法國(guó)巴黎 時(shí)尚之都引領(lǐng)消費(fèi)潮流

劉玲玲

依托便捷的交通網(wǎng)絡(luò)、舒適的消費(fèi)環(huán)境、獨(dú)具特色的消費(fèi)產(chǎn)品，一些國(guó)家的都市吸引和集聚了來(lái)自全球的消費(fèi)資源，發(fā)展成為國(guó)際消費(fèi)中心城市。它們有的引領(lǐng)全球消費(fèi)潮流，有的文體消費(fèi)持續(xù)繁榮，有的獨(dú)辟蹊徑創(chuàng)新出彩，呈現(xiàn)出各具特色的城市魅力。

9月27日至10月5日，新一季的巴黎時(shí)裝周舉行。時(shí)裝周期間，92個(gè)品牌舉辦了時(shí)裝秀和線上線下發(fā)布會(huì)，其中包括近70場(chǎng)實(shí)體展示活動(dòng)。作為世界時(shí)尚之都，巴黎不僅是時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心，也是各大品牌展示新品的秀場(chǎng)，引領(lǐng)著全球時(shí)尚消費(fèi)潮流。

依托各類時(shí)尚活動(dòng)、購(gòu)物節(jié)、會(huì)展等賣點(diǎn)，巴黎吸引著全球消費(fèi)者的目光。根據(jù)法國(guó)貿(mào)易展覽國(guó)際推廣處的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，巴黎每年舉辦400多場(chǎng)貿(mào)易展覽會(huì)、1000多場(chǎng)大會(huì)以及2300多場(chǎng)不同規(guī)模的活動(dòng)，是歐洲活躍的展覽中心。巴黎也是全球很受歡迎的旅游目的地，每年吸引近5000萬(wàn)名游客，其中包括約2000萬(wàn)名國(guó)際游客。豐富多彩的展覽活動(dòng)為當(dāng)?shù)孛癖娂坝慰蛶?lái)更具特色的文化體驗(yàn)，也為傳統(tǒng)消費(fèi)拓展出更多增長(zhǎng)點(diǎn)。

為了讓品牌價(jià)值同城市資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)組合，許多高端、時(shí)尚品牌的首家實(shí)體店都選擇在巴黎開(kāi)設(shè)，“首店效應(yīng)”又進(jìn)一步提升了巴黎作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的商業(yè)魅力。優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)資源吸引了世界知名品牌和企業(yè)總部在此聚集。以香榭麗舍大街為中心，巴黎擁有蒙田大道、奧斯曼大道、圣奧諾雷街等多個(gè)特色商業(yè)街區(qū)，是向消費(fèi)者展示魅力的窗口。這些商圈是城市最熱鬧的區(qū)域之一，在集聚國(guó)際知名品牌資源的基礎(chǔ)上，發(fā)展出豐富的時(shí)尚文化和節(jié)日主題活動(dòng)，拓展了社交和娛樂(lè)等多種功能，提升人氣的同時(shí)進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。

法國(guó)城市普遍注重文商旅融合發(fā)展。在國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)過(guò)程中，巴黎充分利用其豐富的文化歷史遺產(chǎn)，圍繞知名博物館、美術(shù)館、古跡等地標(biāo)打造商業(yè)集群。無(wú)論是別具匠心的紀(jì)念品商店、古色古香的酒店房間，還是精心設(shè)計(jì)的巴士游或騎行路線，都能讓消費(fèi)者獲得獨(dú)特的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。巴黎還將打折季、美食節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、電影節(jié)、體育賽事等各類活動(dòng)納入旅游鏈條，以提升規(guī)模和集聚效應(yīng)。

巴黎交通便利，乘坐高鐵、火車便能直達(dá)很多歐洲城市。近年來(lái)，巴黎進(jìn)一步優(yōu)化國(guó)際機(jī)場(chǎng)和公共交通系統(tǒng)，推出了共享單車、自動(dòng)駕駛汽車，為消費(fèi)者提供更加便捷高效的出行選擇。改善消費(fèi)硬件的同時(shí)，巴黎在提升消費(fèi)軟件方面也不斷努力。一些大型購(gòu)物中心向海外消費(fèi)者提供多語(yǔ)種導(dǎo)購(gòu)，退稅、售后、咨詢等配套服務(wù)的完善也極大提升了購(gòu)物體驗(yàn)。巴黎市內(nèi)還有數(shù)量龐大的免稅店，個(gè)性化的商品和服務(wù)為這座城市贏得了更多國(guó)際消費(fèi)者。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，巴黎大區(qū)的GDP規(guī)模達(dá)7090億歐元，占法國(guó)GDP的31%。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和消費(fèi)服務(wù)能力使得巴黎保持著較高的商業(yè)活躍度。巴黎還注重創(chuàng)新市場(chǎng)思維，積極利用新媒體傳播途徑擴(kuò)大影響力，緊緊把握全球時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)，不負(fù)“時(shí)尚之都”的美譽(yù)。