視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的影響分析

雷江雪

通常而言，在平面設(shè)計(jì)內(nèi)容中，視覺審美元素主要以文字、色彩、圖形為載體，其中，文字是構(gòu)成視覺審美元素的基本要素，也是重要組成要素，眾所周知，文字發(fā)揮的作用不僅是向人們傳遞知識(shí)，傳承歷史文化，而且，文字也能夠向人們傳遞感情，傳遞人間溫暖，簡(jiǎn)單的文字也能夠給人以深思的意義，而色彩是平面設(shè)計(jì)中最具沖擊力的元素之一，在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用更是不容小覷[2]，可塑性極強(qiáng)，會(huì)給人的視覺感受帶來(lái)巨大的沖擊，也能夠讓平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)出宏偉的魄力，此外，圖形也是平面設(shè)計(jì)中具有影響力的影響元素之一，圖形能夠直觀形象地反映平面設(shè)計(jì)主要折射內(nèi)容，給人帶來(lái)直觀的感覺，因此，視覺審美元素三大組成部分給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了積極的影響，相關(guān)平面設(shè)計(jì)者應(yīng)該不斷開拓視覺審美元素的潛力，讓視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中更加出彩，給社會(huì)受眾帶來(lái)煥然一新、耳目一新的感覺，從而真正達(dá)到平面設(shè)計(jì)和平面宣傳的作用，促進(jìn)廣告宣傳行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的影響

（一）充實(shí)平面設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)

廣大廣告設(shè)計(jì)者和宣傳者在開展平面設(shè)計(jì)的過程中，將視覺審美元素的文字、圖形和色彩融入其中，通過文字的作用，彰顯平面設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)，而通過圖形的作用讓文化底蘊(yùn)彰顯得更加直觀形象、通俗易懂，通過色彩的作用達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。在平面設(shè)計(jì)的過程中，為了更好地營(yíng)造平面設(shè)計(jì)的立體氛圍，越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)者都會(huì)將視覺審美元素納入重要的考量范圍，充分將視覺文化元素的積極作用發(fā)揮到極致，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步更是為平面設(shè)計(jì)提供了發(fā)展機(jī)遇，能夠在立體的展示過程中豐富文化，將平面設(shè)計(jì)的廣告內(nèi)容文化底蘊(yùn)豐厚，能夠極大程度地彌補(bǔ)平面設(shè)計(jì)過程中的不足和空白[3]，其積極性的影響作用十分凸顯。

（二）提高平面設(shè)計(jì)的品質(zhì)和質(zhì)量

平面設(shè)計(jì)的過程融入視覺文化元素可以極大程度地提高平面設(shè)計(jì)的品質(zhì)和質(zhì)量，比如，在國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中，通常都會(huì)通過以景表意或以景喻情的平面設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)，這種含蓄的表達(dá)方式可以讓產(chǎn)業(yè)廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)更精美，質(zhì)量更上乘，品質(zhì)更高尚，悠久的歷史文化是獨(dú)特的韻味視覺因素[4]，在平面設(shè)計(jì)過程中，融入傳統(tǒng)歷史文化因素更能夠讓社會(huì)受眾體會(huì)到民族的情感和感受到民族歷史文化的優(yōu)秀，內(nèi)斂性的、含蓄性的文化寓意，消費(fèi)者的文化消費(fèi)更令人尋味。優(yōu)秀的歷史傳統(tǒng)文化視覺元素以獨(dú)特的傳統(tǒng)魅力吸引廣大消費(fèi)者的注意，同時(shí)又有強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)做精神支撐，充沛文化功底，讓平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容在同等產(chǎn)業(yè)或行業(yè)中脫穎而出，在很大程度地吸引了廣大消費(fèi)廠商及消費(fèi)者的注意，可以極大程度的推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容設(shè)計(jì)和消費(fèi)，帶來(lái)社會(huì)效益的同時(shí)獲取經(jīng)濟(jì)效益。

