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    融媒體時(shí)代都市報(bào)創(chuàng)新盈利模式的思考

    2021-12-09 01:16:04陳軍王成
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年18期
    關(guān)鍵詞:都市報(bào)盈利模式

    陳軍 王成

    摘要:近年來,重報(bào)都市傳媒集團(tuán)不僅確保了旗下三張主力都市報(bào)正常出版,還不斷提升上游新聞客戶端的影響能級(jí),創(chuàng)新調(diào)整盈利模式,開辦淘寶大學(xué)、開展重慶小姐評(píng)選大賽、與中國建設(shè)銀行聯(lián)手推出“裕農(nóng)朋友圈”、開展“發(fā)現(xiàn)重慶之美”等評(píng)選,活動(dòng)營銷品牌日益強(qiáng)大。本文聚焦重報(bào)都市傳媒集團(tuán)創(chuàng)新盈利模式,重點(diǎn)梳理過去三年集團(tuán)盈利模式與市場的匹配性。研究發(fā)現(xiàn),央媒地方化在一定程度上增強(qiáng)了重報(bào)都市傳媒集團(tuán)在市場中的競爭壓力。作為省級(jí)媒體,重報(bào)都市傳媒集團(tuán)還需不斷加強(qiáng)本地深度報(bào)道,尤其是著力開拓與開發(fā)智庫等新經(jīng)濟(jì),唯有增強(qiáng)話語權(quán),才能贏得新經(jīng)營機(jī)會(huì)。

    關(guān)鍵詞:都市報(bào);盈利模式;創(chuàng)新與探索

    中圖分類號(hào):G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)18-0092-03

    基金項(xiàng)目:本論文為2020年度重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“重報(bào)都市傳媒集團(tuán)創(chuàng)新盈利模式研究”資助課題成果,項(xiàng)目編號(hào):GBK2020004

    重報(bào)都市傳媒集團(tuán)(以下簡稱都市傳媒)旗下的重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)自創(chuàng)刊以來,各自以獨(dú)特的定位和辦報(bào)理念收獲了不少風(fēng)格各異的讀者。時(shí)至今日,我們?nèi)阅軓陌婷骘L(fēng)格上發(fā)現(xiàn)三者的不同,如重慶晚報(bào)主打時(shí)政與文化副刊,重慶晨報(bào)主打時(shí)政類綜合報(bào)道,重慶商報(bào)主打財(cái)經(jīng)報(bào)道。

    都市報(bào)的創(chuàng)刊與發(fā)展壯大恰逢讀者對(duì)信息的需求與報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期,伴隨房地產(chǎn)、汽車、證券等產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起而發(fā)展。以重慶晨報(bào)為例,在2010年前后幾年間,就達(dá)到了廣告經(jīng)營收入兩三億的規(guī)模,其中,房地產(chǎn)、汽車廣告收入占據(jù)半壁江山,每天的報(bào)紙版面動(dòng)輒數(shù)十版甚至上百版,被稱為“厚報(bào)”時(shí)代。同期,重慶晚報(bào)和重慶商報(bào)的報(bào)紙廣告經(jīng)營及其衍生的產(chǎn)業(yè)也風(fēng)生水起。

    都市報(bào)自創(chuàng)刊至發(fā)展壯大,由以各種新聞為主發(fā)展至“主版+??蹦J剑丛趥鹘y(tǒng)的綜合新聞報(bào)道基礎(chǔ)上,針對(duì)廣告投放大戶,如汽車、房地產(chǎn)、證券、家電等,推出各種服務(wù)類??_@些服務(wù)類??扔行畔鬟f,也有專業(yè)的服務(wù)版面。比如,房地產(chǎn)??确?wù)于房地產(chǎn)開發(fā)商,也服務(wù)于購房者。在網(wǎng)絡(luò)尚不發(fā)達(dá),尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還未興起之時(shí),憑借各具特色的“主版+???,都市報(bào)取得了長足發(fā)展。

