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    鄉(xiāng)村振興下宜昌市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展策略研究

    2021-12-08 15:24:16裴圓鑫
    湖北農(nóng)業(yè)科學(xué) 2021年12期
    關(guān)鍵詞:宜昌市農(nóng)產(chǎn)品物流

    笪 靜,裴圓鑫

    (三峽大學(xué)科技學(xué)院,湖北 宜昌 443000)

    鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨和國家提出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略,是關(guān)系全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的全局性、歷史性任務(wù)。當(dāng)前,在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下,農(nóng)村電商作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的重要手段,發(fā)揮著不可忽視的作用,而與之相關(guān)的農(nóng)村電商物流的發(fā)展也面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。農(nóng)村電商的發(fā)展是活躍農(nóng)產(chǎn)品市場的有效途徑,就宜昌市來說,近幾年宜昌市農(nóng)村電商物流依托地方特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢,獲得了長足發(fā)展,不斷推進(jìn)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著2020年全面建成小康社會(huì)的深入推進(jìn),宜昌市鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)取得決定性勝利。因此,大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展是宜昌市鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略措施。

    1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)產(chǎn)品電商物流概述

    1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出

    2017年黨的十九大,習(xí)近平總書記作出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署計(jì)劃。2018年國務(wù)院召開的會(huì)議中,也專門針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村居民人均消費(fèi)增長以及使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購、利用電商平臺(tái)銷售的情況進(jìn)行了說明,為推動(dòng)農(nóng)村區(qū)域多方面發(fā)展提出了要求。2019年中央一號(hào)文件提出,實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略,深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。

    此外,2020年中央一號(hào)文件也再次提出要拓寬農(nóng)村市場,利用現(xiàn)有農(nóng)村特色資源優(yōu)勢,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,強(qiáng)化無公害綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí),建立品牌效益,打造一批又一批讓消費(fèi)者放心、品質(zhì)有保障的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí),也要大力構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施,如交通、網(wǎng)絡(luò)等,不斷調(diào)整發(fā)展方式,優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)模。

    1.2 農(nóng)產(chǎn)品電商物流的概念

    農(nóng)產(chǎn)品電商物流主要指依托現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺(tái),由相關(guān)電商物流企業(yè)利用自身的大數(shù)據(jù)信息平臺(tái),整合物品流通中的各種資源、相關(guān)運(yùn)輸技術(shù)以及遍布全國的物流網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行物流的全流程多種活動(dòng),如存儲(chǔ)、包裝、加工、運(yùn)輸?shù)榷喹h(huán)節(jié)活動(dòng)的總稱。主要銷售的農(nóng)產(chǎn)品有農(nóng)民自己生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品,如雞、鴨、鵝、稻谷、棉花等,也有一些加工后保質(zhì)食用期更長、流通更方便的工業(yè)化產(chǎn)品,如面粉、香油、蔗糖等,而最特殊的就是保鮮期較短的生鮮食品,這類食品未經(jīng)過烹飪、制作等加工環(huán)節(jié),如日常生活中經(jīng)常接觸到的蔬菜、水果及肉類、水產(chǎn)品,需要運(yùn)用一定技術(shù)上的保鮮、冷凍、冷藏手段進(jìn)行運(yùn)輸。

    1.3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)產(chǎn)品電商物流的關(guān)系

    1.3.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展帶來新機(jī)遇 中國一直以來都非常重視“三農(nóng)”工作,當(dāng)前政府出臺(tái)了各項(xiàng)扶持農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的政策,提供了根本指導(dǎo),明確了目標(biāo),并給予了政策、資金等方面的資源傾斜,有利于形成農(nóng)產(chǎn)品電商公共服務(wù)體系。而這些舉措也讓人們更好地看到了城市和農(nóng)村之間的廣大市場,能夠讓城市給予農(nóng)村地區(qū)更多的技術(shù)和人才資源,積極投資帶動(dòng)發(fā)展,而農(nóng)村地區(qū)給予城市廣闊的農(nóng)產(chǎn)品原料市場和發(fā)揮的空間,促進(jìn)雙方的共同發(fā)展。通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),轉(zhuǎn)變單一模式,加入多項(xiàng)元素,實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶”“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”等新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展。

