新媒體在西藏農(nóng)牧科技知識(shí)傳播中的新趨勢(shì)

唐廣元

（西藏自治區(qū)農(nóng)牧科學(xué)院，西藏 拉薩 850032）

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳播呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，為促進(jìn)科學(xué)傳播方式的延伸和拓展提供更多可能［1］。在農(nóng)牧科學(xué)知識(shí)傳播中，新媒體憑借在海量性、交互性、共享性等層面的優(yōu)勢(shì)，在科技傳播層面更具靈活性和時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)向大眾傳播農(nóng)牧科學(xué)知識(shí)，達(dá)到普及農(nóng)牧科學(xué)知識(shí)，提升全民科學(xué)素養(yǎng)中發(fā)揮著重要作用［2］。目前，在西藏農(nóng)牧科技知識(shí)傳播過(guò)程中，主要以宣傳畫(huà)、技術(shù)手冊(cè)、光盤(pán)以及移動(dòng)播放器等為主要形式。這些知識(shí)傳播方式在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下起到了重要的作用。但是，在新媒體環(huán)境下，以往采用的傳播方式在知識(shí)傳播深度、廣度以及速度等層面均處于劣勢(shì)［3］，無(wú)法確保農(nóng)牧科技知識(shí)在西藏自治區(qū)的有效傳播和合理推廣應(yīng)用。

1 新媒體種類(lèi)及現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體快速興起并憑借其優(yōu)勢(shì)在改革領(lǐng)域發(fā)揮了重要的作用。本文在闡述新媒體的基本類(lèi)型基礎(chǔ)上，側(cè)重對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，明確新媒體在農(nóng)牧科技知識(shí)傳播的重要性。

1.1 宣傳畫(huà)與技術(shù)手冊(cè)

宣傳畫(huà)是一種以強(qiáng)化宣傳為目的的畫(huà)種。宣傳畫(huà)早在18世紀(jì)的法國(guó)巴黎公社時(shí)期便作為一種獨(dú)立的畫(huà)種走入大眾的視野。宣傳畫(huà)一般是張貼在街頭或者公共場(chǎng)所的。宣傳畫(huà)的主要特點(diǎn)是內(nèi)容生動(dòng)鮮明、色彩醒目、造型簡(jiǎn)括、主題突出、表現(xiàn)力強(qiáng)。在西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)傳播中，通過(guò)以新中國(guó)農(nóng)業(yè)題材的宣傳畫(huà)，努力宣揚(yáng)文化科學(xué)知識(shí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)改造等。例如，張貼一些新中國(guó)以來(lái)關(guān)于科學(xué)種田的優(yōu)秀宣傳畫(huà)。例如《八字憲法做指針》《科學(xué)種田大進(jìn)軍》等優(yōu)秀的宣傳畫(huà)作品。這些作品在傳播科學(xué)技術(shù)在農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)中的重要性等層面具有重要意義。

除了宣傳畫(huà)外，西藏自治區(qū)在農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)傳播過(guò)程中也廣泛地采用了技術(shù)手冊(cè)的形式。技術(shù)手冊(cè)是能夠給農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)、管理、病蟲(chóng)害防治、防疫等各項(xiàng)工作提供詳細(xì)的技術(shù)要求。例如《西藏農(nóng)牧業(yè)先進(jìn)實(shí)用技術(shù)手冊(cè)》《青稞高產(chǎn)栽培技術(shù)手冊(cè)》《農(nóng)牧民農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)手冊(cè)》《農(nóng)牧業(yè)病蟲(chóng)害防治手冊(cè)》《獸醫(yī)臨床實(shí)踐技能手冊(cè)》等等。

1.2 光盤(pán)與移動(dòng)播放器

在西藏農(nóng)牧科技知識(shí)傳播中，光盤(pán)與移動(dòng)播放器是一種早期應(yīng)用較多的宣傳載體。其中，通過(guò)將一些先進(jìn)的農(nóng)牧業(yè)養(yǎng)殖技術(shù)、生產(chǎn)技術(shù)等制作成視頻光盤(pán)，分發(fā)給從事農(nóng)牧生產(chǎn)的農(nóng)民，可以引導(dǎo)農(nóng)民提升農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)有效增收。而通過(guò)一些移動(dòng)播放器的采用，在一定程度上可以更好地實(shí)現(xiàn)國(guó)家和當(dāng)?shù)卣谕茝V農(nóng)牧科技知識(shí)層面的相關(guān)利好政策和優(yōu)惠措施等，幫助農(nóng)民及時(shí)了解農(nóng)牧科技相關(guān)信息的最新動(dòng)態(tài)。

