品牌建設(shè)推動(dòng)中國制造業(yè)“第一重地”高質(zhì)量發(fā)展

中國一重集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：中國一重或一重）前身為第一重型機(jī)器廠，是新中國成立后在發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)第一個(gè)五年計(jì)劃期間由前蘇聯(lián)援建的重型機(jī)器制造廠，是毛主席提議建設(shè)、周總理譽(yù)為“國寶”的國家重點(diǎn)工程項(xiàng)目，是按照國家戰(zhàn)略部署、功能定位，率先在祖國邊疆荒原建立并發(fā)展起來的共和國“長子”。在近70年的發(fā)展中，中國一重始終秉承“發(fā)展壯大民族裝備工業(yè)，維護(hù)國家國防安全、科技安全、產(chǎn)業(yè)安全和經(jīng)濟(jì)安全，代表國家參與全球競(jìng)爭(zhēng)”的初心和使命，發(fā)揚(yáng)工人階級(jí)硬骨頭精神，鏖戰(zhàn)荒原、艱苦創(chuàng)業(yè)，緊緊圍繞鋼鐵、核電、火電、水電石化、船舶、汽車、礦山、航天航空、深潛、軍工等國民經(jīng)濟(jì)和國防建設(shè)需要，深耕實(shí)體經(jīng)濟(jì)，致力科技創(chuàng)新，做強(qiáng)裝備產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了數(shù)百項(xiàng)第一，開發(fā)研制新產(chǎn)品421項(xiàng)，填補(bǔ)國內(nèi)工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)空白475項(xiàng)，提供了500多萬噸重大裝備，不僅解決了我國重大技術(shù)裝備“有無”問題，打破了關(guān)鍵核心技術(shù)“要不來、買不來、討不來”的困境，而且實(shí)現(xiàn)了從“跟跑”到“并跑”“領(lǐng)跑”的轉(zhuǎn)變。目前，中國一重已發(fā)展成為中國核島裝備的領(lǐng)導(dǎo)者、國際先進(jìn)的核島設(shè)備供應(yīng)商和服務(wù)商、當(dāng)今世界煉油用加氫反應(yīng)器的國際領(lǐng)導(dǎo)者、冶金企業(yè)全流程設(shè)備設(shè)計(jì)開發(fā)和制造及服務(wù)供應(yīng)商。

作為國內(nèi)裝備制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，中國一重的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了漫長的過程。在品牌建設(shè)工作上，中國一重積極落實(shí)習(xí)近平總書記提出的“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示精神，落實(shí)國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用 推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》和國資委《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》要求，聚焦做強(qiáng)做優(yōu)做大、成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)目標(biāo)，立足現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、全面提升品質(zhì)、強(qiáng)化品牌形象塑造和傳播，努力創(chuàng)建與世界一流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)相匹配的品牌。

戰(zhàn)略引領(lǐng) 凝聚品牌建設(shè)合力

中國一重緊緊圍繞公司“十四五”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，首次制定了《中國一重品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃》，將品牌定位為實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做優(yōu)做大目標(biāo)，努力打造并形成紅色一重、創(chuàng)新一重、質(zhì)量一重、效益一重、安全一重、幸福一重、品牌一重，初步建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、質(zhì)量效益領(lǐng)先、創(chuàng)新動(dòng)能強(qiáng)勁、安全保障有力、高端裝備制造核心突出、軍民深度融合、地企協(xié)同發(fā)展、“一帶一路”共享的具有全球競(jìng)爭(zhēng)力世界一流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；明確了重塑一重品牌、豐富品牌內(nèi)涵、推動(dòng)品牌價(jià)值成長的階段性計(jì)劃，清晰界定階段規(guī)劃目標(biāo)和長遠(yuǎn)愿景目標(biāo)，確定了以品牌建設(shè)為核心、以客戶為中心的品牌創(chuàng)建努力方向。

中國一重深刻認(rèn)識(shí)到，高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)品牌發(fā)展的必然之舉，提升國有企業(yè)品牌價(jià)值，已經(jīng)成為一項(xiàng)具有戰(zhàn)略性、全局性、時(shí)代性、現(xiàn)實(shí)性的緊迫任務(wù)，中國一重必須要做高質(zhì)量發(fā)展的“排頭兵”。因此，中國一重明確提出：向內(nèi)，企業(yè)要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，踐行新發(fā)展理念，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，全面提升企業(yè)管理水平和運(yùn)行質(zhì)量，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將資源更多地投向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，形成新的增長點(diǎn)，尤其是要做強(qiáng)實(shí)業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)。向外，企業(yè)要向全球優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，與世界一流企業(yè)合作，并通過混合所有制改革等形式與國內(nèi)優(yōu)秀民營企業(yè)合作，促進(jìn)企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，豐富品牌內(nèi)涵、筑牢品牌之基。

