河套蘋果梨品牌塑造對(duì)策建議

張 飛(內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，015000)

苗三明(巴彥淖爾市臨河區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心)

河套地區(qū)位于我國正北方、黃河至北的“幾”字彎頂端，占地1.6萬平方公里，水土光熱組合極佳，農(nóng)業(yè)資源豐富，是國家氣象局認(rèn)證的“黃金農(nóng)業(yè)種植帶”，優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品獨(dú)具特色，連續(xù)12年出口額位居內(nèi)蒙古自治區(qū)首位。特別是已有50多年栽培歷史的河套蘋果梨，曾被評(píng)為國家優(yōu)質(zhì)果品，被國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)業(yè)發(fā)展部譽(yù)為“中國蘋果梨之鄉(xiāng)”。但近年來，河套蘋果梨在品牌塑造上做得不夠，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢。

通過分析河套蘋果梨品牌存在的問題，提出完善河套蘋果梨品牌塑造的相關(guān)對(duì)策建議，對(duì)提高河套蘋果梨品牌的知名度、提升河套灌區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1 河套蘋果梨品牌塑造存在的問題

1.1 品牌保護(hù)意識(shí)缺乏

目前，巴彥淖爾市圍繞優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，在品牌保護(hù)上做了大量工作，獲得地理標(biāo)志登記保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品有18個(gè)，名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品收集登錄33個(gè)，特別是果蔬類基本集中在西甜瓜，河套蘋果梨作為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色果品，未被列入登記保護(hù)名錄。

1.2 品牌宣傳力度不夠

當(dāng)前，巴彥淖爾市圍繞“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌做了大量工作，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在央視等重要媒體進(jìn)行了宣傳推廣，但河套蘋果梨未獲得“天賦河套”品牌授權(quán)，在宣傳上僅限于“梨花節(jié)”“農(nóng)民豐收節(jié)”等地方平臺(tái)和媒體，品牌宣傳力度不夠。

1.3 品牌影響力不強(qiáng)

近年來，以河套小麥、河套向日葵、河套哈密瓜、河套西瓜等為代表的巴彥淖爾市優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品走出了內(nèi)蒙古，走進(jìn)了千家萬戶，但因河套蘋果梨產(chǎn)量低，相比其他優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品知名度低，品牌影響力不強(qiáng)。

1.4 政策支持力度不夠

政府在河套蘋果梨品牌塑造所需資金、技術(shù)、宣傳等方面的投資力度不夠，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)扶持力度小、技術(shù)水平薄弱、從業(yè)人員規(guī)模小、金融政策支持不完善等方面，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，難以形成品牌影響力。

1.5 品牌申報(bào)難度大

因“河套”地域范圍不僅包括內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市，還包括鄂爾多斯市及寧夏回族自治區(qū)部分區(qū)域，為避免農(nóng)畜產(chǎn)品品牌保護(hù)地域糾紛，上級(jí)相關(guān)部門在批復(fù)類似河套蘋果梨等冠名“河套”產(chǎn)品的登記保護(hù)申請(qǐng)時(shí)較為謹(jǐn)慎，導(dǎo)致品牌申報(bào)難度大。

2 河套蘋果梨品牌塑造對(duì)策建議

2.1 樹立正確的品牌意識(shí)

樹立正確的品牌意識(shí)是實(shí)施河套蘋果梨品牌塑造的先決條件，巴彥淖爾市要緊緊抓住國家實(shí)施黃河流域生態(tài)保護(hù)與高質(zhì)量發(fā)展的重大戰(zhàn)略契機(jī)，堅(jiān)持走質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)之路，圍繞以河套蘋果梨為代表的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)“天賦河套”區(qū)域公用品牌建設(shè)，推動(dòng)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證保護(hù)及名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品收集保護(hù)工作穩(wěn)步推進(jìn)。

2.2 加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)要深化認(rèn)識(shí)，將河套蘋果梨品牌建設(shè)上升到保護(hù)和發(fā)揚(yáng)河套文化的高度，把河套蘋果梨農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的登記保護(hù)工作納入政府相關(guān)部門的發(fā)展規(guī)劃和年度計(jì)劃，特別是要參考《內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案(2021—2023年)》，制定出臺(tái)相關(guān)方案，并列入年度實(shí)績(jī)考核范圍，以成效考核促品牌發(fā)展。

2.3 完善品牌管理體系

規(guī)范的管理和經(jīng)營(yíng)體系在品牌塑造中起到合理科學(xué)化的決策，以及標(biāo)準(zhǔn)化貫徹落實(shí)作用。政府層面要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作機(jī)構(gòu)和體系隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步理順關(guān)系、充實(shí)人員、明確職能、強(qiáng)化職責(zé)，確保農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)工作“有機(jī)構(gòu)、有人員、有經(jīng)費(fèi)、有職能”，為申請(qǐng)人、協(xié)會(huì)和農(nóng)民提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的服務(wù)；企業(yè)層面要進(jìn)行品牌塑造，把品牌塑造認(rèn)知、品牌塑造手段、品牌塑造策略等融入到內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌塑造的完善化和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；果農(nóng)層面，要用好河套蘋果梨這個(gè)品牌，加強(qiáng)品牌宣傳與保護(hù)，提升品牌價(jià)值與影響力。

2.4 加強(qiáng)品牌政策支持

河套地區(qū)要切實(shí)加大對(duì)河套蘋果梨農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)的資金投入，早日完成登記保護(hù)工作；要盡快將河套蘋果梨納入“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)范圍，擴(kuò)大產(chǎn)品品牌影響力；同時(shí)，要對(duì)獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記的申請(qǐng)主體在項(xiàng)目申請(qǐng)方面予以傾斜。

2.5 強(qiáng)化品牌宣傳力度

結(jié)合“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌宣傳，積極發(fā)揮各類新媒體作用，通過對(duì)河套蘋果梨品牌的挖掘、培育、保護(hù)和宣傳，大力宣傳河套蘋果梨地理標(biāo)志保護(hù)的重要意義，推廣普及河套蘋果梨地理標(biāo)志的有關(guān)知識(shí)，提高河套蘋果梨生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大地理標(biāo)志的社會(huì)影響力，形成獨(dú)具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的地域特色品牌農(nóng)產(chǎn)品知名產(chǎn)地。

2.6 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

圍繞農(nóng)旅結(jié)合，以河套蘋果梨為主題，加大對(duì)“河套梨花節(jié)”“農(nóng)民豐收節(jié)”等節(jié)日的宣傳力度，結(jié)合精品農(nóng)業(yè)觀光采摘、農(nóng)事休閑體驗(yàn)等活動(dòng)，打造特色農(nóng)旅融合品牌，形成品牌農(nóng)業(yè)與旅游、經(jīng)濟(jì)相融合的高質(zhì)量發(fā)展之路。

3 小結(jié)

品牌作為產(chǎn)品和市場(chǎng)最有效、最忠誠的溝通載體，現(xiàn)已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展最寶貴的資源之一，河套蘋果梨品牌的塑造有助于提升產(chǎn)品的品牌定位、品牌保護(hù)、品牌宣傳，有利于增強(qiáng)河套地區(qū)果農(nóng)的品牌意識(shí)，有利于推動(dòng)河套地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和打造鄉(xiāng)村振興樣板。