數(shù)字經(jīng)濟(jì)下橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究

摘 要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)“數(shù)字旅游”發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是加快橫店影視旅游發(fā)展方式變革的關(guān)鍵動(dòng)力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)有助于旅游業(yè)推出新產(chǎn)品等，不斷滲透到影視旅游。抓住數(shù)字化發(fā)展的契機(jī)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)下橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇，第一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快橫店影視旅游發(fā)展方式變革。第二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升了影視旅游者的旅游體驗(yàn)。第三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展建立了公共數(shù)據(jù)平臺(tái)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題，第一、文化旅游資源利用不足。第二、數(shù)字旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠多元，缺乏多元化的數(shù)字影視旅游特色創(chuàng)新。對(duì)此，提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑分析，第一、政府引導(dǎo)改善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化數(shù)字旅游環(huán)境。第二、企業(yè)創(chuàng)新，建設(shè)橫店影視旅游數(shù)據(jù)平臺(tái)。第三、影視旅游體驗(yàn)，拉動(dòng)影視旅游消費(fèi)新需求。第四、創(chuàng)新技術(shù)，釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，加快影視文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。

關(guān)鍵詞：橫店影視;影視旅游;高質(zhì)量發(fā)展路徑

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。是推進(jìn)“數(shù)字旅游”發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是加快橫店影視旅游發(fā)展方式變革的關(guān)鍵動(dòng)力。從發(fā)展態(tài)勢(shì)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正步入加速發(fā)展進(jìn)程。對(duì)全球47個(gè)國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展測(cè)算發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)32.6萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)3%，高于同期-2.8%的GDP增速，占GDP的比重大約43.7%，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。從測(cè)算的主要國(guó)家來(lái)看，美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展遙遙領(lǐng)先，接近13.6萬(wàn)億美元，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)的GDP占比超過(guò)60%。從我國(guó)來(lái)看，截止2020年年底，我國(guó)市值超10億美元的數(shù)字平臺(tái)企業(yè)達(dá)197家，價(jià)值總量達(dá)3.5萬(wàn)億美元，同比增速高達(dá)56.3%。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，旅游新業(yè)態(tài)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，新冠肺炎疫情的推動(dòng)。疫情讓民眾不得不宅在家中，而融合了圖片、講解音頻、視頻、直播、等多種形式的旅游產(chǎn)品則滿足了此時(shí)大眾的需要，它給人們提供了一種與傳統(tǒng)旅游截然不同的體驗(yàn)，極大地改變了過(guò)往的旅游消費(fèi)模式，也讓眾多文旅企業(yè)嗅到了商機(jī)。我國(guó)信息技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)和人工智能產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展對(duì)旅游業(yè)態(tài)形成根本支撐。隨著5G網(wǎng)絡(luò)和新基建建設(shè)，我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)和人工智能產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，疫情期間的封閉正好是旅游業(yè)態(tài)的起爆點(diǎn)。中央和地方政府對(duì)旅游發(fā)展的大力支持。疫情對(duì)旅游業(yè)的影響非常巨大，在全國(guó)疫情防控取得全面勝利之后，在精準(zhǔn)防控疫情的同時(shí)，各地經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展成為重中之重，各地政府對(duì)旅游的發(fā)展給予了有力支持。數(shù)字經(jīng)濟(jì)有助于旅游業(yè)推出新產(chǎn)品等，不斷滲透到影視旅游。抓住數(shù)字化發(fā)展的契機(jī)。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快橫店影視旅游發(fā)展方式變革

網(wǎng)絡(luò)的高普及率，是推進(jìn)“數(shù)字旅游”發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是加快橫店影視旅游發(fā)展方式變革的關(guān)鍵動(dòng)力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)有助于旅游業(yè)推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，科學(xué)優(yōu)化構(gòu)建橫店影視旅游發(fā)展方式。以應(yīng)對(duì)新發(fā)展階段影視旅游者需求升級(jí)的變化。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升了影視旅游者的旅游體驗(yàn)

5G﹢VR、5G“慢直播”等新興旅游方式可以實(shí)現(xiàn)“云游”四方的夢(mèng)想。如今，在廣西桂林、山西晉城、湖南長(zhǎng)沙、內(nèi)蒙古阿拉善等地，讓游客不再受空間的限制，通過(guò)在景區(qū)設(shè)立全景攝像頭，利用5G網(wǎng)絡(luò)能夠支撐低時(shí)延和大帶寬的全景直播應(yīng)用，把實(shí)時(shí)情況上傳到云平臺(tái)，用戶可以遠(yuǎn)程隨時(shí)訪問(wèn)，為旅游帶來(lái)了全新體驗(yàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)是全球未來(lái)的發(fā)展方向，璧山乘勢(shì)而上，搶抓橫店建設(shè)國(guó)家影視旅游試驗(yàn)區(qū)的重大機(jī)遇，加快構(gòu)建“影視旅游”要素集群，聚力發(fā)展影視新技術(shù)等，為橫店影視旅游發(fā)展注入動(dòng)力。保證了影視旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和高附加值，以此滿足了影視旅游者的多元化、多層次的需求。進(jìn)一步提升來(lái)橫店的影視旅游者旅游體驗(yàn)。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)為橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展建立了公共數(shù)據(jù)平臺(tái)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨即是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，應(yīng)全力為橫店打造強(qiáng)大、靈活、敏捷的數(shù)字經(jīng)濟(jì)“龍骨”，提供基礎(chǔ)設(shè)施、中間件、微服務(wù)、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)與中臺(tái)技術(shù)。為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供資源支撐、數(shù)據(jù)支撐和工具支撐。以支撐橫店各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。例如，橫店打造智慧旅游景區(qū)，其中提供的數(shù)字技術(shù)為影視旅游者搭建了先進(jìn)的公共數(shù)據(jù)平臺(tái)，提升了橫店的知名度與美譽(yù)度。智慧景區(qū)中的云數(shù)據(jù)中心是數(shù)字旅游的“大腦”，把旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)全部通過(guò)云數(shù)據(jù)中心同步處理分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)橫店的旅游資源數(shù)字化，做到對(duì)城市客流、旅游收入等各類數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題