    1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興 電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式,在生活中處處有所體現(xiàn),改變著日常的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式以及生產(chǎn)、流通、分配的全過程,也助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。一方面,它能夠幫助農(nóng)民把一些特色農(nóng)產(chǎn)品銷售到外面去,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的增收;另一方面,它能幫助農(nóng)民把外面生產(chǎn)的產(chǎn)品購買回來,提升生活品質(zhì)的同時(shí)降低生活成本。此外,通過信息共享讓農(nóng)民及時(shí)了解客戶需求,在經(jīng)營銷售過程中能夠更加科學(xué)、專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn),有效提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì),打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。農(nóng)民在農(nóng)忙時(shí)不僅從事生產(chǎn)活動(dòng),更增加其個(gè)體經(jīng)營活動(dòng),帶來更多就業(yè)機(jī)會(huì),帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)、多元化融合發(fā)展,進(jìn)一步推動(dòng)貧困地區(qū)特色產(chǎn)品銷售,優(yōu)化扶貧模式。

    2 中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

    發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要力量,也是滿足農(nóng)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)收入水平的有效手段?;ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天,為了推動(dòng)電商行業(yè)不斷蓬勃發(fā)展,進(jìn)一步改善農(nóng)村居民的生活水平,提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,助力脫貧攻堅(jiān)事業(yè),各地農(nóng)村都在積極發(fā)展電商業(yè)務(wù),推動(dòng)電商物流發(fā)展。

    2.1 政府扶持力度增強(qiáng)

    當(dāng)前,農(nóng)村居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受能力不斷增強(qiáng),越來越多的人接觸并從事農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展,在這過程中農(nóng)村區(qū)域發(fā)展工作的基礎(chǔ)環(huán)境也在逐步改善。而且近幾年,政府也提高了對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的重視程度,不斷加強(qiáng)扶持力度,出臺(tái)一系列政策進(jìn)行支持。其中《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》在2015年被首次提出并且實(shí)施;2017—2020年連續(xù)4年關(guān)注并頒布了關(guān)于電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的相關(guān)文件;2019年提出的《2019年網(wǎng)絡(luò)扶貧工作要點(diǎn)》中,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要穩(wěn)步推動(dòng)農(nóng)村電商工作。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云服務(wù)來構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)體系,讓農(nóng)產(chǎn)品能夠出得了村、進(jìn)得了城,讓農(nóng)村貧困地區(qū)居民學(xué)懂、學(xué)會(huì)用網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品,落實(shí)價(jià)格和質(zhì)量優(yōu)勢,進(jìn)一步開展脫貧工作。

    2.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

    近年來,農(nóng)產(chǎn)品逐漸走上網(wǎng)絡(luò)銷售的道路,而且發(fā)展勢頭迅猛,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)零售總額增速。2019年,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3 975億元,同比增長27%;2020年上半年,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1 937.7億元,增速高達(dá)39.7%,增速是網(wǎng)絡(luò)零售總額的5倍多。

    2019年,阿里巴巴為中國農(nóng)產(chǎn)品銷售做出了巨大貢獻(xiàn),全年農(nóng)產(chǎn)品交易額為2 000億元,僅“雙十一”銷售額便達(dá)74億。2020年新冠肺炎疫情期間,淘寶、天貓平臺(tái)累計(jì)為全國農(nóng)民售出超過25萬t的滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

    2019年,來自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在拼多多平臺(tái)銷售增速超220%,這一數(shù)據(jù)成績離不開微信這類社交媒體的助力。通過拓寬銷售渠道,讓一、二線城市消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)購入,將線上線下、網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體有效地銜接整合。

    2019年,快遞助農(nóng)售賣農(nóng)產(chǎn)品3.67億元,并提前一年完成55.6萬個(gè)建制村直接通郵。目前,中國農(nóng)村區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)96.6%,網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超3萬個(gè),受益貧困人口近20萬人。

    3 宜昌市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀

    3.1 宜昌市特色農(nóng)產(chǎn)品

    宜昌市共有13個(gè)縣(市、區(qū)),根據(jù)特有的地理?xiàng)l件和土壤條件,宜昌市得以擁有優(yōu)越的農(nóng)業(yè)資源,形成了以蔬菜、柑橘、畜牧、茶葉、油料、中藥材為主的六大特色產(chǎn)業(yè)。國家諸多農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)中,宜昌市本地就有秭歸臍橙、清江椪柑、火燒坪高山蔬菜、曉曦紅蜜桔等,此外還有百里洲砂梨、遠(yuǎn)安香菇、興山白茶、昭君眉豆、興山錦橙、興山薄殼核桃、瓦倉大米、雙蓮荸薺、糜城藕、清平豬、當(dāng)陽雙蓮雞、五峰宜紅茶、白溢稻、五峰綠茶等一系列特色農(nóng)產(chǎn)品。在這些特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中,僅蔬菜、畜牧、柑橘3個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就達(dá)百億元,而茶葉生產(chǎn)的效益在全省排名第一,柑橘的總產(chǎn)量則位居全國第一。