品質(zhì)筑基 全面提升產(chǎn)品內(nèi)涵

中國一重以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以全面提升產(chǎn)品質(zhì)量和升級(jí)服務(wù)為主要抓手，憑借在冶金、石化、核電、大型鑄鍛件和新材料等裝備制造領(lǐng)域中的強(qiáng)大影響力和在市場(chǎng)開拓、行業(yè)發(fā)展引導(dǎo)方面的既有優(yōu)勢(shì)，深筑品牌之基，形成了多板塊的產(chǎn)品品牌集群效應(yīng)，建立起中國一重品牌名片。

中國一重堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在“調(diào)”“升”“提”“融”“降”等重點(diǎn)方面下功夫，加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將中國一重打造成為以高端裝備研發(fā)、制造與服務(wù)為核心，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限多元的世界一流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；抓好全面質(zhì)量管理，向國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)看齊，不斷提升產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)質(zhì)量；深入推進(jìn)“兩化”融合，著力提升產(chǎn)品智能化水平和生產(chǎn)技術(shù)信息化能力，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和公司制造體系的深度融合，逐步實(shí)現(xiàn)“機(jī)器換人”“智能化人”；做好降杠桿減負(fù)債工作，促進(jìn)企業(yè)提質(zhì)增效，提高資產(chǎn)運(yùn)行質(zhì)量，做好補(bǔ)短板工作。

中國一重不斷提高供給質(zhì)量和效率，增強(qiáng)“中國一重”品牌無形資產(chǎn)增值和溢價(jià)能力，成功入選“龍江品質(zhì)”十佳企業(yè)。在2021中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布中，中國一重品牌價(jià)值54.71億元，品牌強(qiáng)度指數(shù)903。這是中國一重繼2020年后，再次定量知曉“中國一重”品牌價(jià)值，較上一年度品牌價(jià)值提高近20億元。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 激發(fā)品牌活力

品牌要持續(xù)發(fā)展和永葆生命力，離不開科技創(chuàng)新這一原動(dòng)力。企業(yè)在品牌建設(shè)中，必須要通過創(chuàng)新不斷增強(qiáng)中國制造的附加值和吸引力，推動(dòng)中國品牌逐步壯大起來，在市場(chǎng)占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得長足突破。

中國一重始終將自主創(chuàng)新作為國家使命來完成，秉承“以一為重、永爭(zhēng)第一”的企業(yè)精神，站在打破國外技術(shù)壟斷、產(chǎn)品壟斷的第一線，著力推進(jìn)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，切實(shí)解決我國重大技術(shù)裝備“有無”的問題。積極參與國家重點(diǎn)工程、重大技術(shù)裝備工程建設(shè)，通過聯(lián)合設(shè)計(jì)、合作生產(chǎn)、引進(jìn)技術(shù)等方式，消化吸收國外先進(jìn)技術(shù)，先后為國內(nèi)各大企業(yè)提供了一大批具有國際先進(jìn)水平的技術(shù)裝備，有力支撐了我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。緊緊圍繞鋼鐵、核電、火電、水電、石化、船舶、汽車、礦山、航天航空、深潛、軍工等國民經(jīng)濟(jì)和國防建設(shè)需要，深耕實(shí)體經(jīng)濟(jì)，致力科技創(chuàng)新，做強(qiáng)裝備產(chǎn)業(yè)，并且在核電、石化和冶金成套裝備領(lǐng)域，制造能力已經(jīng)達(dá)到了國際先進(jìn)水平，實(shí)現(xiàn)了從“跟跑”向“并跑”“領(lǐng)跑”的重大轉(zhuǎn)變。尤其是改革開放以來與德國西馬克、美國P&H、法國阿?，m、韓國斗山重工、日本制鋼所等國際知名企業(yè)保持著長時(shí)間的合作競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。期間，一重在核電、石化領(lǐng)域通過合作、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，從跟隨發(fā)展到同臺(tái)競(jìng)技、再到打破國外技術(shù)壟斷并引領(lǐng)發(fā)展，完成了以華龍一號(hào)、CAP1400示范工程為代表的重點(diǎn)項(xiàng)目研制，掌握了具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三代核反應(yīng)堆壓力容器制造技術(shù)；完成了以2400噸沸騰床渣油加氫反應(yīng)器、3025噸級(jí)漿態(tài)床鍛焊加氫反應(yīng)器為代表的超大型鍛焊加氫反應(yīng)器的制造，屢次刷新石油化工裝備制造領(lǐng)域的世界之最。尤其是通過國產(chǎn)化，推動(dòng)國外產(chǎn)品進(jìn)口價(jià)格由25萬元/噸直降至5萬元/噸，按照累計(jì)供貨50余萬噸計(jì)算，為下游石化行業(yè)直接節(jié)約成本1000余億元。