    2005年至2015年這“黃金十年”,重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)在相關(guān)多元化上持續(xù)發(fā)力,經(jīng)歷了報(bào)紙經(jīng)營向報(bào)系經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。重慶晨報(bào)創(chuàng)辦重慶晨報(bào)·永川讀本,重慶晚報(bào)與重慶軌道集團(tuán)合辦都市熱報(bào),重慶商報(bào)與渝北區(qū)合作創(chuàng)辦臨空都市報(bào)等,三者分別在主報(bào)發(fā)展的基礎(chǔ)上,加大了對(duì)某些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域和某些行業(yè)的深度擴(kuò)張,以謀求更多市場經(jīng)營份額。三張都市報(bào)雖然都同屬重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下,但存在著明顯的競爭。報(bào)紙發(fā)行收入雖不是報(bào)業(yè)的主要財(cái)源,但它在一定時(shí)期是廣告商選擇投放的參考指標(biāo)。因而,在各大都市報(bào)總編眼中,發(fā)行數(shù)據(jù)與營收數(shù)據(jù)是每天重要的案頭參考數(shù)據(jù)。

    一、都市傳媒集團(tuán)的平臺(tái)重構(gòu)與業(yè)務(wù)流程再造

    事實(shí)上,作為集宣傳與文化于一體的都市報(bào)媒體,并非對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊沒有響應(yīng),“兩微一端”就是其明顯舉措。當(dāng)前,媒體融合已是大勢所趨,而傳統(tǒng)媒體要怎么“融”,需要在政策指引下進(jìn)行細(xì)致的實(shí)踐探索,推動(dòng)自身與新興媒體從“相加”走向“相融”。

    重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)基于旗下幾家都市報(bào)的發(fā)展形勢,將組織架構(gòu)與生產(chǎn)體系的改革作為創(chuàng)新的著力點(diǎn),三家都市報(bào)自2017年下半年開始進(jìn)行整合,打破以往各自為政的壁壘,將三報(bào)的人、財(cái)、物有效整合于都市傳媒集團(tuán)體系之下,實(shí)現(xiàn)了新聞全要素的整合。這種新聞生產(chǎn)關(guān)系的變革進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了媒體人與受眾的關(guān)系扁平化、網(wǎng)絡(luò)化和垂直化。并且,伴隨平臺(tái)重構(gòu),業(yè)務(wù)流程再造也在同步進(jìn)行。

    重慶晨報(bào)創(chuàng)辦的新聞客戶端是上游新聞,重慶晚報(bào)創(chuàng)辦的客戶端是慢新聞,重慶商報(bào)創(chuàng)辦的是上游財(cái)經(jīng)。通過整合,原慢新聞、上游財(cái)經(jīng)下屬的各頻道整體并入上游新聞,通過擴(kuò)容上游新聞提升了影響力。而原來三報(bào)的采編人員也重新按頻道劃分,分屬不同的頻道和新部門,所有記者優(yōu)先向上游新聞供稿,原來三報(bào)編輯部則根據(jù)報(bào)紙的不同定位從上游新聞優(yōu)選精編不同的稿件。平臺(tái)的整合重構(gòu),重新煥發(fā)了采編一線員工的生產(chǎn)活力,讓記者實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)發(fā)稿,解決了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性差的短板,同時(shí)確保了重點(diǎn)稿件和深度稿件能夠在第二天的報(bào)紙版面上呈現(xiàn)。

    伴隨媒體融合的深入推進(jìn),都市傳媒的盈利模式也隨之變化。報(bào)紙版面的廣告售賣不再是都市傳媒的主要支柱,基于三報(bào)多年來創(chuàng)立的品牌和影響力,上游新聞的用戶數(shù)呈幾何量級(jí)增長,上游新聞逐漸成為“吸金池”。目前,都市傳媒主要圍繞“資源整合、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、項(xiàng)目推動(dòng)”工作方針,強(qiáng)化戰(zhàn)略管理,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);以穩(wěn)定傳統(tǒng)報(bào)媒影響力為己任,定期或不定期推出特刊,積極推進(jìn)新媒體平臺(tái)建設(shè)和發(fā)展,做強(qiáng)活動(dòng)營銷,拓展新項(xiàng)目,致力實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。

