現(xiàn)代傳媒在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中的作用和傳播路徑

蔡峻嶺

(皖西學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，安徽 六安 237012)

引言

中國共產(chǎn)黨第十八屆全國代表大會(huì)對(duì)中國特色社會(huì)主義城鄉(xiāng)一體化發(fā)展做了明確闡述，明確要建立起以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)、工農(nóng)互惠、城鄉(xiāng)一體的一種新型城鄉(xiāng)關(guān)系，而要使城鄉(xiāng)一體化得到全面發(fā)展，需要全方位通力合作?，F(xiàn)代傳媒作為一種信息資訊傳播的載體，對(duì)城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展起著重要的作用。本文將從現(xiàn)代傳媒的特點(diǎn)、其對(duì)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的作用、以及其在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的傳播路徑三方面著手進(jìn)行闡述。

一、現(xiàn)代傳媒的特點(diǎn)和功能

傳媒即傳播媒體，是一種傳播信息的載體。各種傳播工具統(tǒng)稱傳媒。而現(xiàn)代傳媒以數(shù)字信息技術(shù)為標(biāo)志，其傳播方式、傳播媒介、傳播手段、傳播內(nèi)容等方面都發(fā)生了巨大變化。這些巨大變化無不體現(xiàn)出現(xiàn)代傳媒的時(shí)代特點(diǎn)。

(一)現(xiàn)代傳媒的特點(diǎn)

科技的進(jìn)步體現(xiàn)在生活的各個(gè)方面，就現(xiàn)代傳媒來看有以下特點(diǎn):傳播載體多樣化、傳播速度及時(shí)性、傳播內(nèi)容全面化、影響廣泛性。

信息時(shí)代的到來打破了傳統(tǒng)媒體，如紙質(zhì)媒介、廣電媒介的霸主地位，更多現(xiàn)代傳媒載體應(yīng)運(yùn)而生，如各種購物網(wǎng)站:淘寶、天貓、京東等；各種娛樂休閑網(wǎng)站:愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、抖音、火山小視頻等；各種社交軟件:微博、微信、QQ等；各種讀書學(xué)習(xí)軟件:喜馬拉雅、扇貝、百詞斬等各種應(yīng)試APP，現(xiàn)代傳媒以更加多樣化的載體服務(wù)大眾。由于現(xiàn)代傳媒載體的多樣化，每個(gè)大眾都可以成為現(xiàn)代傳媒信息的提供者和傳播者，這雖然增加了信息傳播的時(shí)效性，但卻降低了信息的準(zhǔn)確性。現(xiàn)代傳媒以其自身的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)滲透到衣食住行，娛樂休閑等社會(huì)生活的方方面面，各行各業(yè)都可見到現(xiàn)代傳媒的身影，其傳播內(nèi)容十分全面。除信息傳播外，現(xiàn)代傳媒，也為人們的生活提供了便利條件，影響著人們的認(rèn)知結(jié)構(gòu)和價(jià)值觀，對(duì)人和社會(huì)的發(fā)展起著導(dǎo)向作用。

(二)現(xiàn)代傳媒的功能

目前，現(xiàn)代媒介不僅是反應(yīng)社會(huì)信息的重要組成部分，也是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。隨著社會(huì)和媒介的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人們的生活與現(xiàn)代傳媒的聯(lián)系更加密切。由于現(xiàn)代傳媒功能不斷地發(fā)生變化，其對(duì)社會(huì)發(fā)展的重大影響和作用越來越明顯。從近幾年來傳媒研究者從社會(huì)控制、危機(jī)預(yù)警、社會(huì)救助、思想政治教育、宣泄撫慰、地位賦予、社會(huì)整合甚至在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等傳媒功能方面進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代傳媒發(fā)揮著很大的作用。不難看出，傳媒的其他功能都是在信息傳播功能上延伸出來的，是對(duì)信息功能的豐富擴(kuò)展和補(bǔ)充。

二、現(xiàn)代傳媒在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中的作用

現(xiàn)代傳媒以其自身的特點(diǎn)和功能，影響著城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，主要概括為兩個(gè)方面：一方面通過信息傳播促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展；另一方面在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中起著積極地引導(dǎo)和監(jiān)督作用。