近年來，中國一重密切關(guān)注市場(chǎng)和用戶需求，針對(duì)需求做有價(jià)值、有效益的技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)附加值；加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，強(qiáng)化自主創(chuàng)新和協(xié)同創(chuàng)新，以技術(shù)創(chuàng)新形成全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈、全供應(yīng)鏈創(chuàng)新的新格局；加速中國一重產(chǎn)品從大產(chǎn)品向大品牌邁進(jìn)，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率，提高社會(huì)對(duì)中國一重品牌的認(rèn)知。

強(qiáng)化傳播 凝聚發(fā)展共識(shí)

提升對(duì)品牌的認(rèn)知度離不開傳播。中國一重集團(tuán)有限公司充分認(rèn)識(shí)企業(yè)所處地域、所處行業(yè)的實(shí)際情況，主動(dòng)“出擊”，大力拓展宣傳維度，強(qiáng)化品牌傳播力度。

加大品牌傳播矩陣建設(shè)。中國一重以“展示發(fā)展成果、提升品牌形象”為著力點(diǎn)，不斷加強(qiáng)與中央、省市等外部媒體的聯(lián)系，建立良好的合作關(guān)系，并形成了中央媒體、行業(yè)媒體、省市區(qū)媒體和公司對(duì)外新聞發(fā)布“四位一體”的對(duì)外宣傳格局。截至2021年7月底，已在各級(jí)媒體發(fā)表稿件幾百篇，主流媒體對(duì)中國一重的知曉度逐漸提升。如：央視財(cái)經(jīng)頻道大型紀(jì)錄片《大國重器》第二季《構(gòu)筑基石》開篇中，中國一重重磅登場(chǎng)；央視紀(jì)錄頻道首播《超級(jí)裝備》之“核心裝備”，反映了中國一重自主研發(fā)百萬千萬整鍛低壓轉(zhuǎn)子，成功解決了我國在該領(lǐng)域“有無”的問題。另外，“華龍一號(hào)”壓力容器入圍了大氣磅礴的“國之重器”英雄譜?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)等媒體紛紛刊發(fā)的《中國一重簽訂世界單臺(tái)重量最大的鍛焊結(jié)構(gòu)加氫反應(yīng)器制造合同》《華龍一號(hào)海外首堆卡拉奇3號(hào)機(jī)組壓力容器發(fā)運(yùn)》《中國一重在改革創(chuàng)新中找回“精氣神”》《鋼鐵巨人 邁出新時(shí)代前行的鏗鏘腳步》《中國一重承制的世界最大石化技術(shù)裝備——鎮(zhèn)海沸騰床渣油鍛焊加氫反應(yīng)器在大連核電石化公司完工發(fā)運(yùn)》《中國一重成功研制1000兆瓦級(jí)核電機(jī)組整鍛低壓轉(zhuǎn)子》等新聞，不斷擴(kuò)大了中國一重品牌知名度和影響力。

建設(shè)愛國主義教育基地。2018年12月，中國一重利用原來舊廠房改造成“中國一重展覽館”并對(duì)外開放，展覽館獲評(píng)全國愛國主義教育示范基地、中央企業(yè)愛國主義教育基地，年參觀量達(dá) 1萬余人次。2020年12月，投資730萬元、面積1000平方米的中國一重天津地區(qū)分館正式對(duì)社會(huì)開放。目前，集團(tuán)在北京的子公司新建成了面積為265平方米的綜合展示廳，展廳通過聲光電全方位講好中國一重故事、展示中國一重文化，讓客戶知曉中國一重是誰、能做什么和中國一重的自身能力。