    宜昌秭歸是著名的柑橘之鄉(xiāng),也是全國范圍內(nèi)惟一一個(gè)能四季種植、四季生產(chǎn)鮮果售賣上市的臍橙產(chǎn)地;秭歸縣共有12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)138個(gè)村,每年柑橘產(chǎn)量超60萬t。幾乎所有的村莊均種植柑橘,而特有的土壤及氣候條件也讓秭歸臍橙享譽(yù)各地,因此柑橘產(chǎn)業(yè)讓秭歸村民擁有了脫貧致富的途徑。飲茶是中國的傳統(tǒng)習(xí)俗,宜昌點(diǎn)軍的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大,當(dāng)?shù)禺a(chǎn)值千萬的茶企23家,僅車溪人家一家合作社,就擁有大約266 hm2茶葉基地,年銷售總額更是達(dá)2 000萬元。此外,相關(guān)企業(yè)也積極研發(fā)技術(shù),創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品,豐富茶葉種類,探索加工生產(chǎn)之路,讓更多的貧困戶能夠參與進(jìn)來,自力更生提高經(jīng)濟(jì)水平。宜昌長陽也充分運(yùn)用高海拔的地理資源優(yōu)勢,投資蔬菜大棚行業(yè),發(fā)展特色,通過讓當(dāng)?shù)刎毨襞c經(jīng)營主體簽訂產(chǎn)業(yè)幫扶協(xié)議的方式,增強(qiáng)貧困戶的脫貧積極性。

    3.2 物流基礎(chǔ)設(shè)施及網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)

    近年來,湖北省交通運(yùn)輸廳多次提出要把交通運(yùn)輸放在推動(dòng)農(nóng)村區(qū)域物流發(fā)展的重要位置。因此,宜昌市充分調(diào)動(dòng)多方主體,大力構(gòu)建市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系,根據(jù)不同縣、鄉(xiāng)的具體發(fā)展情況和道路規(guī)劃,提出針對(duì)性的發(fā)展模式,著力打造差異化、特色化方案,進(jìn)一步促進(jìn)各地居民提高經(jīng)濟(jì)水平,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。宜昌市通過大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),構(gòu)建物流網(wǎng)絡(luò)體系,打造1園、9中心、81個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1 103個(gè)村城鄉(xiāng)物流骨干網(wǎng)絡(luò)基本成型。

    1)1園,即三峽物流園。共占地3.33 hm2,累計(jì)投資1 800萬,整合優(yōu)化宜昌市區(qū)31家企業(yè)的物流資源,建成市級(jí)分撥中心2個(gè)、城區(qū)運(yùn)營站點(diǎn)8個(gè)、縣級(jí)配送中心26個(gè),包括三峽物流園在內(nèi)的八大物流園均規(guī)劃服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品物流功能。

    2)9中心,即9個(gè)縣級(jí)農(nóng)村物流配送中心。2019年,宜昌市加大資金投入,建設(shè)配送中心,目前除興山縣處于待建情況外,其他縣(市、區(qū))城鄉(xiāng)配送中心均已建成,總面積達(dá)16.7 hm2,進(jìn)一步便利了農(nóng)村區(qū)域的物流運(yùn)輸。

    3)81個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。農(nóng)村物流配送骨干企業(yè)在重要鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村基本完成物流業(yè)務(wù)布局,成功打造各個(gè)縣及村的物流樞紐點(diǎn),目前已建成81個(gè)涉及鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)務(wù)的農(nóng)村物流服務(wù)站。

    4)1 103個(gè)村。目前,各村的物流網(wǎng)點(diǎn)主要依托多種形式,如農(nóng)村淘寶店、快遞物流網(wǎng)點(diǎn)、農(nóng)村服務(wù)站等。根據(jù)現(xiàn)有的網(wǎng)點(diǎn)資源進(jìn)行各村的資源合理配置、整合,當(dāng)前已涵蓋1 103個(gè)村級(jí)物流服務(wù)點(diǎn),能夠幫助農(nóng)村居民有效解決農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外銷售運(yùn)輸“最初一公里”的難題。