    二、傳統(tǒng)經(jīng)營向融媒經(jīng)營轉(zhuǎn)型,不斷創(chuàng)造新的影響力

    近年來,都市傳媒主辦或承辦了一系列大型活動(dòng),成為重慶最具影響力的活動(dòng)營銷品牌,帶來了新的經(jīng)營增長點(diǎn)。如重慶小姐評(píng)選大賽,自2009年迄今已舉辦11屆,打造了西南地區(qū)最具影響力和商業(yè)價(jià)值的文旅時(shí)尚品牌。評(píng)選大賽充分利用新媒體平臺(tái)、新技術(shù)手段,通過多端口直播、全網(wǎng)視頻、頭條分享、抖音等,成功將大賽影響力輻射至千萬人群,將重慶的“美女”名片進(jìn)一步推廣至全國。此外,都市傳媒還執(zhí)行了世界大河歌會(huì)、旅游文化燈光秀等系列活動(dòng),活動(dòng)宣傳曝光量超5 000萬人次,百度關(guān)鍵詞搜索高達(dá)500余萬次。

    融媒體經(jīng)營必須創(chuàng)造新的影響力。以2017年初兩江國際影視城二期開街的全媒體生產(chǎn)服務(wù)為例,當(dāng)時(shí),重慶晨報(bào)派出數(shù)十人的團(tuán)隊(duì),生產(chǎn)原創(chuàng)視頻、新聞通稿、長圖、動(dòng)畫等新聞產(chǎn)品,并在央媒、商業(yè)平臺(tái)、戶外、高鐵等媒體平臺(tái)進(jìn)行投放,曝光量巨大,影響力驚人。

    隨著媒體融合的深入推進(jìn),都市傳媒的經(jīng)營場域不斷擴(kuò)大。上游新聞通過入駐頭條、抖音等方式,建立二次影響力,形成新矩陣,不斷創(chuàng)造新的影響力,并且將這種新的影響力轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新經(jīng)營的資源包。截至2021年上半年,上游新聞抖音號(hào)粉絲量已超200萬。在每年的全國兩會(huì)和地方兩會(huì)召開期間,上游新聞都會(huì)推出數(shù)十個(gè)點(diǎn)擊量“百萬+”的爆款新聞產(chǎn)品,甚至打造出上千萬閱讀量的爆款產(chǎn)品。

    如今,融媒經(jīng)營理念已突破過去傳統(tǒng)報(bào)紙經(jīng)營時(shí)代的單一思維,向立體縱深轉(zhuǎn)變。上游新聞通過“幫幫”“上游號(hào)”的設(shè)立,吸引了更多優(yōu)質(zhì)用戶入駐。在頭條、抖音等平臺(tái),通過優(yōu)質(zhì)的采編與專業(yè)化的視頻生產(chǎn),擴(kuò)大自身影響力,獲取更多的經(jīng)營機(jī)會(huì)。

