海南茶文化旅游創(chuàng)新營銷策略探討

孫蘇蘇

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院旅游與民航管理學(xué)院，海南 ?？?571127）

茶文化是海南所具有的較為特有的文化產(chǎn)業(yè)，在我國大力推行可持續(xù)發(fā)展的社會背景下?，F(xiàn)在海南的茶文化開始逐漸被當(dāng)做當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕M(jìn)行相應(yīng)的培養(yǎng)和扶植。茶文化作為海南旅游文化發(fā)展的一項(xiàng)不容忽視的產(chǎn)業(yè)，我國應(yīng)該及時有效的注意社會及市場上的動向，以保證海南的茶葉能夠有效對外進(jìn)行銷售，同時也可以保證海南的茶文化旅游能夠有著基本的游客量保障。在今天要想有效的促進(jìn)海南茶文化旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就應(yīng)該積極的進(jìn)行相關(guān)旅游經(jīng)濟(jì)的營銷方式創(chuàng)新。茶文化旅游創(chuàng)新營銷創(chuàng)新營銷簡單來說就是替換一種較為新穎的營銷方式、營銷理念、營銷思路來有效推動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這個人們物質(zhì)需求不斷膨脹的今天，有效的發(fā)展海南茶文化旅游也可以有效迎合當(dāng)下民眾的旅游需求，這樣就能夠不斷提高我國旅游經(jīng)濟(jì)在市場中所占的比重，也就能夠更好的促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1 旅游創(chuàng)新營銷的含義

旅游創(chuàng)新營銷對于我國來說現(xiàn)在還是一個較為新穎的事件，很多人都沒能真正有效的認(rèn)識到其對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所具有的優(yōu)勢與優(yōu)點(diǎn)?，F(xiàn)在，旅游創(chuàng)新營銷在我國還只是處于初步發(fā)展階段，我國現(xiàn)在主要實(shí)施旅游創(chuàng)新營銷的地區(qū)有杭州、云南等地區(qū)，這些地區(qū)依托其所具有市場優(yōu)勢的茶葉品種來進(jìn)行相關(guān)的茶旅游文化。其一般都會圍繞著其自身的優(yōu)勢茶種來進(jìn)行茶文化旅游設(shè)施搭建，比如杭州主打的茶葉品牌是西湖龍井，那么該地區(qū)的人們就一般圍繞著茶園的觀光性方向進(jìn)行相關(guān)的搭建建設(shè)，同時其也會建立一些與西湖龍井發(fā)展歷史所有關(guān)的茶文化紀(jì)念館。還有的會圍繞著茶葉的收集制作進(jìn)行相關(guān)的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其可以讓游客親身去體驗(yàn)茶葉的收集和制作，能夠使游客對茶葉有著更加深刻的理解。以上所介紹的各項(xiàng)環(huán)節(jié)就是現(xiàn)在旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新營銷的基本模式，其所主打內(nèi)容就是新穎、體驗(yàn)，以游客的相關(guān)體驗(yàn)為主來進(jìn)行營銷方式的創(chuàng)新，這樣才能更好的帶動我國旅游經(jīng)濟(jì)的不斷增長，才能使我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠更加趨向于長期的可持續(xù)發(fā)展。隨著我國科技的不斷進(jìn)步，我國現(xiàn)在也可以借助社會上的一些較為先進(jìn)的科技對我國旅游創(chuàng)新營銷進(jìn)行賦能。如果可以將5G、VR、AR等先進(jìn)的技術(shù)融入到我國旅游文化之中，必然能夠有效的推動我國旅游經(jīng)濟(jì)的不斷增長。綜上所述，旅游創(chuàng)新營銷就是不斷的吸收社會上先進(jìn)的知識和技術(shù)來及時的推動我國旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，只有不斷的吸納新鮮的事物，才能夠有效促進(jìn)我國旅游經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展。