(一)信息傳播作用

現(xiàn)代傳媒作為主要的信息傳播渠道，承載著國家政令傳播的職責(zé)，是科技創(chuàng)新最直接有效的傳播方式，在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中，現(xiàn)代傳媒發(fā)揮了重要的信息傳播作用。

1.政策宣傳

一個(gè)國家和地區(qū)城鎮(zhèn)化水平的高低可以用城鄉(xiāng)一體化的水平程度來體現(xiàn)。它也是衡量一個(gè)國家綜合國力的重要組成部分。雖然城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的具體措施落實(shí)十分重要，其政策的宣傳解讀也是不可或缺的一部分?，F(xiàn)代傳媒承載著宣傳國家重大會(huì)議精神的宣傳工作，通過各種現(xiàn)代傳媒手段進(jìn)行大力宣傳，如大力宣傳城鄉(xiāng)一體化建設(shè)“重點(diǎn)在城鄉(xiāng)規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面”，宣傳“形成以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)、工農(nóng)互惠、城鄉(xiāng)一體的新型工農(nóng)、城鄉(xiāng)關(guān)系”，宣傳城鄉(xiāng)社會(huì)保障體系“要堅(jiān)持全覆蓋、保基本、多層次、可持續(xù)方針，以增強(qiáng)公平性、適應(yīng)流動(dòng)性、保證可持續(xù)性為重點(diǎn)”國家在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)上具體涉及到廣大人民切身利益的方針政策，如城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)醫(yī)保、城鄉(xiāng)養(yǎng)老等，都做了重要指示。這些政策方針的宣傳，讓更多城鄉(xiāng)百姓了解到黨和政府的關(guān)心，更好地促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展，為更好地發(fā)展城鄉(xiāng)一體化打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。也即發(fā)展依靠人民。

2.科技創(chuàng)新宣傳

21世紀(jì)，是一個(gè)講究創(chuàng)新的時(shí)代，創(chuàng)新促發(fā)展。為了生存，社會(huì)的各行各業(yè)都在創(chuàng)新，現(xiàn)代傳媒也是如此。在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重點(diǎn)城鄉(xiāng)規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面，需要把創(chuàng)新成果宣傳運(yùn)用到城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中?，F(xiàn)代傳媒可以針對(duì)鄉(xiāng)村對(duì)信息服務(wù)的需求著手，通過有益于城鄉(xiāng)發(fā)展融合的多信息傳播平臺(tái)，向農(nóng)民大眾傳播前沿的科學(xué)知識(shí)和技術(shù)，來促進(jìn)農(nóng)民增收，助力縮小城鄉(xiāng)間的收入差距。

充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的高效、便捷優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)不同領(lǐng)域、不同行業(yè)、不同消費(fèi)群體有針對(duì)性的提供個(gè)性化信息服務(wù)，運(yùn)用微信、微博、手機(jī)APP等不同的傳媒載體來提高服務(wù)效率。將創(chuàng)新成果和先進(jìn)技術(shù)以更加便捷有效的方式，以現(xiàn)代傳媒為依托傳播到鄉(xiāng)村，真正促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合，為城鄉(xiāng)一體化的快速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

(二)成果展現(xiàn)平臺(tái)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國城鄉(xiāng)一體化建設(shè)取得了一定的進(jìn)展。十八大以來，中國形成了城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略下的新型城鄉(xiāng)關(guān)系，農(nóng)業(yè)農(nóng)村取得了長足的發(fā)展。在取得一系列成果的基礎(chǔ)上，城鄉(xiāng)關(guān)系進(jìn)入了城鄉(xiāng)融合的新階段。