（三）滿足人民群眾的審美需要和文化心理

平面設(shè)計(jì)揉入適當(dāng)?shù)囊曈X審美元素也可以有效滿足人民群眾的審美需要和文化心理，平面設(shè)計(jì)的廣告內(nèi)容是快節(jié)奏發(fā)展時(shí)代的重要標(biāo)志物[5]，作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，平面設(shè)計(jì)顯然具有豐厚的受賄文化色彩，人們無(wú)論在生活中還是社會(huì)生產(chǎn)中，都能夠無(wú)處感受到廣告宣傳的重要力量，比如通過電視上的新聞或廣告，人們的消費(fèi)觀和價(jià)值觀有了引領(lǐng)，深層次的消費(fèi)需要得到滿足，從而就會(huì)引發(fā)與眾不同的消費(fèi)行為，文化意識(shí)的支撐作用更加促使廣大社會(huì)受眾加大對(duì)廣告內(nèi)容的消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)的飛速進(jìn)步，平面廣告內(nèi)容的宣傳得到了極大程度的豐富，精神性的物化產(chǎn)品潛藏著深厚的歷史文化價(jià)值和審美價(jià)值，而這悠久的歷史文化價(jià)值和獨(dú)特的審美價(jià)值都是視覺審美元素帶來(lái)的。

二、視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）效益性

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步這是當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，大多被應(yīng)用于商業(yè)設(shè)計(jì)的過程，平面設(shè)計(jì)被應(yīng)用于商業(yè)設(shè)計(jì)意味著視覺審美元素也會(huì)被直接或間接地應(yīng)用到商業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容上面，從而，平面設(shè)計(jì)具有了很大的效益性和經(jīng)濟(jì)性，就當(dāng)前國(guó)內(nèi)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，平面設(shè)計(jì)作品和廣告宣傳內(nèi)容更多的也是被應(yīng)用在商業(yè)廣告的產(chǎn)品宣傳上面，在這一過程中，消費(fèi)者通過商業(yè)廣告的指引和導(dǎo)向作用，直接或間接的產(chǎn)生自發(fā)性的消費(fèi)行為，從而平面設(shè)計(jì)廣告作為消費(fèi)產(chǎn)品被消費(fèi)者消費(fèi)，視覺審美元素被應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)的過程中，消費(fèi)者也能夠感受到商業(yè)廣告或商業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的豐厚性和消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)值性。

（二）規(guī)則性

任何的平面設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)作內(nèi)容都不可能是在無(wú)目的、無(wú)計(jì)劃或無(wú)規(guī)則的條件下進(jìn)行，而一定是在一定的秩序條件持續(xù)穩(wěn)定的狀態(tài)下進(jìn)行的，而這一過程中，世界審美元素的規(guī)則性作用主要在于，通過對(duì)廣告內(nèi)容的組成產(chǎn)品的元素排序，消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中能夠充分了解消費(fèi)品的重要內(nèi)容和表達(dá)方式，廣告宣傳或平面設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中必須將消費(fèi)者的視覺舒適感納入充分的考量范圍，只有如此，設(shè)計(jì)出的廣告宣傳內(nèi)容才能夠滿足社會(huì)的需要，才能夠真正達(dá)到消費(fèi)的目的，作品的協(xié)調(diào)性和平衡性也才能夠充分地呈現(xiàn)，被設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告內(nèi)容也能夠更加精美，內(nèi)容更加豐富，消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中，通過簡(jiǎn)單的物象信息就能夠了解到豐富的產(chǎn)品信息，不僅滿足了消費(fèi)者的審美需求，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者的視覺需求，廣告宣傳的內(nèi)容傳達(dá)的消費(fèi)觀念被更好地挖掘與開拓。

（三）新穎性

創(chuàng)新作為時(shí)代發(fā)展的第一動(dòng)力在社會(huì)生活生產(chǎn)中的作用十分凸顯，創(chuàng)新性體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)過程中，則表現(xiàn)為視覺審美元素的表現(xiàn)力作用，如此，平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容與成果與需要不斷創(chuàng)新，需要相關(guān)設(shè)計(jì)者在豐富平面設(shè)計(jì)文字圖形的基礎(chǔ)之上，還需融入一定的人文元素，從而才能夠給消費(fèi)者的視覺感受帶來(lái)巨大的沖擊，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，但通常而言，信心對(duì)平面設(shè)計(jì)者的專業(yè)性和技能性要求較高，不僅需要平面設(shè)計(jì)者擁有良好的審美習(xí)慣，同時(shí)還需要平面設(shè)計(jì)者具有欣賞美、感悟美、鑒賞美的能力，在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者不僅要融入技術(shù)和專業(yè)化要求，同時(shí)還要注重作品內(nèi)容的情感傳遞，在提升藝術(shù)水平的同時(shí)，給觀眾帶來(lái)影響性的沖擊效果。

