未成年人報道的創(chuàng)新與實踐
——以未來網(wǎng)為例

■萬興亞 趙清芳

未來網(wǎng)（www.k618.cn）是黨中央交付團中央主辦的未成年人專屬網(wǎng)站，是全國少工委的官方網(wǎng)站，也是唯一一家面向少年兒童群體進行政治啟蒙、思想引領(lǐng)、價值觀塑造的中央新聞網(wǎng)站，于2011年11月7日正式上線開通。

十年堅守，十年奮斗。未來網(wǎng)充分彰顯“少年兒童專屬中央新聞網(wǎng)站”和“全國少工委官方網(wǎng)站”特殊定位，有效利用“新聞”這一能有效提高品牌曝光度、提升正能量宣傳覆蓋面和影響力的媒介載體，用孩子們喜聞樂見、樂于接受的新聞形態(tài)，護航少年兒童健康成長，為少年兒童價值引領(lǐng)工作筑起一片正能量網(wǎng)絡(luò)高地。

建立優(yōu)質(zhì)報道團隊，用新聞手段優(yōu)化少兒成長環(huán)境

未來網(wǎng)根據(jù)報道重點，設(shè)立時政新聞部、教育報道部、正能量及維權(quán)報道部等部門，深入研究新聞傳播規(guī)律，加大少年兒童議題報道力度，精準滿足社會各界對少年兒童正能量新聞需求，構(gòu)建健康向上的少年兒童網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈，為自身長遠發(fā)展奠定了平臺基礎(chǔ)。

聚焦引領(lǐng)少年兒童心向黨，將宣傳解讀好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為內(nèi)容建設(shè)和輿論宣傳引導(dǎo)的重中之重，并根據(jù)兩會、六一、中國少先隊建隊日等重大時間節(jié)點、重點事件進行跟蹤報道，大力宣傳黨的實踐和成效，不斷向社會傳遞黨對少年兒童的關(guān)懷和希望。打造“未來網(wǎng)評”特色板塊，以少年兒童為基礎(chǔ)視角，輻射到社會關(guān)切熱點等各領(lǐng)域，為少年兒童成長營造良好社會輿論環(huán)境。

聚焦維護少年兒童發(fā)展權(quán)益，著眼于校園暴力、惡劣性侵、留守兒童看護難題等代表性事件，通過實地采訪發(fā)現(xiàn)問題根源，與有關(guān)專家、部門探討解決之道，力求形成機制完善的未成年人保護工作網(wǎng)絡(luò)。未來網(wǎng)記者分赴全國各地，走訪偏遠山區(qū)、探訪留守兒童，了解他們的生存現(xiàn)狀，反映他們的心愿、呼聲和訴求，推動全社會關(guān)心服務(wù)少年兒童健康成長。十年來共推動超300個少年兒童維權(quán)事件的解決，近50起案件朝著有利的方向發(fā)展，多篇稿件獨家首發(fā)，為其他媒體跟進報道提供了重要線索。

聚焦未成年人法治宣傳教育，用好短視頻、漫畫新聞、網(wǎng)絡(luò)普法故事H5等方式，在少年兒童群體中進行普法互動，制作了一批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)普法產(chǎn)品。2019年全國兩會期間，未來網(wǎng)記者就最高檢“一號檢察建議”和未成年人司法保護問題提問最高人民檢察院副檢察長童建明，消息在朋友圈刷屏、在社交媒體引發(fā)廣泛討論，更直接為相關(guān)政策推進提供了民意支持。在未成年人保護法修訂草案二審之際，未來網(wǎng)聯(lián)合修訂組專家顧問推出三期獨家解讀系列原創(chuàng)視頻作品，從背景介紹、特征解讀、十大亮點、未來展望等方面對未成年人保護法二審稿作了深度解讀，讓社會各界認識到黨和國家在未成年人保護工作中遇到的難題、所作的努力以及進一步織密防護網(wǎng)的可行方向。

聚焦垂直深耕教育領(lǐng)域，立足保護少年兒童合法權(quán)益，從培養(yǎng)共產(chǎn)主義接班人的角度，深度剖析教育改革、教育行業(yè)發(fā)展大勢，凈化教育產(chǎn)業(yè)市場，凈化少年兒童學(xué)習(xí)環(huán)境。針對互利網(wǎng)教育行業(yè)的亂象，在學(xué)習(xí)類APP涉黃、過度營銷等事件中，未來網(wǎng)快速反應(yīng)，以權(quán)威、準確、詳盡、多元的新聞報道，亮劍發(fā)聲，實現(xiàn)了每場戰(zhàn)役都形成百萬級以上的閱讀和關(guān)注，不斷登上主流新聞網(wǎng)站首頁，成為熱點話題。

創(chuàng)新話語體系和表達方式，推進新聞可視化

讓正能量報道有人看，讓正能量聲音有人聽，尤其是孩子們，盡管年紀還小，但要用他們能聽得懂、看得進去的方式，告訴他們什么是“國家”，體會“中國”這兩個字的深刻內(nèi)涵，用正能量浸潤他們的內(nèi)心。