在公共服務(wù)上，現(xiàn)代傳媒對(duì)城鄉(xiāng)一體化成果的呈現(xiàn)讓城鄉(xiāng)居民能夠?qū)崟r(shí)感受到身邊環(huán)境及自身生活的變化。在養(yǎng)老保險(xiǎn)方面，自2014年，國家出臺(tái)了《國務(wù)院關(guān)于建立統(tǒng)一的城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的意見》，農(nóng)村和城市居民養(yǎng)老保險(xiǎn)合并實(shí)施，并與職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)制度相銜接。在醫(yī)療保險(xiǎn)方面，國家正逐步取消農(nóng)村合作醫(yī)療，取而代之的是城鄉(xiāng)居民醫(yī)保。以六安居民醫(yī)療保險(xiǎn)為例，六安已經(jīng)實(shí)現(xiàn)取消新型農(nóng)村合作醫(yī)療，全市范圍無農(nóng)合病人。這是城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的縮影，六安這個(gè)縮影進(jìn)程還在加快，參保居民在參保地門診統(tǒng)籌定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以自主的選擇就診，并刷卡即時(shí)結(jié)算。這就是城鄉(xiāng)一體化的突破與成果，通過人社局網(wǎng)站發(fā)文，撰寫公眾號(hào)文章等現(xiàn)代傳媒手段，將城鄉(xiāng)一體化成果呈現(xiàn)給廣大受眾。

在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展上，由于條件的限制，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展未能得到很好地統(tǒng)籌，資源未能得到優(yōu)化配置，很多有特色的經(jīng)濟(jì)，也因巷子深而掩蓋了酒香。近年來，由于現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)文化的傳播方式有了較大突破，它們以自身的優(yōu)勢(shì)，各有側(cè)重，極大地?cái)U(kuò)大了經(jīng)濟(jì)文化的傳播范圍，使特色文化，特色經(jīng)濟(jì)走進(jìn)人們的視野。如徐州馬莊村，過去馬莊村以采煤為主要產(chǎn)業(yè)，采煤給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞，為了改變這種現(xiàn)狀，還馬莊村一個(gè)“綠水青山”，村里已從單純以煤為生，轉(zhuǎn)型到文化、旅游等多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。它不再局限于單純的以采煤為生，開始更多地融入到世界發(fā)展的大格局中，他們組織村民培訓(xùn)，學(xué)習(xí)音樂，參加國際性的音樂節(jié)，利用現(xiàn)代傳媒把中國傳統(tǒng)音樂帶向世界舞臺(tái)，他們的香包文化已經(jīng)做成產(chǎn)業(yè)，還受到了習(xí)主席的青睞，隨后各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，引領(lǐng)了馬莊香包新風(fēng)潮。現(xiàn)代傳媒通過自身的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，呈現(xiàn)了城鄉(xiāng)一體新面貌，新成果。此外，現(xiàn)代傳媒在城鄉(xiāng)一體化過程中，呈現(xiàn)出新的辦事效率。運(yùn)用現(xiàn)代傳媒技術(shù)縮減鄉(xiāng)鎮(zhèn)機(jī)構(gòu)，和辦事員數(shù)量，進(jìn)行體制改革，不僅減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，也可以增加農(nóng)民收入。

現(xiàn)代傳媒影響著城鄉(xiāng)一體化的構(gòu)建，發(fā)揮著信息傳播的重要作用，不僅使政令通達(dá)，科技創(chuàng)新得到傳播，也為城鄉(xiāng)一體化的成果提供了展示的平臺(tái)，促使城鄉(xiāng)在經(jīng)濟(jì)和文化上的互補(bǔ)，資源上達(dá)到共享。

(三)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

1.引導(dǎo)

在信息爆炸的時(shí)代，現(xiàn)代傳媒作為重要的輿論導(dǎo)向，對(duì)社會(huì)的發(fā)展有著重要影響，肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任。由于利益的驅(qū)使，商業(yè)策劃和傳媒自我配合下的新聞炒作事件經(jīng)常發(fā)生，現(xiàn)代傳媒已經(jīng)不能滿足處于事件的被動(dòng)接受中，而是開始主動(dòng)出擊，參與到了商業(yè)策劃中，為新聞事件的傳播起到了推波助瀾的作用，這種主動(dòng)性的參與，使得現(xiàn)代傳媒承擔(dān)了策劃者和報(bào)道者雙重的身份，那么這樣的雙重身份本身就會(huì)導(dǎo)致傳媒報(bào)道的客觀公正性出現(xiàn)問題。為了賺取流量并吸引廣大群眾的眼球，報(bào)道中出現(xiàn)各種噱頭、標(biāo)題黨、網(wǎng)絡(luò)水軍、歪曲事實(shí)等現(xiàn)象，形成了不良的媒體風(fēng)氣?，F(xiàn)代傳媒肩負(fù)著巨大的時(shí)代使命，運(yùn)用自身的優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)城鄉(xiāng)一體化向著良性方向發(fā)展，發(fā)揮自身的作用，不可夸大事實(shí)，虛構(gòu)影響，違背自身的倫理道德，給社會(huì)的發(fā)展造成惡劣影響。在城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展中，現(xiàn)代媒體應(yīng)進(jìn)行自我約束，積極引導(dǎo)，對(duì)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中的積極因素進(jìn)行報(bào)道，應(yīng)認(rèn)識(shí)到其作用是為人民利益服務(wù)。

