基于應(yīng)援文化下的應(yīng)援服設(shè)計(jì)研究

阮熙科，張敏言，田寶華

（西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，陜西 西安 710048）

1 粉絲經(jīng)濟(jì)下的應(yīng)援文化

1.1 應(yīng)援文化及應(yīng)援服定義

應(yīng)援是粉絲圈用語，指Fans 為喜愛的歌手在演唱會(huì)等場(chǎng)合加油打氣。20 世紀(jì)80年代后的演唱會(huì)產(chǎn)生的有體系的應(yīng)援活動(dòng)，起源于日本的一種以明星為載體舉辦的活動(dòng)的一種互動(dòng)行為[1]，應(yīng)援文化傳入韓國(guó)后延伸出應(yīng)援色文化。隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，應(yīng)援的定義不僅僅局限于在演唱會(huì)上給明星加油打氣，演變成為明星、游戲、動(dòng)漫人物和小說等一系列為人喜歡、且有引導(dǎo)意義的偶像進(jìn)行的線上線下各種支持。應(yīng)援服之前的定義是在明星表演的時(shí)候粉絲會(huì)穿上的服裝，上面大多會(huì)寫上偶像的名字[2]，表達(dá)對(duì)偶像的喜愛和支持。隨著應(yīng)援定義的廣泛化，應(yīng)援服的定義也從在演唱會(huì)和其他大型活動(dòng)上的統(tǒng)一服裝擴(kuò)大成向偶像表達(dá)支持的服裝。

1.2 粉絲經(jīng)濟(jì)定義

“粉絲經(jīng)濟(jì)”是一種創(chuàng)收行為，主要依托于情緒，并且是以粉絲社區(qū)作為營(yíng)銷方式的一種經(jīng)濟(jì)性的行為[3]。具體表現(xiàn)出“情緒資本”“營(yíng)銷模式”和“增值”要素。以前粉絲經(jīng)濟(jì)中被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟(jì)被廣泛地應(yīng)用于文化娛樂、銷售商品和提供服務(wù)等多領(lǐng)域。在一定意義上說，粉絲經(jīng)濟(jì)是“實(shí)物+虛擬”消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)[4]。在粉絲經(jīng)濟(jì)思維模式的指導(dǎo)下，商家借助一定的平臺(tái)，通過某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個(gè)性化的商品和服務(wù)，最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

粉絲經(jīng)濟(jì)中的粉絲一般分為三大類：職業(yè)粉絲、成熟粉絲和低齡粉絲。新媒體時(shí)代，受眾獲得了更多的主動(dòng)性，與傳統(tǒng)的粉絲不同，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的粉絲更加強(qiáng)調(diào)表達(dá)和行動(dòng)。而互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性加強(qiáng)了粉絲群體的創(chuàng)造力與參與性。粉絲對(duì)媒介上的元文本進(jìn)行二次生產(chǎn)，這又給予了明星產(chǎn)品文化符號(hào)以更高的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)粉絲群體以共同的符號(hào)（或人或物）為精神領(lǐng)袖，通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)成一個(gè)個(gè)規(guī)模龐大的想象性共同體。虛擬社群中個(gè)體對(duì)所屬群體產(chǎn)生的強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感成為消費(fèi)行為的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)。用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上主動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上會(huì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)平臺(tái)媒體的無形資產(chǎn)，被無償私有化和商業(yè)化。粉絲基于自身身份進(jìn)行特定的情感投入，反而會(huì)成為社交網(wǎng)絡(luò)中被資本收割的果實(shí)，而粉絲則變成了社交網(wǎng)絡(luò)中的“情感勞工”。

2 應(yīng)援服設(shè)計(jì)

2.1 應(yīng)援服市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

根據(jù)事前文獻(xiàn)資料及專家訪談，設(shè)計(jì)針對(duì)應(yīng)援服的調(diào)查問卷，并對(duì)百份調(diào)查問卷結(jié)果進(jìn)行分析。目前市面上的應(yīng)援服成本低、價(jià)格中等，但對(duì)于消費(fèi)者來說，logo 太大，圖案太復(fù)雜，明星標(biāo)志太明顯，有些甚至直接印頭像，穿起來很尷尬，款式太簡(jiǎn)單。除此之外，日韓一般有正規(guī)的應(yīng)援服，但價(jià)格昂貴且購買困難，國(guó)內(nèi)渠道購買到的還有很多盜版服裝。而國(guó)內(nèi)網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)達(dá)，使得國(guó)內(nèi)的應(yīng)援服種類繁多，且各粉絲站都有自己的美工，應(yīng)援服設(shè)計(jì)精良且質(zhì)量好，但數(shù)量難以控制。

通過調(diào)查問卷結(jié)果分析可知，消費(fèi)者對(duì)應(yīng)援服的需求比較旺盛，但由于設(shè)計(jì)等各方面原因，應(yīng)援服的使用率不夠高，加上偶像光環(huán)的加成導(dǎo)致價(jià)格偏貴，因而沒有或少購買應(yīng)援服。針對(duì)這一問題，對(duì)消費(fèi)者在設(shè)計(jì)上的需求也進(jìn)行了以五級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)尺為主的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其對(duì)圖案的需求是最大的，因此，之后應(yīng)援服的設(shè)計(jì)會(huì)偏重于圖案設(shè)計(jì)，顏色盡量簡(jiǎn)單并采用一部分應(yīng)援色[5]，盡可能地通過設(shè)計(jì)增加應(yīng)援服的穿著壽命，提高美觀度和實(shí)用度，且要將明星、動(dòng)漫或者游戲等的偶像概念融入服裝中，不要有太過明顯可見的明星元素。