三、平面設(shè)計(jì)融入視覺審美元素的策略措施

（一）營(yíng)造視覺沖擊，搭建色彩平臺(tái)

平面設(shè)計(jì)融入視覺審美元素，最重要的策略在于營(yíng)造良好的視覺沖擊，在這一過程中，則需要通過搭建色彩平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樯试谝曈X審美元素中的作用十分凸顯，能夠讓觀眾眼球被吸引，其主要的策略方法是，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中，將色彩的色相、明度及飽和度精靈搭配、混合運(yùn)用，讓色彩展現(xiàn)出的不僅僅是色彩，而且要展現(xiàn)出藝術(shù)的魅力和文化的魄力，讓人在感受色彩的過程中體會(huì)到混合運(yùn)用的效果與力量，同時(shí)，平面設(shè)計(jì)者要根據(jù)不同消費(fèi)人群對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)需求著手進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)計(jì)，主要方法是，在色彩的混合搭配中要著重凸顯某一類顏色，將所要凸顯的內(nèi)容進(jìn)行重難點(diǎn)的區(qū)分，從而讓社會(huì)受眾在消費(fèi)的過程中感悟色彩協(xié)調(diào)性。

（二）文字魄力展示，傳遞文化力量

當(dāng)今世界，文字或文化已成為一種消費(fèi)產(chǎn)品，任何一種文字的形成，都是在歷史的發(fā)展過程中不斷沉淀的，都是在文化傳播與傳承的過程中文化內(nèi)容不斷豐厚的，就是如此，文字的力量和魄力才能夠十分巨大。

基于此，在平面設(shè)計(jì)過程中加入文字這樣的視覺審美元素，能夠讓消費(fèi)者充分了解宣傳內(nèi)容和文字信息。當(dāng)前隨著科學(xué)信息技術(shù)的進(jìn)步，多樣的設(shè)計(jì)工具和設(shè)計(jì)方法更是層出不窮，文字的視覺效果也能夠被營(yíng)造得更加好，視覺效果被空前提高，可見，平面設(shè)計(jì)的過程中，文字文化底蘊(yùn)發(fā)揮著極為重要的作用，審美地位越高，文字魄力越彰顯，越突出。

（三）圖形構(gòu)造和諧，圖片內(nèi)容精選

圖形主要分為平面圖形和立體圖形，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中，主要根據(jù)廣告宣傳所要達(dá)到的預(yù)期效果進(jìn)行平面圖形的選擇，在圖形選擇的過程中，設(shè)計(jì)者必須遵循一定的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)程序，比如在設(shè)計(jì)的伊始，設(shè)計(jì)者首先要對(duì)平面設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行確定，在確定的基礎(chǔ)上進(jìn)行圖片內(nèi)容的設(shè)計(jì)與選取，圖片與圖片之間的構(gòu)圖策略也是十分重要的，在設(shè)計(jì)的過程中，如若選擇的圖片較多，沒有采取科學(xué)的排列方法，就會(huì)給人雜亂無(wú)章的感覺，由此可見，圖片設(shè)計(jì)和構(gòu)圖十分重要，構(gòu)圖的過程中也要做到主次分明，能夠讓人抓住重點(diǎn)，并且整體均勻和諧，圖片內(nèi)容的選擇不能過于隨意，而應(yīng)該經(jīng)過仔細(xì)的斟酌和反復(fù)的篩選，最終確定[6]。

（四）結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的影響作用不容小覷，平面設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中，不僅要充分發(fā)揮文字的力量，還要對(duì)簡(jiǎn)單圖形的構(gòu)造和立體圖形的篩選，進(jìn)行精細(xì)化的處理，此外，還要讓色彩的視覺效果和沖擊力被最大限度地彰顯，最終讓視覺審美元素的重要組成部分在設(shè)計(jì)者的筆下或手中被設(shè)計(jì)得更加精美，從而滿足大眾人群的消費(fèi)需求和心理需要，促進(jìn)平面宣傳獲取最佳效果，也促進(jìn)廣大廣告設(shè)計(jì)者獲取經(jīng)濟(jì)效益。