2.監(jiān)督

在社會(huì)主義法制社會(huì)，每個(gè)機(jī)構(gòu)和組織在行使權(quán)力的同時(shí)也承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任。對(duì)于經(jīng)歷改革開放40年的中國，各方面日新月異的發(fā)展，讓我們應(yīng)接不暇；尤其是各大媒體的迅速轉(zhuǎn)變，適應(yīng)著時(shí)代的發(fā)展，見證著歷史的改變。媒體的創(chuàng)造性發(fā)展，不僅改變了我們所處的輿論環(huán)境，而且使該環(huán)境變得更加開放、更加自由。在這樣自由的大環(huán)境中，現(xiàn)代傳媒憑借其獨(dú)特的輿論監(jiān)督功能，不僅監(jiān)督著人們對(duì)道德義務(wù)的履行，也監(jiān)督著各部門的職能和活動(dòng)，如國家立法、司法、政府部門?，F(xiàn)代傳媒能夠監(jiān)督社會(huì)上的各種現(xiàn)象，如某些企業(yè)或個(gè)人存在一些不正之風(fēng)，甚至存在違法、犯罪等，這些在現(xiàn)代傳媒的“眼睛”下面，很容易被發(fā)現(xiàn)，一旦發(fā)現(xiàn)存在這種行為，利益受害者或眾多媒體會(huì)利用報(bào)刊、廣播、電視、新聞、網(wǎng)絡(luò)等各種形式進(jìn)行曝光、揭露，從而引起各界人士的注意，也會(huì)給有關(guān)司法機(jī)關(guān)施壓，從而有利于去解決打擊不正之風(fēng)?，F(xiàn)代傳媒的監(jiān)督是大眾化的，不論違法活動(dòng)是多么的不為人知，不管地位多高，社會(huì)關(guān)系多么復(fù)雜，最終還是難逃監(jiān)督和大眾的視野，尤其在反腐方面，現(xiàn)代傳媒積極地發(fā)揮著“火眼金睛”的功效。

三、現(xiàn)代傳媒在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中的傳播路徑

(一)新視角、新思路、新形式

現(xiàn)代傳媒的發(fā)展程度對(duì)城鄉(xiāng)一體化的影響是十分重要的，我們要以一個(gè)全新的視角、全新的思路、全新的形式，根據(jù)當(dāng)下形勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)面向未來，加強(qiáng)現(xiàn)代傳媒與城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的交流與融合。

作為經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的鄉(xiāng)村，基礎(chǔ)設(shè)施，公共服務(wù)等條件還達(dá)不到城市發(fā)展水平。現(xiàn)代傳媒應(yīng)以全新的視角，展現(xiàn)城村發(fā)展的獨(dú)特魅力。一方面，城市和鄉(xiāng)村是要保持各自的特色;另一方面，城市也要吸收鄉(xiāng)村的優(yōu)點(diǎn)，鄉(xiāng)村也要借鑒城市的優(yōu)點(diǎn)，城鄉(xiāng)一體化不是要求城鄉(xiāng)完全變成一樣的模式，而是農(nóng)村在保持自己良好的自然環(huán)境和特色文化的同時(shí)，和城市有大致一樣先進(jìn)配套的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)。各地區(qū)可以參考借鑒其他地區(qū)的成功的范例，但別人的成功，復(fù)制過來不一定適合自己當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，因此各地區(qū)應(yīng)努力探索符合自己實(shí)際情況的路子，運(yùn)用現(xiàn)代傳媒，廣納言論，積極建言獻(xiàn)策，運(yùn)用新的傳媒思路，宣傳城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。現(xiàn)代傳媒形式多樣，要積極探尋適合城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的全新傳媒形式，因地制宜，有針對(duì)性的宣傳，讓符合當(dāng)?shù)靥厣男碌膫髅叫问綖樽约捍浴?/p>