    3.3 農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展模式

    宜昌市結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?,?chuàng)新模式進(jìn)行發(fā)展,通過增強(qiáng)農(nóng)村各地優(yōu)秀物流企業(yè)的服務(wù)能力和經(jīng)營輻射范圍,進(jìn)一步整合優(yōu)化農(nóng)村現(xiàn)有發(fā)展模式,使得信息共享程度、農(nóng)村經(jīng)營規(guī)范化程度和電商物流效益均不斷提升。

    3.3.1“市級(jí)集并+縣級(jí)輔助+競爭合作”的共同配送模式 三峽物流園強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)作用,打造智能化的物流系統(tǒng)作為運(yùn)營管理體系,通過購買服務(wù)、搭建專業(yè)平臺(tái)、合理整合資源的方式,打造三峽范圍內(nèi)各縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村全覆蓋的物流配送網(wǎng)絡(luò)體系。通過運(yùn)用“市級(jí)集并+縣級(jí)輔助+競爭合作”模式,推行點(diǎn)、線、班、時(shí)固定的班次貨物運(yùn)輸服務(wù),銜接農(nóng)村地區(qū)班次貨物運(yùn)輸,實(shí)現(xiàn)77%的覆蓋率,將輻射范圍擴(kuò)大至85個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),滿足縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)貨物運(yùn)輸當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)的基本要求。

    3.3.2“干線運(yùn)輸+農(nóng)村貨運(yùn)班線+農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理”模式 華維物流公司探索構(gòu)建“干線運(yùn)輸+農(nóng)村貨運(yùn)班線+農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理”模式,運(yùn)行線、時(shí)、點(diǎn)三定的農(nóng)產(chǎn)品物流班次13條,為小件包裹提供快捷服務(wù)運(yùn)營體系。同時(shí)開通30條線路滿足客運(yùn)、貨運(yùn)共同運(yùn)行,物流服務(wù)支持涵蓋全市在內(nèi)的眾多農(nóng)資企業(yè)、電商企業(yè)及商貿(mào)企業(yè),創(chuàng)造上千個(gè)就業(yè)崗位,吸納貧困村民工作,為宜昌市各農(nóng)村區(qū)域之間以及區(qū)域?qū)ν獾倪\(yùn)輸創(chuàng)造了渠道,幫助農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全環(huán)節(jié)更具產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化。

    3.3.3“農(nóng)村智慧交通物流信息平臺(tái)+電商+物流快遞”模式 長陽百譽(yù)農(nóng)村物流有限公司采用“農(nóng)村智慧交通物流信息平臺(tái)+電商+物流快遞”的農(nóng)村物流無車承運(yùn)人模式,通過對(duì)快遞、物流、倉儲(chǔ)及電商運(yùn)營業(yè)務(wù)進(jìn)行有效的資源整合,以物流為鏈條,提供一站式解決方案,解決農(nóng)產(chǎn)品出不去、工業(yè)品進(jìn)不來的短板,徹底解決農(nóng)村物流“最后一公里”不通暢的問題。同時(shí),其建立的相關(guān)配送服務(wù)有效減少了電商企業(yè)及農(nóng)民的物流成本,利用社群軟件提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格,運(yùn)用及時(shí)更新、及時(shí)共享物流信息的相關(guān)智慧平臺(tái),將貨物的數(shù)量與車輛的裝載量及時(shí)匹配,實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用。此外,還增加了增值服務(wù),當(dāng)?shù)剞r(nóng)民可以在鄉(xiāng)村的相關(guān)網(wǎng)點(diǎn)、物流服務(wù)點(diǎn),將自家生產(chǎn)種植的食物兌換成超市購物券、日用品等,提高農(nóng)產(chǎn)品銷售率。2019年,長陽百譽(yù)農(nóng)村物流有限公司代表湖北省被推薦到國家交通運(yùn)輸部的農(nóng)村物流服務(wù)品牌,相信通過這一創(chuàng)新模式的運(yùn)用,一定能夠吸引更多的顧客進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn),從而更好地拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷路,提升企業(yè)的知名度,實(shí)現(xiàn)雙方的共同發(fā)展。