講好故事 塑造中國一重品牌

中國一重以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極“推銷”自己，并形成了以集團(tuán)公司黨委書記、董事長劉明忠為代表的公司故事敘事團(tuán)隊(duì)。近年來，中國一重依托黨委書記、董事長劉明忠參加國務(wù)院國資委組織的改革論壇、鋼鐵行業(yè)論壇、受邀參加經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等契機(jī)，將中國一重的改革發(fā)展、黨建管理故事講給更多的受眾。同時(shí)，中國一重也借勢(shì)傳播，讓一重改革發(fā)展的故事在國內(nèi)得到有效傳播。2021年，中國一重改版官方網(wǎng)站、修繕文化長廊；中國一重先后入選中國能源產(chǎn)業(yè)年會(huì)2020年度引領(lǐng)能源高質(zhì)量發(fā)展十大科技裝備企業(yè)和中國機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)中國重型機(jī)械行業(yè)“十三五”科技創(chuàng)新10大領(lǐng)軍企業(yè)，榮獲“2020責(zé)任金牛獎(jiǎng)——責(zé)任產(chǎn)品獎(jiǎng)”；中國一重富拉爾基生產(chǎn)基地入圍中國工業(yè)文化遺產(chǎn)（機(jī)械制造行業(yè)）名錄。

中國一重積極參加國際進(jìn)口博覽會(huì)、深圳高交會(huì)，參與捐贈(zèng)中國國家博物館“一五”時(shí)期前蘇聯(lián)制造的機(jī)床發(fā)運(yùn)儀式、世界首臺(tái)浙江石化3 025噸漿態(tài)床鍛焊加氫反應(yīng)器發(fā)運(yùn)等，并通過中央電視臺(tái)、新華社、人民網(wǎng)等國家主流媒體報(bào)道，提升了“中國一重”品牌美譽(yù)度。2021年5至9月，中國一重在北京和天津先后參展國務(wù)院國資委舉辦的中央企業(yè)高端裝備創(chuàng)新成就展和天津舉辦的第五屆世界智能大會(huì)。集團(tuán)公司黨委書記、董事長劉明忠參加央企高端裝備制造創(chuàng)新成就展并作主旨演講，講述一重品牌故事。

承擔(dān)責(zé)任 建立勇?lián)?dāng)央企形象

中國一重積極踐行新發(fā)展理念，履行社會(huì)責(zé)任，通過品牌傳播建立起與利益相關(guān)方的利益認(rèn)同、情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，增進(jìn)發(fā)展共識(shí)，凝聚發(fā)展合力。

注重發(fā)揮企業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用，開展地企合作，積極進(jìn)行產(chǎn)品配套鏈條向本地企業(yè)轉(zhuǎn)移，目前，齊齊哈爾本地配套率由原不足20%提升至52%，省內(nèi)配套率超過60%，三省一區(qū)配套率超過75%，有效維護(hù)了良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)。推行一重產(chǎn)業(yè)園模式，與齊齊哈爾當(dāng)?shù)?0多戶加工企業(yè)簽訂協(xié)議，引進(jìn)10余家外地裝備制造企業(yè)到黑龍江投資，共同組建齊齊哈爾重型高端裝備產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，全力打造黑龍江高端裝備制造服務(wù)基地，大幅度提高了企業(yè)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥吞?hào)召力。

積極投身國家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，通過選派援建干部和實(shí)施物質(zhì)資助，支持安徽宿州和泗縣地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展；主動(dòng)承擔(dān)起齊齊哈爾市拜泉縣國富鎮(zhèn)的脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，以選派扶貧干部、引資、項(xiàng)目合作等方式助力該地脫貧摘帽。公司還組建了“郭明義愛心團(tuán)隊(duì)”，郭明義本人來到中國一重，親自為“郭明義愛心團(tuán)隊(duì)”授旗。多年來，愛心團(tuán)隊(duì)已經(jīng)幫助孤寡老人、留守兒童、貧困學(xué)子千余人次。

當(dāng)今世界，品牌已成為國家的名片，體現(xiàn)的是國家形象和民族文化。中國一重經(jīng)過近70年的發(fā)展，已經(jīng)積累了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，在品牌建設(shè)上取得了一定的效果。我們堅(jiān)信，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中國一重只要始終牢記總書記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神，就一定能夠在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面作出新的更大貢獻(xiàn)，就一定能夠唱響中國聲音、擦亮中國品牌、提升中國品牌價(jià)值！

（執(zhí)筆人：江仲 陳建軍）