（一）文化旅游資源利用不足

在數(shù)字化方面，盡管政府高度重視、不少事業(yè)單位也很努力，但仍然與產(chǎn)業(yè)拉大了距離。原因是隊(duì)伍建設(shè)等欠帳太多，包袱太重，再加上改革不到位，或者是政策調(diào)整不到位，大量的旅游相關(guān)資源仍然在那里躺平。不少公共文化覆蓋不廣，渠道不暢，易用性不足，可及性不強(qiáng)，群眾參與程度不足。橫店影視旅游有可能就只能在景區(qū)景點(diǎn)的小范圍內(nèi)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，不可能更好更快地高質(zhì)量發(fā)展。

（二）數(shù)字旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠多元，缺乏多元化的數(shù)字影視旅游特色創(chuàng)新

橫店影視旅游產(chǎn)品來(lái)看大多以影視為主，內(nèi)容較豐富，形式也較多元，消費(fèi)水平較高。而在發(fā)達(dá)國(guó)家旅游是一種高水平，層次豐富的休憩娛樂(lè)方式，有經(jīng)濟(jì)條件較好的穩(wěn)定顧客群體來(lái)源。影視是一種文化，但是目前開(kāi)發(fā)的過(guò)程中卻忽視了其獨(dú)特的文化特性，生搬硬套，為考量風(fēng)土人情，勢(shì)必會(huì)造成層次淺，檔次低的局面，很難滿足影視旅游者的需求。橫店應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)字影視旅游產(chǎn)品的特色創(chuàng)新提高自己的娛樂(lè)層次豐富性。橫店影視旅游資源豐富，地域特色也很濃烈，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該科學(xué)整合資源打造差異化數(shù)字影視旅游特色產(chǎn)品，由此來(lái)提高吸引力。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑分析

（一）政府引導(dǎo)改善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化數(shù)字旅游環(huán)境

政府引導(dǎo)改善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化數(shù)字旅游環(huán)境。應(yīng)把營(yíng)商環(huán)境放在首位，它是市場(chǎng)主體的生命之氧，如果能夠優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，才能真正解放生產(chǎn)力。橫店影視優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，頂格謀劃推進(jìn)，調(diào)動(dòng)全鎮(zhèn)之力，緊扣營(yíng)商環(huán)境評(píng)估指標(biāo)，對(duì)標(biāo)先進(jìn)，先行先試，創(chuàng)新引領(lǐng)，全力推進(jìn)一流的政務(wù)環(huán)境、法治環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、城市環(huán)境建設(shè)，確保實(shí)現(xiàn)全方位深層次的一流營(yíng)商環(huán)境目標(biāo)，“賦能”高質(zhì)量發(fā)展。搭配的基礎(chǔ)設(shè)施越完善，其承載能力越強(qiáng)。例如數(shù)字文旅裝備和技術(shù)的開(kāi)發(fā)，它是數(shù)字文旅中舉足輕重的版塊，政策、基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)和治理應(yīng)當(dāng)和諧推進(jìn)。為優(yōu)化影視旅游環(huán)境，推動(dòng)環(huán)境品質(zhì)升級(jí)。

（二）企業(yè)創(chuàng)新，建設(shè)橫店影視旅游數(shù)據(jù)平臺(tái)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨即是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，應(yīng)全力為橫店打造強(qiáng)大、靈活、敏捷的數(shù)字經(jīng)濟(jì)“龍骨”，建設(shè)橫店影視旅游數(shù)字平臺(tái)，可以提供基礎(chǔ)設(shè)施、中間件、微服務(wù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)技術(shù)。把旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)全部通過(guò)云數(shù)據(jù)中心同步處理分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)橫店的旅游資源數(shù)字化，做到對(duì)城市客流、旅游收入等各類數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)。