    3.3.4“農(nóng)村物流+電子商務(wù)+新零售”模式 遠(yuǎn)安縣正星物流依托“農(nóng)村物流+電子商務(wù)+新零售”模式,經(jīng)過深入調(diào)查,了解各鄉(xiāng)村不同種類農(nóng)產(chǎn)品的生長季節(jié)、成熟季節(jié)、運(yùn)輸保管要求等情況。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品普遍存在的周期性、復(fù)雜性問題,在所轄7鎮(zhèn)55個(gè)行政村安排專門的農(nóng)產(chǎn)品電商綜合服務(wù)站點(diǎn),教村民運(yùn)用手機(jī)、電腦實(shí)行網(wǎng)絡(luò)新零售,同時(shí)結(jié)合線下經(jīng)營、售賣農(nóng)產(chǎn)品的方式,開創(chuàng)線上線下相融合的新零售模式,實(shí)現(xiàn)成本最少、利益最優(yōu)的同時(shí)保持實(shí)體店發(fā)展的活力態(tài)勢,促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

    4 鄉(xiāng)村振興背景下宜昌市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展面臨的問題

    4.1 農(nóng)村地區(qū)電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然薄弱

    4.1.1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,宜昌市城鎮(zhèn)地區(qū)交通運(yùn)輸便利且電腦、智能手機(jī)的普及率越來越高,擁有較好的快遞物流網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò),而部分農(nóng)村地區(qū)(以下均以宜昌市五峰縣為例)電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然薄弱。五峰縣是國家級(jí)貧困縣,下屬5鎮(zhèn)3鄉(xiāng)。每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于從事務(wù)農(nóng)的人群都較為廣泛,缺乏充足的資金支持來普及電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備,且以喀斯特地貌為主,交通不夠便利,網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋率較低,數(shù)據(jù)建設(shè)資源分散,大數(shù)據(jù)、云服務(wù)難以普及。此外,五峰縣基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要依賴于政府的政策資金扶持和企業(yè)的運(yùn)營投入建設(shè),導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商物流在發(fā)展過程中面臨一系列的現(xiàn)實(shí)問題。

    4.1.2 傳統(tǒng)生產(chǎn)模式及配套技術(shù)設(shè)施亟待優(yōu)化 五峰縣全境皆為山區(qū),農(nóng)民居住較為分散,大多以種植茶葉為主,保持小農(nóng)生產(chǎn)的模式,對(duì)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈流程,在分揀、質(zhì)量檢驗(yàn)、加工、包裝等方面缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和體系。同時(shí),由于地處宜昌市邊緣地區(qū),物流運(yùn)輸技術(shù)不足,缺乏重視,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后,導(dǎo)致配套產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)缺失,依賴外地加工生產(chǎn),未能有效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)價(jià)值,降低了產(chǎn)品附加值,無法有效帶動(dòng)周邊農(nóng)村居民就業(yè)發(fā)展,制約了農(nóng)村電商與農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。

    4.1.3 冷鏈物流發(fā)展不足 冷鏈物流技術(shù)在中國農(nóng)村大部分地區(qū)都較少運(yùn)用,再加上使用冷鏈物流技術(shù)的運(yùn)輸成本高昂,因此,為進(jìn)一步減少運(yùn)輸方面的成本開支,大多物流企業(yè)仍舊使用普通運(yùn)輸車輛,選擇將相關(guān)運(yùn)輸產(chǎn)品用棉被和冰塊包裹的方式來保持低溫,延長保質(zhì)期。同時(shí)由于宜昌市冷藏運(yùn)輸大部分依靠外籍冷藏車,本籍冷藏車輛缺乏,往往采用外調(diào)的方式進(jìn)行冷藏運(yùn)輸,難以滿足相關(guān)需求。再加上宜昌市冷鏈物流行業(yè)監(jiān)管乏力,冷鏈?zhǔn)袌霭l(fā)展并不大,多是中微企業(yè)運(yùn)行,專業(yè)化水平較低,信息、資源共享不及時(shí),資源利用不合理(主要為生產(chǎn)企業(yè)自營設(shè)施設(shè)備),運(yùn)營成本高,缺乏相關(guān)平臺(tái)的建設(shè),存在監(jiān)管難以開展、政策難以落實(shí)的情況,這些都成為制約宜昌市冷鏈物流發(fā)展的主要問題。