總之，以宣傳畫(huà)與技術(shù)手冊(cè)、光盤(pán)與移動(dòng)播放器等為主的傳統(tǒng)傳播載體，比較符合西藏自治區(qū)大部分農(nóng)民群體的實(shí)際特點(diǎn)，成為農(nóng)牧科技知識(shí)傳播中主要采用的傳播載體。但是，從當(dāng)前西藏自治區(qū)農(nóng)牧科技知識(shí)傳播現(xiàn)狀來(lái)看，依然存在一些問(wèn)題，例如缺乏包括微信公眾號(hào)、微博等新媒體的合理運(yùn)用。新媒體在農(nóng)牧科技知識(shí)傳播中的重要優(yōu)勢(shì)并未得到充分地挖掘和發(fā)揮。

2 西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)傳播的現(xiàn)狀

科技是農(nóng)業(yè)進(jìn)步與發(fā)展的源泉和動(dòng)力［4］。根據(jù)當(dāng)前西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)傳播的現(xiàn)狀來(lái)看，受本地網(wǎng)絡(luò)的普及率以及媒體環(huán)境的建設(shè)進(jìn)程影響，采用的傳播途徑主要包涵兩種：宣傳畫(huà)與技術(shù)手冊(cè)、光盤(pán)與移動(dòng)播放器?，F(xiàn)結(jié)合上述兩種傳播途徑對(duì)西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析。具體如下：

2.1 新媒體類(lèi)型

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體，其種類(lèi)十分豐富。一般而言，我們將新媒體大致分為三大主要類(lèi)別：第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體。其中代表性的包括常見(jiàn)的門(mén)戶網(wǎng)站、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣播、虛擬社區(qū)等等。第二，移動(dòng)新媒體。其中代表性的包括常見(jiàn)的移動(dòng)手機(jī)、平板電腦以及其他移動(dòng)設(shè)備上的廣播、報(bào)紙等。第三，新型電視媒體，例如樓宇電視、IPTV、數(shù)字電視、移動(dòng)電視等等。除了上述主要的類(lèi)別以外，隧道媒體、路邊媒體等也屬于新媒體的行列。新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而出現(xiàn)的媒體，是區(qū)別于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體之外的媒體，新媒體被形象的稱(chēng)為“第五媒體”

2.2 新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的傳播載體，其優(yōu)勢(shì)是十分顯著的。其具體體現(xiàn)在：第一，新媒體可以有效地增進(jìn)信息傳播者與信息接受者之間的交流，實(shí)現(xiàn)信息的雙向流通和互動(dòng)。以新媒體為載體的信息雙向流動(dòng)，打破了傳統(tǒng)單向傳播模式，充分尊重信息受眾的話語(yǔ)權(quán)，使其也可以獲得發(fā)言權(quán)。第二，新媒體可以實(shí)現(xiàn)高效、便捷的信息傳遞和信息分享，這是從信息傳播者載體出發(fā)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的顯著區(qū)別所在。通過(guò)合理地運(yùn)用新媒體，可以在第一時(shí)間將相關(guān)信息進(jìn)行傳遞，讓受眾在第一時(shí)間了解相關(guān)信息的最新動(dòng)態(tài)。

3 新媒體在西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)傳播中的重要作用

在西藏自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)傳播過(guò)程中，合理地運(yùn)用新媒體可以有效提升農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)傳播的深度和廣度，培育農(nóng)民群體通過(guò)新媒體高效獲取最新農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)和技術(shù)的能力。下文將結(jié)合新媒體在西藏自治區(qū)農(nóng)牧科技知識(shí)傳播中的重要作用對(duì)新媒體的運(yùn)用展開(kāi)簡(jiǎn)要的探討。

3.1 網(wǎng)絡(luò)逐漸在西藏大部分農(nóng)業(yè)中普及

在黨和國(guó)家的高度關(guān)注下，在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，西藏自治區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，西藏自治區(qū)已經(jīng)有5417個(gè)行政村實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)通達(dá)，5439個(gè)行政村實(shí)現(xiàn)光纖寬帶通達(dá)，兩者通達(dá)率均達(dá)到99%。同時(shí)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，西藏自治區(qū)全區(qū)通信光纜線路總長(zhǎng)度24.08萬(wàn)hm2，通信發(fā)展水平與內(nèi)地省份基本持平。在網(wǎng)絡(luò)逐步普及的背景下，為發(fā)揮新媒體在農(nóng)牧科技知識(shí)傳播中的重要載體作用方面提供了重要的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，相關(guān)公告數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，西藏自治區(qū)已建成5G基站近千個(gè)。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為西藏自治區(qū)農(nóng)牧科技知識(shí)傳播奠定了基礎(chǔ)條件。在此基礎(chǔ)上，西藏自治區(qū)應(yīng)通過(guò)構(gòu)建起農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播體系，充分發(fā)揮新媒體在信息傳播層面的重要優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)牧科技知識(shí)的傳播和在農(nóng)牧業(yè)中的推廣應(yīng)用，提升西藏自治區(qū)農(nóng)業(yè)和牧業(yè)的生產(chǎn)水平，進(jìn)一步帶動(dòng)西藏自治區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)西藏自治區(qū)社會(huì)的快速發(fā)展。