2 海南茶文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新營銷的意義

海南茶文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新營銷不光能夠有效的促進(jìn)海南旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品營銷創(chuàng)新也可以有效促進(jìn)產(chǎn)品銷量的提升，同時在產(chǎn)品銷量得到提升的情況下其也可以有效的讓海南當(dāng)?shù)氐牟栉幕軌蚋玫脑趪鴥?nèi)甚至是國外做到更加有效的品牌宣傳。海南茶文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新營銷最為重要的意義還是為我國的其他具有相應(yīng)條件的地區(qū)起到一個模范帶頭的作用，只要海南的旅游經(jīng)濟(jì)能夠在其茶文化的產(chǎn)品創(chuàng)新營銷下能夠被有效帶動起來，就能使我國的其他地區(qū)也會自覺的跟進(jìn)到旅游產(chǎn)品創(chuàng)新營銷當(dāng)中。這樣也就能夠更好的促進(jìn)我國旅游經(jīng)濟(jì)營銷模式的創(chuàng)新，也可以更加有效的促進(jìn)我國旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3 海南主要產(chǎn)茶區(qū)資源特點(diǎn)

海南省的面積雖然在國內(nèi)不算大。但是因?yàn)槠涠嗌降奶攸c(diǎn)，其所擁有的茶產(chǎn)區(qū)卻不少?，F(xiàn)在，海南的茶產(chǎn)區(qū)主要有五個，其分別是五指山產(chǎn)區(qū)、瓊中產(chǎn)茶區(qū)、白沙產(chǎn)茶區(qū)、保亭產(chǎn)茶區(qū)、安定產(chǎn)茶區(qū)。

3.1 五指山產(chǎn)茶區(qū)

五指山是海南省境內(nèi)海拔最高的一個山脈，其海拔大致處在1800m左右。其海拔高度為其茶葉的生產(chǎn)提供了一個得天獨(dú)厚的環(huán)境。同時，由于海南省處于我國的南部，五指山也很容易將南上的水汽攔截形成一定程度的降雨，能夠有效的為茶葉的生長提供充足的水分。五指山的坡度也非常適宜茶葉的生長，合適的坡度能夠及時有效的進(jìn)行排水，能夠有效的防治茶樹的根部被雨水淹泡。其高海拔還能夠?yàn)槎喾N茶葉品種的生產(chǎn)提供較為適宜的環(huán)境，比如紅茶、綠茶、苦丁茶等茶種都能夠很好的在五指山上生長。

3.2 瓊中產(chǎn)茶區(qū)

瓊中有著一片人為破壞程度較小的熱帶森林，同時瓊中區(qū)的年均溫也較為適合且穩(wěn)定，基本維持在22攝氏度左右。這種較為溫和濕潤的環(huán)境非常有利于茶葉的生長，除此之外在瓊中區(qū)還有著許多慶典節(jié)日，也可以有效的為茶葉的銷售起到一定的宣傳作用。

3.3 白沙產(chǎn)茶區(qū)

白沙產(chǎn)區(qū)擁有著亞洲最大的隕石坑，其地勢也非常有利于茶葉的生長。隕石坑所具有的一定坡度能夠有效的進(jìn)行排水，同時水體可以在坑底不斷聚集，能夠?yàn)椴枞~的生長提供一定的水源供給，可以有效的促進(jìn)茶葉的生長與成熟。同時，該地農(nóng)民種植茶葉的歷史悠久，擁有較為豐富的茶葉種植經(jīng)驗(yàn)，能夠有效在茶葉種植環(huán)節(jié)起到一定程度上的保障。

3.4 保亭產(chǎn)茶區(qū)

保亭產(chǎn)茶區(qū)位于五指山的南麓，其相比于其他茶產(chǎn)區(qū)，它的降水量和氣溫是其他茶產(chǎn)區(qū)不易相比的。在保亭產(chǎn)茶區(qū)，高溫高濕的環(huán)境下能夠有效防止病蟲害的發(fā)生，使得當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)很少使用農(nóng)藥來保障茶葉的正常生長。所以在這種情況之下，產(chǎn)出的茶葉也必然擁有著較高的質(zhì)量。

3.5 安定產(chǎn)茶區(qū)

