圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用分析

向慕

圖形在信息傳達方面具有自身獨特的優(yōu)勢，其不受語言、國籍等外界因素的影響，能夠直觀表達信息。圖形在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用非常廣泛，近年來隨著人們生活水平的不斷提高，人們對精神世界有了更高的追求，所以，在視覺傳達設(shè)計方面要求更高，作為視覺傳達的設(shè)計者要注重圖形創(chuàng)意，有效運用圖形創(chuàng)意使產(chǎn)品更加具有特色，從而吸引受眾的目光。

一、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的價值

（一）提高產(chǎn)品辨識度

將圖形創(chuàng)意表達運用到視覺傳達設(shè)計中能夠增強人們對產(chǎn)品的認知，提高產(chǎn)品的辨識度，以此來讓受眾對產(chǎn)品的接受程度提升[1]。視覺傳統(tǒng)設(shè)計一般難以將產(chǎn)品的理念精準地傳遞給用戶，導(dǎo)致用戶和產(chǎn)品之間缺乏有效的溝通和交流，而將圖形創(chuàng)意運用到視覺傳達設(shè)計中，就可以通過圖形來吸引受眾的目光，通過簡單、直觀的圖形和文字形象來傳達產(chǎn)品的理念，從而促使受眾快速了解產(chǎn)品。比如，在很多的食品包裝設(shè)計中，對于視覺傳達設(shè)計，設(shè)計者常常會通過圖形創(chuàng)意來直接傳達出產(chǎn)品的信息，比如，牛奶包裝盒的設(shè)計直接設(shè)計一頭奶牛；在水餃的包裝設(shè)計中，會直接呈現(xiàn)水餃的圖形以及水餃餡的原材料；在茶葉包裝盒設(shè)計中，設(shè)計者常常會將茶文化以圖形的形式呈現(xiàn)在包裝盒上，體現(xiàn)出非常濃厚的意蘊?？傊瑢D形創(chuàng)意運用到視覺創(chuàng)設(shè)設(shè)計中，能夠有效提高產(chǎn)品的辨識度，幫助受眾快速了解產(chǎn)品的特點、性能等。

（二）促進消費者的消費意念

對于消費者來說，他們的消費主觀需求會影響消費意念的產(chǎn)生，所謂的消費意念就是客戶對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，而將圖形創(chuàng)意運用到視覺傳達設(shè)計中，能夠有效激發(fā)出客戶對產(chǎn)品的消費欲望。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意能夠吸引人們的目光，并通過圖形創(chuàng)意傳達出來的價值觀念、審美觀念等來影響消費者。

（三）提高產(chǎn)品價值

產(chǎn)品的商業(yè)價值是由消費者的消費習慣、使用評價以及消費者對產(chǎn)品的喜愛程度共同決定的，而做好視覺傳達設(shè)計能夠有效提升產(chǎn)品的商業(yè)價值。將圖形創(chuàng)意運用到視覺傳達設(shè)計中能夠更好地將產(chǎn)品的品牌信息表達出來，幫助消費者了解產(chǎn)品的同時還能夠激發(fā)消費者的好奇心理。在當前信息化的大背景下，文字描述對消費者的吸引力度不足，而圖形創(chuàng)意能夠更快抓住消費者的眼球，做好圖形創(chuàng)意設(shè)計能夠?qū)a(chǎn)品的價值、理念等呈現(xiàn)出來，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而提升產(chǎn)品的價值。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中運用的原則

（一）創(chuàng)造新意

圖形是傳播視覺信息的一種重要形式，創(chuàng)意是指創(chuàng)造新意，是人們對外在美和內(nèi)在美的更深層次的追求[2]。圖形創(chuàng)意要求要與眾不同，不能是那種大眾化、隨處可見的圖形表達方式，要標新立異，但是，又要能夠迎合大眾的主流審美。在視覺傳達設(shè)計中，圖形在整個設(shè)計過程中具有非常重要的地位，設(shè)計者要融合審美性、藝術(shù)性來設(shè)計好圖樣形式，并且，要實現(xiàn)創(chuàng)造性表達，采用藝術(shù)手段來表達作品的情感和內(nèi)容，將受眾的情感共鳴激發(fā)出來。