    三、強(qiáng)化用戶意識(shí),通過有效“競合”獲得發(fā)展機(jī)遇

    從讀者到用戶的轉(zhuǎn)變,是報(bào)媒向融媒轉(zhuǎn)變的明顯標(biāo)志。傳統(tǒng)媒體的傳受關(guān)系是單向線性的,內(nèi)容供給模式也是相對(duì)單一的OGC(職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))。這使得生產(chǎn)者始終處于主導(dǎo)地位。隨著媒體融合的深入推進(jìn),傳播者和接受者、生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的界限日益模糊,互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的開放體系讓內(nèi)容供給變得靈活多元,既有OGC,也有PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)),還有UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)[1]。上游新聞的“上游號(hào)”正是順應(yīng)這一趨勢推出的,“上游號(hào)”匯聚了大量的自媒體用戶,其中不少是政府部門的政務(wù)自媒體號(hào),這大大提升了上游新聞的影響力。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,使得機(jī)構(gòu)媒體去中心化的特征越來越凸顯,一些自媒體逐漸積累了一定規(guī)模的粉絲,當(dāng)其數(shù)量達(dá)到一定量級(jí)的時(shí)候,其經(jīng)營價(jià)值隨之顯現(xiàn)??陀^地說,自媒體由于“船小好調(diào)頭”,經(jīng)常以低價(jià)進(jìn)入市場獲得投放,對(duì)機(jī)構(gòu)媒體穩(wěn)定的報(bào)價(jià)體系產(chǎn)生不利影響。不過,機(jī)構(gòu)媒體有公信力背書,其影響力不言而喻。機(jī)構(gòu)媒體具有實(shí)力、人力、政策資源等優(yōu)勢,在未來的競爭中仍處于“快車道”。如前文所述,政府宣傳和政務(wù)投放始終是都市傳媒的一大經(jīng)營支柱。同樣,區(qū)域政府的招商引資、大型文旅活動(dòng)也離不開海量傳播,而都市傳媒旗下的平臺(tái)、矩陣正是達(dá)成這一目標(biāo)的最優(yōu)選擇。

    過去三年,全國各地縣級(jí)融媒體中心相繼完成建設(shè)??h級(jí)融媒體中心的運(yùn)行將在一定程度上減少公眾對(duì)市級(jí)媒體的需求,但為進(jìn)一步提升市級(jí)主流媒體的影響力和經(jīng)營成效,都市傳媒可通過人才培養(yǎng)、項(xiàng)目合作等方式下沉至區(qū)縣宣傳領(lǐng)域,在競爭的同時(shí)加強(qiáng)合作,實(shí)現(xiàn)有效“競合”。如重慶日?qǐng)?bào)的“重報(bào)圓桌會(huì)”,邀請(qǐng)各區(qū)縣負(fù)責(zé)人與市級(jí)部門負(fù)責(zé)人圍繞同一帶具有普遍性的話題開展對(duì)話,形成整版的深度報(bào)道,進(jìn)而拓寬市場與創(chuàng)新經(jīng)營的廣度。

    四、充分把握機(jī)遇,創(chuàng)新經(jīng)營模式

    創(chuàng)新是增加產(chǎn)業(yè)附加值的重要手段之一。都市傳媒正在從“淺融”走向“深融”,創(chuàng)新不可或缺。

    在探索轉(zhuǎn)型的過程中,都市傳媒始終把握穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào),但也不乏經(jīng)營模式創(chuàng)新思路。“十四五”期間,都市傳媒用好用足中央和市級(jí)政策優(yōu)勢,銳意進(jìn)取,不斷提高上游新聞等媒體平臺(tái)的影響力和公信力,極大地促進(jìn)都市報(bào)經(jīng)營邁上新臺(tái)階。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,不同產(chǎn)業(yè)之間的界限日益模糊化,各大媒體可以充分利用自身優(yōu)勢投資其他具有較大市場空間的產(chǎn)業(yè),如物流業(yè)、演藝業(yè)、會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)等[2]。在經(jīng)營模式創(chuàng)新方面,都市傳媒集思廣益,找到了獨(dú)特的發(fā)展之路。在各方支持下,都市傳媒增設(shè)了線上服務(wù)功能,做大做強(qiáng)上游新聞。整合式創(chuàng)新,不斷打造新的媒體產(chǎn)品,培育視頻化產(chǎn)業(yè)營收增長點(diǎn)。如“地產(chǎn)十三幺”就是一款針對(duì)地產(chǎn)經(jīng)營的新媒體產(chǎn)品,呈現(xiàn)形態(tài)為時(shí)下熱門的短視頻,讓用戶在短短幾十秒內(nèi)就能直觀地了解房地產(chǎn)項(xiàng)目。該產(chǎn)品上線時(shí)間不長,但已能快速實(shí)現(xiàn)贏利,稱得上是整合式創(chuàng)新思路的一大成功實(shí)踐。