    4.2 農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展成本較高

    五峰縣地廣人稀,主要采取陸地運(yùn)輸進(jìn)行物流運(yùn)輸。對(duì)電商物流企業(yè)在該地區(qū)進(jìn)行快遞物流布點(diǎn)而言,存在成本高、管理難、管理水平較低的現(xiàn)象。雖然已經(jīng)有了“兩中心、三專線”的電商物流體系,但是目前的物流體系仍然制約著全縣農(nóng)村電商的發(fā)展,同時(shí)由于農(nóng)民售賣的單一性,較為零散,缺乏整合,導(dǎo)致全線物流配送分散、成本過高。

    同時(shí),該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)貨“最先一公里”以及取貨“最后一公里”的服務(wù)發(fā)展問題亟待解決。就調(diào)查了解而言,目前主要的“四通一達(dá)”快遞公司在3鄉(xiāng)5鎮(zhèn)地區(qū)都采取加盟代理的模式來進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè),通過經(jīng)營農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)以降低企業(yè)建設(shè)成本,搶占農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商物流市場。但由于加盟程序較為復(fù)雜,門檻較高,而且物流管理政策條例難以深化落實(shí),導(dǎo)致存在行業(yè)管理不夠規(guī)范的問題,影響農(nóng)產(chǎn)品電商物流的穩(wěn)定發(fā)展。

    4.3 電商物流人才資源匱乏

    隨著農(nóng)村地區(qū)電商物流的蓬勃發(fā)展,對(duì)電商物流人才的綜合性需求也越來越高。據(jù)阿里研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),農(nóng)村地區(qū)電商物流至少存在200萬的人才需求。但是由于五峰縣居民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營操作流程不夠了解,難以利用電商物流的優(yōu)勢來助力農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展。從中國國際電子商務(wù)網(wǎng)發(fā)布的《2019中國農(nóng)村電商致富帶頭人》名單中也可以了解到,湖北省只有5人獲此殊榮,宜昌市獲獎(jiǎng)的2人分別來自秭歸縣和夷陵區(qū),五峰縣并無獲獎(jiǎng)?wù)?。從五峰縣目前的發(fā)展現(xiàn)狀也可以感受到,當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商物流正處于萌芽階段,且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后,居住條件不夠完善,經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)遲緩,發(fā)展前景不明確,無法吸引電商物流專業(yè)綜合型人才在此工作發(fā)展,影響行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外,五峰縣內(nèi)部關(guān)于電商人才的培訓(xùn)指導(dǎo)工作發(fā)展緩慢,大多數(shù)青壯年都傾向于外出務(wù)工,不愿意留在農(nóng)村進(jìn)行發(fā)展、創(chuàng)業(yè),使得在發(fā)展過程中人力資源不足,人才稀缺,電商物流發(fā)展缺少人才支持。

    4.4 農(nóng)產(chǎn)品電商物流示范推廣工作欠缺

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新生事物不斷涌現(xiàn),但也出現(xiàn)了諸多的網(wǎng)絡(luò)詐騙事例,農(nóng)村居民防范意識(shí)較強(qiáng),接受新事物的能力有限,導(dǎo)致他們對(duì)電商物流發(fā)展模式不信任,擔(dān)心受到經(jīng)濟(jì)上的損失。同時(shí),在大多數(shù)農(nóng)村居民看來,實(shí)體購物能夠?qū)崒?shí)在在接觸到商品,看到質(zhì)量,更有購物體驗(yàn)感,而網(wǎng)絡(luò)購物較為虛擬,無法接觸到相關(guān)商品,不了解商品質(zhì)量,也不能進(jìn)行相關(guān)體驗(yàn),如果對(duì)購買的商品不滿意,還要進(jìn)行后續(xù)一系列的退貨工作,流程繁瑣麻煩。此外,在號(hào)召鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中,缺乏品牌意識(shí),未能將特色農(nóng)產(chǎn)品、品牌農(nóng)產(chǎn)品和電商發(fā)展模式有效結(jié)合進(jìn)行宣傳推廣,對(duì)成功案例學(xué)習(xí)不夠,缺少相應(yīng)的資源梳理整合,制約了農(nóng)產(chǎn)品電商物流的長足發(fā)展。

    5 鄉(xiāng)村振興背景下宜昌市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的對(duì)策建議

