新時(shí)代以融媒體助力農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣淺析

段晉會

（山西省農(nóng)業(yè)機(jī)械發(fā)展中心，山西 太原 030002）

1 利用融媒體開展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的意義

信息化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制高點(diǎn)。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，加強(qiáng)基層農(nóng)技推廣和農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、提高農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化效率、提升農(nóng)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展的有利抓手。數(shù)據(jù)顯示，“十三五”以來，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技創(chuàng)新取得巨大成就，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率超過60%，主要農(nóng)作物耕種收機(jī)械化水平超過70%，雖然農(nóng)業(yè)科技整體研發(fā)水平在發(fā)展中國家居于領(lǐng)先地位，但與發(fā)達(dá)國家相比還存在較大的差距，科技轉(zhuǎn)換率也低于發(fā)達(dá)國家平均水平。造成這種差距的原因有很多方面，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效率低是其中一個(gè)重要因素。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，大眾媒介成為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的主要手段和途徑，是推動農(nóng)業(yè)信息化和現(xiàn)代化的“推進(jìn)器”，因此，充分利用融媒體開展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，可以促進(jìn)信息數(shù)據(jù)和資源的共享，提升農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)效能，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供科技支撐和人才保障。

2 融媒體技術(shù)在助力農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)用方面的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒介推廣模式下，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)大多以廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)進(jìn)行傳播，農(nóng)民主要經(jīng)官方主流媒體獲取信息技術(shù)，形式比較單一，傳播途徑相對固定。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著媒體的融合程度不斷加深，信息傳播方式發(fā)生了根本性變革，在功能和價(jià)值上得到全面提升。這種背景下，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播呈現(xiàn)出主體自主性更強(qiáng)、渠道更加多樣、環(huán)境更加開放的特點(diǎn)，相比傳統(tǒng)推廣模式更具優(yōu)勢。

2.1 改變單向、被動的信息推廣服務(wù)形式，增強(qiáng)傳播的交互性

4G/5G網(wǎng)絡(luò)、光纖的大面積覆蓋以及通訊資費(fèi)的普遍下調(diào)，大大降低了媒體的準(zhǔn)入門檻。融媒體在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面實(shí)現(xiàn)了從一對多向多對多的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民既是受眾也可以是傳播者。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員、傳播者和農(nóng)民受眾之間可以根據(jù)傳播內(nèi)容，適時(shí)開展互動。一方面，農(nóng)民通過各個(gè)媒體平臺獲取豐富的信息，從而選擇有價(jià)值的信息指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐；另一方面，傳播者、技術(shù)推廣人員能夠及時(shí)得到受眾的反饋，適時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容和推廣方式，提升推廣服務(wù)效能，反饋的信息也為農(nóng)業(yè)技術(shù)人員開展新技術(shù)研究提供詳實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，實(shí)現(xiàn)科研成果的順利轉(zhuǎn)化。同時(shí)，融媒體的即時(shí)性，使農(nóng)民用戶可以隨時(shí)隨地分享新技術(shù)的使用心得和成果，以親身經(jīng)歷現(xiàn)身說法為農(nóng)業(yè)技術(shù)背書，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣更具說服力，往往能收到事半功倍的效果。

2.2 滿足用戶個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的精準(zhǔn)傳播

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)資料，在促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，“農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)+互聯(lián)網(wǎng)+融媒體”，為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣插上了騰飛的翅膀，彌補(bǔ)了農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)的短板。融媒體在農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播過程中，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析受眾閱讀習(xí)慣和需求，有針對性地為受眾篩選所需要的信息，結(jié)合期刊、網(wǎng)站、微信、短信等媒體平臺向農(nóng)民群體進(jìn)行推送，或是通過提供定制化服務(wù)，滿足不同地域、不同農(nóng)民群體個(gè)體化、特色化、差異化需求，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的精準(zhǔn)傳播，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣更具針對性，提高了技術(shù)推廣的時(shí)效性。

2.3 打破農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播受地理、時(shí)空等因素的限制，降低獲取信息的成本

據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89×108人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09×108人，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%。網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋和智能手機(jī)的普及，為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播奠定了基礎(chǔ)。而融媒體技術(shù)的發(fā)展，使信息傳播跨越時(shí)空，幾乎無處不在、無處不達(dá)，農(nóng)民受眾能夠及時(shí)、有效、經(jīng)濟(jì)、便捷地獲取農(nóng)業(yè)科技信息，打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣“三定”（即農(nóng)技推廣工作根據(jù)特定轄區(qū)內(nèi)多數(shù)人的需要，在特定時(shí)間、特定人群中開展）的特點(diǎn)，擺脫了地理、時(shí)空等因素的制約，更具有靈活性、自主性，打通了一直以來困擾農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的“最后一公里”。

2.4 整合涉農(nóng)信息，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化

融媒體在農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播過程中，通過對涉農(nóng)行業(yè)信息的整合，形成了多層次涵蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品供求信息、涉農(nóng)企業(yè)信息、市場行情走勢、新技術(shù)動態(tài)、用戶需求狀況等信息數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)資源的共享。在此基礎(chǔ)上，持續(xù)梳理行業(yè)新動態(tài)、聚焦農(nóng)業(yè)技術(shù)研究新方向、鏈接農(nóng)業(yè)專家資源，利用新媒體平臺為農(nóng)業(yè)行業(yè)技術(shù)研究發(fā)展提供智力支持，為企業(yè)和用戶提供更加廣闊的產(chǎn)品展示平臺和專業(yè)的信息服務(wù)平臺，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣水平。