    近年來,不少自媒體同樣認(rèn)準(zhǔn)短視頻風(fēng)口,通過活動(dòng)營銷等手段在市場上掘金。對(duì)于擁有影視中心、攝錄編專業(yè)人員和演播室等裝備的上游新聞而言,則應(yīng)著力加大宣傳,形成獨(dú)特品牌,服務(wù)于區(qū)縣及大型企業(yè)、招商需求,參與更多形象宣傳片制作或活動(dòng)項(xiàng)目,提升自身經(jīng)營產(chǎn)值。在重慶文旅“雙曬”和直播帶貨等大型活動(dòng)中,都市傳媒深入?yún)^(qū)縣,協(xié)助區(qū)縣找熱點(diǎn)、找故事,找到了助農(nóng)增收的切入點(diǎn),積累了不少值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。以重慶主城某區(qū)的策劃準(zhǔn)備為例,由于排序的關(guān)系,其一個(gè)重要的宣傳亮點(diǎn)“狀元故里”被另一個(gè)相鄰區(qū)縣率先利用,而“雙曬”要求宣傳本區(qū)縣獨(dú)一無二的特點(diǎn),這樣一來,該區(qū)宣傳部有些應(yīng)對(duì)無方。在都市傳媒運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的建言獻(xiàn)策下,該區(qū)宣傳部及時(shí)調(diào)整了宣傳思路,解決了這一難題??梢姡硖幟襟w深度融合的時(shí)代,新聞媒體應(yīng)有自己的“智囊”和參謀功能,及時(shí)為政府部門出謀劃策,這也不失為自我推廣的一大途徑。

    目前,上游新聞在政界、商界、文化旅游行業(yè)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的品牌影響力,發(fā)展智庫經(jīng)濟(jì)大有可為。具體來說,可在加強(qiáng)版權(quán)維權(quán)基礎(chǔ)上,加強(qiáng)版權(quán)輸出力度,以存量資源創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,積極開拓更多平臺(tái)分發(fā)渠道,以獲取更多的流量收益;在版權(quán)維護(hù)方面,通過追蹤爆款稿件,定期發(fā)布反侵權(quán)公告,打擊侵權(quán)網(wǎng)站和APP等,形成都市報(bào)增量收入。

    重報(bào)集團(tuán)多年建設(shè)運(yùn)營的園區(qū),也面臨都市傳媒相同的機(jī)遇。集團(tuán)以重慶廣告產(chǎn)業(yè)園四期為依托,利用比鄰廣告產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃用地,新建設(shè)重慶游戲產(chǎn)業(yè)園,即重慶首個(gè)生態(tài)型國家級(jí)游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū),力爭利用3~5年將其打造成國內(nèi)頗具影響力的游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)。重慶游戲產(chǎn)業(yè)園初步規(guī)劃有展示演藝、游戲研發(fā)、游戲孵化、運(yùn)營體驗(yàn)、人才培訓(xùn)、園區(qū)管理六大板塊,并且可以代運(yùn)營各區(qū)縣政府的裝置文化類產(chǎn)業(yè)園區(qū)。近年來,無人機(jī)表演成為新秀,都市傳媒可“借船出?!?,與無人機(jī)表演團(tuán)隊(duì)建立戰(zhàn)略合作,加大視頻化傳播,共享新興市場增長機(jī)會(huì)。

    此外,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也是都市傳媒應(yīng)該把握的重大機(jī)遇。2020年6月,阿里巴巴集團(tuán)與重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)舉行合作協(xié)議簽約儀式,淘寶大學(xué)電商直播西南分校正式落戶重慶。創(chuàng)辦14年的阿里巴巴淘寶大學(xué)首次設(shè)立電商直播學(xué)校,在重慶啟動(dòng)加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃,大力實(shí)施電商直播帶貨“2111”工程的背景下,都市傳媒抓住合作機(jī)會(huì),拓展傳媒新領(lǐng)域,布局直播帶貨、主播培訓(xùn)、組建MCN機(jī)構(gòu)、直播電商產(chǎn)業(yè)園等,拉動(dòng)本地消費(fèi)、助農(nóng)興農(nóng),助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,創(chuàng)造營收增量,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