    確定推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展和物流資源整合的途徑,充分運(yùn)用政府的扶持,搭建平臺(tái),強(qiáng)化各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),發(fā)揮企業(yè)和農(nóng)民的主體作用,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下深受大眾喜愛的銷售運(yùn)營模式,加強(qiáng)總體規(guī)劃和布局,促進(jìn)農(nóng)村物流高質(zhì)量發(fā)展,為宜昌市鄉(xiāng)村振興提供更加有力的支持。

    5.1 積極推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

    1)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)。進(jìn)一步加快網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)向基層延伸,滿足群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的需求,盡量在鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的全覆蓋,在有條件地區(qū)安裝基站,試用5G網(wǎng)絡(luò),提高網(wǎng)速優(yōu)化使用感。同時(shí),可以加強(qiáng)信息收集審核工作,鼓勵(lì)廣大農(nóng)民在電商物流系統(tǒng)錄入相關(guān)信息,及時(shí)共享產(chǎn)銷數(shù)據(jù),大力構(gòu)建集產(chǎn)品信息、特色、價(jià)格、數(shù)量、反饋等多要素于一體的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

    2)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)建設(shè)。通過優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售乃至售后的一系列供應(yīng)流程,保障村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣市一體化的物流樞紐網(wǎng)絡(luò)和完善專業(yè)的冷鏈物流體系??梢酝ㄟ^村企合作的方式,合理規(guī)劃選址,綜合網(wǎng)點(diǎn)周圍的相關(guān)資源進(jìn)行整合運(yùn)用,提高配送效率,減少時(shí)間成本的積壓,進(jìn)一步降低物流相關(guān)成本。同時(shí),企業(yè)也可以積極加大研發(fā)力度,推進(jìn)企業(yè)優(yōu)化升級(jí),完善智慧物流、一體化物流,實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道協(xié)同發(fā)展,保證對(duì)全流程的有序把控。此外,針對(duì)宜昌市部分物流園區(qū)、中小微企業(yè),充分發(fā)揮其現(xiàn)有的冷鏈物流技術(shù),號(hào)召企業(yè)負(fù)責(zé)人積極主動(dòng)學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),了解相關(guān)技術(shù)裝備,提高企業(yè)的冷鏈物流技術(shù)。鼓勵(lì)這類企業(yè)拓寬目前所經(jīng)營的相關(guān)項(xiàng)目,發(fā)展綜合性冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù),運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+冷鏈服務(wù)”的創(chuàng)新形式,爭取能夠在相應(yīng)時(shí)間內(nèi)打造一個(gè)較為完善的冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。如支持三峽銀嶺冷鏈物流公司自主研發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+全程溫控監(jiān)控信息系統(tǒng)”,便捷高效地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直接入箱打冷,減少以往農(nóng)產(chǎn)品在多次運(yùn)輸和搬運(yùn)存儲(chǔ)過程中的損耗,延長農(nóng)產(chǎn)品上架銷售的時(shí)間。

    3)構(gòu)建農(nóng)村電商公共服務(wù)體系。加快建設(shè)優(yōu)化鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商的服務(wù)水平,通過拓寬服務(wù)項(xiàng)目、優(yōu)化功能的方式,提升農(nóng)民的體驗(yàn)感、滿意度。如建設(shè)相關(guān)智慧鄉(xiāng)村服務(wù)應(yīng)用,積極引導(dǎo)具有特色的高品質(zhì)商家參與,運(yùn)用App實(shí)時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷情況,通過App互動(dòng)問答的方式和專家進(jìn)行溝通,提高專業(yè)化水平,進(jìn)一步助推電商物流產(chǎn)業(yè)形成有利聚集效應(yīng)。利用順豐、“四通一達(dá)”、阿里巴巴、菜鳥驛站等公共服務(wù)資源,探索使用農(nóng)村淘寶服務(wù)站點(diǎn),深入鄉(xiāng)村一線,為農(nóng)村居民開展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營銷售活動(dòng)提供高效便捷的服務(wù)。

    4)健全物流配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)。建立健全電商物流在生產(chǎn)、加工、倉儲(chǔ)、包裝、冷鏈運(yùn)輸和流通等環(huán)節(jié)配套產(chǎn)業(yè)的建設(shè),整合村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣市等各級(jí)服務(wù)站點(diǎn)的物流相關(guān)業(yè)務(wù),增加增值業(yè)務(wù)。如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)代購代賣、代為存儲(chǔ)物品、收發(fā)快遞等,使其成為多功能農(nóng)村電商生產(chǎn)物流中心,增加農(nóng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)附加值的同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè),提高經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí),針對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較完善、農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展較好的地區(qū),可以推廣智能投遞設(shè)備,投放自助取件箱,通過人臉掃描的方式進(jìn)行取件操作,提高取件效率,減少快遞物流的堆積,減輕投遞壓力。