2.2 應(yīng)援服市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃

應(yīng)援服針對(duì)轉(zhuǎn)型期女子組合的粉絲，目標(biāo)定位明確。

2.2.1 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略類型

周年紀(jì)念產(chǎn)品，可在傳統(tǒng)應(yīng)援服的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，對(duì)應(yīng)組合轉(zhuǎn)型，將應(yīng)援服進(jìn)行改良，配合組合轉(zhuǎn)型的理念，并保持一部分原有的風(fēng)格，在不使粉絲感到陌生的同時(shí)，增加新鮮感，以提升粉絲凝聚力。

2.2.2 新產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)意

在應(yīng)援色本身的基礎(chǔ)上加黑色、白色等冷感色，與轉(zhuǎn)型風(fēng)格相一致的色彩進(jìn)行融合，并加入之前專輯回歸的符號(hào)元素等，可以與粉絲進(jìn)行共情，更好地提高粉絲凝聚力，預(yù)防轉(zhuǎn)型帶來的粉絲流失。

2.2.3 新產(chǎn)品營(yíng)銷商業(yè)化

定價(jià)：?jiǎn)纹范▋r(jià)在100～200 元/件，可全套購買也可購買單品，以便于資金不夠充足的粉絲黨購買，在保證質(zhì)量的同時(shí)，將價(jià)格降低一些，有貴價(jià)有平價(jià)，更方便各種類型的粉絲表達(dá)對(duì)組合的支持。媒體宣傳途徑：通過微博、B 站以及各大貼吧進(jìn)行宣傳，可以更有針對(duì)性，比如成員個(gè)人的貼吧里就宣傳個(gè)人相關(guān)的應(yīng)援服。推出新產(chǎn)品的時(shí)間：2020年10 月20 日出道五周年紀(jì)念日。地點(diǎn)：owhat、微博、微店，由站姐和吧主進(jìn)行發(fā)布。對(duì)象：具有消費(fèi)能力的粉絲（成熟粉絲）。

3 應(yīng)援服設(shè)計(jì)原則

3.1 應(yīng)援服所針對(duì)的粉絲圈

針對(duì)不同粉絲圈設(shè)計(jì)不同的應(yīng)援服，且要避免粉絲圈的忌諱。設(shè)計(jì)應(yīng)援服前首先要了解粉絲圈，明白粉絲之間特定的文化代碼，了解粉絲圈這一特定群體的喜惡，了解該服裝所需穿著的場(chǎng)合。粉絲圈內(nèi)有很多簡(jiǎn)稱，對(duì)于大眾來說可能不明白，但卻是粉絲之間相互確認(rèn)的密語，了解這些簡(jiǎn)稱，也能很好地規(guī)避粉絲圈內(nèi)的忌諱。

3.2 符合偶像概念

應(yīng)援服設(shè)計(jì)必須符合偶像概念[6]，將粉絲圈與偶像概念相結(jié)合的應(yīng)援服設(shè)計(jì)才是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。應(yīng)援服裝是針對(duì)于通過一種情感的維持，將大量有共同愛好的人們聚集在一起的表現(xiàn)形式之一，正是因?yàn)橛辛饲楦袨榧~帶，應(yīng)援服裝銷售得更多的是粉絲的情感價(jià)值，而不是服裝本身的價(jià)值。應(yīng)援服設(shè)計(jì)得好，更能在粉絲圈里贏得口碑，從而間接提升偶像的個(gè)人魅力。

3.3 重視應(yīng)援功能

應(yīng)援服是粉絲們?cè)诟鞣N活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表明粉籍找尋組織的重要裝備，是在應(yīng)援場(chǎng)合表達(dá)粉絲對(duì)偶像支持的一種方式。應(yīng)援服最大的功能就是應(yīng)援，在保證應(yīng)援功能的前提下，對(duì)應(yīng)援服進(jìn)行提升設(shè)計(jì)，譬如正常普通大小的服裝口袋不能滿足粉絲對(duì)于應(yīng)援物的存放需求，可增加針對(duì)應(yīng)援物存放的功能；在演唱會(huì)T恤上可增加燈光條等。

3.4 服裝的美觀性

應(yīng)援服設(shè)計(jì)其實(shí)還是服裝設(shè)計(jì)的一種，要遵循服裝設(shè)計(jì)原則——審美性與功能性的統(tǒng)一。應(yīng)援服的美觀可能會(huì)為偶像吸引到路人的關(guān)注，從而增加偶像影響力。

4 結(jié)語

應(yīng)援服是粉絲應(yīng)援文化中的一部分展現(xiàn)形式，現(xiàn)如今的應(yīng)援文化不僅僅是對(duì)明星偶像應(yīng)援，還有針對(duì)于二次元虛擬人物應(yīng)援及電競(jìng)應(yīng)援等的多種應(yīng)援文化，各種應(yīng)援文化也產(chǎn)生了不同的應(yīng)援服。針對(duì)應(yīng)援文化下的應(yīng)援服進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研得出設(shè)計(jì)思路，并對(duì)其后的市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行策劃，系統(tǒng)地對(duì)應(yīng)援服設(shè)計(jì)進(jìn)行研究分析，得出應(yīng)援服設(shè)計(jì)原則，使之后的應(yīng)援服設(shè)計(jì)有了理論支撐，以便于更好地設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的應(yīng)援服可以提高偶像個(gè)人形象以及粉絲對(duì)粉絲站的好感度。