融合與創(chuàng)新
——當(dāng)代展示手段發(fā)展研究

趙雙玉

從小型的臨街小店到連鎖的商業(yè)品牌店鋪，從大型的商業(yè)環(huán)境到臨時(shí)性展示活動(dòng)，從短期性的博覽會(huì)到長期展覽的博物館展示。展示活動(dòng)參與著在當(dāng)代人許許多多的生活環(huán)節(jié)中。展示活動(dòng)也以多元化的方式展示主題內(nèi)容、展出實(shí)物展品、展覽服務(wù)與環(huán)境、展現(xiàn)品牌形象。展示的空間環(huán)境是展示活動(dòng)的發(fā)生場所。了解用戶的觀展需求、融合豐富的展示手段、營造恰當(dāng)?shù)恼故经h(huán)境是展示空間設(shè)計(jì)、展示活動(dòng)開展的必要條件。

展覽通過多元的展示媒介和豐富的展示手段最直接的詮釋展品、表達(dá)展示內(nèi)容，而恰當(dāng)?shù)恼故久浇樵O(shè)計(jì)可以拉近展品與觀者之間的關(guān)系，讓用戶的觀展過程、信息溝通的過程成為美的享受、自主互動(dòng)的體驗(yàn)，減少展品與用戶的隔閡，加深觀者對展示主題的理解。設(shè)計(jì)師在展示環(huán)境設(shè)計(jì)是更關(guān)注展品與展示媒介的關(guān)系，以往的展示媒介大多標(biāo)準(zhǔn)化的展柜、展架，統(tǒng)一的展示空間規(guī)劃，及基本的平面化的展示方式出現(xiàn)?！扒∪缙浞铡钡恼故经h(huán)境有如“錦上添花”更好地烘托展品，詮釋主題。展示媒介是展品展出的輔助措施，更是傳遞信息的重要設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。

隨著文物，藝術(shù)品、商品等展品的展出，展品與展示媒介之間就開始產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系。展品無論是藝術(shù)作品或者是商業(yè)展品，造型各異、形式不同?；蚴菍?shí)實(shí)在在的一瓶水、一座雕塑、一架汽車甚至一枚紐扣、或是一段聲音、一頁文稿、一段影像。都飽含著創(chuàng)作者思想的物質(zhì)，它本身就承載了創(chuàng)作者的特質(zhì)，所以其本身是個(gè)體，而展示媒介則是為了更好的表現(xiàn)或呈現(xiàn)展品的信息而生。展品與展示媒介在展覽中相互作用相互影響，展品本身的外在造型與內(nèi)在含義影響著媒介的形式，因此媒介的本質(zhì)更像是一種工具，是將展品與觀者產(chǎn)生聯(lián)系的工具。

1 展品與展示媒介的融合

在各種展示環(huán)境的發(fā)展過程中，展示媒介由我們熟悉的展臺(tái)展柜發(fā)展到了現(xiàn)在的聲光電多感官聯(lián)動(dòng)，這種改變不只是外觀造型的變化，更多的是展品與媒介間的聯(lián)系逐漸加深。而展品與展示媒介的關(guān)系越緊密，之于觀眾的就是更完整、流暢的觀展體驗(yàn)。首都博物館的瓷器展示中，一些瓷器的底部會(huì)放置一個(gè)小鏡子，利用鏡子的倒影大家就可以清楚的看到瓷器的碗底的落款，看似簡單的展架巧妙襯托了展品，給展品更好的詮釋方法及更便捷的展示途徑。在某些重點(diǎn)展品的處理上多媒體的展示媒介更發(fā)揮了更大的優(yōu)勢。全息投影、AR技術(shù)等媒體手段活化展品，消弭了展示的媒介和展品之間的物理界限，以視、聽及互動(dòng)等多感官的形式讓觀眾看見展品背后的故事與信息。北京故宮博物院，首先利用了VR技術(shù)，它還原了一個(gè)神秘的考古挖掘現(xiàn)場。故宮博物院資料信息部的工作人員，遠(yuǎn)赴景德鎮(zhèn)御窯遺址搜集數(shù)據(jù)，經(jīng)過后期加工，將御窯遺址的考古現(xiàn)場進(jìn)行了三維復(fù)原，并搬到齋宮展廳之內(nèi)。觀眾在佩戴上VR眼鏡后，立刻就能從紫禁城穿越到江西景德鎮(zhèn)的考古現(xiàn)場，這給觀者最為直觀的視覺聽覺感受，拉近了文物與觀眾的距離。展品與展示媒介更緊密的融合帶給觀眾的是更多以往無法接觸到的信息。也是當(dāng)代社會(huì)資源共享理念下的更新要求。