3.2 智能手機(jī)在西藏農(nóng)村的普及

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，西藏自治區(qū)積極強(qiáng)化地區(qū)內(nèi)的5G建設(shè)，推進(jìn)高清智能攝像頭、智能機(jī)器人、5G智能手機(jī)等在社會(huì)治理領(lǐng)域的應(yīng)用。在此背景下，智能手機(jī)在西藏自治區(qū)，特別是農(nóng)村地區(qū)大范圍普及。與此同時(shí)，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基金會(huì)發(fā)布的公告顯示：“2019年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)計(jì)劃向西藏以及涉藏工作的四川和甘肅兩省建檔立卡貧困群眾捐贈(zèng)智能手機(jī)15000余部。”這一方面是積極響應(yīng)國(guó)家扶貧工作的有力措施；另一方面，也在一定程度上為推進(jìn)智能手機(jī)在西藏農(nóng)村地區(qū)的大范圍普及做出突出的貢獻(xiàn)。伴隨著智能手機(jī)在西藏農(nóng)村地區(qū)的普及應(yīng)用，通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解世界、學(xué)習(xí)知識(shí)和技術(shù)也成為西藏農(nóng)村農(nóng)民群體日常生活的重要組成部分。在此背景下，為更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧科學(xué)知識(shí)傳播，應(yīng)當(dāng)側(cè)重構(gòu)建起基于智能手機(jī)為載體的農(nóng)牧科技傳播體系，例如網(wǎng)站、虛擬社區(qū)、微信公眾號(hào)以及視頻號(hào)等各種新媒體的優(yōu)勢(shì)，以西藏地區(qū)大眾可以接受且愿意學(xué)習(xí)的方式傳播農(nóng)牧科技知識(shí)，不斷地提升西藏農(nóng)牧科技知識(shí)傳播實(shí)效，推進(jìn)現(xiàn)代技術(shù)密集型農(nóng)業(yè)發(fā)展。

3.3 新媒體的快速興起

在不斷完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件和以智能手機(jī)為主要傳播載體形成的基礎(chǔ)上，良好的新媒體環(huán)境在西藏自治區(qū)逐步形成，并為發(fā)揮新媒體在傳播農(nóng)牧科技知識(shí)和技術(shù)層面的重要作用創(chuàng)造了有利條件。伴隨著西藏地區(qū)新媒體的興起和形成，通過(guò)開(kāi)設(shè)農(nóng)牧科技知識(shí)專(zhuān)欄，采用靈活的形式宣傳和介紹最新的栽培技術(shù)、畜牧養(yǎng)殖技術(shù)、病蟲(chóng)害防治技術(shù)等，同時(shí)也可以發(fā)布一些推廣應(yīng)用新技術(shù)的重要成績(jī)，以真實(shí)的案例輔助農(nóng)牧科技知識(shí)傳播，提升傳播的有效性。新媒體的興起為技術(shù)傳播人員與農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民群體的交流與互動(dòng)提供有效的渠道，對(duì)于提升西藏自治區(qū)農(nóng)牧科技知識(shí)傳播的有效性發(fā)揮重要作用。

4 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)已成為大眾生活的重要構(gòu)成部分。而智能手機(jī)的普及以及5G技術(shù)的飛速發(fā)展，為推動(dòng)西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)傳播提供了個(gè)性化、多樣化的傳播渠道，在促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)普及，推動(dòng)西藏自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展等具有重要意義。在新時(shí)代下，將新媒體合理運(yùn)用于西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識(shí)傳播當(dāng)中，是媒體融合趨勢(shì)下有序開(kāi)展農(nóng)牧科技知識(shí)傳播工作的必然趨勢(shì)，也是推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式向現(xiàn)代技術(shù)密集型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的必然要求?？傊?，應(yīng)立足當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技知識(shí)傳播現(xiàn)狀，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新媒體在西藏農(nóng)牧科技知識(shí)傳播中的巨大應(yīng)用價(jià)值。