傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用探討

周 怡，洪 楊，方 舟

（江西財經(jīng)大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330032）

0 引言

伴隨著國內(nèi)各方面各領(lǐng)域的快速發(fā)展，消費者眼前涌現(xiàn)出大量的設(shè)計元素，各種商品充斥著人們的日常生活，品類越來越多，而視覺包裝設(shè)計則是彰顯產(chǎn)品競爭力的一種方式。在社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)認(rèn)識到，沒有現(xiàn)代包裝設(shè)計元素，經(jīng)濟(jì)和市場活動可能將無法順利進(jìn)行。要想更好地促進(jìn)銷售，視覺設(shè)計效果就必須極富特色，既能吸引消費者的注意力，又能符合品牌文化。世代相傳的傳統(tǒng)文化，彰顯了中國文化的獨特之處，能代表中國的文化品位，應(yīng)成為產(chǎn)品包裝設(shè)計中備受推崇的設(shè)計元素。

1 傳統(tǒng)藝術(shù)個性在現(xiàn)代包裝設(shè)計的應(yīng)用

作為世界文化的重要組成部分，中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，體現(xiàn)了中國民族精神的包裝設(shè)計，將中國傳統(tǒng)文化的元素運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，借助原有的設(shè)計手法，巧妙地表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓，可以讓現(xiàn)代包裝設(shè)計獲得令人眼前一亮的視覺效果，達(dá)到繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的目的。我國是一個多民族的國家，每一個民族都有其獨特的藝術(shù)特征，這些藝術(shù)元素體現(xiàn)在文房四寶、刺繡、戲劇、音樂、臉譜、古典漢字、皮影、民族紋樣、陶瓷和舞蹈服飾等多種藝術(shù)作品上，將傳統(tǒng)藝術(shù)個性運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，既有新意，又極具文化特色。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，首先要分析包裝的品牌文化精髓，然后找出與之相聯(lián)系的傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素，如剪紙、皮影和書法等中國元素，經(jīng)過精煉和變化，融入現(xiàn)代產(chǎn)品包裝，從而展現(xiàn)中國文化特有的民族文化魅力，這是一種永恒的追求。設(shè)計者要對比國內(nèi)外設(shè)計理念和設(shè)計手法的差異，取其精華去其糟粕，同時提煉出中國風(fēng)和中國特色的傳統(tǒng)文化元素來進(jìn)行包裝設(shè)計，使產(chǎn)品具有較強(qiáng)的辨識性。

當(dāng)代包裝設(shè)計創(chuàng)新的要求，促使設(shè)計者繼承和傳播中國傳統(tǒng)文化，充分利用中國傳統(tǒng)文化的悠久歷史和文化底蘊，展現(xiàn)包裝設(shè)計的內(nèi)涵，體現(xiàn)中國特色設(shè)計風(fēng)格的產(chǎn)品，并能提升產(chǎn)品的品質(zhì)感。現(xiàn)代化的包裝設(shè)計，展現(xiàn)了中國文化文明的個性，表達(dá)了一種久遠(yuǎn)的歷史情懷。例如，在茶葉文化的設(shè)計中，加入一些中國漢字，或中國水墨山水畫的元素，就能將清麗脫俗的茶文化展現(xiàn)得淋漓盡致，讓茶香隨包裝而滲入。茶葉的銷售不僅僅與茶葉本身有關(guān)，還與茶道文化密切相關(guān)，茶葉是一種非常特殊的文化產(chǎn)品，因此，為其設(shè)計包裝，應(yīng)更加注重文化特性，從而能夠吸引其特定的消費者群體，使得喜歡茶葉或需要購買茶葉的消費者，能夠感受到獨特的文化氛圍，并能夠通過看到茶葉的包裝而獲得美的享受，提升對產(chǎn)品的品味感[1]。

2 傳統(tǒng)圖形特點在現(xiàn)代包裝設(shè)計的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)文化是從多個方面來體現(xiàn)的，其中最重要的一點是傳統(tǒng)圖形。我國古代有許多古老的傳說、吉祥的紋樣、神話故事和人物形象，勞動人民創(chuàng)造出許多吉祥圖案，這些圖案有的是對稱美，有的是色彩夸張的渲染美，還有的是吉祥物的美，等等，這些不同的傳統(tǒng)圖形背后蘊藏著深厚的文化底蘊，經(jīng)歷了歷史滄桑變遷的考驗，承載著中國文化的獨特內(nèi)涵。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，運用這些吉祥的圖案或典型的組合變化，就能使圖案、圖案中蘊含的美好愿望和樂觀積極的態(tài)度通過現(xiàn)代外包裝表現(xiàn)出來。中國傳統(tǒng)文化中的許多圖形都與吉祥物、民族文化、圖騰或者美好祝愿相關(guān)，比如龍的形象在中國傳統(tǒng)文化中具有舉足輕重的尊貴地位，表達(dá)著風(fēng)調(diào)雨順的美好愿望。中國民族圖案中有許多包含了圓滿的含義，如中秋團(tuán)圓等，因此，可以結(jié)合到類似的裝飾設(shè)計中，體現(xiàn)中國元素所表達(dá)的美好祝愿。