    5.2 規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電商物流管理

    1)深化落實(shí)政府“放管服”改革。精簡電商物流發(fā)展過程中的相關(guān)審批流程,提高辦理效率,細(xì)化農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī),積極引導(dǎo)農(nóng)村電商物流經(jīng)營平臺(tái)逐漸實(shí)現(xiàn)商品快遞物流費(fèi)用與商品價(jià)格分離,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售給予政策補(bǔ)貼,進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量,減少發(fā)展成本。

    2)制定標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范運(yùn)輸配送車輛。由于各類農(nóng)產(chǎn)品種類繁多且數(shù)量基數(shù)大,可以引導(dǎo)電商物流企業(yè)對(duì)運(yùn)輸車輛進(jìn)行分類標(biāo)識(shí),實(shí)行統(tǒng)一管理。同時(shí),加強(qiáng)對(duì)運(yùn)輸車輛的出行規(guī)劃,如將運(yùn)輸時(shí)間安排在非高峰出行時(shí)間點(diǎn),避免影響民眾的正常出行,減少交通壓力。另外,由于部分農(nóng)產(chǎn)品不耐儲(chǔ),需要短時(shí)高效運(yùn)輸,因此,還可以通過優(yōu)化配送路線,達(dá)到提高運(yùn)輸效率的效果。

    5.3 重視人才引進(jìn)培養(yǎng)工作

    一方面,政府可以提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái),加大對(duì)大學(xué)生下鄉(xiāng)開展農(nóng)產(chǎn)品電商物流工作的政策支持,出臺(tái)人才引進(jìn)扶持辦法,建立人才管理及激勵(lì)機(jī)制,給予政策稅收優(yōu)惠,減免水電租房費(fèi)用,出臺(tái)金融扶持性政策,降低農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)難度和創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn),吸引創(chuàng)業(yè)者回流,為農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展輸送專業(yè)性人才。另一方面,要積極進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn),邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家、電商物流專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn)講解,可以實(shí)行村、校、企協(xié)同培養(yǎng)的模式,實(shí)現(xiàn)定向培養(yǎng)。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)針對(duì)各村農(nóng)產(chǎn)品特色,根據(jù)不同情況開展教學(xué),注重對(duì)培訓(xùn)者能力技術(shù)的提升,也可以拓展一些創(chuàng)新式的技能,如農(nóng)產(chǎn)品美化設(shè)計(jì)、包裝處理、農(nóng)產(chǎn)品營銷宣傳等更多操作性的技能。

    5.4 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商物流示范推廣工作

    1)夯實(shí)特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品特色。建立以柑橘、蔬菜、畜牧、茶葉、油料、中藥材為主的六大特色電商產(chǎn)業(yè),著力解決農(nóng)產(chǎn)品銷售運(yùn)營發(fā)展過程中同質(zhì)化、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題,打造“土字號(hào)”“三品一標(biāo)”和“鄉(xiāng)字號(hào)”品牌,打造具有全國典型影響力的農(nóng)產(chǎn)品電商村、淘寶村。深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的文化背景和故事,按照時(shí)代發(fā)展下的主流文化趨勢,打造一系列的特色文創(chuàng)活動(dòng)。

    2)推動(dòng)示范推廣工作開展。按照國家相關(guān)部署要求,積極申報(bào)特色農(nóng)產(chǎn)品電商,爭取鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣、市等各級(jí)政府的支持,確?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程示范縣創(chuàng)建工作有效開展和進(jìn)行,以農(nóng)村電商服務(wù)鄉(xiāng)村振興,發(fā)揮標(biāo)桿引領(lǐng)作用,并不斷創(chuàng)新模式,積極探索新路徑,發(fā)展新業(yè)態(tài),形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)?zāi)J?。通過給農(nóng)民講述成功案例、經(jīng)驗(yàn)?zāi)J讲⑻岢黾夹g(shù)幫扶的方式,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的宣傳引導(dǎo)和推廣,吸引農(nóng)民主動(dòng)參與,營造濃厚的電商氛圍。

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