早在2016年，未來網(wǎng)通過調(diào)查研究未成年人用網(wǎng)習(xí)慣，洞察到短視頻在服務(wù)少年兒童、引領(lǐng)少年兒童方面的優(yōu)勢及趨勢，先后成立短視頻工作部、影視工作室兩個協(xié)同部門，推動視頻新聞可視化資訊體系建設(shè)，靈活運用短視頻載體做好未成年人報道，成為首批正能量資訊類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者。這一實踐不但拓寬了未來網(wǎng)自身在新聞領(lǐng)域的奮斗疆域，也為中央新聞網(wǎng)站在短視頻資訊領(lǐng)域占領(lǐng)輿論陣地作出了探索式努力。

2016年探索建設(shè)的“燃新聞”品牌平均每年制作短視頻1.5萬條，不斷宣傳少年兒童正能量實例，引導(dǎo)少年兒童踐行社會主義核心價值觀，推出《菜市場里的煙火氣》《疫情下的高考：逆風(fēng)奔跑 擁抱彩虹》等“走心”“圈粉”的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，被各大媒體競相轉(zhuǎn)載，登陸微博熱搜榜、百度搜索關(guān)鍵詞，全網(wǎng)點擊播放量超200億次，全平臺粉絲量破3000萬。為適應(yīng)融合發(fā)展需要，進一步擴大主流價值影響力版圖，2019年構(gòu)建了符合少年兒童特點的視頻品牌“四度視頻”，相關(guān)產(chǎn)品屢屢被中央主要新聞媒體轉(zhuǎn)發(fā)引用。2021年，布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，切中新媒體宣傳新模式，創(chuàng)建“少年強”抖音快手品牌，內(nèi)容點贊量、評論量、分享量等各項數(shù)據(jù)一路看漲，為品牌增量的同時更為宣傳賦能。

增強議題設(shè)置能力和原創(chuàng)策劃能力，突顯融媒特色

2019年，按照黨中央關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的精神，根據(jù)團中央有關(guān)直屬新聞宣傳單位改革總體部署，未來網(wǎng)正式融入中國少年兒童新聞出版總社。

媒體出版融合激發(fā)了未來網(wǎng)的新聞潛力，未來網(wǎng)下大力氣組建未成年人內(nèi)容團隊，重構(gòu)“策采編發(fā)”流程，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，激發(fā)創(chuàng)新活力，逐漸從內(nèi)容供應(yīng)向產(chǎn)品運營轉(zhuǎn)變，將重點轉(zhuǎn)移到運用童言童語助力黨的創(chuàng)新理論解讀的工作中，不斷深化少年兒童思想政治引領(lǐng)。先后打造了“紅領(lǐng)巾尋訪VLOG”短視頻產(chǎn)品、“給孩子的兩會新聞”短視頻欄目、“給孩子的戰(zhàn)疫漫畫”電子書等一批植入紅色血脈、獨具未來網(wǎng)特色的新媒體網(wǎng)絡(luò)文化精品，對其中蘊含的政治啟蒙和價值觀塑造要素進行兒童化的生動解析呈現(xiàn)，實現(xiàn)融合傳播優(yōu)化效果，形成了很強的品牌優(yōu)勢和“吸粉”效應(yīng)。

作為這些內(nèi)容的發(fā)布平臺，未來網(wǎng)移動新媒體矩陣也成為流量的重地、產(chǎn)品的源地以及變現(xiàn)的新地，達成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對少年兒童的有效覆蓋?！吨袊伯a(chǎn)黨100年征程圖鑒》主題長漫目前閱讀總量已超1.5億次，成為“火遍全國”的現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品?！凹t領(lǐng)巾愛學(xué)習(xí)”主題隊課3季共33期內(nèi)容瀏覽總量超10億次，近9400萬人次參與互動，覆蓋超過245萬個少先隊中隊，走出了一條用新媒體產(chǎn)品提升少先隊宣傳思想文化工作影響力的新路。

近兩年，未來網(wǎng)把“少年兒童新聞出版中央廚房”建設(shè)作為“頭號工程”“重點工程”。經(jīng)過一年的籌備申請、一年的努力實踐，由未來網(wǎng)執(zhí)行建設(shè)的國內(nèi)首家“少年兒童新聞出版中央廚房”初步建成，以更高效的傳播手段實現(xiàn)少兒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)合生產(chǎn)多端分發(fā)，“新媒體端的快、網(wǎng)絡(luò)的全、報刊的深”得到初步顯現(xiàn)，形成更具競爭優(yōu)勢的原創(chuàng)生產(chǎn)力和精準傳播力，努力開拓出少年兒童新聞與出版此長彼長，內(nèi)容優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢雙輪并驅(qū)的喜人局面。

十年突圍，十年蛻變。接下來，未來網(wǎng)將持續(xù)肩負起自身應(yīng)有的政治使命、歷史使命及對未成年人進行思想價值引領(lǐng)、服務(wù)未成年人健康成長的職責(zé)使命，堅持正確政治導(dǎo)向，持續(xù)創(chuàng)新宣傳報道方式，圍繞講好中國故事、中國特色社會主義故事、中國領(lǐng)袖故事，生產(chǎn)策劃更多少年兒童喜聞樂見的融媒體精品，更好地引領(lǐng)少年兒童、少先隊員聽黨話、跟黨走，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，為營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚網(wǎng)上正能量、維護良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境貢獻力量。