農(nóng)業(yè)品牌命名的456法則

陳紅新

一個好品牌名字是由情緒價值、需求層級、品類清晰度、母體文化組合而成的。

四大特性

1.可識別性。在眾多的品牌名稱中，無論是視覺還是聽覺，都能夠跳得出來，同時加以設計來提升識別力。

2.可呼叫性。朗朗上口，憑著人類對語言的原始感知力便可以讀出來。

3.可感知性。形象地體現(xiàn)品牌主張，展示出品牌的形象和姿態(tài)，甚至是品牌的氣勢。

4.可記憶性。在最短的時間和最少的呼叫次數(shù)內(nèi)，可以被受眾最大化記憶。

五大原則

1.響亮上口。品牌的名稱要朗朗上口，難于發(fā)音或音韻不好的字，難寫或難認的字，字形不美、涵義不清和譯音不佳的字，均不宜采用。

2.簡潔明了。一聽就懂，一看就明。超過20分鐘還能被想起來，就有發(fā)展成好品牌的潛力。

3.體現(xiàn)特征。品牌要通過名稱體現(xiàn)品牌商品的特征。以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為例，體現(xiàn)特征的兩個維度分別是三個世界維度和三個屬性維度。三個世界維度即歷史人文世界、綠色生態(tài)世界、品質(zhì)美味世界。三個屬性維度即品牌屬性、行業(yè)屬性、服務屬性。

4.構思獨特。品牌名稱應該有獨特的個性，力戒雷同，避免與其他企業(yè)或產(chǎn)品混淆。品牌名稱用諧音，要做到討巧，但不過度依賴，否則會因為流于表面而討嫌。

5.文化認同。要考慮不同地域、不同民族的文化傳統(tǒng)、民眾習慣、風土人情、宗教信仰等因素。優(yōu)選母體文化詞匯，越是重新組合的詞匯，用戶識別成本就越高。

六大技巧

1.以人名命名。這種名稱或以人的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如“永?！倍霹N花、“禹王”牌農(nóng)機產(chǎn)品、褚橙、柳桃、潘蘋果等。

2.以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如臺州的“玉麟西瓜”“仙居楊梅”“千葉春大米”“鐵棍山藥”等。

3.以產(chǎn)地名命名。一方水土養(yǎng)一方人。許多農(nóng)產(chǎn)品受水土的影響，其質(zhì)量、味道、口感差別較大，因而農(nóng)產(chǎn)品的地域性比較強。用產(chǎn)地名命名，有助于這些地方的人對產(chǎn)品產(chǎn)生親近感和信任感。如山西老陳醋、長沙臭豆腐、棗莊辣子雞等。

4.以現(xiàn)代科技為由頭命名。用這種方法命名具有時代感，使人有現(xiàn)代、時髦等感受。如靈寶的“SOD”蜜蘋果，“三真”富硒米等。

5.以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名。這樣能引起人們對商品的好感。如“好想你”棗片，糧油品牌如金龍魚、長壽門、福臨門等。

6.以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽，能加深消費者對企業(yè)的認知，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如方欣米業(yè)的“方欣”牌大米、駐馬店“1+1”面業(yè)的“1+1”面粉等，都是以企業(yè)名稱作為品牌名稱的典范。

參謀貼士 一個好品牌名的作用

★ 好的品牌名稱有助于企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品與其他競爭品相區(qū)別，給消費者留下深刻印象；

★ 好的品牌名稱能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌建立并保持良好的形象，凸顯農(nóng)產(chǎn)品的高品位；

★ 好的品牌名稱還能體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品屬性所能給消費者帶來的益處，從而加深消費者對企業(yè)的認知；

★ 好的品牌名稱不但能夠抓住消費者的心理，還能激發(fā)消費者的購買欲，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量；

★ 好的品牌名稱會注意到大眾消費習慣的差異性，使農(nóng)產(chǎn)品定位更具針對性。