產(chǎn)業(yè)也獲得新的發(fā)展機(jī)遇，利于茶文化在國(guó)際領(lǐng)域的傳播和推廣。

2 當(dāng)前弘揚(yáng)我國(guó)茶文化遇到的主要阻礙

一帶一路倡議的具體實(shí)施，為茶產(chǎn)業(yè)為代表的服務(wù)型企業(yè)獲得新的發(fā)展機(jī)遇，并使我國(guó)特色的茶文化受到廣泛的關(guān)注。但在取得一定進(jìn)展的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)茶文化的傳播和弘揚(yáng)還存在一定的阻礙，主要表現(xiàn)在幾下幾方面：一是文化傳播支持力度不足，雖然國(guó)家推行一帶一路倡議，使得文化輸出力不斷增強(qiáng)，但對(duì)于文化傳播相關(guān)的扶持政策細(xì)節(jié)不完善，相關(guān)機(jī)構(gòu)的重視度沒(méi)有提升，使得傳播的方式仍較為單一，缺少針對(duì)性和創(chuàng)新性，無(wú)法為人們認(rèn)識(shí)和了解茶文化提供幫助。二是茶文化依附茶葉品牌中，缺少與茶葉制品的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。大多數(shù)茶企業(yè)在面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇和條件下，將關(guān)注點(diǎn)落實(shí)到生產(chǎn)和加工中，缺少對(duì)茶葉地域文化的思考，使茶文化難以發(fā)揮其價(jià)值和作用，無(wú)法借助具體的茶葉制品實(shí)現(xiàn)文化的傳播。主要表現(xiàn)在茶品牌的設(shè)計(jì)沒(méi)有深度挖掘茶文化要素，不能將文化應(yīng)用到品牌推廣中。部分企業(yè)更是對(duì)茶文化進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制，對(duì)部分茶文化資源進(jìn)行反復(fù)的應(yīng)用，無(wú)法引起大眾的關(guān)注，同時(shí)單調(diào)的文化呈現(xiàn)方式，更是會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)茶文化的印象和看法，降低茶文化在國(guó)際市場(chǎng)中的影響力。三是茶文化對(duì)外傳播的人才不足，由于國(guó)家間文化存在較大的差異，文化傳播需要依靠語(yǔ)言類(lèi)的人才，然而我國(guó)語(yǔ)言人才缺少對(duì)茶文化的深刻認(rèn)知，造成在傳播中容易出現(xiàn)交流障礙，對(duì)茶文化的對(duì)外傳播效果造成不同程度的影響。

3 一帶一路倡議下中國(guó)的茶文化弘揚(yáng)路徑探析

3.1 利用新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，強(qiáng)化中國(guó)茶文化宣傳推廣力度

茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化體系中，最富有生命力的文化之一。為了在一帶一路倡議下，弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，讓更多人認(rèn)識(shí)到中國(guó)茶文化的價(jià)值、優(yōu)勢(shì)與魅力所在，可通過(guò)積極利用新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮新媒體信息傳播時(shí)效性、廣泛性、共享性?xún)?yōu)勢(shì)，以及傳統(tǒng)媒體平臺(tái)公信力強(qiáng)、影響力廣的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)中國(guó)茶文化宣傳推廣力度。采取強(qiáng)有力的傳播手段，加大宣傳力度來(lái)逐漸提高中國(guó)茶文化在沿線國(guó)家中的知名度與感召力，樹(shù)立起文化自信，從而形成中國(guó)獨(dú)有的茶文化品牌，打破沿線國(guó)家對(duì)“中國(guó)是茶葉生產(chǎn)大國(guó)”的單一認(rèn)知。首先，利用新媒體平臺(tái)宣傳推廣中國(guó)茶文化?？赏ㄟ^(guò)開(kāi)發(fā)中國(guó)茶文化官方微博帳號(hào)、微信公眾平臺(tái)、抖音官方帳號(hào)等途徑，擴(kuò)大中國(guó)茶文化再?lài)?guó)內(nèi)的影響力與宣傳力。其次，利用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，如電視新聞、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等等，加大中國(guó)茶文化的對(duì)外宣傳力度，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力作用，提高廣大群眾對(duì)中國(guó)茶文化的重視。此外，還可結(jié)合中國(guó)茶企業(yè)積極開(kāi)展文化宣傳活動(dòng)，吸引更多群眾廣泛參與其中，打破地域?qū)ξ幕l(fā)展的限制。