2 展示活動(dòng)的創(chuàng)新

在多數(shù)人印象中展覽展會(huì)上，觀者是來觀看展品、購買產(chǎn)品、往往只關(guān)注展品而忽視展示環(huán)境與展示媒介的設(shè)計(jì)。豐富的展示手段與展示空間共同為展品及展示內(nèi)容營造一個(gè)觀眾的體驗(yàn)場，展示活動(dòng)及展覽方式也在不斷的創(chuàng)新發(fā)展。這種創(chuàng)新既有科學(xué)技術(shù)水平的提高，更有人們對藝術(shù)審美的更高追求，展覽逐漸在手段和目的兩方面都發(fā)生著巨變。

展覽的手段上的創(chuàng)新日新月異，從傳統(tǒng)媒介到現(xiàn)代媒介的多元化、跨領(lǐng)域的交流，多媒體方式顛覆著固化的展臺(tái)式陳展模式，新興材料實(shí)現(xiàn)著各種奇思妙想的空間造型可能，網(wǎng)絡(luò)共享、移動(dòng)終端將展示內(nèi)容直達(dá)觀眾面前，創(chuàng)新展示媒介實(shí)現(xiàn)著展覽方式的多樣性與可能性。同時(shí)，展覽的目的也從單純的展示文化，藝術(shù)，文物變成了全球化的信息資源共享。在科技的支持下，藝術(shù)文化以更加“平易近人”的方式表述。展示活動(dòng)的創(chuàng)新讓展品與展示媒介的融合，讓展思想得以互動(dòng)相通，展示媒介的創(chuàng)新平衡了人與展覽的關(guān)系，將“看”的觀展方式替代為“體驗(yàn)”式。為觀看者提供了最好的觀賞體驗(yàn)。

展覽使我們的生活變得豐富，展示品和展示媒介的關(guān)系已經(jīng)成為展示設(shè)計(jì)中重要的考量部分，做一個(gè)好的展覽并只是優(yōu)秀的作品，更需要一個(gè)融洽和諧的空間，在空間中人們找不到生硬的信息傳遞，所有的思想表達(dá)都融合在展示媒介中渾然天成。

當(dāng)代展示手段的融合與創(chuàng)新使展覽者與參觀者都成為展示活動(dòng)中的受益者。隨著科技的研究發(fā)展，在未來的展覽陳列中展品與展示媒介會(huì)有更高度的契合與交融，我們在參觀時(shí)可能不會(huì)明顯感到什么是展品，什么是展臺(tái)，一場新車的展覽可能是一個(gè)未來科技化的時(shí)空之旅，一場埃及文明展覽可能是一次跨越千年的異域天地之行。種種這些展示環(huán)境的實(shí)現(xiàn)離不開展示手段的發(fā)展與創(chuàng)新以及人們對于更好的展示方式的追求。展示媒介上更加注重?cái)?shù)字化，感官性和互動(dòng)性。在豐富這些媒介形式后，展品的呈現(xiàn)以更加直觀真實(shí)的形式出現(xiàn)。在可預(yù)見的展覽發(fā)展上，互動(dòng)，融合，將成為展覽的主要發(fā)展方向，當(dāng)媒介傳遞信息不再受到條件制約時(shí)，展覽就能最大限度的傳遞信息，表達(dá)感情，使人們沉浸在展示空間帶來的魅力。