（二）渲染情感

視覺傳達要能夠帶給受眾良好的視覺體驗，在這個過程中，不僅要將相關(guān)的信息傳遞給受眾，同時，還應(yīng)該渲染情感，引發(fā)受眾的情感共鳴。在視覺傳達設(shè)計中，受眾面對乏味、刻板的設(shè)計難以被吸引，無法實現(xiàn)信息的傳達，也難以給受眾提供視覺的享受。要想改變這種情況就要求注重情感的渲染，立足受眾的情感體驗來做好設(shè)計，將情感的因素融入圖形設(shè)計中。

（三）講究平衡

雖然圖形創(chuàng)意強調(diào)創(chuàng)新設(shè)計，但是，也并不是越怪越好，還是要講究平衡，要促進形狀和色彩方面的統(tǒng)一，傳遞信息的同時對受眾帶來視覺沖擊。為了達到這種目標就要求設(shè)計者在設(shè)計過程中要講究平衡，進行適當對比，找到平衡點，合理安排圖形中的點、線和面，做好配色，以達到統(tǒng)一的視覺效果，這樣才能帶給受眾良好的視覺體驗，讓受眾感受到圖形創(chuàng)意的魅力和獨特。

三、圖形創(chuàng)意運用的主要方法

（一）借鑒法

借鑒法是圖形創(chuàng)意設(shè)計中非常常見的方法，其是指將生活中的一些細節(jié)應(yīng)用到設(shè)計中，要求設(shè)計者要多觀察生活，并在設(shè)計中借鑒相關(guān)的元素，將生活中的一些細節(jié)和元素應(yīng)用到設(shè)計中，達到創(chuàng)新、創(chuàng)造的目的。創(chuàng)造靈感的產(chǎn)生離不開現(xiàn)實生活，設(shè)計人員要善于觀察生活，并對生活進行思考，不斷豐富自己的知識儲備，將各個領(lǐng)域、方面的知識靈活應(yīng)用到圖形設(shè)計中，豐富創(chuàng)意設(shè)計的素材和靈感。

（二）平衡法

平衡法是圖形創(chuàng)意設(shè)計中最和諧也是最典型的一種圖形表現(xiàn)方式，其要求設(shè)計者要將畫面中的點、線、面等因素協(xié)調(diào)好。如果在圖形創(chuàng)意設(shè)計中只強調(diào)鮮明的對比，但是卻忽視了自身的平衡性和協(xié)調(diào)性，那么產(chǎn)品的完整性會受到影響。因此，在設(shè)計的過程中，設(shè)計人員一定要協(xié)調(diào)好觸覺、聽覺和視覺等不同元素之間的關(guān)系，點、線、面等元素也要合理配置，采用平衡法來提升整體的視覺效果。

（三）聯(lián)想法

聯(lián)想法是指將采用全新的手段和方式來組合設(shè)計舊的元素，或者是將兩種沒有直接關(guān)聯(lián)的事物，采取有效的表現(xiàn)方式組合在一起。聯(lián)想法的風格非常鮮明，具有放射性創(chuàng)意模式的特點，受到設(shè)計者自身想象力和認知能力的影響[3]。在采用聯(lián)想法設(shè)計的過程中，設(shè)計者要延伸自己認知中所有的元素來展開聯(lián)想，要想達到良好的效果，就對設(shè)計者的認知能力以及知識儲備有較高的要求。因此，對于一些對創(chuàng)意表達要求比較高的作品，就可以采用聯(lián)想法，并且，可以引入團隊形式來開展設(shè)計，實現(xiàn)思維的碰撞，調(diào)動設(shè)計者的創(chuàng)作靈感，做出別出心裁的設(shè)計。