在傳統(tǒng)文化中，也有一些圖形的形狀比較特殊，在良好的構(gòu)圖中體現(xiàn)了構(gòu)圖的美感，甚至可以通過色彩的對比，描繪美好的心愿和圖畫感，給人以獨特的視覺沖擊，因此，可以在想象空間中加入清新雅致的風(fēng)格，展現(xiàn)中國君子之風(fēng)。有些圖畫描繪比較復(fù)雜，有團(tuán)圓、圓滿、心想事成之意，表現(xiàn)出喜慶祥和的意境，給外包裝增添了靈氣，使產(chǎn)品獨具中華文化的韻味。若能在外包裝設(shè)計中巧妙運用此元素，便可使消費者有身臨其境之感，能領(lǐng)略到古代文化的奧妙，鼓勵消費者更加重視傳統(tǒng)文化，領(lǐng)悟到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所體現(xiàn)的獨特的圖畫藝術(shù)，使傳統(tǒng)文化代代相傳。其中有些傳統(tǒng)圖形帶有童年回憶和獨特的民俗活動內(nèi)容，這使得商品更容易引起消費者的注意，許多消費者會根據(jù)這些傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，回憶起童年，或回憶其所屬民族和地域的特點。也有些消費者會根據(jù)這些獨特的圖形，聯(lián)想到產(chǎn)品生產(chǎn)地點或產(chǎn)品所含的品牌地域文化內(nèi)容，從而能夠引導(dǎo)消費。例如，中國的酒類產(chǎn)品外包裝設(shè)計，若加上一些圖騰或龍的意象，便可使酒文化變得十分厚重，并能體現(xiàn)尊貴感，符合品酒者身份地位的要求，在這樣特殊的產(chǎn)品設(shè)計中，中國風(fēng)的元素與產(chǎn)品自身特征結(jié)合得十分緊密，也能具有高雅的質(zhì)感。中國風(fēng)的很多元素都能夠與酒類或美食文化相結(jié)合，讓極致的美食主義、工匠精神等滲透到這些外包裝設(shè)計，從而使得產(chǎn)品的外包裝設(shè)計顯得更為厚重，能夠承載悠久的美食文化、酒類文化[2]。

3 傳統(tǒng)色彩特點在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝物的顏色能刺激消費者進(jìn)行消費，是能吸引現(xiàn)代消費者的第一要素，它滲透了傳統(tǒng)中國風(fēng)的色彩特征，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，能表現(xiàn)出恰到好處的色彩風(fēng)格，又能烘托出整個商品的設(shè)計氛圍，使商品在消費者心中有了一個好的定位。在中國風(fēng)的色彩設(shè)計中，有許多強(qiáng)烈的藝術(shù)色彩，如紅與黑的對比、中國紅等色彩特征。在中國傳統(tǒng)文化中，紅代表喜慶，黃代表高貴和權(quán)勢，黑代表地位、莊重和威嚴(yán)。還有許多中國風(fēng)的設(shè)計元素，都融入了中國傳統(tǒng)的圖形和色彩當(dāng)中，使包裝的色彩極具大氣感，給人一種莊重尊貴、別具一格的感覺。清麗、儒雅、高潔是中國風(fēng)的另一個特征，如君子風(fēng)，青花瓷的主調(diào)與白色搭配，可以使傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝中得到很好的運用，有許多商品設(shè)計都繼承了這一獨特的色彩特征，將中國色彩設(shè)計與包裝設(shè)計相融合[3]。

將傳統(tǒng)色彩與傳統(tǒng)材料的使用結(jié)合起來，可以使現(xiàn)代包裝設(shè)計符合品牌文化，有些產(chǎn)品特別注重在材料上的運用，既體現(xiàn)了濃濃的中國風(fēng)情，又體現(xiàn)了商品綠色無污染的特點，而有些產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)地位和尊貴感，利用傳統(tǒng)色彩，借助傳統(tǒng)材料，可以使商品的定位更加清晰。有許多中國元素既涵蓋了材料，也包括顏色或圖案，將這些元素結(jié)合起來，可以顯示出設(shè)計者對中國傳統(tǒng)文化的理解。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國民族風(fēng)情作為世界文化濃墨重彩的一筆將繼續(xù)盛行。許多設(shè)計師把傳統(tǒng)中國風(fēng)的設(shè)計與現(xiàn)代產(chǎn)品文化完美地結(jié)合在一起，使中國傳統(tǒng)文化為更多消費者所熟知。

例如，在中國絲綢產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，運用類似水墨山水、宮廷范本、青花瓷等風(fēng)格，表現(xiàn)出不同的藝術(shù)特色，將中國特色的絲綢產(chǎn)品以獨特的中國風(fēng)情展現(xiàn)出來，給人極好的感覺，讓人一眼就記住產(chǎn)品外包裝所表現(xiàn)的民族風(fēng)情，能體會中國特色產(chǎn)品設(shè)計的獨到之處，也能加深對商品的印象。設(shè)計和產(chǎn)品的文化品位有很重要的聯(lián)系，設(shè)計能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的文化深度，同時也能夠幫助產(chǎn)品開拓某一領(lǐng)域的市場[4]。

4 結(jié)語

當(dāng)代經(jīng)濟(jì)潮流下，包裝藝術(shù)需要與時俱進(jìn)，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)藝術(shù)元素和藝術(shù)設(shè)計的特色優(yōu)勢，彰顯傳統(tǒng)文化所帶來的獨特藝術(shù)魅力。合理利用色彩的搭配與對比，結(jié)合現(xiàn)代傳統(tǒng)文化藝術(shù)圖案、文化品位等內(nèi)容，使現(xiàn)代藝術(shù)包裝既能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又能繼承傳統(tǒng)文化內(nèi)容，使現(xiàn)代包裝作品具有動感的美，又不失中國之風(fēng)。在現(xiàn)代包裝藝術(shù)中滲透獨特的個性化元素“中國風(fēng)”，才能推陳出新，吸引顧客，滿足市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。