3 利用融媒體開展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣存在的難題

3.1 農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)薄弱

目前，部分農(nóng)村地區(qū)，現(xiàn)有信息化設(shè)施設(shè)備無法滿足日新月異的新媒體技術(shù)的發(fā)展。尤其是進(jìn)入5G時(shí)代，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)迎來了進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示：截至2020年12月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)普遍存在網(wǎng)路信息覆蓋率低、網(wǎng)絡(luò)容量不夠、各設(shè)備之間通信故障頻發(fā)等問題，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施還很薄弱，無法為融媒體傳播提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.2 缺乏一專多用的復(fù)合型人才

利用融媒體開展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣既需要推廣人員將傳統(tǒng)農(nóng)技推廣工作內(nèi)容與融媒體充分融合，還需要熟練掌握融媒體技術(shù)，能夠充分、有效地利用融媒體開展推廣工作。但從現(xiàn)狀來看，極度缺乏一專多用既能熟練運(yùn)用融媒體又能聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)前沿的復(fù)合型人才?？蒲腥藛T缺乏基層推廣經(jīng)驗(yàn)，而農(nóng)技推廣人員雖然經(jīng)驗(yàn)豐富，但知識構(gòu)成單一、老化，對接受新事物、新思維存在抵觸情緒，這就造成從新技術(shù)研發(fā)到推廣，最終經(jīng)由融媒體轉(zhuǎn)換為實(shí)際生產(chǎn)力相對困難。

3.3 體制機(jī)制的限制

由于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的公益性，決定了政府的主體地位，而農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程長，需要開展大量的試驗(yàn)、示范等，投入大量的人力、財(cái)力，但各級政府財(cái)政力有限，加之社會資金投入農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)制還沒建立健全，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作面臨資金短缺的難題。同時(shí)，用人機(jī)制和獎勵(lì)機(jī)制的缺乏，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣行為和效果面臨無人監(jiān)督或監(jiān)管不力的境地，積極性和主動性、創(chuàng)造性難以調(diào)動發(fā)揮。

3.4 農(nóng)業(yè)科技信息管理困難

“人人有麥克風(fēng)、人人是創(chuàng)造者”的融媒體時(shí)代，大量信息真假難辨，農(nóng)民受眾對信息的甄別能力較弱，造成很多不必要的損失。尤其是一些不法商家以自身利益為出發(fā)點(diǎn)，通過各種自媒體或利用各種營銷號推廣新產(chǎn)品，農(nóng)民群眾因?qū)γ襟w缺乏警惕性，很容易聽之信之，上當(dāng)受騙。

3.5 農(nóng)民新媒體技術(shù)應(yīng)用能力較低

就目前現(xiàn)狀而言，農(nóng)村地區(qū)大量青壯勞動力逐漸向城市轉(zhuǎn)移就業(yè)，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動的大都為老年人，其對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的接受和應(yīng)用能力較弱，使農(nóng)業(yè)技術(shù)在利用融媒體開展推廣傳播過程中需要考慮這部分群體的接受力，一定程度上限制了融媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的效力。

4 利用融媒體開展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的建議

4.1 創(chuàng)新思維觀念，普及互聯(lián)網(wǎng)思維

我國是名副其實(shí)的小農(nóng)大國，據(jù)2016年農(nóng)業(yè)普查顯示，我國的農(nóng)戶數(shù)量為2×108戶，戶均耕作規(guī)模仍較小，只有30%的土地實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，仍有近60%的土地在小農(nóng)手中。一些偏遠(yuǎn)山區(qū)，農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率低下，信息化水平較低，農(nóng)民觀念保守，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)了解接受程度較低。因此，要想推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)代化，就必須加強(qiáng)對農(nóng)民受眾的互聯(lián)網(wǎng)知識普及，通過加強(qiáng)年輕群體“融媒體+農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣”的觀念，帶動影響老一輩農(nóng)業(yè)從業(yè)者對信息社會、互聯(lián)網(wǎng)、融媒體傳播的認(rèn)識。農(nóng)技推廣人員在開展日常推廣工作中也要注意引導(dǎo)農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)信息來提高農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播效果。

4.2 完善法律法規(guī)，嚴(yán)把信息發(fā)布審核關(guān)

制定出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，堅(jiān)決打擊利用各種媒體途徑散播虛假信息的不法行為。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣系統(tǒng)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，對各類媒體發(fā)布信息嚴(yán)格審核和把關(guān)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和隱患，嚴(yán)格把控信息源頭，管控好信息傳播途徑。

4.3 完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的合作，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施投入，完善農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播創(chuàng)造有利條件，保障農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)使用正常，提高農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息、提供反饋的能力。

4.4 加強(qiáng)復(fù)合型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊(duì)伍建設(shè)

新時(shí)代賦予農(nóng)業(yè)信息化新的使命，對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作也提出了新的要求。為提升農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)效能，構(gòu)建融媒體環(huán)境下新的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)制，必須加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，打造一支既具有互聯(lián)網(wǎng)思維，又具備利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)進(jìn)行信息搜集、處理、應(yīng)用、反饋、預(yù)測分析和傳遞的能力，熟練掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣技能，對農(nóng)業(yè)發(fā)展前沿高度敏銳，有高度的社會責(zé)任感和干事創(chuàng)業(yè)精神的現(xiàn)代化復(fù)合型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人才隊(duì)伍。同時(shí)，還應(yīng)建立積極的政策和科學(xué)的考評手段，吸引激勵(lì)推廣人才，不僅要使人才進(jìn)得來，更要留得住、用得好。