3.2 積極打造中國(guó)茶文化生態(tài)旅游業(yè)，形成品牌意識(shí)與文化自信

積極打造中國(guó)茶文化生態(tài)旅游葉，形成良好的茶文化品牌意識(shí)與文化自信，是在一帶一路倡議下弘揚(yáng)與傳播中國(guó)茶文化，提高我國(guó)茶文化感召力，增強(qiáng)沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)的認(rèn)可，更好地促進(jìn)一帶一路建設(shè)最有效的途徑與方法。首先，應(yīng)注重打造屬于中國(guó)的茶文化品牌，并對(duì)茶文化品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，打破以往中國(guó)茶文化發(fā)展中，因品牌定位過(guò)于模糊，而影響中國(guó)茶文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的尷尬境遇。明確意識(shí)到中國(guó)作為茶葉發(fā)源地，是世界上的產(chǎn)茶大國(guó)，中國(guó)擁有著歷史悠久且濃厚的茶文化體系。所以，必須要形成良好的中國(guó)茶文化品牌意識(shí)，結(jié)合自身發(fā)展需求與特點(diǎn)，打造特色化，中國(guó)茶文化品牌，以此來(lái)提高中國(guó)茶文化知名度與傳承度，從而增強(qiáng)對(duì)我國(guó)的文化自信、民族自信。其次，打造中國(guó)茶文化生態(tài)旅游業(yè)，需要進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)茶文化生態(tài)旅游的體驗(yàn)性，積極開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)造性的茶文化生態(tài)旅游業(yè)務(wù)，增強(qiáng)其體驗(yàn)性，讓游客身臨其境，置身于茶文化的氛圍中，細(xì)細(xì)品味中國(guó)茶文化的靈魂，感知其魅力所在。比如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)三維立體畫(huà)的中國(guó)茶文化生態(tài)旅游業(yè)網(wǎng)站，將茶文化生態(tài)旅游業(yè)的真實(shí)場(chǎng)景、服務(wù)項(xiàng)目、周?chē)h(huán)境等塑造出來(lái)，讓游客僅通過(guò)瀏覽網(wǎng)站便進(jìn)一步了解生態(tài)旅游業(yè)的魅力與旅游價(jià)值，利用真實(shí)的場(chǎng)景、震撼的視覺(jué)效果，抓住游客眼球，從而促進(jìn)其消費(fèi)和到當(dāng)?shù)芈糜?。此外，還可通過(guò)積極開(kāi)發(fā)多樣化的中國(guó)茶文化生態(tài)旅游業(yè)服務(wù)項(xiàng)目，諸如茶道體驗(yàn)服務(wù)、種茶采茶服務(wù)、茶禮儀體驗(yàn)服務(wù)等等，來(lái)增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)，深化其對(duì)中國(guó)茶文化的認(rèn)知與掌握，從而達(dá)到弘揚(yáng)中國(guó)茶文化的目的。

3.3 大力開(kāi)發(fā)中國(guó)茶文化衍生產(chǎn)品，提高茶文化知名度與影響力

茶文化作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，不僅歷史悠久、內(nèi)蘊(yùn)深厚、博大精深，還在長(zhǎng)期發(fā)展歷程中，衍生出了諸多新興文化習(xí)俗，比如常見(jiàn)的茶藝表演、茶戲曲等等，充分體現(xiàn)出了中國(guó)茶文化的時(shí)代性與前瞻性特質(zhì)。中國(guó)茶文化中蘊(yùn)含的星星文化習(xí)俗，屬于我國(guó)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中遺留下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)于中國(guó)人來(lái)講是十分珍貴和重要的。但由于世界各地傳承和發(fā)展的茶文化差異較大，茶文化中內(nèi)含的文化習(xí)俗也大為不同，但同樣十分重要和珍貴。所以在一帶一路發(fā)展倡議背景下，弘揚(yáng)中國(guó)茶文化時(shí)，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生多種文化思想的激烈碰撞，導(dǎo)致大部分人在接受中國(guó)茶文化時(shí)，出現(xiàn)抗拒心理?；诖耍瑸橛行Ы鉀Q這一問(wèn)題，中國(guó)茶文化的弘揚(yáng)工作就要學(xué)會(huì)變通，可通過(guò)建立在保留中國(guó)茶文化特色的基礎(chǔ)上，適當(dāng)融入當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)土習(xí)俗等等。并依托中國(guó)茶文化產(chǎn)品本體所衍生的信息、知識(shí)及審美價(jià)值，采取物化手段，充分表達(dá)出茶文化產(chǎn)品所獨(dú)具的文化內(nèi)涵與文化特色，使之成為能夠溝通、弘揚(yáng)的藝術(shù)交流載體。在此過(guò)程中，可通過(guò)將中國(guó)茶文化衍生本體的文化精神，濃縮為文化符號(hào)，通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)造將其轉(zhuǎn)化為實(shí)物形式，即茶文化產(chǎn)品。再通過(guò)開(kāi)發(fā)茶文化產(chǎn)業(yè)鏈，如茶具、包裝袋、生活用品、辦公用品等實(shí)物，包括音樂(lè)、錄像、書(shū)籍等茶文化產(chǎn)品，以形象授權(quán)的方式，將茶文化衍生到更為廣泛的領(lǐng)域。最后再采取一帶一路發(fā)展倡議，將茶文化衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售推廣至海內(nèi)外，讓世界各國(guó)通過(guò)茶文化衍生產(chǎn)品深入了解中國(guó)茶文化的優(yōu)點(diǎn)與價(jià)值，從而接受中國(guó)茶文化，逐漸提高中國(guó)茶文化知名度與影響力。

總而言之，新時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，要求我國(guó)要加強(qiáng)與各國(guó)的合作，在這種背景下我國(guó)提出一帶一路的發(fā)展倡議，在經(jīng)濟(jì)和文化上進(jìn)行融合，促進(jìn)我國(guó)文化軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力的協(xié)同提升。茶文化作為我國(guó)傳統(tǒng)文化中最特別的存在，在一帶一路所形成的發(fā)展機(jī)遇下，要提升對(duì)外傳播和推廣力度，借助新的技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，并鼓勵(lì)更多專(zhuān)業(yè)人才的參與，使文化和物質(zhì)相融合，整體上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。同時(shí)，借助茶文化增加國(guó)民文化自信心和自豪感，構(gòu)建良好的傳統(tǒng)文化傳播的氛圍。