（三）影視旅游體驗(yàn)，拉動(dòng)影視旅游消費(fèi)新需求

橫店打造了眾多深度互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)的演藝活動(dòng)。同時(shí)，搭建“智慧旅游”矩陣，快速推進(jìn)旅游電子商務(wù)，涵蓋整個(gè)影視旅游文化服務(wù)體系。橫店的“沉浸式體驗(yàn)”打造了影視旅游新玩法，例如，廣香街的“走進(jìn)電影”和劇本殺旅游項(xiàng)目，影視旅游者穿上古裝，增強(qiáng)了影視旅游者體驗(yàn)，拉動(dòng)影視旅游消費(fèi)新需求。

（四）創(chuàng)新技術(shù)，釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，加快影視文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局

大力引進(jìn)先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，升級(jí)改造，建立高校等，高校和科研院所負(fù)責(zé)研發(fā)，同時(shí)企業(yè)參與完成成果轉(zhuǎn)化。橫店正在興建杭溫高鐵、橫店通用機(jī)場(chǎng)，打造立體化的交通體系;籌建橫店電影學(xué)院，打造影視人才集聚高地。加強(qiáng)文化內(nèi)容，要利用文旅融合的體制便利，從加大文化內(nèi)容的需求量入手，解決目前影視旅游死角太多的問(wèn)題。加強(qiáng)文化創(chuàng)意，從文化數(shù)字化，到數(shù)字文化，需要?jiǎng)?chuàng)意轉(zhuǎn)換。無(wú)創(chuàng)意，不旅游，而創(chuàng)新思維恰恰打破了平面、線性的思維。加強(qiáng)文化情懷，從人出發(fā)，以人為本，影視旅游者體驗(yàn)至上。

四、結(jié)論

數(shù)字經(jīng)濟(jì)有助于旅游業(yè)推出新產(chǎn)品等，不斷滲透到影視旅游，對(duì)影視旅游產(chǎn)生了潛移默化的影響。抓住數(shù)字化發(fā)展的契機(jī)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)下橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇，第一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快橫店影視旅游發(fā)展方式變革。推進(jìn)“數(shù)字旅游”發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是加快橫店影視旅游發(fā)展方式變革的關(guān)鍵動(dòng)力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)有助于旅游業(yè)推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，科學(xué)優(yōu)化構(gòu)建橫店影視旅游發(fā)展方式。以應(yīng)對(duì)新發(fā)展階段影視旅游者需求升級(jí)的變化。第二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升了影視旅游者的旅游體驗(yàn)。聚力發(fā)展影視新技術(shù)等，為橫店影視旅游發(fā)展注入動(dòng)力。保證了影視旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和高附加值，以此滿足了影視旅游者的多元化、多層次的需求。進(jìn)一步提升來(lái)橫店的影視旅游者旅游體驗(yàn)。第三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展建立了公共數(shù)據(jù)平臺(tái)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨即是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，應(yīng)全力為橫店打造強(qiáng)大、靈活、敏捷的數(shù)字經(jīng)濟(jì)“龍骨”，例如，橫店打造智慧旅游景區(qū)。智慧景區(qū)中的云數(shù)據(jù)中心是數(shù)字旅游的“大腦”，把旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)全部通過(guò)云數(shù)據(jù)中心同步處理分析。數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題，第一、文化旅游資源利用不足，盡管政府高度重視、不少事業(yè)單位也很努力，但仍然與產(chǎn)業(yè)拉大了距離。在數(shù)字化方面，盡管政府高度重視、不少事業(yè)單位也很努力，但仍然與產(chǎn)業(yè)拉大了距離。原因是隊(duì)伍建設(shè)等欠帳太多，包袱太重，再加上改革不到位，或者是政策調(diào)整不到位，大量的旅游相關(guān)資源仍然在那里躺平。不少公共文化覆蓋不廣，渠道不暢，易用性不足，可及性不強(qiáng)，群眾參與程度不足。橫店影視旅游有可能就只能在景區(qū)景點(diǎn)的小范圍內(nèi)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，不可能更好更快地高質(zhì)量發(fā)展。第二、數(shù)字旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠多元，缺乏多元化的數(shù)字影視旅游特色創(chuàng)新。橫店影視旅游產(chǎn)品來(lái)看大多以影視為主，內(nèi)容較豐富，形式也較多元，消費(fèi)水平較高。而在發(fā)達(dá)國(guó)家旅游是一種高水平，層次豐富的休憩娛樂(lè)方式，有經(jīng)濟(jì)條件較好的穩(wěn)定顧客群體來(lái)源。橫店應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)字影視旅游產(chǎn)品的特色創(chuàng)新提高自己的娛樂(lè)層次豐富性。橫店影視旅游資源豐富，地域特色也很濃烈，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該科學(xué)整合資源打造差異化數(shù)字影視旅游特色產(chǎn)品，由此來(lái)提高吸引力。對(duì)此，提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推橫店影視旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑分析，第一、政府引導(dǎo)改善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化數(shù)字旅游環(huán)境。第二、企業(yè)創(chuàng)新，建設(shè)橫店影視旅游數(shù)據(jù)平臺(tái)。第三、影視旅游體驗(yàn)，拉動(dòng)影視旅游消費(fèi)新需求。第四、創(chuàng)新技術(shù)，釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，加快影視文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。

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