因此，現(xiàn)代傳媒要發(fā)揮其信息傳播的基礎(chǔ)作用，以全新的視角，使城鄉(xiāng)發(fā)展相互借鑒;以全新的思路，探索城鄉(xiāng)發(fā)展新模式;以全新的形式，讓現(xiàn)代傳媒為城鄉(xiāng)發(fā)展代言。積極宣傳城鄉(xiāng)一體化政策、科技創(chuàng)新與城鄉(xiāng)一體化成果，走出城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新風(fēng)貌，新格局。

(二)多載體、多角度、多平臺(tái)

目前，現(xiàn)代傳媒在城鄉(xiāng)的快速普及讓人們享受到了信息化帶來的方便，電視、廣播、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)，使農(nóng)村和城市一樣享有更加便利的信息資源。人們經(jīng)濟(jì)和生活水平的提高，也加大了對(duì)媒介信息的需求。然而，城鄉(xiāng)之間在媒介的數(shù)量和質(zhì)量上仍然存在著嚴(yán)重的不平衡，隨著城市的發(fā)展，伴隨著人口的迅速增加，城市中相對(duì)繁榮的經(jīng)濟(jì)，為現(xiàn)代傳媒提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和消費(fèi)市場(chǎng)，傳媒工具在城市發(fā)展已經(jīng)十分成熟，而在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的農(nóng)村存在著媒介缺失的情況。而現(xiàn)代傳媒占有著最先進(jìn)的傳播工具，在城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中，現(xiàn)代傳媒要以多樣化的載體，全方位的角度，更廣闊的的平臺(tái)為城鄉(xiāng)一體化服務(wù)。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)進(jìn)程的加快，媒介的種類數(shù)量和信息的傳播來源范圍逐漸擴(kuò)大，除報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳播方式外，還出現(xiàn)了深受廣大群體喜愛的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、各種APP、小程序等熱門媒體，豐富了現(xiàn)代傳媒的媒介資源和載體。在城鄉(xiāng)一體化中，政府、社會(huì)和個(gè)人都要抓住現(xiàn)代傳媒的便利所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極利用現(xiàn)代傳媒，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中，要善于利用現(xiàn)代傳媒，運(yùn)用多種角度分析看待城鄉(xiāng)發(fā)展中的問題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)解決，力爭(zhēng)引導(dǎo)和監(jiān)督城鄉(xiāng)一體化保持著良性發(fā)展態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)代傳媒可以加快信息的流通，創(chuàng)新多平臺(tái)發(fā)展路徑，可以使信息資源優(yōu)化配置，節(jié)約城鄉(xiāng)發(fā)展成本，更好更快更便捷的加速城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。

結(jié)語

城鄉(xiāng)一體化是我國在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中必須面臨的迫切問題，也是國家發(fā)展戰(zhàn)略中的首要問題，在我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的體制中，現(xiàn)代傳媒充分自身特點(diǎn)，為城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)，不僅成為城鄉(xiāng)一體化信息傳播和成果呈現(xiàn)的平臺(tái)，也積極承擔(dān)著引導(dǎo)和監(jiān)督的社會(huì)責(zé)任?，F(xiàn)代傳媒積極有效的宣傳、傳播，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，優(yōu)化資源配置，為城鄉(xiāng)一體化做出了重要貢獻(xiàn)。在今后的發(fā)展中，現(xiàn)代傳媒要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以新視角、新知識(shí)、新形式等多角度宣傳城鄉(xiāng)一體化政策及成果，又要以多載體、多媒體、多平臺(tái)等全方位形式承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，運(yùn)用現(xiàn)代傳媒更好地為城鄉(xiāng)一體化建設(shè)服務(wù)。