（四）夸張法

夸張手法也是圖形創(chuàng)意中一種常見的手法，但是，這種手法相對來說比較抽象，并且和人們的情感和生活聯(lián)系非常密切?？鋸埛ㄖ谐Ｒ姷谋憩F(xiàn)方式包括抽象化和夸張，通過夸張、抽象的方式來設(shè)計圖形，讓圖形更加生動，立體感更強，從而使得作品的藝術(shù)內(nèi)涵更加豐富，讓整個作品的層次提高一個檔次。將夸張法應(yīng)用到圖形創(chuàng)意中，由于設(shè)計者自身的創(chuàng)造力、想象力有很大的不同，所以對于相同的事物會采用不同的方式和風格來設(shè)計，在設(shè)計中不應(yīng)該一味模仿和重復(fù)其他的設(shè)計理念，而是要注重自我創(chuàng)造，以開放的心態(tài)來接受更多的表達形式。

四、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的具體運用

（一）標志設(shè)計

標志設(shè)計中的視覺傳達設(shè)計，要求要具有較高的辨識度，給人簡潔、美觀的感受，同時，還要能夠表達出深刻的意義，呈現(xiàn)具體的形象，這對于設(shè)計者來說難度非常大。所以，在標志設(shè)計的圖形創(chuàng)意組合，一定要做好整體的布局，要能夠體現(xiàn)出視覺的集中性，這樣才能起到標志的作用。另外，標志設(shè)計還要突出圖形創(chuàng)意獨特的價值，和其他的藝術(shù)形式有所區(qū)別，一定要讓受眾非常難忘[4]。ads 比如，香奈兒品牌的標志設(shè)計，采用雙C 組合，簡潔、獨特，能夠給受眾帶來更多的聯(lián)想空間，同時，又能夠使人印象深刻，達到良好的視覺表達效果。

（二）書籍裝幀

在書籍裝幀的視覺設(shè)計中，通過圖形的創(chuàng)意表達、組合能夠給讀者帶來直觀的美感，比如，將圖形變化和寫實有效結(jié)合，就能夠?qū)斜磉_的情懷和意念以圖形的方式呈現(xiàn)出來，不僅能夠增強書籍裝幀的美感，同時還能夠助力讀者理解閱讀內(nèi)容。對于書籍裝幀中的圖形創(chuàng)意，一般讀者的理解能力不同能夠得到不同程度的啟發(fā)，接受的信息也有所不同。書籍裝幀中的視覺傳達設(shè)計要能夠更好地將書籍推廣出來，所以，最好要能夠體現(xiàn)書籍的理念，同時還要具有美感，符合大眾的審美。

（三）包裝設(shè)計

包裝設(shè)計最直接的作用就是吸引消費者的注意，為了提高包裝設(shè)計的吸引力，設(shè)計者應(yīng)該盡量采用直觀、形象、生動的方式來表達創(chuàng)意，比如，當前市面上各種產(chǎn)品、商品的包裝，包裝上的信息非常直接，能夠讓消費者快速接收信息，并促進消費者消費。包裝設(shè)計中的圖案元素主要包括抽象圖形、裝飾圖形和具象圖形，在設(shè)計的過程中要靈活應(yīng)用這些圖形元素，采用新穎的手法來將消費者的消費意念激發(fā)出來，表述商品的信息，讓消費者快速了解產(chǎn)品。

（四）廣告設(shè)計

廣告設(shè)計要達到宣傳的作用，所以一定要生動、吸引人，要能夠帶給人們良好的視覺效果，并能夠抓住目標客戶的目光。廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意要有明確的目標，比如，將產(chǎn)品的價值、作用、功能以及外形等直觀、形象呈現(xiàn)出來，讓受眾不需要費解去猜這是什么產(chǎn)品，而是能夠一目了然。廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意可以采用夸張形象的方法，也可以采用真實形象的方法，這樣才能吸引受眾的注意，讓受眾的目光停留在廣告、海報中[5]。

五、結(jié)語

現(xiàn)階段人們的審美水平在不斷提升，為了滿足人們個性化的審美需求，就要求設(shè)計者在視覺傳達設(shè)計中要靈活運用圖形創(chuàng)意，通過圖形創(chuàng)意來增強視覺傳達的表現(xiàn)力，吸引受眾的注意力。設(shè)計師需要具備敏銳、獨特的視角和開拓設(shè)計的思維，不斷提升自己的設(shè)計水平，創(chuàng)造出更多的圖形設(shè)計，將自己新穎、個性的創(chuàng)意融入視覺傳達設(shè)計中。