安定位于海南省的東北部和?？谑信彛涓浇兄^為豐富的火山。在很久之前，火山噴發(fā)所噴出的火山灰有效的提升了當(dāng)?shù)氐姆柿?，使得安定區(qū)的土壤特別適合于茶葉的種植。同時，又因?yàn)榘捕▍^(qū)和?？谑休^為靠近，使得其所產(chǎn)出的茶葉能夠較為便利的進(jìn)行銷售，也相當(dāng)于為當(dāng)?shù)氐牟枞~生產(chǎn)提供了一個保障。

4 海南茶文化旅游創(chuàng)新營銷策略建議

4.1 以市場為中心，找準(zhǔn)營銷平臺

我國要想有效的推動海南進(jìn)行旅游茶文化旅游創(chuàng)新銷售，就應(yīng)該首先找準(zhǔn)主要的市場營銷方向。同時，我國也應(yīng)該有效的找準(zhǔn)其明確的市場定位，這樣才能夠更加有效的促進(jìn)海南茶文化的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。要想有效的促進(jìn)海南茶文化的旅游創(chuàng)新營銷，也應(yīng)該找到一個較為有效的營銷平臺，這樣才能更加有效的促進(jìn)海南茶葉產(chǎn)品的相關(guān)銷售。在現(xiàn)在的社會背景之下，我國應(yīng)該及時的讓我國海南的茶文化旅游創(chuàng)新銷售搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的便車，這樣不光能夠有效的促進(jìn)我國方茶產(chǎn)品的相關(guān)銷售，也能夠及時有效的促進(jìn)我國茶文化的有效傳播。在做到旅游經(jīng)濟(jì)有效增長的同時，也可以有效的促進(jìn)我國茶產(chǎn)業(yè)文化的相關(guān)傳播。

4.2 創(chuàng)新茶文化旅游產(chǎn)品

要想有效的促進(jìn)我國海南茶產(chǎn)業(yè)旅游創(chuàng)新的相關(guān)營銷，也應(yīng)該在品牌打造方面進(jìn)行一些相關(guān)的準(zhǔn)備工作。產(chǎn)品的品牌效應(yīng)所具有的市場效應(yīng)是極大的，所以我國應(yīng)該對此方面應(yīng)該更加的重視。比如，現(xiàn)在在茶市場中的西湖龍井、普洱、黃金芽、碧螺春、鐵觀音等等，其都是現(xiàn)今在茶葉市場中較為有名的茶葉品牌，其不光對茶葉產(chǎn)品的銷售起到了一定的促進(jìn)作用，同時也可以有效的將茶產(chǎn)品的名聲給有力的打響。

4.3 推進(jìn)融合發(fā)展，實(shí)行區(qū)域整體營銷

要想有效的促進(jìn)茶產(chǎn)品的旅游創(chuàng)新營銷，也應(yīng)該有效的對市場的銷售資源進(jìn)行有效的整合，只要將銷售市場做到有效的資源整合就能夠有效的促進(jìn)我國茶產(chǎn)業(yè)的相關(guān)的發(fā)展。同時，我國要想有效的促進(jìn)我國茶產(chǎn)業(yè)市場資源的相關(guān)整合，也應(yīng)該及時建立一個相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)來進(jìn)行相應(yīng)的整合監(jiān)管，這樣才能夠更加有效的讓我國的茶葉市場做到更加有效的資源整合，才能夠更加有效的推進(jìn)我國茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的整體營銷。

我國在茶旅游文化盛行的背景之下，我國只有更加有效的進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)新性營銷改革，積極地將我國的茶產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行有效的整合，才能夠更加有效的促進(jìn)我國茶文化旅游的相關(guān)發(fā)展。為此，我國應(yīng)該也必須積極的去挖掘茶文化的歷史、故事、習(xí)俗、特點(diǎn)，這樣才能夠更加有效的讓現(xiàn)今推行下的海南茶文化變得更加的多元化。同時，我國也應(yīng)該對海南的茶文化旅游進(jìn)行一定程度上的宣傳，才能夠真正有效的促進(jìn)我國茶文化產(chǎn)品旅游創(chuàng)新銷售，才能更好的實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的長期可持續(xù)發(fā)展。