    在助力鄉(xiāng)村振興的過程中,上游新聞抓住機(jī)遇。2021年9月23日,適逢中國農(nóng)民豐收節(jié),“裕農(nóng)朋友圈”在上游新聞上線,金融與媒體展開深度合作。通過深度融合重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體資源、中國建設(shè)銀行金融資源、鄉(xiāng)村治理等多方資源,依托“上游新聞”和中國建設(shè)銀行的“裕農(nóng)通”兩大品牌,首個(gè)線上農(nóng)民社交綜合服務(wù)平臺(tái)正式亮相。該平臺(tái)聚焦農(nóng)民群體,通過整合媒體和金融資源,創(chuàng)新服務(wù)鄉(xiāng)村振興新模式,以引流、互聯(lián)等方式,實(shí)現(xiàn)了社交平臺(tái)與已有服務(wù)重心下沉場景疊加,形成了“社交+金融+非金融”服務(wù)新模式,豐富了品牌服務(wù)鄉(xiāng)村維度。不僅如此,“裕農(nóng)朋友圈”與“裕農(nóng)通”形成線上線下立體服務(wù)網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)互促互補(bǔ),構(gòu)建起媒體與金融機(jī)構(gòu)的“雙贏”模式。并且,通過“裕農(nóng)朋友圈”的內(nèi)容和產(chǎn)品傳播,在銀行、媒體、鄉(xiāng)村、企業(yè)、農(nóng)戶等群體間,建立了相對(duì)固定的信息共享和互動(dòng)平臺(tái),進(jìn)一步幫助農(nóng)民解決了生產(chǎn)生活經(jīng)營中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。

    此外,通過資源整合和采編經(jīng)營協(xié)同機(jī)制,都市傳媒精心舉辦重慶小姐評(píng)選大賽、“發(fā)現(xiàn)重慶之美”城市地標(biāo)評(píng)選、渝商和十大重慶經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選等活動(dòng),擦亮了西南地區(qū)最具影響力和商業(yè)價(jià)值的文旅時(shí)尚品牌,深度挖掘堅(jiān)守行業(yè)并積極帶動(dòng)重慶民營企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)的民營企業(yè)標(biāo)桿、領(lǐng)軍人物,叫響重慶的經(jīng)濟(jì)類活動(dòng)名片,助力建設(shè)向全球展示重慶經(jīng)濟(jì)成果的形象窗口。

    “雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭越”。居上游者,勢必高。匯創(chuàng)新之源流,必創(chuàng)專屬藍(lán)海。時(shí)時(shí)創(chuàng)新、處處創(chuàng)新、人人創(chuàng)新,藍(lán)海將掌握在都市傳媒每一個(gè)奮斗者手中。

    五、結(jié)語

    都市傳媒的平臺(tái)重構(gòu)與業(yè)務(wù)流程再造還在持續(xù)進(jìn)行中,傳統(tǒng)經(jīng)營模式向融媒經(jīng)營的轉(zhuǎn)型秘訣在于不斷創(chuàng)造新的影響力。只有不斷強(qiáng)化用戶意識(shí),通過有效“競合”,才能獲得發(fā)展機(jī)遇,開辟更大的市場發(fā)展空間。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 管洪.風(fēng)口起舞:重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合實(shí)踐與探索[M].重慶大學(xué)出版社,2018:19.

    [2] 梅寧華,支庭榮.中國媒體融合發(fā)展報(bào)告(2020)[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2020:124.

    作者簡介:陳軍(1974—),男,四川內(nèi)江人,本科,主任記者,研究方向:新聞傳媒實(shí)務(wù)與新媒體發(fā)展。

    王成(1975—),男,四川武勝人,本科,記者,研究方向:傳媒經(jīng)營與改革。

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